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        我的美我說了算

        2021-07-05 02:47:50王卓青
        銷售與市場(chǎng)(管理版) 2021年7期
        關(guān)鍵詞:李宇春洗腦節(jié)食

        近幾年,外貌焦慮、身材焦慮、年齡焦慮等話題討論熱度逐漸攀升,部分品牌借此販賣焦慮,對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行“洗腦”,期望女性成為大眾審美下的女性,但也有品牌選擇鼓勵(lì)女性無需迎合他人,只需做自己。

        繼2020年《自尊心計(jì)劃》系列后,最近,多芬再次發(fā)布公益短片《反向自拍》,以此重申品牌對(duì)女性之美的獨(dú)特主張。短片逐幀倒放,展現(xiàn)了一名13歲少女為獲得社交媒體上人們的肯定,在照片背后所進(jìn)行的“浩大工程”??此苹恼Q的理由背后,卻是萬千女性平凡又真實(shí)的日常。她們置身于大眾化審美與社交輿論的壓力下,無時(shí)無刻不處在焦慮之中,往往通過P圖、化妝、微整形、節(jié)食甚至催吐等方法,把自己包裝成另一個(gè)“受大家歡迎”的人。

        多芬想借助此短片告訴廣大女性:不必將外界眼光當(dāng)作自己的準(zhǔn)則,一起改變美麗定義。與此同時(shí),多芬宣布李宇春成為首位全球品牌大使,共同詮釋“我的美我說了算”。通過健康、積極的價(jià)值觀傳遞,也展現(xiàn)了品牌的責(zé)任擔(dān)當(dāng)和包容態(tài)度。

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