受疫情和電商的雙重打擊，實體書店遭遇發(fā)展之困，亟待尋求功能轉型和業(yè)務突破。最近，麥當勞跨界聯合中信書店打造首家“閱讀體驗概念店”，融餐飲和書店場景于一體，不僅為實體書店的創(chuàng)意運營帶來新思考，也為麥當勞的營銷傳播帶來新機遇。

這家“書店”以標志性黃色為主調，共有兩層樓：一樓為“魔法食物工房”，以左側兒 童閱讀區(qū)和右側成人閱讀區(qū)為主，輔之以麥咖啡點餐區(qū)；二樓為主要就餐區(qū)，一面形狀似薯條的書墻方便消費者等餐時挑選閱讀，而上下樓梯則變?yōu)榭梢韵囟臅?，在實現業(yè)務經營的同時提升了整體的文化氛圍。不只是空間上的打造，該店還將利用開辟出的閱讀空間舉辦多樣化的文化活動，如原創(chuàng)親子劇、藝術展覽、藝術沙龍等，讓孩子們感知閱讀的快樂。同時，為兒童專門設置“審美力”“感受力”等十二大品類圖書板塊，以優(yōu)質的圖書資源提高知識服務質量。

通過線下場景融合、形式創(chuàng)新和優(yōu)質內容供給，滿足人們 對閱讀空間的需求，助力品牌收獲人心。

—龍亮海