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        來菜市場買Prada

        2021-12-24 04:31:13
        銷售與市場·管理版 2021年12期

        一般情況下,品牌都會尋找和自己調(diào)性相符的對象進行聯(lián)合營銷。然而,作為高端、時尚、精致代名詞的Prada,近日,竟然把營銷場地搬到了菜市場。

        為了承接“Feels Like Prada”系列主題活動,Prada與上海烏中市集聯(lián)合舉辦了一次為期兩周的快閃活動。整個菜市場,不僅門外的門店牌匾換成Prada字樣,菜市場內(nèi)的攤位貨架甚至是貨架上擺放的蔬菜都穿上了Prada印花的“大衣”。值得驚喜的是,品牌的溢價在這個菜市場中并沒有體現(xiàn),每樣蔬菜依然維持原價出售,而且購物達到20元即可獲得Prada秋冬系列印花的限量購物袋或包裝紙,讓“來菜市場買Prada”的一句玩笑話變成了現(xiàn)實。

        定位高端昂貴的奢侈品和極具生活煙火氣的菜市場可謂是毫不相干,而Prada正是利用這種反差,激發(fā)了用戶的新鮮感和好奇心,吸引人們前去一探究竟。當(dāng)活躍于社交平臺的Z世代紛紛曬出打卡照的時候,噱頭十足的反差表現(xiàn)所形成的流量,再次讓Prada出圈。

        —曾靖瑤

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