劉明川

（延邊大學(xué) 吉林 延吉133002）

高校體育產(chǎn)業(yè)是一個(gè)新興產(chǎn)業(yè)， 這個(gè)產(chǎn)業(yè)隨著高科技的高速發(fā)展，高校體育經(jīng)濟(jì)成為拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長的主要?jiǎng)恿Α８咝ｓw育經(jīng)濟(jì)能夠有效地增強(qiáng)我國國民的身體素質(zhì)， 但是就目前高校體育經(jīng)濟(jì)的發(fā)展來說， 高校體育經(jīng)濟(jì)還滯后于高等教育改革與發(fā)展， 這個(gè)差距將會限制高校體育的未來發(fā)展以及素質(zhì)教育的深化。因此，對于擁有較多的體育資源的高等院校需要成為體育改革的突破點(diǎn)和發(fā)展方向。

一、我國高校體育經(jīng)濟(jì)現(xiàn)狀

隨著我國的經(jīng)濟(jì)市場發(fā)展越來越迅速，我國的高校體育經(jīng)濟(jì)在市場化的道路上發(fā)展得十分迅速，增強(qiáng)了我國高校體育經(jīng)濟(jì)市場的活力。 盡管市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展十分迅速，但是我國的體育市場也是近幾年剛剛起步，尤其是高校體育經(jīng)濟(jì)起步比較晚，在管理、企業(yè)文化程度以及市場化程度都存在著十分多的問題，在市場管理的方面也存在著許多與市場規(guī)則不相符的地方需要探討研究。

（一）高校體育產(chǎn)業(yè)的運(yùn)營資金短缺

因?yàn)轶w育事業(yè)與教育事業(yè)有一定的聯(lián)系，人們又過度關(guān)注于教育事業(yè)而忽略高校的體育產(chǎn)業(yè)，大多數(shù)人認(rèn)為高校體育屬于社會福利，不存在體育經(jīng)濟(jì)。導(dǎo)致高校的體育經(jīng)濟(jì)發(fā)展不起來。高校體育產(chǎn)業(yè)規(guī)模較小，資金投入的渠道比較單一，就會使得資金嚴(yán)重短缺，遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足高校中學(xué)生對于體育訓(xùn)練的需求。

（二）研究者對于體育經(jīng)濟(jì)學(xué)的學(xué)習(xí)不夠

現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)學(xué)處于一個(gè)日新月異的狀態(tài)，研究的難度比較大，新的理論知識出現(xiàn)得比較快而且非常多。 這就需要研究者投入大量的時(shí)間了解新知識，還要有深厚的理論知識，才能夠做到將體育經(jīng)濟(jì)發(fā)展推向一個(gè)新的高度，并且將體育精神、體育素養(yǎng)融合到體育經(jīng)濟(jì)當(dāng)中，促進(jìn)體育經(jīng)濟(jì)能夠更好地發(fā)展。

（三）高校體育產(chǎn)業(yè)的競爭

高校體育產(chǎn)業(yè)屬于一個(gè)市場， 市場競爭歸根結(jié)底屬于知識和人才的競爭，人才的素質(zhì)決定了高校體育經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。就我國目前的形式看，擁有體育經(jīng)濟(jì)技能同時(shí)又擁有市場專業(yè)知識、掌握管理知識的人才少之又少， 尤其在未來需要將高校體育產(chǎn)業(yè)推向市場之后，對這方面的人才需求量加大就會導(dǎo)致人才短缺。在這個(gè)高速發(fā)展的經(jīng)濟(jì)時(shí)代， 我國的高校體育經(jīng)濟(jì)存在著資金缺乏、沒有整體性市場操作等問題，就會使得我國的高校體育經(jīng)濟(jì)無法與國外的體育產(chǎn)業(yè)進(jìn)行接軌， 我國的高校體育產(chǎn)業(yè)還沒有完全脫離經(jīng)濟(jì)的束縛。

二、高校體育經(jīng)濟(jì)的優(yōu)勢

與國外的高校體育經(jīng)濟(jì)相比， 我國的高校體育經(jīng)濟(jì)處于剛剛起步的狀態(tài)。 但是我國的高校體育產(chǎn)業(yè)也擁有自己的優(yōu)勢。

（一）擁有健全的體育設(shè)施

我國高校具有很健全的體育設(shè)施是我們國家發(fā)展體育經(jīng)濟(jì)最大的優(yōu)勢。我們國家的高等院校數(shù)量龐大，擁有設(shè)備健全的設(shè)備與器材，每所高校都能功能豐富的體育場館，在能夠滿足平時(shí)的教學(xué)和學(xué)生課外的鍛煉之外， 完全可以將體育場館對外進(jìn)行開放，滿足全民健身的需求以此達(dá)到供求關(guān)系，既可以不浪費(fèi)資源還能夠發(fā)展高校的體育經(jīng)濟(jì)。并且對于高校的體育教師來說，他們都是體育經(jīng)驗(yàn)十分豐富的人才， 而且擁有比較完整的教學(xué)理念，教師會在授課時(shí)將這些優(yōu)秀的知識傳授給學(xué)生，而學(xué)生可以和參與到體育訓(xùn)練的社會群眾一起進(jìn)行探討， 發(fā)揮他們各自的特長，指導(dǎo)群眾積極參與到健身當(dāng)中，使得群眾使用正確的方法健身，有效且認(rèn)識更多興趣相投的朋友，以此促進(jìn)高校體育經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

（二）高等院校擁有濃厚的體育科研氛圍

我國十分支持高等院校的科學(xué)研究， 并且國家每年投入大量資金給高等院校進(jìn)行科學(xué)研究， 使得高等院校擁有濃厚的體育科研氛圍。 高等院校擁有體育科研人員、良好的學(xué)術(shù)氛圍、科技設(shè)備。在體育研究方面，高等院校產(chǎn)生的體育研究成果也有很多，這些科研成果能夠直接應(yīng)用到高等院校的體育經(jīng)濟(jì)發(fā)展上，將體育科技信息市場推向一定的高度。 這些科研成果能夠作為最新的技術(shù)，可以第一時(shí)間應(yīng)用到高校體育產(chǎn)業(yè)當(dāng)中。體育經(jīng)濟(jì)的建設(shè)需要解放思想、加強(qiáng)創(chuàng)新，需要加強(qiáng)國內(nèi)體育經(jīng)濟(jì)與其他相關(guān)單位的交流與來往，定期互相交換新成果，這樣才能促進(jìn)高校體育經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

（三）借助傳媒提高知名度

在大學(xué)舉辦一些有關(guān)體育的比賽， 可以利用如今信息時(shí)代的傳媒手段：電視、報(bào)紙、微博、廣播等進(jìn)行宣傳和推廣。 將體育和高校聯(lián)系起來，給人良好的印象，這樣能夠大大提升學(xué)校的體育經(jīng)濟(jì)和運(yùn)動(dòng)員的知名度，在高校體育產(chǎn)業(yè)充分利用資源，按照高校自己的特色進(jìn)行宣傳，制定出不同的宣傳特色，以大眾喜聞樂見的體育運(yùn)動(dòng)服務(wù)為突破口，讓人們對高校體育有興趣，了解高校體育產(chǎn)業(yè)，并且以此形成獨(dú)立的體育經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)，利用得天獨(dú)厚的條件加強(qiáng)與社會各個(gè)部門進(jìn)行聯(lián)系， 形成具有特色的高校體育經(jīng)濟(jì)鏈[1]。

三、我國高校體育經(jīng)濟(jì)發(fā)展的對策與措施

（一）增強(qiáng)體育經(jīng)濟(jì)的觀念

在我國，體育經(jīng)濟(jì)剛剛才起步，需要給人們灌輸體育經(jīng)濟(jì)這個(gè)詞匯，讓人們了解高校體育經(jīng)濟(jì)。高校負(fù)責(zé)該項(xiàng)目的組織者不能只是將高校體育經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)看作一種社會的消費(fèi)手段， 不能僅僅追求經(jīng)濟(jì)效益， 高校的體育產(chǎn)業(yè)的規(guī)模是人們對體育產(chǎn)業(yè)的追求。隨著社會經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展，高強(qiáng)度的腦力勞動(dòng)者必須需要以科學(xué)的手段進(jìn)行調(diào)整， 所以體育鍛煉會是目前很多腦力勞動(dòng)者的最好選擇。 社會對于體育的需求也將會引起高校體育經(jīng)濟(jì)的繁榮， 可以更順利地將高校體育經(jīng)濟(jì)和社會體育事業(yè)聯(lián)系在一起， 能夠讓高校體育經(jīng)濟(jì)更加快速的發(fā)展符合社會經(jīng)濟(jì)制度的標(biāo)準(zhǔn)， 因此高校必須要有意識地將高校體育轉(zhuǎn)變?yōu)楦咝ｓw育經(jīng)濟(jì)，樹立體育產(chǎn)業(yè)的意識，增強(qiáng)體育產(chǎn)業(yè)的觀念[2]。

（二）充分發(fā)揮高校體育的自身經(jīng)濟(jì)功能

高校本身的體育資金投入會占一定的比例， 學(xué)?？梢蚤_發(fā)本身的經(jīng)濟(jì)功能，將高校的體育活動(dòng)與社會、經(jīng)濟(jì)等建立聯(lián)系，增強(qiáng)學(xué)校的體育發(fā)展，形成高校體育的經(jīng)濟(jì)收入的穩(wěn)定性，實(shí)現(xiàn)學(xué)校內(nèi)部的自我升級、自我完善?？傮w還需要高校體育經(jīng)濟(jì)遵循市場競爭的要求，我國經(jīng)濟(jì)目前發(fā)展迅速，人民的生活水平也不斷地提升，人民群眾都擁有健身的計(jì)劃，健身運(yùn)動(dòng)的潮流也使得大多數(shù)人愿意“花錢買健康”，愿意花錢享受更好的環(huán)境鍛煉身體，調(diào)動(dòng)人們的鍛煉身體的積極性，讓他們享受體育鍛煉帶來的身心愉悅感，人們已經(jīng)逐漸接受了這樣的消費(fèi)觀念。一些健身俱樂部、健身房、大眾健身的增長為高校體育經(jīng)濟(jì)建設(shè)提供了良好的發(fā)展前景。高校體育產(chǎn)業(yè)需要緊緊抓住現(xiàn)在的難得機(jī)遇，利用高校的便利條件：人才、信息、技術(shù)、場地等一系列優(yōu)勢，以學(xué)校為中心，充分發(fā)揮已有的優(yōu)勢，幫助高校的體育經(jīng)濟(jì)功能得到更好地發(fā)揮，更好地實(shí)現(xiàn)學(xué)校、社會優(yōu)勢互補(bǔ)，讓高校的體育經(jīng)濟(jì)在發(fā)揮自身的經(jīng)濟(jì)功能的前提下能夠快速發(fā)展。

（三）引入更多的市場加大力度發(fā)展高校體育經(jīng)濟(jì)

高校體育是以競技體育為基礎(chǔ)， 高校體育經(jīng)濟(jì)的發(fā)展是需要全民健身策劃的。 目前，高校體育主要以教學(xué)為主要目標(biāo)，走向市場的動(dòng)機(jī)沒有很明顯，在高校的體育教學(xué)之余，體育場館、人才、設(shè)施以及信息等都過分閑置，不能進(jìn)行合理地運(yùn)用，而且十分浪費(fèi)資源。隨著社會體育資源短缺的現(xiàn)象越來越明顯，會推動(dòng)高校的體育產(chǎn)業(yè)引入市場， 建立高校體育市場使得高校體育產(chǎn)業(yè)擁有了服務(wù)意識，與社會建立起緊密地聯(lián)系，了解社會對體育的消費(fèi)金額最大額度為多少， 高?？梢岳脤W(xué)校的資源最大限度地提高資源的利用率，采取多渠道、多種形式發(fā)展高校的體育產(chǎn)業(yè)。 以高校體育為核心，堅(jiān)持且明確高校體育經(jīng)濟(jì)建設(shè)，并且進(jìn)行獨(dú)立運(yùn)營。學(xué)校需要有嚴(yán)格的管理制度，并且有政策支持高校體育經(jīng)濟(jì)的發(fā)展， 使得高校體育產(chǎn)業(yè)依照市場的規(guī)則采取有償?shù)慕?jīng)營空間，使得高校體育能夠全面的，更深層地挖掘體育市場，更好地發(fā)展下去。

（四）加強(qiáng)學(xué)校對體育經(jīng)濟(jì)的宣傳

對于目前的高校教育現(xiàn)狀不難看出， 體育教育的發(fā)展正處于如日中天的狀態(tài)，我們國家的體育呈現(xiàn)著高速發(fā)展的狀態(tài)。所以體育教學(xué)必須在保障教學(xué)質(zhì)量的同時(shí)， 學(xué)校發(fā)展體育經(jīng)濟(jì)帶來一定的利益。在社會有體育比賽需要借助高校場地時(shí)，高?？梢赃M(jìn)行一定的宣傳，宣傳學(xué)校的資源，讓人們對該所高校的體育設(shè)施有所了解。體育文化的內(nèi)容可以實(shí)時(shí)進(jìn)行調(diào)整，符合實(shí)時(shí)的體育比賽， 可以利用鮮艷的顏色以及新型的廣告文化背景吸引人們注意，讓人們對于高校的體育產(chǎn)業(yè)有興趣。如今是一個(gè)信息化時(shí)代，高?？梢栽O(shè)置一些體育游戲，讓學(xué)生拍成短視頻利用現(xiàn)如今的高科技手段進(jìn)行編輯，發(fā)到學(xué)校的官網(wǎng)，利用多媒體以及網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行宣傳，這樣不僅能夠提高學(xué)生對體育經(jīng)濟(jì)的趣味性，還能夠讓社會上想要尋找健身設(shè)備的人們了解到高校的體育資源。通過企業(yè)、文化部門的合作，增大體育文化的含量，也可以通過電視、廣播、校園網(wǎng)站提高學(xué)校體育資源的知名度，進(jìn)而引發(fā)社會對高校體育產(chǎn)業(yè)的重視與關(guān)注， 吸引人們主動(dòng)了解高校體育，隨之帶來的就是高校體育經(jīng)濟(jì)的快速增長。各大高校要充分發(fā)揮各自的優(yōu)勢，明確培養(yǎng)人才的目標(biāo)，與國內(nèi)的一些體育企業(yè)進(jìn)行合作，搞好產(chǎn)品運(yùn)營的開發(fā)活動(dòng)，還能緩解我國體育產(chǎn)業(yè)人才的流失，使得我國高校體育經(jīng)濟(jì)有更好的發(fā)展趨勢。利用得天獨(dú)厚的條件加強(qiáng)與社會各個(gè)部門進(jìn)行聯(lián)系， 形成具有特色的高校體育經(jīng)濟(jì)鏈。 讓越來越多的人加入到發(fā)展高校體育經(jīng)濟(jì)的隊(duì)伍當(dāng)中，使得高校體育消費(fèi)市場變得龐大起來。

結(jié)束語：

高校體育經(jīng)濟(jì)的發(fā)展是社會發(fā)展的必然， 通過高校體育經(jīng)濟(jì)的現(xiàn)狀以及面對的一些問題， 了解并且掌握了高校體育經(jīng)濟(jì)的發(fā)展之路。通過借鑒國外的體育產(chǎn)業(yè)，汲取優(yōu)點(diǎn)融入到我國高校體育經(jīng)濟(jì)發(fā)展當(dāng)中，充分利用學(xué)校的體育信息、師資力量以及場地的優(yōu)勢面向社會開展有償?shù)捏w育服務(wù)活動(dòng)提高高校體育經(jīng)濟(jì)的發(fā)展， 在發(fā)展日新月異的市場實(shí)現(xiàn)符合當(dāng)前市場的發(fā)展規(guī)律，進(jìn)行自我完善，才能夠有效地推動(dòng)我國體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。