文 | 王 玉

1912年，約瑟夫·熊彼特第一次從經(jīng)濟(jì)發(fā)展的角度對(duì)“創(chuàng)新”做出定義，認(rèn)為創(chuàng)新是推動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的內(nèi)在動(dòng)力，提出了著名的“創(chuàng)造性毀滅”，在西方學(xué)術(shù)界，引用率僅次于亞當(dāng)·斯密的“看不見的手”。

創(chuàng)新，決定了一個(gè)國(guó)家的興衰，對(duì)社會(huì)、對(duì)企業(yè)同樣如此。

英國(guó)的崛起源于第一次工業(yè)革命，機(jī)械的創(chuàng)造和使用，讓人類生產(chǎn)的動(dòng)力產(chǎn)生質(zhì)的飛躍。作為機(jī)械時(shí)代的先行者，英國(guó)一度成為“日不落帝國(guó)”，國(guó)力雄踞全球。

美國(guó)繁榮得益于對(duì)整個(gè)國(guó)家進(jìn)行投資，從世界頂尖大學(xué)到不眠的硅谷，再到微軟、谷歌、Facebook等一系列創(chuàng)新導(dǎo)向企業(yè)，以創(chuàng)新為主軸的產(chǎn)學(xué)研有機(jī)結(jié)合，讓美國(guó)始終擁有持續(xù)向前的動(dòng)力。

歷史的車輪滾滾向前，現(xiàn)在創(chuàng)新的主角是中國(guó)——確立企業(yè)創(chuàng)新主體地位，已經(jīng)成為中國(guó)國(guó)家戰(zhàn)略。

5月28日，中國(guó)兩院院士大會(huì)和中國(guó)科協(xié)第十次全國(guó)代表大會(huì)在北京人民大會(huì)堂隆重召開，中國(guó)最高領(lǐng)導(dǎo)層盡數(shù)出席。回顧以往，以同樣的規(guī)格，2016年召開了全國(guó)科技創(chuàng)新大會(huì)、兩院院士大會(huì)和中國(guó)科協(xié)第九次全國(guó)代表大會(huì)，2018年召開了兩院院士大會(huì)。

在中國(guó)的十三五規(guī)劃綱要（2016～2020）中，首次將實(shí)施創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)發(fā)展戰(zhàn)略提到了前所未有的高度。總理在2014年達(dá)沃斯論壇的致辭中提到：“中國(guó)經(jīng)濟(jì)每一回破繭成蝶，靠的都是創(chuàng)新。”

毋庸置疑，科技創(chuàng)新已經(jīng)上升為中國(guó)國(guó)家戰(zhàn)略。這對(duì)于營(yíng)銷人來說，意味著什么？

企業(yè)家必須從國(guó)家戰(zhàn)略這個(gè)特定的視角，認(rèn)識(shí)和定義營(yíng)銷。凡是國(guó)家戰(zhàn)略倡導(dǎo)、支撐和支持的重大事項(xiàng)，都屬于營(yíng)銷范疇。過去如此，比如三步走的戰(zhàn)略安排，比如產(chǎn)業(yè)規(guī)劃和政策，比如雙創(chuàng)、供給側(cè)改革、互聯(lián)網(wǎng)，今后更是如此，比如“一帶一路”、人類命運(yùn)共同、雙循環(huán)、十四五計(jì)劃和2035年遠(yuǎn)景規(guī)劃等重大政策宣示和戰(zhàn)略安排。這些都是對(duì)中國(guó)企業(yè)營(yíng)銷足以產(chǎn)生戰(zhàn)略影響的關(guān)鍵因素。

歷史已經(jīng)證明，正確理解和順應(yīng)國(guó)家戰(zhàn)略指引的方向，企業(yè)營(yíng)銷整體上能夠立于不敗之地。

更進(jìn)一步，我們要認(rèn)識(shí)到，技術(shù)和產(chǎn)品的革命性創(chuàng)新，正在成為新時(shí)代中國(guó)營(yíng)銷的主旋律?？萍紕?chuàng)新需要的不是漸進(jìn)式改進(jìn)或邊際調(diào)整，而是根本性的突破，而且速度要極快。只有這樣，創(chuàng)新才會(huì)使得一個(gè)國(guó)家變得偉大。

我們?cè)?jīng)大規(guī)模地解讀營(yíng)銷，傳播營(yíng)銷，進(jìn)行營(yíng)銷啟蒙，但我們所認(rèn)識(shí)的營(yíng)銷始終是特殊背景下的營(yíng)銷，特殊發(fā)展階段的營(yíng)銷。今天我們面臨著世界百年未有之大變局，世界經(jīng)濟(jì)陷入低迷期，全球產(chǎn)業(yè)鏈供應(yīng)鏈面臨重塑，不穩(wěn)定性不確定性明顯增加?？萍紕?chuàng)新成為國(guó)際戰(zhàn)略博弈的主要戰(zhàn)場(chǎng)，圍繞科技制高點(diǎn)的競(jìng)爭(zhēng)空前激烈。我們必須適應(yīng)雙循環(huán)新發(fā)展格局的需要，把中國(guó)營(yíng)銷推向助力大國(guó)崛起的新時(shí)代。

沒錯(cuò)！中國(guó)企業(yè)已經(jīng)擁有了這樣的底氣和自信——重塑中國(guó)企業(yè)營(yíng)銷——熱情擁抱由創(chuàng)新引領(lǐng)的營(yíng)銷、由創(chuàng)新支撐的營(yíng)銷、由創(chuàng)新決定的營(yíng)銷，并讓創(chuàng)新成為新時(shí)代中國(guó)企業(yè)營(yíng)銷的最強(qiáng)音！