趙艷君

摘要：近年來，經(jīng)濟(jì)水平不斷提升的同時(shí)，各行各業(yè)的發(fā)展也發(fā)生了變化，在信息網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的影響下，新媒體發(fā)展迅猛，在此種背景下，傳統(tǒng)媒體以往的傳播形態(tài)已經(jīng)跟不上外界環(huán)境的變化，受到巨大沖擊，發(fā)展緩慢。因此，傳統(tǒng)媒體想要突破瓶頸，就需要跟上時(shí)代變化，尋找新的亮點(diǎn)和突破點(diǎn)，進(jìn)行轉(zhuǎn)型升級(jí)，引進(jìn)新的技術(shù)和媒介，突破新媒體發(fā)展帶來的沖擊。

關(guān)鍵詞：傳統(tǒng)媒體;新媒體;發(fā)展之路

隨著新媒體的不斷發(fā)展，自媒體和網(wǎng)絡(luò)的高速發(fā)展給人們的日常生活帶來了極大便利，人們可以通過網(wǎng)絡(luò)和自媒體了解外界最新消息，相對(duì)于傳統(tǒng)媒體來說，新媒體所收集的信息更加及時(shí)、豐富，且信息真實(shí)性更高，例如，電視、廣播、報(bào)紙等傳統(tǒng)媒體在信息收集與傳播時(shí)間方面都不如新媒體[1]。在此種情況下，傳統(tǒng)媒體的發(fā)展受阻，在其未來的發(fā)展中，想要突破困境，就必須充分抓住新媒體時(shí)代所帶來的機(jī)遇，了解新媒體的發(fā)展特點(diǎn)，通過各種相關(guān)措施進(jìn)行改革升級(jí)，通過提高傳統(tǒng)媒體的公信力，拓寬受眾群眾，保證信息的時(shí)效和準(zhǔn)確性，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體穩(wěn)定的發(fā)展。因此，本文對(duì)新媒體發(fā)展的特點(diǎn)進(jìn)行分析，結(jié)合傳統(tǒng)媒體發(fā)展現(xiàn)狀，提出促進(jìn)傳統(tǒng)媒體發(fā)展的措施。

一、新媒體時(shí)代的特點(diǎn)

互聯(lián)網(wǎng)飛速發(fā)展給我國各行各業(yè)帶來了影響，信息傳播也不例外。傳統(tǒng)的信息傳播受到時(shí)間、空間等的影響，新媒體則完全突破了這種外界因素的干擾，以多樣化的傳播方式、簡便的傳播途徑為基本特點(diǎn)，迅速成為我國信息傳播的主流方式之一。人們對(duì)信息的了解不再受空間和時(shí)間的限制，可以隨時(shí)通過手機(jī)、電腦等了解自己所關(guān)心的話題。新媒體時(shí)代，信息的傳播是通過互聯(lián)網(wǎng)衛(wèi)星的通訊終端直接傳播，保證了信息傳播的時(shí)效，并且信息傳播的形式也多種多樣，可以給人們留下深刻的印象。新媒體依托于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和數(shù)字通訊技術(shù)，其傳播的信息也是將圖片、文字和聲音相互融合，給人們提供了更好的信息體驗(yàn)。新媒體時(shí)代，信息具有大容量、高傳輸速度、虛擬化、碎片化等特點(diǎn)。當(dāng)今時(shí)代，日常新聞事件復(fù)雜多樣，人們可以通過手機(jī)、電腦等終端獲取信息。同時(shí)，由于互聯(lián)網(wǎng)是一個(gè)虛擬平臺(tái)，信息還具有一定的虛擬化特征[2]。

二、新媒體時(shí)代下傳統(tǒng)媒體的發(fā)展現(xiàn)狀以及問題

（一）傳播途徑單一

傳統(tǒng)媒體是通過各大運(yùn)營商進(jìn)行信息傳播的，例如，通過廣播傳播、電視傳播、報(bào)紙傳播等，各運(yùn)營商之間的工作是分開的，沒有進(jìn)行合作與信息共享，傳播的渠道十分單一，且獨(dú)立。例如，電視媒體在對(duì)信息進(jìn)行傳播時(shí)，一般將特定的內(nèi)容在特定的時(shí)間進(jìn)行播放，對(duì)于當(dāng)前的時(shí)代發(fā)展來說，此種傳播模式耽誤的時(shí)間較長，人們不能在第一時(shí)間接收到最新消息，不僅如此，人們的信息接收也是單方面的，只能接收，不能反饋和交流。

（二）即時(shí)性較低

對(duì)于信息傳播來說，特別是重要的新聞信息傳播，保證信息的及時(shí)性十分重要。在傳統(tǒng)媒體的當(dāng)前發(fā)展中，與新媒體相比，及時(shí)性存在很大問題，時(shí)效遠(yuǎn)遠(yuǎn)趕不上新媒體[3]。隨著外界環(huán)境的不斷變化，人們對(duì)信息的時(shí)效性要求越來越高，而傳統(tǒng)媒體往往使利益相關(guān)者無法及時(shí)看到信息，達(dá)不到預(yù)期的傳播效果，傳播信息的價(jià)值也達(dá)不到預(yù)期，因此，人們更愿意通過新媒體了解外界信息。

（三）創(chuàng)新內(nèi)容較少

在傳統(tǒng)媒體當(dāng)前的發(fā)展中，由于內(nèi)容缺少新意等，逐漸被新媒體所取代。傳統(tǒng)媒體往往嚴(yán)肅、正式、權(quán)威，主要用于傳達(dá)正確的價(jià)值觀，但其成本較高，風(fēng)格相對(duì)簡單正式，大大降低了很多用戶的興趣。而對(duì)于新媒體來說，其內(nèi)容卻是當(dāng)前的熱門話題，因此，“新”已經(jīng)成為新媒體的標(biāo)簽。不僅如此，新媒體的信息傳播還增加了人們的參與過程。傳統(tǒng)媒體代表對(duì)互聯(lián)網(wǎng)等一些新的傳播渠道缺乏認(rèn)識(shí)，導(dǎo)致傳播內(nèi)容缺乏新意，最終導(dǎo)致客戶資源流失。

（四）互動(dòng)性較差

傳統(tǒng)媒體的信息傳遞方式是單一的，僅是媒體向人們披露相關(guān)信息，人們卻不能對(duì)信息進(jìn)行處理，只能被動(dòng)接收[4]。但新媒體不同，新媒體在信息傳播過程中，增加了人們的參與過程。例如，在論壇進(jìn)行信息傳播時(shí)，人們就可以通過論壇發(fā)表自己的意見和建議。在新媒體的發(fā)展下，任何人都可以是信息的傳播者，都可以參與到信息的傳播中，擴(kuò)大了信息的傳播范圍。在人們參與信息的過程中，還可以形成巨大的輿論導(dǎo)向。而對(duì)于傳統(tǒng)媒體來說，這一方面明顯不足。

（五）受眾量減少

新媒體因其生產(chǎn)成本低、限制少、應(yīng)用范圍廣等優(yōu)點(diǎn)而得到廣泛應(yīng)用。隨著外界環(huán)境的不斷變化，傳統(tǒng)媒體已經(jīng)不能滿足人們的需求。例如，傳統(tǒng)媒體受到時(shí)間和空間的限制，導(dǎo)致信息的收集和傳播時(shí)效延誤，人們不能第一時(shí)間了解相關(guān)信息，而在新媒體的沖擊下，當(dāng)傳統(tǒng)媒體在信息傳播時(shí)，人們已經(jīng)通過新媒體了解了該相關(guān)信息，這就大大降低了公眾的接受度，最終減少了觀眾。

（六）內(nèi)容更新較慢

就傳統(tǒng)媒體而言，新聞在播出前必須經(jīng)過采訪、制作等程序。而新媒體只需要通過在手機(jī)中添加一些簡單的文字說明，就可以在手機(jī)上將信息傳播出去，并且具有很高的可靠性和及時(shí)性。例如，汶川地震時(shí)，地震后幾分鐘，新聞就出現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)上。而傳統(tǒng)媒體的報(bào)道時(shí)間較長，報(bào)紙和期刊的消息是隔天才出來的，在報(bào)道突發(fā)事件時(shí)，傳統(tǒng)媒體顯然沒有互聯(lián)網(wǎng)那么靈敏。

三、傳統(tǒng)媒體在新媒體時(shí)代的發(fā)展方向

（一）與新媒體進(jìn)行融合

傳統(tǒng)媒體在進(jìn)行信息收集時(shí)，應(yīng)當(dāng)結(jié)合新媒體技術(shù)，利用先進(jìn)的工具進(jìn)行信息收集，提高傳統(tǒng)媒體收集信息的能力。采訪方式和內(nèi)容的豐富，無疑是培養(yǎng)傳統(tǒng)媒體新聞采訪技巧和內(nèi)容的大好機(jī)會(huì)，因此，傳統(tǒng)媒體的發(fā)展需與新媒體技術(shù)相結(jié)合，引進(jìn)新媒體技術(shù)相關(guān)優(yōu)勢，促進(jìn)傳統(tǒng)媒體發(fā)展。

（二）創(chuàng)建更具特色的品牌欄目

與新媒體相比，傳統(tǒng)媒體缺乏更多具有創(chuàng)意和動(dòng)態(tài)的欄目，很多欄目設(shè)置仍然選擇原有的內(nèi)容框架，不符合自身發(fā)展的實(shí)際需要和人們的具體需求，導(dǎo)致欄目的設(shè)置沒有新意，不能吸引觀眾的注意力。

在新媒體時(shí)代，相關(guān)的傳統(tǒng)媒體必須重新排列他們的欄目，使欄目與他們的位置相匹配，同時(shí)為傳統(tǒng)媒體增加新的元素。首先，在開新專欄之前，可以通過微博和抖音賬號(hào)進(jìn)行調(diào)查，了解人們的實(shí)際需求和關(guān)注熱點(diǎn)。欄目定位一旦確定，還必須確定定位的具體方向，準(zhǔn)確規(guī)劃定位的目標(biāo)，利用新的大數(shù)據(jù)技術(shù)來更好地對(duì)定位進(jìn)行設(shè)計(jì)與安排，確保能獲得關(guān)注[5]。例如，在傳統(tǒng)媒體的發(fā)展中，可以創(chuàng)建更具特色的品牌欄目，打造品牌效應(yīng)，提高傳統(tǒng)媒體的知名度，以此提高市場占有率。

（三）提升創(chuàng)新思路，轉(zhuǎn)變陳舊觀念

在新媒體時(shí)代，傳統(tǒng)媒體管理者需要學(xué)習(xí)新的理念，充分了解新媒體在現(xiàn)代化發(fā)展中的影響力和吸引力，從而提高自身專業(yè)素養(yǎng)，從而促進(jìn)傳統(tǒng)媒體突破困境。同時(shí)，傳統(tǒng)媒體想要取得發(fā)展，還需要充分完善人才儲(chǔ)備，培養(yǎng)傳統(tǒng)媒體從業(yè)人員的創(chuàng)新思維和專業(yè)素質(zhì)，組織專業(yè)媒體人才。通過利用新媒體的呈現(xiàn)和在現(xiàn)有靜態(tài)信息內(nèi)容中添加創(chuàng)新發(fā)展，利用傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢來提高節(jié)目的影響力和質(zhì)量。相應(yīng)地，調(diào)整發(fā)展布局，選擇語言、視頻和文字，創(chuàng)新傳播方式，提高互動(dòng)性、影響力和傳播效率，有效滿足大眾需求。

（四）充分發(fā)揮傳統(tǒng)媒體自身的優(yōu)勢

在新媒體的發(fā)展影響下，傳統(tǒng)媒體想要突破困境，就需要進(jìn)行轉(zhuǎn)型升級(jí)，不僅利用新媒體的優(yōu)勢來彌補(bǔ)自身的劣勢，還需要對(duì)自身的優(yōu)勢進(jìn)行充分展示，具體表現(xiàn)如下：（1）由于新媒體的信息內(nèi)容較為豐富，且素材廣泛，傳統(tǒng)媒體必須提高信息的主題內(nèi)容，豐富信息題材，讓信息貼近生活，引起人們共鳴，并對(duì)相關(guān)信息進(jìn)行合理處理，充分發(fā)揮傳統(tǒng)媒體在信息可信度方面的優(yōu)勢，贏取大眾的信任。（2）對(duì)于新媒體來說，信息傳播的時(shí)效性十分高，傳統(tǒng)媒體如果不能提高信息傳播的時(shí)效性，就很容易造成信息過時(shí)，導(dǎo)致傳統(tǒng)媒體信息傳播時(shí)，人們已經(jīng)通過新媒體了解了該信息，因此，傳統(tǒng)媒體需要利用自身資源，引進(jìn)先進(jìn)的信息收集技術(shù)，提高信息的及時(shí)性。（3）傳統(tǒng)媒體要不斷完善信息公開機(jī)制，不斷提高新聞信息的權(quán)威性和質(zhì)量，提高其競爭力。

（五）增加受眾選擇性

新媒體得到廣泛關(guān)注主要是因?yàn)槠浣柚W(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，通過手機(jī)等移動(dòng)通訊設(shè)備進(jìn)行傳播，信息的傳遞不受空間和時(shí)間的限制，并且能抓住當(dāng)前熱點(diǎn)新聞，吸引人們的注意力。而對(duì)于傳統(tǒng)媒體來說，這些方面都還存在弊端，因此，傳統(tǒng)媒體必須根據(jù)外界環(huán)境的變化，根據(jù)大眾的需求，挖掘新鮮的信息題材，引起大眾的共鳴，使新聞信息能夠充分滿足人們的興趣。

（六）自建app，加快傳播速度

現(xiàn)代化信息技術(shù)的發(fā)展帶來了很多便利，傳統(tǒng)媒體可以通過自建app，加快信息傳播速度，吸引忠實(shí)粉絲。用戶只需下載應(yīng)用軟件即可獲得更豐富、更優(yōu)質(zhì)、更深入的閱讀內(nèi)容。傳統(tǒng)媒體還可以設(shè)計(jì)多個(gè)欄目，包含一些關(guān)于人們生活和娛樂，以及政治、經(jīng)濟(jì)和軍事情況的欄目，使軟件的內(nèi)容能夠滿足人們的需求。同時(shí)，軟件的影響可以增強(qiáng)人們對(duì)傳統(tǒng)媒體的了解，吸引更多的讀者[6]。傳統(tǒng)媒體可以通過自建應(yīng)用程序更好地進(jìn)行創(chuàng)新。但是，在實(shí)際的發(fā)展過程中，相關(guān)傳統(tǒng)媒體管理者需要多觀察，才能讓傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型更加高效。

四、結(jié)束語

綜上所述，在新媒體的發(fā)展下，傳統(tǒng)媒體的發(fā)展受到很大阻礙，傳統(tǒng)媒體只能根據(jù)外界環(huán)境的不斷變化，進(jìn)行改革升級(jí)，才能突破當(dāng)前的發(fā)展困境。因此，本文通過對(duì)新媒體與傳統(tǒng)媒體特點(diǎn)的對(duì)比分析，認(rèn)識(shí)到新媒體的發(fā)展優(yōu)勢，結(jié)合傳統(tǒng)媒體的特點(diǎn)，從與新媒體進(jìn)行融合;創(chuàng)建更具特色的品牌欄目;提高創(chuàng)新思路，轉(zhuǎn)變陳舊觀念;充分發(fā)揮傳統(tǒng)媒體自身的優(yōu)勢;增加受眾選擇性;自建app，加快傳播速度等方面提高自身傳播效率，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體的健康發(fā)展。

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