每到中秋，涌上人們心頭的是思念之情、團(tuán)圓之盼，團(tuán)聚時我們往往會向思念的人表達(dá)祝福或是感謝，小罐茶推出的1小時長片《記在心里的名字 感謝》選擇以書寫的方式，用一筆一畫的真誠讓感謝回歸純粹。

在短視頻盛行的當(dāng)下，小罐茶一反常規(guī)，采取一鏡到底的長片形式，記錄作者書寫204張感謝卡片的全過程。在投放渠道上，小罐茶放棄線上多觸點(diǎn)的碎片化傳播模式，選擇了電梯廣告24小時輪播，在電梯封閉場景中實(shí)現(xiàn)對用戶注意力的全時空搶占?，F(xiàn)在手寫機(jī)會越來越少，而作者親筆寫下204張卡片，手寫的儀式感加上1小時廣告本身的話題性，讓廣告片脫穎而出。

在注意力 稀缺的碎片化時代，小罐茶跳出盲目蹭節(jié)日流量的怪圈，另辟蹊徑地選擇將長視頻廣告和線下電梯場景進(jìn)行結(jié)合，以真誠的內(nèi)容搶占了受眾的注意力。對受眾情感的敏銳捕捉和差異化的傳播策略，使小罐茶今年中秋營銷的廣告片成為刷屏案例。