趙小軍（山東省德州市農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量檢測中心，山東 德州 253000 ）

隨著中國農(nóng)業(yè)科技水平的不斷提高，農(nóng)業(yè)的不斷快速發(fā)展，中國農(nóng)產(chǎn)品的商品化程度不斷提高，而農(nóng)產(chǎn)品的競爭也從傳統(tǒng)價(jià)格競爭變?yōu)槠放聘偁帲M(jìn)而人們越來越重視農(nóng)產(chǎn)品品牌的建設(shè)。在現(xiàn)階段中，中國農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)中卻存在較多的問題，對農(nóng)產(chǎn)品品牌的建設(shè)造成極大的影響，為有效推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)的快速發(fā)展，需要采取有效措施來解決存在的問題。基于此，該文就中國農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)中存在的問題與解決措施展開了探討。

1 中國農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)中存在的問題

1.1 農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)力度有待提高

要想提高農(nóng)產(chǎn)品品牌的知名度，一定要對其進(jìn)行有效的策劃與推廣，但是在現(xiàn)階段中，國內(nèi)不少農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)狀況并不理想，農(nóng)產(chǎn)品投資力度較小，農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)者缺乏品牌建設(shè)意識(shí)，農(nóng)產(chǎn)品銷售仍然還處于推銷的發(fā)展階段，在市場中仍然主要采用價(jià)格競爭模式，這對國家農(nóng)產(chǎn)品品牌的建設(shè)造成不利影響。不少農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)并未對品牌的建設(shè)給予高度重視，而是主要將注意力集中在品牌評比方面，在極大程度上影響農(nóng)產(chǎn)品品牌的建設(shè)力度。部分農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)因受到一些因素的影響與條件的限制，無法有效構(gòu)成農(nóng)產(chǎn)品品牌的建設(shè)合力。

1.2 農(nóng)產(chǎn)品的品質(zhì)有待提高

在最近幾年中，中國生態(tài)環(huán)境污染問題變得越來越為嚴(yán)峻，嚴(yán)重影響了農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量與安全，尤其是在農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)過程中，因一些生產(chǎn)企業(yè)違規(guī)使用違禁藥物，進(jìn)而對國家農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量安全造成極大的安全隱患。在最近幾年中，中國發(fā)生了多起農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全事件，如青島毒韭菜、海南毒豆角、毒生姜事件等，對人們的生活造成極大的不利影響，對人們的身體健康產(chǎn)生極大的威脅，同時(shí)還會(huì)降低農(nóng)產(chǎn)品的品牌信譽(yù)。中國是一個(gè)多氣候國家，農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)與銷售具有非常顯著的時(shí)效性，所以要想做到逐一監(jiān)督，其難度是非常大的，無法有效保證農(nóng)產(chǎn)品的品質(zhì)。

1.3 缺乏農(nóng)產(chǎn)品的品牌意識(shí)

長期以來，中國大部分農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者因受到傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營理念的影響，所以缺乏農(nóng)產(chǎn)品品牌意識(shí)，尚未真正意識(shí)到農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)的重要作用，進(jìn)而在農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)方面不夠主動(dòng)與積極。例如，在市場中進(jìn)行銷售的很多農(nóng)產(chǎn)品，包括水果、花生等，這些農(nóng)產(chǎn)品都是在采摘以后就直接運(yùn)輸?shù)绞袌鲞M(jìn)行售賣，基本上沒有對這些農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行任何加工、包裝與宣傳，在市場上主要就是對農(nóng)產(chǎn)品的使用價(jià)值進(jìn)行銷售，并未充分體現(xiàn)出農(nóng)產(chǎn)品的品牌價(jià)值，要想創(chuàng)造出更多的經(jīng)濟(jì)價(jià)值，其難度是非常大的。因?yàn)樵谑袌鲋兄饕N售初級(jí)農(nóng)產(chǎn)品，基本沒有對這些農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行二次加工處理，導(dǎo)致農(nóng)產(chǎn)品缺乏自己的特色，不利于農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)濟(jì)效益的提高，進(jìn)而影響中國農(nóng)產(chǎn)品品牌的建設(shè)與發(fā)展。

2 農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)中存在問題的解決措施

2.1 提高對農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全的監(jiān)管力度

在中國農(nóng)產(chǎn)品品牌管理方面，涉及到市場監(jiān)管、農(nóng)業(yè)等管理部門，因農(nóng)產(chǎn)品品牌受到多個(gè)不同部門的管理，在極大程度上降低了農(nóng)產(chǎn)品品牌的管理效能，出現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品品牌管理過于分散問題。針對以上問題，中國政府應(yīng)當(dāng)對相關(guān)部門的責(zé)權(quán)進(jìn)行明確，不斷提升管理效能。針對農(nóng)產(chǎn)品品牌的質(zhì)量，相關(guān)監(jiān)管部門要對其進(jìn)行嚴(yán)格監(jiān)管，嚴(yán)厲打擊各種不法經(jīng)營者，加大對這些不法經(jīng)營者的處罰力度，在市場中嚴(yán)禁流入不合格的農(nóng)產(chǎn)品。

2.2 提高農(nóng)業(yè)科技的創(chuàng)新水平

要想保證社會(huì)經(jīng)濟(jì)的不斷可持續(xù)發(fā)展，一定要高度重視科技創(chuàng)新。在生產(chǎn)農(nóng)產(chǎn)品過程中，只有不斷進(jìn)行科技創(chuàng)新，才能夠不斷提高農(nóng)產(chǎn)品的知名度、美譽(yù)度等；在對農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行加工過程中，通過不斷進(jìn)行科技創(chuàng)新，能夠?qū)崿F(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品的精深加工與保鮮；在農(nóng)產(chǎn)品銷售過程中，通過不斷進(jìn)行科技創(chuàng)新，有助于傳統(tǒng)銷售模式的創(chuàng)新，以獲取更多的經(jīng)濟(jì)利潤。所以，農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)一定要高度重視科技創(chuàng)新，對特色農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行著力打造，促使農(nóng)產(chǎn)品科技成分變得越來越高，同時(shí)對農(nóng)產(chǎn)品品牌的附加值進(jìn)行不斷提升，提高農(nóng)產(chǎn)品品牌的核心競爭實(shí)力。

2.3 對農(nóng)產(chǎn)品扶持政策進(jìn)行完善

通過對國外發(fā)達(dá)國家農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)進(jìn)行深入分析后，不難發(fā)現(xiàn)，農(nóng)業(yè)專業(yè)合作社、農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)、農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化組織在中國發(fā)揮著極為重要的作用。不過，與國外發(fā)達(dá)國家相比，中國很多農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化組織不夠健全，農(nóng)業(yè)專業(yè)合作社規(guī)模不夠大，龍頭企業(yè)尚未充分發(fā)揮示范作用，進(jìn)而影響中國農(nóng)產(chǎn)品的規(guī)模生產(chǎn)經(jīng)營。所以，對高品質(zhì)的農(nóng)產(chǎn)品優(yōu)先培育與發(fā)展勢在必行。

3 結(jié)語

綜上所述，在現(xiàn)時(shí)代中，隨著人們越來越注重身體健康，人們對農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量安全提出了越來越為嚴(yán)格的要求，所以農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)一定要高度重視農(nóng)產(chǎn)品品牌的建設(shè)。該文對中國農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)中存在的問題與解決措施進(jìn)行了深入研究，以期對相關(guān)工作人員的工作起到一定的借鑒作用。