景 川

（運(yùn)城職業(yè)技術(shù)大學(xué)，山西 運(yùn)城 004400）

0 引言

隨著我國農(nóng)業(yè)結(jié)構(gòu)不斷轉(zhuǎn)型升級(jí)和農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化程度持續(xù)提高，社會(huì)群體的消費(fèi)觀念和生活理念悄然發(fā)生改變，高耗能、粗放型、單一的農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)、經(jīng)營模式顯然無法順應(yīng)當(dāng)前以生態(tài)、健康、綠色為核心價(jià)值理念的農(nóng)產(chǎn)品多元化需求[1]?；谝陨媳尘?，遵循循環(huán)經(jīng)濟(jì)發(fā)展理念，創(chuàng)新現(xiàn)階段農(nóng)產(chǎn)品營銷理念、模式和機(jī)制，充分確保循環(huán)經(jīng)濟(jì)和農(nóng)產(chǎn)品營銷的深度融合，使其朝著生態(tài)化方向發(fā)展。

當(dāng)前，循環(huán)經(jīng)濟(jì)發(fā)展理念在農(nóng)產(chǎn)品營銷方面仍處于探索階段，與生態(tài)化的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)方式的融合程度有待進(jìn)一步加強(qiáng)，加之受傳統(tǒng)的農(nóng)產(chǎn)品營銷模式的制約，導(dǎo)致其營銷管理機(jī)制與創(chuàng)新力方面存在嚴(yán)重不足，致使當(dāng)前循環(huán)經(jīng)濟(jì)發(fā)展理念從本質(zhì)上并未與生態(tài)農(nóng)產(chǎn)品營銷實(shí)現(xiàn)深層次的有效銜接及全方位融合[2]。鑒于此，應(yīng)充分發(fā)揮循環(huán)經(jīng)濟(jì)發(fā)展理念的宏觀調(diào)控作用，切實(shí)優(yōu)化健全生態(tài)農(nóng)產(chǎn)品營銷體系，持續(xù)深入地探索現(xiàn)行的生態(tài)農(nóng)產(chǎn)品營銷過程中存在的問題，比如宣傳媒介、銷售機(jī)制等的不足，從本質(zhì)上打造開放、綠色、共贏的生態(tài)農(nóng)產(chǎn)品營銷新業(yè)態(tài)。

1 循環(huán)經(jīng)濟(jì)的核心理念

循環(huán)經(jīng)濟(jì)理念自被美國學(xué)者提出以來，逐漸得到了世界諸多學(xué)者的充分肯定，在實(shí)踐過程中基本形成以“資源高效利用”“資源循環(huán)利用”為核心理念的理論與實(shí)踐體系，重點(diǎn)凸顯了減量化、循環(huán)化及資源化的特征[3]。在經(jīng)濟(jì)發(fā)展過程中，以上三個(gè)方面的核心理念并不是單獨(dú)存在的，而是屬于相輔相成的有機(jī)關(guān)系。對(duì)于減量化基本理念而言，強(qiáng)調(diào)從源頭減少資源的過量投入和浪費(fèi)，從輸出末端減少資源對(duì)自然環(huán)境的浪費(fèi)，采取“首端預(yù)防、末端治理”的方式，通過多種措施實(shí)現(xiàn)減量化，從根本上實(shí)現(xiàn)對(duì)自然環(huán)境危害最小化的目的。對(duì)于循環(huán)化核心理念而言，主要是針對(duì)從源頭上無法預(yù)防的資源浪費(fèi)現(xiàn)狀和生態(tài)環(huán)境破壞因子，借助多種技術(shù)手段，實(shí)現(xiàn)資源的循環(huán)多次利用。循環(huán)化核心理念重點(diǎn)強(qiáng)調(diào)了資源的過程性方式，通過多種渠道進(jìn)行資源的重復(fù)利用。對(duì)于資源化核心理念而言，主要體現(xiàn)在末端輸出方面，通過多種措施對(duì)相關(guān)資源附加成品或物品進(jìn)行生態(tài)化、無害化處理和循環(huán)利用，從而降低最終處理量。一般情況下，資源化主要是將末端附加產(chǎn)品有效轉(zhuǎn)化為同級(jí)資源化產(chǎn)品或次級(jí)資源化產(chǎn)品。

2 循環(huán)經(jīng)濟(jì)核心理念對(duì)促進(jìn)生態(tài)農(nóng)產(chǎn)品營銷模式的重要作用

2.1 引入科學(xué)生產(chǎn)管理模式，全面提升生態(tài)農(nóng)產(chǎn)品集約化水平

隨著社會(huì)的高質(zhì)量發(fā)展，更加強(qiáng)調(diào)農(nóng)產(chǎn)品種植、生產(chǎn)、加工、營銷及管理等不同環(huán)節(jié)的低能耗和生態(tài)化，構(gòu)建更為循環(huán)式的管理運(yùn)營模式，這也是循環(huán)經(jīng)濟(jì)理念的關(guān)鍵所在。隨著循環(huán)經(jīng)濟(jì)理論在實(shí)踐過程中的不斷健全完善，不斷吸取先進(jìn)、創(chuàng)新的發(fā)展理念和運(yùn)轉(zhuǎn)模式，切實(shí)增強(qiáng)與生態(tài)農(nóng)產(chǎn)品營銷模式的有機(jī)融合，這無疑對(duì)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)發(fā)展具有現(xiàn)實(shí)意義[4]。因此，循環(huán)經(jīng)濟(jì)發(fā)展理念在生態(tài)農(nóng)產(chǎn)品營銷模式中的不斷融入，引入了更加符合時(shí)代發(fā)展潮流的農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展機(jī)制及可持續(xù)化的營銷機(jī)制，在營銷實(shí)踐過程中，管理體系更加標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范化、各環(huán)節(jié)更加銜接化、模式更加開放化，充分保證了生態(tài)農(nóng)產(chǎn)品各環(huán)節(jié)的協(xié)同性和有效性。在此基礎(chǔ)上，積極變革現(xiàn)行的生態(tài)農(nóng)產(chǎn)品營銷理念、手段及模式，使得營銷手段更加多元化，充分滿足社會(huì)群體的多元化需求；同時(shí)，進(jìn)一步降低生態(tài)農(nóng)產(chǎn)品在銷售前的生產(chǎn)、物流等環(huán)節(jié)的耗能，全面提升生態(tài)農(nóng)產(chǎn)品營銷模式的整體效率和經(jīng)濟(jì)效益。

2.2 全面提升生態(tài)農(nóng)產(chǎn)品的資源率，顯著降低附加成本并提升效益

眾所周知，循環(huán)經(jīng)濟(jì)理念并不是單純意義上強(qiáng)調(diào)各類資源、管理模式、生產(chǎn)技術(shù)等方面優(yōu)化，而是立足于現(xiàn)狀，積極倡導(dǎo)發(fā)揮區(qū)域資源的顯著優(yōu)勢(shì)，通過多種方式實(shí)現(xiàn)合作共贏，全面提升生態(tài)農(nóng)產(chǎn)品的資源率，顯著降低附加成本并提升效益，在此基礎(chǔ)上達(dá)成資源的最大化利用。因此，應(yīng)將循環(huán)經(jīng)濟(jì)理念與生態(tài)農(nóng)產(chǎn)品營銷模式深度融合，全面圍繞鄉(xiāng)村地區(qū)的農(nóng)產(chǎn)品資源優(yōu)勢(shì)，有效創(chuàng)新管理運(yùn)營模式。以生態(tài)農(nóng)產(chǎn)品降低能耗、防止污染為落腳點(diǎn)，從本質(zhì)上完成農(nóng)產(chǎn)品營銷模式的轉(zhuǎn)型升級(jí)，最大程度上摒棄以往的弊端，積極促進(jìn)生態(tài)農(nóng)產(chǎn)品資源的深度挖掘和充分利用，最大程度提升農(nóng)產(chǎn)品的經(jīng)濟(jì)效益。

2.3 創(chuàng)新生態(tài)農(nóng)產(chǎn)品營銷模式，擴(kuò)大農(nóng)產(chǎn)品的輻射力

實(shí)踐證明，循環(huán)經(jīng)濟(jì)理念和生態(tài)農(nóng)產(chǎn)品營銷模式的有效銜接，加速了傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)型升級(jí)，同時(shí)，一定程度上促進(jìn)生態(tài)農(nóng)產(chǎn)品營銷模式的深化改革。在實(shí)踐過程中，始終堅(jiān)信不疑地強(qiáng)調(diào)循環(huán)經(jīng)濟(jì)理念和生態(tài)農(nóng)產(chǎn)品營銷模式的聯(lián)動(dòng)效應(yīng)，重點(diǎn)強(qiáng)調(diào)生態(tài)農(nóng)產(chǎn)品的綠色化、循環(huán)化及健康化的基本特征。以低成本、低能耗、可持續(xù)的循環(huán)經(jīng)濟(jì)核心理念作為指引，立足于市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的動(dòng)態(tài)變化和消費(fèi)群體的主流方向，及時(shí)調(diào)整現(xiàn)行的農(nóng)產(chǎn)品營銷體系和管理機(jī)制，全方位打造符合市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制變化的營銷模式，淘汰傳統(tǒng)落后的生產(chǎn)管理機(jī)制，因地制宜地依托區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品資源優(yōu)勢(shì)，積極探索更具有地域特色的生態(tài)農(nóng)產(chǎn)品營銷模式，全面擴(kuò)大農(nóng)產(chǎn)品的營銷力和輻射力。

3 循環(huán)經(jīng)濟(jì)視角下生態(tài)農(nóng)產(chǎn)品營銷存在的問題

3.1 生態(tài)農(nóng)產(chǎn)品營銷觀念落后，循環(huán)經(jīng)濟(jì)發(fā)展理念定位不準(zhǔn)

現(xiàn)階段，受農(nóng)產(chǎn)品的盲目投資、集約化生產(chǎn)、集中投放、短時(shí)間獲利的思維方式的制約，部分生態(tài)農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)營者或管理者更加側(cè)重于以低成本、高輸出的模式去獲取最大的經(jīng)濟(jì)效益，這就很容易導(dǎo)致生態(tài)農(nóng)產(chǎn)品營銷缺失理性思維和長遠(yuǎn)的戰(zhàn)略發(fā)展眼光，致使生態(tài)農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量無法得到有效保證，難以形成品牌化的產(chǎn)品營銷模式。當(dāng)前，循環(huán)經(jīng)濟(jì)理念在鄉(xiāng)村地區(qū)逐漸得到重視并應(yīng)用于實(shí)踐，但是部分經(jīng)營者和管理者對(duì)循環(huán)經(jīng)濟(jì)發(fā)展理念仍缺乏更深層次的認(rèn)知和了解，只是簡(jiǎn)單地將循環(huán)經(jīng)濟(jì)發(fā)展理念應(yīng)用于生態(tài)農(nóng)產(chǎn)品營銷的表面，而繼續(xù)沿用傳統(tǒng)的快速生產(chǎn)、投入的管理體制，從本質(zhì)上未實(shí)現(xiàn)循環(huán)經(jīng)濟(jì)發(fā)展理念和生態(tài)農(nóng)產(chǎn)品營銷模式的有效銜接，導(dǎo)致大量農(nóng)產(chǎn)品資源過度浪費(fèi)、閑置，嚴(yán)重制約著農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)的高質(zhì)量發(fā)展。

3.2 生態(tài)農(nóng)產(chǎn)品信息渠道不暢，缺乏營銷專業(yè)人才

眾所周知，循環(huán)經(jīng)濟(jì)勢(shì)必會(huì)引導(dǎo)農(nóng)產(chǎn)品營銷模式的革新，必然會(huì)對(duì)生態(tài)農(nóng)產(chǎn)品的營銷管理機(jī)制、宣傳方式等方面提出更高要求，進(jìn)而及時(shí)完善農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)信息的渠道，構(gòu)建更加高效的經(jīng)營管理體制[5]。但從目前發(fā)展現(xiàn)狀來看，生態(tài)農(nóng)產(chǎn)品信息渠道受阻、專業(yè)人才缺乏、管理機(jī)制不健全等瓶頸造成市場(chǎng)信息失衡，生產(chǎn)者、管理者、營銷者及消費(fèi)者等參與主體間生態(tài)農(nóng)產(chǎn)品的市場(chǎng)信息不對(duì)稱問題愈發(fā)凸顯，一定程度上阻礙生產(chǎn)源頭和消費(fèi)終端多元化需求的有效銜接。此外，生態(tài)農(nóng)產(chǎn)品的經(jīng)營者對(duì)于專業(yè)人才缺乏認(rèn)知，不太愿意投入更多的成本引進(jìn)、培養(yǎng)專業(yè)性的營銷人才，進(jìn)而無法高效獲取生態(tài)農(nóng)產(chǎn)品的市場(chǎng)信息動(dòng)態(tài)，也很難及時(shí)精準(zhǔn)捕捉到消費(fèi)群體的多元化需求，更未將循環(huán)經(jīng)濟(jì)發(fā)展理念深層次融入到生態(tài)農(nóng)產(chǎn)品營銷全過程，最終無法達(dá)成生態(tài)農(nóng)產(chǎn)品預(yù)期的經(jīng)濟(jì)效益。

3.3 頂層設(shè)計(jì)力度不足，阻礙了生態(tài)農(nóng)產(chǎn)品與循環(huán)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的協(xié)同效應(yīng)

現(xiàn)階段，以各級(jí)地方政府為引導(dǎo)的公共服務(wù)及頂層設(shè)計(jì)，是有效促進(jìn)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展和生態(tài)農(nóng)產(chǎn)品營銷模式高效運(yùn)轉(zhuǎn)的重要因素之一。循環(huán)經(jīng)濟(jì)發(fā)展理念和生態(tài)農(nóng)產(chǎn)品營銷模式的有效銜接，除了對(duì)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)機(jī)制的配置調(diào)控作用提出了更高層次的要求，也需要政府公共服務(wù)和頂層設(shè)計(jì)的大力支撐。但是從目前的發(fā)展現(xiàn)狀來看，鄉(xiāng)村地區(qū)政府在政策引導(dǎo)、優(yōu)惠政策、財(cái)政保障及展銷引導(dǎo)機(jī)制等方面存在諸多問題，政策對(duì)接、咨詢服務(wù)及人才引進(jìn)等頂層設(shè)計(jì)方面的執(zhí)行力度不夠，同樣也無法落地生效[6]。具體而言，循環(huán)經(jīng)濟(jì)發(fā)展理念在引導(dǎo)生態(tài)農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)、管理、銷售、標(biāo)準(zhǔn)化等方面的作用未能凸顯，未能從宏觀角度整合優(yōu)勢(shì)資源，也未能充分調(diào)動(dòng)相關(guān)參與主體的主觀能動(dòng)性，勢(shì)必會(huì)阻礙生態(tài)農(nóng)產(chǎn)品與循環(huán)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的協(xié)同效應(yīng)，不利于兩者雙向驅(qū)動(dòng)發(fā)展。

4 循環(huán)經(jīng)濟(jì)視域下生態(tài)農(nóng)產(chǎn)品營銷模式創(chuàng)新發(fā)展路徑

4.1 堅(jiān)持以循環(huán)經(jīng)濟(jì)理念為導(dǎo)向，強(qiáng)化生態(tài)農(nóng)產(chǎn)品品牌營銷意識(shí)

重點(diǎn)聚焦地方政府宏觀調(diào)控作用，積極引導(dǎo)鄉(xiāng)村地區(qū)生態(tài)農(nóng)產(chǎn)品有序經(jīng)營管理的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步加大循環(huán)經(jīng)濟(jì)發(fā)展理念在農(nóng)產(chǎn)品營銷發(fā)展中的宣傳推廣力度；從本質(zhì)上提高各參與主體對(duì)這一經(jīng)濟(jì)理念的重視程度，厘清循環(huán)經(jīng)濟(jì)和生態(tài)農(nóng)產(chǎn)品營銷間的內(nèi)在關(guān)系，促進(jìn)兩者間的深度融合，側(cè)重于生態(tài)農(nóng)產(chǎn)品的品質(zhì)，從而打造符合時(shí)代發(fā)展潮流的品牌產(chǎn)品。此外，在重點(diǎn)強(qiáng)調(diào)循環(huán)經(jīng)濟(jì)理念的基礎(chǔ)上，生態(tài)農(nóng)產(chǎn)品的經(jīng)營管理者應(yīng)時(shí)刻關(guān)注市場(chǎng)需求的動(dòng)態(tài)變化，及時(shí)更新生態(tài)農(nóng)產(chǎn)品的主要優(yōu)勢(shì)，最大程度滿足消費(fèi)群體的多元化需求，為強(qiáng)化生態(tài)農(nóng)產(chǎn)品品牌效應(yīng)打造良好的基礎(chǔ)。

4.2 拓展生態(tài)農(nóng)產(chǎn)品信息渠道，打造循環(huán)經(jīng)濟(jì)式的產(chǎn)品營銷模式

應(yīng)重點(diǎn)考慮消費(fèi)群體的多元化、差異化及個(gè)性化的需求，充分確保生態(tài)農(nóng)產(chǎn)品營銷能夠創(chuàng)新發(fā)展，以更加多樣新穎的產(chǎn)品去滿足消費(fèi)群體的內(nèi)在需求。積極發(fā)揮循環(huán)經(jīng)濟(jì)理念的顯著優(yōu)勢(shì)，借助互聯(lián)網(wǎng)信息化技術(shù)的強(qiáng)大功能，比如云計(jì)算、大數(shù)據(jù)平臺(tái)、移動(dòng)智能終端、人工智能等現(xiàn)代化手段，切實(shí)增強(qiáng)生態(tài)農(nóng)產(chǎn)品信息的收集、整合及分析力度，從而與市場(chǎng)動(dòng)態(tài)信息有效銜接，全面推廣生態(tài)農(nóng)產(chǎn)品的信息渠道和傳播方式，實(shí)現(xiàn)“信息共享、互惠共贏”的目標(biāo)。在此基礎(chǔ)上，逐漸建立線上營銷、社區(qū)交流及終端反饋為一體的營銷模式，最大程度上保證生態(tài)農(nóng)產(chǎn)品信息供需的平衡，進(jìn)而積極引導(dǎo)生態(tài)農(nóng)產(chǎn)品的良性循環(huán)發(fā)展。

4.3 重點(diǎn)聚焦專業(yè)人才建設(shè)，構(gòu)建高效的生態(tài)農(nóng)產(chǎn)品的營銷服務(wù)體系

人才永遠(yuǎn)是事物發(fā)展的第一要素，生態(tài)農(nóng)產(chǎn)品營銷行業(yè)也不例外。因此，構(gòu)建科學(xué)的生態(tài)農(nóng)產(chǎn)品營銷服務(wù)體系，必須以培養(yǎng)綜合素質(zhì)過硬、實(shí)踐技能扎實(shí)、創(chuàng)新意識(shí)強(qiáng)的專業(yè)技術(shù)人才為核心，以循環(huán)經(jīng)濟(jì)發(fā)展理念為導(dǎo)向，根據(jù)現(xiàn)階段農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展規(guī)律，亟需構(gòu)建更加生態(tài)化、開放化及低碳化的營銷服務(wù)體系。在此基礎(chǔ)上，最大程度地摒棄以往的生態(tài)農(nóng)產(chǎn)品營銷服務(wù)觀念，轉(zhuǎn)變相對(duì)陳舊單一的營銷方式，改變供大于需的被動(dòng)式供給機(jī)制，重點(diǎn)凸顯循環(huán)經(jīng)濟(jì)發(fā)展理念與生態(tài)農(nóng)產(chǎn)品營銷的有效銜接，持續(xù)提高生態(tài)農(nóng)產(chǎn)品營銷模式的數(shù)據(jù)化、智能化及多元化，以更加動(dòng)態(tài)化、個(gè)性化的營銷服務(wù)吸引消費(fèi)群體的目光，確保農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)發(fā)展。

4.4 加強(qiáng)頂層設(shè)計(jì)力度，建立循環(huán)經(jīng)濟(jì)式生態(tài)農(nóng)產(chǎn)品營銷新機(jī)制

要充分發(fā)揮地方政府在頂層設(shè)計(jì)方面的作用，建立以政府為主導(dǎo)，生產(chǎn)者、管理者、營銷者、消費(fèi)者等不同主體共同參與的聯(lián)動(dòng)機(jī)制，全面發(fā)展現(xiàn)有的組織保障制度、財(cái)政支持制度、稅收政策和展銷管理模式，進(jìn)一步促進(jìn)生態(tài)農(nóng)產(chǎn)品營銷的政策信息咨詢服務(wù)、投資渠道及人才培養(yǎng)等方面的公共服務(wù)的標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范化，保證生態(tài)農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)、加工、銷售等環(huán)節(jié)的有效銜接及諸多環(huán)節(jié)的標(biāo)準(zhǔn)制定，助力鄉(xiāng)村振興。與此同時(shí)，以循環(huán)經(jīng)濟(jì)發(fā)展理念為切入點(diǎn)，科學(xué)引導(dǎo)生態(tài)農(nóng)產(chǎn)品向特色主產(chǎn)區(qū)、優(yōu)勢(shì)區(qū)及物流節(jié)點(diǎn)等方向轉(zhuǎn)型升級(jí)。

5 結(jié)語

綜上所述，隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)的高質(zhì)量發(fā)展，革新發(fā)展生態(tài)農(nóng)產(chǎn)品營銷模式顯然已成為農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)的重要舉措，循環(huán)經(jīng)濟(jì)發(fā)展理念和生態(tài)農(nóng)產(chǎn)品營銷模式的深度融合逐漸成為一種趨勢(shì)。因此，應(yīng)轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品營銷觀念和模式，積極拓展?fàn)I銷渠道，為農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展注入新鮮血液，確保生態(tài)農(nóng)產(chǎn)品營銷模式朝著生態(tài)化、智能化、綠色化、專業(yè)化及多元化方向發(fā)展，進(jìn)而助力鄉(xiāng)村振興。