郭立宏，王 燕，高曉秋

（河北科技師范學院，河北秦皇島 066004）

農(nóng)業(yè)、農(nóng)村、農(nóng)民問題一直是黨和國家關(guān)注的重點問題，如何促進農(nóng)業(yè)的發(fā)展、農(nóng)村的建設(shè)和農(nóng)民的增收一直是黨和政府工作的重點。為此，國家出臺了一系列政策促進鄉(xiāng)村振興，創(chuàng)意農(nóng)業(yè)是近幾十年來新興的一種農(nóng)業(yè)形式，是促使傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)向現(xiàn)代農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)變的有效途徑。

1 鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的提出

黨的十九大報告中明確提出了實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，總體要求是“產(chǎn)業(yè)興旺、生態(tài)宜居、鄉(xiāng)風文明、治理有效、生活富?！薄?018 年，《中共中央國務院關(guān)于實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的意見》對鄉(xiāng)村振興發(fā)展的重要內(nèi)容進行了全面部署。實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，標志著我國鄉(xiāng)村將進入一個新的發(fā)展階段，也預示著鄉(xiāng)村發(fā)展新時代的到來。

2 創(chuàng)意農(nóng)業(yè)的內(nèi)涵及特征

創(chuàng)意農(nóng)業(yè)最初的形式是農(nóng)產(chǎn)品創(chuàng)新、生產(chǎn)方式和技術(shù)創(chuàng)新、農(nóng)業(yè)生產(chǎn)和農(nóng)村生活場景改造等。隨著社會經(jīng)濟的發(fā)展、科技的進步，消費需求逐漸升級，創(chuàng)意與農(nóng)業(yè)的結(jié)合也成為農(nóng)業(yè)發(fā)展的趨勢和必然選擇。創(chuàng)意農(nóng)業(yè)不是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與農(nóng)業(yè)的簡單疊加，而是二者的有機融合，既吸收了創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)和現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的特點，又形成了自身的獨特性，主要表現(xiàn)出以下4 個特征［1］。1）強融合性。創(chuàng)意農(nóng)業(yè)是用創(chuàng)意把農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、文化傳播、科技應用、旅游及消費等功能連接起來后形成的一個多元融合的整體成果，它既是現(xiàn)代農(nóng)業(yè)生產(chǎn)技術(shù)的應用結(jié)果，又是文化創(chuàng)意在農(nóng)業(yè)中的表現(xiàn)形式。2）高創(chuàng)意性。創(chuàng)意賦予農(nóng)業(yè)新的資源要素組合，大大提高了農(nóng)業(yè)生產(chǎn)成果的藝術(shù)性、體驗性和價值創(chuàng)造能力，既滿足了人們五官感受與身心體驗的多重享受，又滿足了不同群體的多樣化需求。3）高附加值。創(chuàng)意農(nóng)業(yè)生產(chǎn)擺脫了傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)方式對自然資源的完全依賴，它借助人的創(chuàng)意來提高農(nóng)產(chǎn)品或服務的特色與個性，顯著提高了農(nóng)產(chǎn)品與服務的附加值和農(nóng)業(yè)綜合經(jīng)濟收益，拓展了新的消費空間和農(nóng)民就業(yè)空間。4）高集群化。創(chuàng)意農(nóng)業(yè)集聚了創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)、科技創(chuàng)新及服務行業(yè)等多種行業(yè)的資源要素，需要生產(chǎn)和消費在相對固定的空間里互動、相對集聚，形成產(chǎn)業(yè)集群化的發(fā)展環(huán)境。

3 河北省創(chuàng)意農(nóng)業(yè)發(fā)展的優(yōu)勢和劣勢

3.1 優(yōu)勢

3.1.1 農(nóng)業(yè)自然資源豐厚

2019 年以來，河北省逐漸形成了眾多特色農(nóng)產(chǎn)品優(yōu)勢區(qū)，首批55 個，第2 批40 個，第3 批45 個。根據(jù)《河北省特色優(yōu)勢農(nóng)產(chǎn)品名錄（2018 版）》，河北省的國家特優(yōu)區(qū)產(chǎn)品為平泉香菇、遷西板栗、雞澤辣椒，其他特糧油、蔬菜、水果、干果、中藥材及畜禽水產(chǎn)品多達100 種，如盧龍粉絲、興隆山楂、宣化牛奶葡萄、深州蜜桃、滄州金絲小棗、安國藥材及清河羊絨等［2］。河北省河流資源也很豐富，主要有2 大水系：海河水系、灤河水系，占總水量的94%，其余屬于濱海小河水系、內(nèi)陸河水系。

3.1.2 旅游資源多樣豐富

河北省是全國唯一兼有海濱、湖泊、平原、丘陵及高原等地貌的省區(qū)，自然風光資源豐富，擁有5A級景區(qū)9 個、4A 級景區(qū)125 個，如承德壩上草原、雄安新區(qū)白洋淀、保定野三坡、秦皇島的北戴河和山海關(guān)及石家莊西柏坡紀念館等［3］。

3.1.3 歷史文化悠久

河北省歷史源遠流長，文化內(nèi)涵豐富，民俗文化各具特色，省級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)有655 項，如唐山皮影、吳橋雜技、武強年畫、魏縣剪紙及曲陽石雕等。河北省文化在發(fā)展中形成5 大文化脈系，分別為紅色太行的革命文化、壯美長城的和合文化、誠義燕趙的根脈文化、神韻京畿的直隸文化和弄潮渤海的開放文化。

3.1.4 京津冀協(xié)同發(fā)展紅利突出

北京、天津都在河北省的包圍之內(nèi)，是之與全國各地連接的必經(jīng)之地。河北省東部瀕臨渤海灣，擁有秦皇島港、曹妃甸港和黃驊港等重要港口，交通四通八達。按照最新規(guī)劃，京津冀交通一體化區(qū)域內(nèi)快速鐵路覆蓋所有地級及以上城市，高速公路覆蓋所有縣城，相鄰城市間基本實現(xiàn)1.5 h 通達。京津地區(qū)擁有農(nóng)業(yè)技術(shù)創(chuàng)新、信息技術(shù)轉(zhuǎn)化和文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)等領(lǐng)域的優(yōu)勢，為河北省發(fā)展創(chuàng)意農(nóng)業(yè)提供了獨特優(yōu)勢。

3.2 劣勢

3.2.1 農(nóng)業(yè)總體發(fā)展水平比較落后

河北省創(chuàng)意農(nóng)業(yè)總體上仍處于集約化、特色化發(fā)展的初級階段，創(chuàng)意農(nóng)業(yè)項目數(shù)量雖多但質(zhì)量并不高，創(chuàng)意農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈不完整，三產(chǎn)業(yè)間跨界融合程度不高［4］。

3.2.2 地方政府缺乏規(guī)劃和指導

各地地方政府普遍缺乏對創(chuàng)意農(nóng)業(yè)跨界融合型發(fā)展的引導，長期規(guī)劃及產(chǎn)業(yè)布局規(guī)劃欠缺，創(chuàng)意農(nóng)業(yè)在河北省各縣域發(fā)展并不均衡，且同一區(qū)域項目同質(zhì)化現(xiàn)象比較突出。

3.2.3 創(chuàng)意農(nóng)業(yè)項目品牌表現(xiàn)力差

創(chuàng)意農(nóng)業(yè)中文化、創(chuàng)意的內(nèi)涵挖掘深度不夠，創(chuàng)意農(nóng)產(chǎn)品及服務開發(fā)吸引力不足，運營項目的市場美譽度不高，品牌影響力較小，與北京、山東等省市同類項目相比缺乏競爭力。

3.2.4 相關(guān)人才缺乏

創(chuàng)意農(nóng)業(yè)參與主體之一的農(nóng)民從業(yè)素質(zhì)不高，支撐創(chuàng)意農(nóng)業(yè)發(fā)展的創(chuàng)意人才偏少。

4 創(chuàng)意農(nóng)業(yè)發(fā)展的新興方向

創(chuàng)意農(nóng)業(yè)在實踐中發(fā)展出多種模式，如現(xiàn)代農(nóng)業(yè)文化產(chǎn)業(yè)園、特色農(nóng)產(chǎn)品文化節(jié)、鄉(xiāng)村旅游文化節(jié)及主題農(nóng)業(yè)公園等，近年來，又有一些新的業(yè)態(tài)發(fā)展、成熟起來。

4.1 田園綜合體

田園綜合體是一個新興事物，一般由景觀風光、休閑聚集、農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、居住發(fā)展及社區(qū)配套5 個部分共同組成，實現(xiàn)了產(chǎn)業(yè)融合與轉(zhuǎn)型升級、產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟結(jié)構(gòu)多元化，田園綜合體把農(nóng)業(yè)技術(shù)、農(nóng)副產(chǎn)品、農(nóng)耕活動與休閑娛樂、養(yǎng)生度假、文化藝術(shù)等有機結(jié)合起來，拓展了原來的農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)價值鏈，田園綜合體將是區(qū)域發(fā)展新模式，有利于城鄉(xiāng)一體化新格局的形成［5］。

2017 年2 月，我國首次提出“田園綜合體”的概念，河北省正是我國開展田園綜合體建設(shè)試點的18 個省份之一。中央文件下發(fā)后，河北省立刻出臺了相關(guān)政策推進田園綜合體的建設(shè)，唐山市遷西花鄉(xiāng)果巷田園綜合體是河北省發(fā)展最早、成效最好的田園綜合體，是全省的標桿。

4.2 農(nóng)業(yè)型特色小鎮(zhèn)

特色小鎮(zhèn)以項目為載體，以產(chǎn)業(yè)為核心，是將生產(chǎn)、生活、生態(tài)有機融合的特定區(qū)域，農(nóng)業(yè)型特色小鎮(zhèn)是其中的一種類型。農(nóng)業(yè)型特色小鎮(zhèn)的周邊城市有著巨大的農(nóng)業(yè)需求，針對不同的需求，特色小鎮(zhèn)可以分別為其提供不同的產(chǎn)品或服務，分享城市發(fā)展的紅利。特色小鎮(zhèn)也可以把自己打造成生鮮電商的貨源地，如果能夠持續(xù)、穩(wěn)定地提供質(zhì)優(yōu)、價廉的新鮮農(nóng)產(chǎn)品，就可以幫助生鮮電商樹立品牌價值，提高其對自己的依存度，增加其采買的比例，尤其是那些本身農(nóng)業(yè)資源就具有優(yōu)勢的地方，甚至可以自主開發(fā)優(yōu)勢農(nóng)產(chǎn)品深加工，創(chuàng)建自己的品牌。特色小鎮(zhèn)的核心在于特色的尋找和建立，必須依托實際、因地制宜、別具一格。

4.3 共享農(nóng)莊

共享農(nóng)莊并沒有改變農(nóng)民宅基地的所有權(quán)，僅是共享使用權(quán)，它是根據(jù)消費者需求將農(nóng)村閑置的住房進行重新的設(shè)計和改造，具體的模式有很多，如文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)、度假養(yǎng)生基地、市民田園生活休閑村等，再通過互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)平臺，與城市里具有相關(guān)住房需求的消費者進行對接，獲得的收益也由各合作方共享，最終形成農(nóng)民、政府、中介組織等多元利益主體共贏的結(jié)果。共享農(nóng)莊有扶貧濟困型、投資回報型、產(chǎn)品訂制型、文化創(chuàng)意型和休閑養(yǎng)生型5 種類型。

5 河北省發(fā)展創(chuàng)意農(nóng)業(yè)的策略建議

5.1 相關(guān)產(chǎn)業(yè)應高度融合，乘數(shù)效益顯著

創(chuàng)意農(nóng)業(yè)打破了第一、第二、第三產(chǎn)業(yè)的條框，突破了傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)單一產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的限制，是一個包括了核心產(chǎn)業(yè)、支持產(chǎn)業(yè)、配套產(chǎn)業(yè)和延伸產(chǎn)業(yè)等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈，特別強調(diào)產(chǎn)業(yè)融合的乘數(shù)效益。品牌、商標、專利等知識產(chǎn)權(quán)是整個創(chuàng)意農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈的核心，位于整個創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈的最頂端。依托此核心，通過休閑旅游帶動相關(guān)產(chǎn)業(yè)，形成產(chǎn)業(yè)集群，進而產(chǎn)生巨大的經(jīng)濟效益，提升區(qū)域的經(jīng)濟發(fā)展水平。這正是創(chuàng)意農(nóng)業(yè)發(fā)展的價值之所在。例如，荷蘭的花卉創(chuàng)意農(nóng)業(yè)就是這樣一個典型代表，荷蘭鮮花的種植、供應、拍賣、物流及研發(fā)等產(chǎn)業(yè)充分互融，整個花卉創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)體系中產(chǎn)業(yè)集群的乘數(shù)效益非常顯著［6］。

5.2 政府加強宏觀引導，資金、政策上多加扶持

創(chuàng)意農(nóng)業(yè)只有在政府適當?shù)囊龑Ш头龀窒?，才能繁榮發(fā)展起來。政府應當依托當?shù)氐霓r(nóng)業(yè)資源條件與社會文化資源，因地制宜地選擇最適宜的發(fā)展道路。政府可以成立專門的機構(gòu)，促進新科技的應用、轉(zhuǎn)化，提供文化創(chuàng)意方面的專業(yè)指導，資金供給方面有專門的支持政策，在發(fā)展過程中及時發(fā)現(xiàn)問題、完善相關(guān)政策。可借鑒西方國家的相關(guān)經(jīng)驗，如德國開始發(fā)展創(chuàng)意農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游不久，德國農(nóng)業(yè)協(xié)會就制定了“鄉(xiāng)村旅游品質(zhì)認證制度”，游客的正當權(quán)益得到了有效保護，后經(jīng)多次修訂沿用至今。正是由于各國多策并舉，才促進了歐洲創(chuàng)意農(nóng)業(yè)的快速發(fā)展。因此，河北省政府相關(guān)部門也應積極制訂相關(guān)政策，促進及保障創(chuàng)意農(nóng)業(yè)的快速發(fā)展。

5.3 大力發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，奠定創(chuàng)意基礎(chǔ)

文化與體驗是創(chuàng)意農(nóng)業(yè)的兩個“翅膀”，創(chuàng)意農(nóng)業(yè)的發(fā)展與發(fā)達的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)緊密相連。隨著改革開放40 多年的發(fā)展，我國取得了巨大的發(fā)展成果，已成為世界第二大經(jīng)濟體，基本進入了“物質(zhì)經(jīng)濟過剩、文化經(jīng)濟繁榮”的時代?，F(xiàn)階段，我國居民恩格爾系數(shù)逐年下降，即更多比例的收入消費到教育、文化、休閑等領(lǐng)域。因此，創(chuàng)意農(nóng)業(yè)基本具備了興盛發(fā)展的良好土壤，能夠滿足現(xiàn)代都市居民親近自然的美好愿望［7］。

5.4 做大做強農(nóng)業(yè)品牌，引領(lǐng)生活消費潮流

從國際創(chuàng)意農(nóng)業(yè)發(fā)展的經(jīng)驗和創(chuàng)意農(nóng)業(yè)發(fā)展的大趨勢來看，創(chuàng)意農(nóng)業(yè)在追求“別具一格”的同時，也要做大做強品牌，以品牌來產(chǎn)生溢價效應、延伸價值空間，讓農(nóng)業(yè)給人們的生活帶來新鮮的體驗。做大做強創(chuàng)意農(nóng)業(yè)品牌，可以結(jié)合“地理標志產(chǎn)品”、國家特優(yōu)區(qū)產(chǎn)品及非物質(zhì)文化遺產(chǎn)等榮譽，運用品牌傳播學的理論來專業(yè)打造創(chuàng)意農(nóng)業(yè)品牌，繼而放大創(chuàng)意農(nóng)業(yè)的品牌效應，做大做強創(chuàng)意農(nóng)業(yè)品牌。例如，世界上種植薰衣草的地方有很多，但是說起薰衣草人們首先會想到法國的普羅旺斯，這正是“普羅旺斯薰衣草”的品牌效應之體現(xiàn)。河北省本身農(nóng)業(yè)資源豐富，但是在全國范圍內(nèi)的品牌影響力并不是很突出，在這方面還有很大的進步空間。

6 結(jié)語

用創(chuàng)意手法將鄉(xiāng)村的自然環(huán)境與地方特色文化結(jié)合在一起，再融入現(xiàn)代流行文化、市場元素和科技元素，從而創(chuàng)造出一種新的生活方式，這正是創(chuàng)意農(nóng)業(yè)最大價值的體現(xiàn)，這樣的生活方式與城鄉(xiāng)人們對美好生活的向往是一致的。因此，大力發(fā)展創(chuàng)意農(nóng)業(yè)對河北省的新農(nóng)村建設(shè)及鄉(xiāng)村振興有突出的現(xiàn)實意義。