梁世杰，郭蒙東，朱家?guī)r

（黃河交通學(xué)院，河南 焦作 454950）

近年來(lái)我國(guó)大型體育賽事越來(lái)越多，對(duì)此感興趣的觀眾也越來(lái)越多，廣大民眾對(duì)于各種體育賽事的熱情空前高漲，這一點(diǎn)恰恰證明了我國(guó)的體育經(jīng)濟(jì)正在慢慢地走向繁榮。此外，新時(shí)代人們?cè)谧非笪镔|(zhì)生活的同時(shí)也非常注重生活質(zhì)量的提升，所以他們開始積極地參與各種體育活動(dòng)，也都希望自己能夠擁有更加強(qiáng)健的體魄，恰恰表明了體育產(chǎn)業(yè)是一個(gè)非常有前景的新興產(chǎn)業(yè)。

1. 研究體育經(jīng)濟(jì)的意義

通過(guò)對(duì)當(dāng)前世界上的經(jīng)濟(jì)強(qiáng)國(guó)進(jìn)行分析研究，我們不難發(fā)現(xiàn)大多數(shù)經(jīng)濟(jì)比較發(fā)達(dá)的國(guó)家同樣也有著相對(duì)較強(qiáng)的體育實(shí)力，它們的各種經(jīng)濟(jì)活動(dòng)已經(jīng)滲入到社會(huì)的各行各業(yè)。對(duì)于這些經(jīng)濟(jì)比較發(fā)達(dá)的國(guó)家來(lái)說(shuō)，體育不僅是一項(xiàng)能夠讓人們變得更加健康的健身活動(dòng)，更是一種可以為國(guó)家賺取高額利益的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)。他們具備從各種體育項(xiàng)目中窺探到商機(jī)的獨(dú)特能力，而且他們國(guó)家的各種與體育有關(guān)的商品已經(jīng)享譽(yù)全球、深受好評(píng)，這些體育產(chǎn)品不僅推動(dòng)了他們國(guó)家經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，而且也使他們的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力以及國(guó)家形象都得到了一定的提升，所以我們可以發(fā)現(xiàn)體育產(chǎn)業(yè)對(duì)我們國(guó)民經(jīng)濟(jì)的發(fā)展有著非常大的推動(dòng)作用。此外，世界體育經(jīng)濟(jì)的競(jìng)爭(zhēng)也變得越來(lái)越劇烈，所以說(shuō)我們國(guó)家相關(guān)部門也應(yīng)該在體育經(jīng)濟(jì)這一方面加大重視力度，從而使我國(guó)體育經(jīng)濟(jì)更快更好的發(fā)展。通過(guò)對(duì)全球體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r的調(diào)查研究來(lái)看，我們可以發(fā)現(xiàn)當(dāng)前全球體育產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)值高達(dá)四千億美元，而且每年的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)量也不低于20%，這個(gè)數(shù)據(jù)顯示了體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展前景之光明。但是與其他發(fā)達(dá)的西方國(guó)家相比較，我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)起步較晚，體育產(chǎn)業(yè)有著非常大的發(fā)展空間，因此我們國(guó)家務(wù)必要對(duì)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展引起重視。

2. 體育經(jīng)濟(jì)的經(jīng)營(yíng)方式

新時(shí)代的人們對(duì)各種體育賽事的關(guān)注力度變得越來(lái)越大，而這種關(guān)注力度也使得我們國(guó)家體育活動(dòng)的舉辦頻率變得越來(lái)越高，體育賽事的頻繁舉辦也增加了優(yōu)秀運(yùn)動(dòng)員的曝光率，從而使這些體育運(yùn)動(dòng)員擁有了更高的知名度，而運(yùn)動(dòng)員知名度的增加在一定程度上也可以帶動(dòng)體育經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，相關(guān)的商業(yè)部門可以邀請(qǐng)知名度較高且深受民眾喜愛(ài)的體育運(yùn)動(dòng)員來(lái)?yè)?dān)任自己產(chǎn)品的形象代言人，這樣一來(lái)就可以大大增加產(chǎn)品的知名度，從而吸引更多的消費(fèi)者前來(lái)購(gòu)買公司產(chǎn)品。一般來(lái)說(shuō)，我們國(guó)家的體育經(jīng)濟(jì)包括兩種截然不同的經(jīng)營(yíng)方式，即“有形資產(chǎn)”以及“無(wú)形資產(chǎn)”的經(jīng)營(yíng)，雖然說(shuō)這兩種不同的經(jīng)營(yíng)方式都可以為我們國(guó)家?guī)?lái)比較大的經(jīng)濟(jì)效益，但是這兩種經(jīng)營(yíng)方式的實(shí)際實(shí)施過(guò)程是完全不同的。我們先說(shuō)“有形資產(chǎn)”這種經(jīng)營(yíng)方式，什么是“有形資產(chǎn)”？有形資產(chǎn)包含的范圍非常廣泛，比如說(shuō)租賃體育活動(dòng)場(chǎng)所需要的費(fèi)用、購(gòu)買或租賃體育設(shè)施所需要的費(fèi)用以及其他與體育活動(dòng)有關(guān)的實(shí)際費(fèi)用等。其次就是“無(wú)形資產(chǎn)”這種經(jīng)營(yíng)方式，我們可以發(fā)現(xiàn)在絕大部分規(guī)模比較大的體育賽事中都有各種體育品牌的身影，這些體育品牌可能是知名度較高的品牌，也可能是知名度相對(duì)較低的品牌，但是這些品牌的存在目的都是為了使自己的產(chǎn)品品牌的知名度得到一個(gè)更大幅度的提升。如果相關(guān)的廠家可以免費(fèi)為一些體育賽事提供自己家的體育產(chǎn)品，比如說(shuō)運(yùn)動(dòng)鞋、運(yùn)動(dòng)裝、運(yùn)動(dòng)手環(huán)、足球鞋、籃球鞋、舞蹈鞋、舞蹈衣等體育產(chǎn)品，那么觀眾們自然而然就會(huì)對(duì)這些產(chǎn)品印象深刻，而這些體育產(chǎn)品的知名度也在無(wú)形之中得到了實(shí)質(zhì)性的提升。其實(shí)我們也可以換個(gè)角度來(lái)看待這件事情，廠家對(duì)體育賽事的資助也可以看作是廠家邀請(qǐng)運(yùn)動(dòng)員為自己家的產(chǎn)品進(jìn)行代言，如果運(yùn)動(dòng)員比較受觀眾們的喜愛(ài)，那么他們代言的產(chǎn)品也必定會(huì)受到廣大觀眾的喜愛(ài)，因?yàn)橛^眾們會(huì)因?yàn)樽约合矏?ài)的運(yùn)動(dòng)員而去購(gòu)買這些運(yùn)動(dòng)員所代言的體育產(chǎn)品，這就是所謂的“名人效應(yīng)”。

3. 我國(guó)體育經(jīng)濟(jì)的發(fā)展現(xiàn)狀

雖然說(shuō)“體育活動(dòng)”本身蘊(yùn)含了非常大的經(jīng)濟(jì)效益，但是因?yàn)槲覀儑?guó)家體育產(chǎn)業(yè)的起步比較晚，而且很多相關(guān)的體制也不夠完善，所以說(shuō)相關(guān)部門對(duì)體育經(jīng)濟(jì)這一塊并沒(méi)有太大的重視力度，因此我們國(guó)家的體育經(jīng)濟(jì)發(fā)展中依舊存在著許多急需要改進(jìn)的問(wèn)題，而這些問(wèn)題正是阻礙我們國(guó)家體育經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要因素。如果不能夠及時(shí)地對(duì)這些不足之處進(jìn)行優(yōu)化，那么這些因素將會(huì)一直阻礙我們國(guó)家體育經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展。

3.1 體育產(chǎn)品質(zhì)量相對(duì)較低

我們國(guó)家經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展一方面使廣大人民的生活水平和生活質(zhì)量都得到了相當(dāng)大的提升，但是另一方面也使我們國(guó)家的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制變得越來(lái)越劇烈，而這種激烈的競(jìng)爭(zhēng)制度也使人們更加注重經(jīng)濟(jì)效益，每個(gè)企業(yè)都想通過(guò)各種渠道來(lái)為公司賺取更多的經(jīng)濟(jì)利益，而這種“以經(jīng)濟(jì)效益為中心的經(jīng)營(yíng)理念”也在一定程度上損害了體育產(chǎn)品的質(zhì)量，因?yàn)橄嚓P(guān)的企業(yè)可能會(huì)為了賺取巨額利益而生產(chǎn)一些質(zhì)量不合格的產(chǎn)品。除此之外，相比較于其他知名度較高的國(guó)外體育產(chǎn)品公司，我們國(guó)家大多數(shù)體育產(chǎn)品公司都存在著非常明顯的缺陷，比如說(shuō)相關(guān)體育產(chǎn)品公司的生產(chǎn)規(guī)模相對(duì)較小、公司的經(jīng)營(yíng)理念相對(duì)落后、公司的管理制度不夠完善以及公司內(nèi)部基礎(chǔ)設(shè)施配備不夠齊全等，這些因素的存在都會(huì)使產(chǎn)品的質(zhì)量大打折扣，而質(zhì)量不合格的體育產(chǎn)品自然也不會(huì)被推廣使用。另外，體育比賽過(guò)程中出現(xiàn)的意外事故也對(duì)我國(guó)體育經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展造成了非常惡劣的影響，比如說(shuō)“裁判吹黑哨”“隊(duì)員踢假球”等惡性事件不僅對(duì)我們國(guó)家的體育形象造成了非常惡劣的影響，而且也對(duì)我們國(guó)家體育產(chǎn)品的對(duì)外推廣造成了相當(dāng)大的阻礙，這樣一來(lái)相關(guān)的體育產(chǎn)品公司可能就不會(huì)以極其認(rèn)真負(fù)責(zé)任的態(tài)度來(lái)對(duì)待產(chǎn)品生產(chǎn)工作，從而產(chǎn)品的質(zhì)量也就必定會(huì)受到或大或小的影響。更重要的是體育形象的破壞可能會(huì)影響體育產(chǎn)品公司獲取投資，如果體育形象不太好的話，那么相關(guān)的投資人或者是投資機(jī)構(gòu)就可能覺(jué)得該行業(yè)的發(fā)展?jié)摿Σ⒉皇呛艽?，那么他們自然就不?huì)愿意拿自己的錢來(lái)為這些體育產(chǎn)品公司進(jìn)行投資。這樣一來(lái)這些體育產(chǎn)品公司就不能擁有充足的生產(chǎn)成本，如果沒(méi)有足夠的生產(chǎn)成本，那么公司就可能會(huì)為了減少開支而去購(gòu)買一些價(jià)格低廉、質(zhì)量不合格的產(chǎn)品原材料，這樣一來(lái)最終制造出來(lái)的體育產(chǎn)品也必定是不符合質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)的。所以說(shuō)相關(guān)的體育公司在生產(chǎn)體育產(chǎn)品之前一定要采購(gòu)質(zhì)量合格的原材料，必須要選擇信譽(yù)度較高的材料供貨商。另外，在競(jìng)標(biāo)供貨商的時(shí)候，一定要秉持公開公正公平的基本原則。

3.2 市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力相對(duì)較低

體育其實(shí)是一種非常有意思的項(xiàng)目，喜愛(ài)體育的人可以從中感受到它的魅力，近年來(lái)我們國(guó)家越來(lái)越多的人都逐漸發(fā)現(xiàn)了體育項(xiàng)目的魅力之處，所以他們都開始積極地參與各種體育活動(dòng)，而人們對(duì)體育活動(dòng)的熱衷也使相關(guān)的體育產(chǎn)品受到了越來(lái)越多消費(fèi)者的追捧，這在一定程度上推動(dòng)了我們國(guó)家體育經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展。但我們必須正視一個(gè)非?，F(xiàn)實(shí)的問(wèn)題，即我們國(guó)家的體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展時(shí)間相對(duì)較短，根本不能和那些世界上知名的體育品牌進(jìn)行抗衡，所以說(shuō)我們國(guó)家的體育產(chǎn)品在剛開始的時(shí)候就已經(jīng)失去了市場(chǎng)先機(jī)。消費(fèi)者們大都更加熟悉國(guó)外那些大品牌的體育產(chǎn)品，而且他們也愿意信賴那些存在時(shí)間比較長(zhǎng)的老品牌，因此有很多人并不愿意去嘗試一些新開發(fā)的體育品牌，因?yàn)樗麄円呀?jīng)習(xí)慣了這些老牌體育產(chǎn)品，而這種現(xiàn)象就為新產(chǎn)品進(jìn)軍市場(chǎng)造成了非常大的阻礙，這樣一來(lái)這些體育產(chǎn)品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力就沒(méi)有辦法得到快速提升。因此相關(guān)的體育公司一定要盡自己最大努力來(lái)生產(chǎn)物美價(jià)廉的體育產(chǎn)品，因?yàn)檫@樣的產(chǎn)品比較符合大眾消費(fèi)者的需求，這樣一來(lái)產(chǎn)品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力自然也會(huì)得到提高。

3.3 公司管理體制不夠完善

我們?cè)谧雒恳患碌臅r(shí)候都必須遵循一定的制度規(guī)則，只有這樣我們才能夠時(shí)時(shí)刻刻都注意自己的言行舉止，從而才不會(huì)做出一些不符合規(guī)定的事情。例如，正是因?yàn)槲覀儑?guó)家制定了相對(duì)比較完善的法律法規(guī)，所以每一位社會(huì)公民才能夠正確行事，他們才不會(huì)為了謀取私人利益而去做一些危害社會(huì)利益或者是危害他人利益的違法事件；正是因?yàn)楣局贫艘惶妆容^完備的規(guī)章制度，所以每一位員工才能夠以非常認(rèn)真嚴(yán)肅的態(tài)度來(lái)對(duì)待自己的工作，公司事務(wù)才能夠正常運(yùn)行。因此相關(guān)的體育公司也務(wù)必要建立一套完善的管理體制，因?yàn)橹挥羞@樣才能夠保證體育產(chǎn)品的生產(chǎn)過(guò)程順利。另外，相關(guān)負(fù)責(zé)人也可以在管理體制中融入“獎(jiǎng)懲措施”，并根據(jù)員工們平日里的工作表現(xiàn)來(lái)對(duì)他們進(jìn)行一定的獎(jiǎng)勵(lì)或者施行一定的懲罰，這可以在很大程度上調(diào)動(dòng)員工們的工作積極性。對(duì)于那些平日里工作表現(xiàn)較好且遵守公司制度的員工來(lái)說(shuō)，可以對(duì)他們進(jìn)行口頭表?yè)P(yáng)或者漲工資、升職之類的實(shí)質(zhì)性獎(jiǎng)勵(lì)；而對(duì)于那些平日里工作表現(xiàn)不好且屢屢違反公司規(guī)定的員工來(lái)說(shuō)，可以對(duì)他們進(jìn)行口頭批評(píng)或者是扣工資、降職之類的實(shí)質(zhì)性懲罰。

4. 結(jié)語(yǔ)

體育經(jīng)濟(jì)在我國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)中扮演著非常重要的角色，因此相關(guān)的體育產(chǎn)品公司負(fù)責(zé)人可以從提高產(chǎn)品質(zhì)量、提升市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力以及完善相關(guān)管理制度等方面來(lái)推動(dòng)我國(guó)體育經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展。