夏培鵬，朱秉胤

（1.國營集安市榆林林場，吉林通化 134200；2.集安市花甸鎮(zhèn)綜合服務中心，吉林通化 134200）

0 引言

吉林省擁有著豐富的森林資源以及多種多樣的地質地貌景觀，所擁有的冰雪資源極具特色，充斥著少數民族獨有的民族風情，尤其是吉林省通化地區(qū)的森林覆蓋率高出全國平均水平40%，吸引了眾多生態(tài)旅游愛好者前往旅游。而森林旅游開發(fā)的重點在于保護中的利用，本文將圍繞這個中心點研究吉林省森林生態(tài)旅游的現狀及其制約因素，并提出相應的發(fā)展建議，以期促進吉林省通化地區(qū)的生態(tài)旅游實現長久的可持續(xù)發(fā)展。

1 吉林省通化地區(qū)的林業(yè)生態(tài)旅游業(yè)

1.1 吉林省林業(yè)生態(tài)旅游資源的特色

吉林省地處中國東北中部地區(qū)，有著豐富的旅游資源，如森林、河流、湖泊、火山、濕地等各類生態(tài)環(huán)境，是一個集齊自然和人文資源的旅游省份，并且，吉林省的旅游業(yè)已經取得一定的發(fā)展規(guī)模，在旅游開發(fā)、旅游管理、旅游保護等方面都取得了一定的成就。一年四季氣候分明的吉林省有著較為舒適的環(huán)境，森林的景觀隨著氣溫、降水等自然條件的變化獨具特色，尤其是東北地區(qū)獨特的冰雪資源讓冬季森林成為了吉林省最具特色的旅游景觀，吸引了一大批生態(tài)旅游愛好者的參觀和打卡。

1.2 吉林通化地區(qū)的森林生態(tài)旅游資源

吉林省通化市作為有著眾多優(yōu)質森林資源的地區(qū)，此前也打造了白雞峰國家級森林公園、五女峰國家級森林公園、雞冠山國家森林公園以及三仙夾國家森林公園等景點，成為廣大旅游愛好者熱衷打卡的熱門地點。而通化市作為東北地區(qū)唯一一個林業(yè)改革發(fā)展的綜合試點市，自然有著超越其他地區(qū)的豐富森林資源。全市森林覆蓋率保持在67.2%，濕地面積保持在11.6萬hm2以上，一眼望過去都是蔥蔥郁郁的綠色，依山傍水、空氣新鮮，來此旅游的人絡繹不絕。憑借著其優(yōu)越的森林資源，通化先后榮獲國家森林城市、全國森林康養(yǎng)基地試點建設市、全國第三屆林業(yè)產業(yè)發(fā)展突出貢獻獎等榮譽稱號，而這些榮譽的獲得都充分彰顯了通化地區(qū)的生態(tài)環(huán)境是如此的優(yōu)越。

2 吉林省林業(yè)旅游發(fā)展的制約因素

2.1 旅游管理

對于生態(tài)旅游管理這一方面而言，吉林省較為薄弱，缺乏系統(tǒng)、全面管理的手段。景區(qū)人數過多時，生態(tài)旅游景區(qū)的生態(tài)承載能力增大，在一定程度上對景區(qū)造成破壞，加大了旅游局對景區(qū)的管理難度。

2.2 交通和氣候

距離是出行者旅游最主要考慮的問題之一，而距離又從一定程度上受到交通情況的影響，交通的便利程度影響著游客前往景區(qū)旅游的意愿。目前，吉林省通化市到各個地區(qū)的交通較為便利，但是大部分前往通化市景點旅游的游客都選擇自駕游，而車輛過多會導致交通擁擠，甚至讓游客在等待過程中由于等待時間過長而心生厭倦、煩躁等負面情緒，可能在前往的路上由于過久的交通堵塞而選擇放棄游玩。而其他較為偏遠地區(qū)的交通設施水平相對較低，將無法承受過多的車輛來往，并且通化市有著眾多遠離市區(qū)的森林旅游景區(qū)，更是深受交通調價差、車輛承載力的限制和制約。

2.3 森林資源開發(fā)可持續(xù)

景區(qū)的經營、管理人員以及游客對生態(tài)環(huán)境的保護意識有待提高，這是森林旅游開發(fā)中最為重要的制約因素。隨著通化市各大森林公園景區(qū)的名聲逐漸打響，并且大部分的森林公園都遠離市區(qū)，鐵路、高鐵等無法直達，越來越多的游客選擇自駕游前往森林公園度假。但是在游客消費過程中所排放的廢棄物、汽車尾氣，以及游客在旅游過程中隨手亂扔的果皮紙屑等垃圾，還有周邊餐飲住宿業(yè)在經營過程中所產生的污水垃圾都從一定程度上對森林公園造成破壞，并逐漸消耗著森林資源。

3 吉林省通化市林業(yè)生態(tài)旅游可持續(xù)發(fā)展策略

3.1 依托政府的引導作用

根據旅游資源的本質特性，大部分的旅游資源都具有外在性、非排他性等特點，屬于公共產品。為了更加全面、系統(tǒng)的管理和整合森林旅游資源，政府可以對吉林省通化市所有的森林旅游資源進行實質性的高效保護，并加大對開發(fā)經營者以及旅游局的監(jiān)督力度。其次，提供相應的資金和人力，加大對通化市森林資源的合理開發(fā)，在保護已有森林資源的基礎上，可持續(xù)地開發(fā)其他資源，并根據對通化市內生態(tài)旅游資源的了解，對各個旅游景區(qū)進行合理的規(guī)劃和完善，大力強制整治為了經濟利益而肆意開發(fā)森林資源的不良行為，對污染環(huán)境的行為進行相應的警示和處罰。

3.2 完善旅游管理制度，加強旅游管理人才培訓

3.2.1 加強生態(tài)旅游建設。只有將生態(tài)旅游相關的各項工作合理化、科學化和規(guī)范化，才能對森林資源和生態(tài)旅游進行下一步的開發(fā)和管理。嚴格執(zhí)行與旅游業(yè)相關的各項法律法規(guī)是管理工作的基本，堅持貫徹環(huán)境保護法和野生動物保護法等相關法律法規(guī)，保護生物的多樣性；提高導游和工作人員的道德素質和行為修養(yǎng)，并拓展旅游人士的知識面，積極倡導和呼吁廣大旅游者愛護和保護環(huán)境。

3.2.2 加強企業(yè)各層人員以及當地居民生態(tài)旅游的教育。如可通過開設生態(tài)環(huán)境保護的講座、演講、知識競賽等形式，積極傳播林業(yè)生態(tài)旅游發(fā)展的相關知識，拓展人民的知識層面，還可以拍攝宣傳片、制作宣傳保護曲，利用互聯網等公共平臺呼吁廣大人民保護森林環(huán)境，文明旅游。

3.2.3 加強對工作人員的培訓。如加強對售票人員的職業(yè)操守，提高管理人員的素質和工作效率，通過一定的管理技巧來化解旅游者過多的困境，能夠對眾多旅游者進行有效的管理和組織。

3.3 注重森林旅游資源和服務設施的高度協(xié)調

資源、設施以及服務是生態(tài)旅游開發(fā)的三大因素，三者環(huán)環(huán)相扣、缺一不可，不可以忽視任何一方的建設。

3.3.1 對于森林資源開發(fā)而言，必須充分、全面考慮通化市的森林資源情況，只有對所有和待開發(fā)的森林資源進行清點和整合，才能避免出現短板，或者規(guī)劃不全面的問題。

3.3.2 作為生態(tài)旅游景點，環(huán)境保護是必不可少的。要在規(guī)劃布局時有機的結合環(huán)境保護、資源節(jié)約的政策，在開發(fā)景區(qū)資源的過程中盡可能保護好生態(tài)資源。只有做到合理布局、科學規(guī)劃、適當深度開發(fā)，才可能保護自然資源不受到損害。

3.3.3 為了更好的迎合游客旅游的偏好，在維護生態(tài)環(huán)境的基礎上盡可能獲取最大的經濟效益?？梢云刚垖＜曳治鲇慰偷穆糜涡睦?、需求和偏好，然后再結合通化市的具體情況進行規(guī)劃、改造和整改，著重突出每個景點的特色，減少重復景點，避免千篇一律式的景點布局和項目。如三仙夾國家森林公園的特色是自然和人工的完美結合、歷史和現代的自然契合、南方和北方觀賞的高度結合，通過布設獨具古典特色的亭子和寺廟增添三仙夾的古風韻味，再增加賽馬場、電動射擊場等現代設備，讓游客感受現代化娛樂設施所帶來的愉悅，達到古典和現代的高度結合，為游客度假、避暑提供了十分舒適、方便的環(huán)境。

3.3.4 為了統(tǒng)一通化市景區(qū)的布局，還需要對景區(qū)周圍的酒店住宿以及餐飲業(yè)進行相應的規(guī)劃和改造，任何不符合規(guī)定并對景區(qū)環(huán)境造成損害的餐館和酒店都需要重新打造。根據景區(qū)特色設計餐館和酒店的外觀，讓其更加融入景區(qū)的特色當中，成為景區(qū)的一部分，從而形成更具整體性、規(guī)范性的精品森林旅游景點。

3.4 優(yōu)化森林旅游產品的營銷策略，加大宣傳力度

廣告營銷如今是最為快速、最為時髦、最為便捷的營銷方式之一，能夠在短時間內憑借“出圈”的廣告語快速被大眾認識。森林旅游項目在做好自身旅游建設的前提下，應當根據重點推廣的旅游景點量身打造一套營銷方案并進行有效實施，如拍攝通化市自然景區(qū)最為著名的一段景色發(fā)布到各大社交平臺上，可吸引廣大網友的注意進而前來打卡；也可以發(fā)起“我在通化市xxx森林公園”的尋覓活動，讓各大旅游者曬出自己在森林公園游玩的美照和視頻，點贊量最高的可獲得免費門票或其他獎勵，從而達到一定的營銷效果。

加大對吉林省通化市的生態(tài)旅游的宣傳力度，并打響自然景區(qū)知名度從而形成品牌效應，也是吸引游客和促進旅游業(yè)發(fā)展的一大途徑。面對眾多的自然旅游景點，游客的選擇眾多，而如何在眾多旅游景點中突出是值得深思的一個問題。目前，通化市對旅游景點的宣傳方式十分有限，只有旅游衛(wèi)視的宣傳廣告，缺乏各種互聯網資源以及景區(qū)熱度，即使獲得眾多榮譽也并未將這些列入宣傳點?？赏ㄟ^全國旅游博覽會、產品交易會等專業(yè)平臺進行大規(guī)模的宣傳，從而打響知名度，通過推出優(yōu)質的旅游產品從而建立更好的口碑，讓廣大游客喜愛。

4 結語

吉林省通化市有著得天獨厚的自然生態(tài)資源和民族風情，森林覆蓋面積廣闊，并有著巨大的旅游開發(fā)潛質。對此，在獲得眾多榮譽的同時，也不能忽略生態(tài)旅游資源的科學規(guī)劃、開發(fā)和管理，同時借助互聯網等各大平臺積極營銷和宣傳，打造出自身的旅游品牌，從而實現可持續(xù)發(fā)展。