文|蘭蘭

在機遇與挑戰(zhàn)并存的2021年，中國服裝產業(yè)變中求生，蓄力揚帆2022年

轉眼間，跌宕起伏的2021年已近尾聲。在這極不尋常的一年，新冠肺炎疫情陰霾未散，世界經濟復蘇前路坎坷，各行各業(yè)因此經歷了復雜多變的重重考驗，服裝行業(yè)也不例外。

繼2021年上半年行業(yè)經濟運行平穩(wěn)回升，企業(yè)效益穩(wěn)步改善，投資信心有所恢復后，2021年三季度受國際經濟形勢變化、原材料價格持續(xù)上漲、能源動力緊張等因素影響，行業(yè)景氣指數較二季度有所回落，并預計四季度行業(yè)經濟總體運行速度與三季度持平。

在此情況下，服裝市場洗牌進一步加劇，倒逼服裝企業(yè)加快轉型升級步伐。立足“雙循環(huán)”新發(fā)展格局，如何化解疫情持續(xù)近兩年帶來的成本上漲、供應鏈不暢等經營壓力，如何借力數字變革培育新型消費，以新業(yè)態(tài)、新模式激活增長新動力等，都成為服裝企業(yè)當下面臨的“一道必答題”。

透過這一年行業(yè)關注的熱點事件回顧，我們梳理出六大關鍵詞，試圖從中探尋服裝企業(yè)角力“雙循環(huán)”新發(fā)展格局的著力方向和路徑，希望為即將到來的2022年做好準備。

關鍵詞一：“十四五”啟航

◎6月，中國紡織工業(yè)聯合會發(fā)布《紡織行業(yè)“十四五”發(fā)展綱要》及《科技、時尚、綠色發(fā)展指導意見》，指出“十四五”時期，在我國基本實現紡織強國目標的基礎上，紡織行業(yè)要立足新發(fā)展階段、貫徹新發(fā)展理念、構建新發(fā)展格局，進一步推進行業(yè)“科技、時尚、綠色”的高質量發(fā)展，在新的起點確定行業(yè)在整個國民經濟中的新定位，即“國民經濟與社會發(fā)展的支柱產業(yè)、解決民生與美化生活的基礎產業(yè)、國際合作與融合發(fā)展的優(yōu)勢產業(yè)”。根據《中華人民共和國國民經濟和社會發(fā)展第十四個五年規(guī)劃和2035年遠景目標綱要》，圍繞行業(yè)新定位，引導紡織行業(yè)加快轉型升級，實現全產業(yè)鏈高質量發(fā)展。

◎10月，《中國服裝行業(yè)“十四五”發(fā)展指導意見和2035年遠景目標》發(fā)布，指出面對全新的發(fā)展時期，我國服裝行業(yè)將加快融入“雙循環(huán)”新發(fā)展格局，以時尚強國建設為目標，以增強行業(yè)原始創(chuàng)新能力為導向，加強行業(yè)創(chuàng)新體系建設，強化制造體系優(yōu)勢，完善提升價值鏈、創(chuàng)新鏈，大力增強企業(yè)新時期競爭力，形成科技、時尚、可持續(xù)融合發(fā)展的產業(yè)新生態(tài)，高效推動服裝行業(yè)在“十四五”時期高質量發(fā)展。

記者觀察：

2021年是“十四五”規(guī)劃開局之年。站在“兩個一百年”奮斗目標的歷史交匯點上，我國迎來全面建設社會主義現代化國家的新征程，向著第二個百年奮斗目標奮進。進入新發(fā)展階段，國內外環(huán)境的深刻變化既帶來一系列新機遇，也帶來一系列新挑戰(zhàn)。

面對危與機并存的復雜局面，紡織服裝行業(yè)在《中華人民共和國國民經濟和社會發(fā)展第十四個五年規(guī)劃和2035年遠景目標綱要》的戰(zhàn)略指引下，出臺《紡織行業(yè)“十四五”發(fā)展綱要》《科技、時尚、綠色發(fā)展指導意見》《中國服裝行業(yè)“十四五”發(fā)展指導意見和2035年遠景目標》，為產業(yè)在“十四五”時期的高質量發(fā)展厘清方向與定位，明確行動指南與奮斗目標。

《紡織行業(yè)“十四五”發(fā)展綱要》《中國服裝行業(yè)“十四五”發(fā)展指導意見和2035年遠景目標》指出，當前和今后一個時期，盡管外部發(fā)展環(huán)境更加復雜多變，但作為完全市場化且富有創(chuàng)新基因的產業(yè)，我國服裝行業(yè)整體機遇遠大于挑戰(zhàn)，行業(yè)進入一個全新的重要戰(zhàn)略機遇期。在“十四五”時期，我國服裝行業(yè)將圍繞五大重點任務進行發(fā)展，包括優(yōu)化產業(yè)空間布局、打造行業(yè)新生態(tài)，形成強大國內市場、構建新發(fā)展格局，筑實基礎發(fā)展能力、打造產業(yè)競爭新優(yōu)勢，推進時尚文化建設、提升產業(yè)新創(chuàng)造，加快時尚品牌建設、造就行業(yè)新價值，最終實現規(guī)模以上服裝企業(yè)工業(yè)增加值保持穩(wěn)定增長、服裝出口占全球市場份額保持基本穩(wěn)定、服裝行業(yè)增長方式加速從規(guī)模速度型向質量效益型轉變的行業(yè)增長目標。

關鍵詞二：“雙碳”時代

◎6月，“中國品牌碳中和加速行動暨太平鳥第一件新疆棉碳足跡T恤&碳中和愿景”發(fā)布會在寧波舉行。太平鳥承諾，在2046年以前實現全價值鏈凈零排放，2035年以前實現太平鳥品牌運營范圍碳中和，2030年以前實現太平鳥標識產品全部碳足跡信息顯示。

◎6月，愛慕攜手蘭精集團推出的“零碳計劃”在武漢舉行首發(fā)儀式，雙方將共同打造產品，引導消費者從挑選服裝的原材料開始積極融入低碳生活方式。

◎7月，全國碳排放權交易市場正式啟動上線交易，成為全球規(guī)模最大的碳市場。

◎10月，勁霸男裝、太平鳥、晨風集團、蘭精集團、申洲國際等57家紡織服裝產業(yè)上下游企業(yè)在“30·60中國紡織服裝碳中和加速行動”活動上共同承諾，在12個月內制定雙碳目標，在24個月內公布雙碳行動規(guī)劃和路線圖，定期披露企業(yè)碳信息。

記者觀察：

當前，應對氣候變化已成為國際社會重點關注的問題，全球主要經濟體相繼作出碳中和承諾。在我國，隨著有關碳中和、碳達峰的國家頂層設計出臺，“雙碳”時代已漸行漸近。

10月12日，我國宣布為推動實現碳達峰、碳中和目標，將陸續(xù)發(fā)布重點領域和行業(yè)碳達峰實施方案和一系列支撐保障措施，構建起碳達峰、碳中和“1+N”政策體系。在“1+N”政策體系中，“1”是指碳達峰、碳中和指導意見，“N”則包括2030年前碳達峰行動方案以及重點領域和行業(yè)政策措施和行動，主要聚焦推動產業(yè)和工業(yè)優(yōu)化升級、推進節(jié)能低碳建筑和低碳設施、推動綠色低碳技術創(chuàng)新、建立完善碳市場和碳定價機制等十大領域的轉型創(chuàng)新。

10月24日，隨著《關于完整準確全面貫徹新發(fā)展理念做好碳達峰碳中和工作的意見》(以下簡稱《意見》)的公布，我國“雙碳”總體部署亮相。《意見》提出推進經濟社會發(fā)展全面綠色轉型、深度調整產業(yè)結構、加強綠色低碳重大科技攻關和推廣應用、持續(xù)鞏固提升碳匯能力等10大舉措，并就實現“雙碳”目標列明“三步走”路線圖：到2025年，我國非化石能源消費比重達到20%左右；到2030年，非化石能源消費比重達到25%左右；到2060年，非化石能源消費比重達到80%以上。

而這一系列目標的明確，意味著我國將完成碳排放強度的全球最大降幅，并且用最短的時間實現從碳排放峰值到碳中和的目標。在此背景下，我國經濟社會發(fā)展的全面綠色轉型正加快推進，全社會的生產生活方式與基本理念都將隨之轉變。

作為我國最早推進行業(yè)整體氣候行動的消費產業(yè)，紡織服裝行業(yè)以自身的實際行動展示了中國時尚產業(yè)在2030年溫室氣體達峰行動和2060年氣候目標實現方面的決心和信心。從“碳管理創(chuàng)新2020行動”到“氣候創(chuàng)新2030行動”，再到“中國時尚品牌氣候創(chuàng)新碳中和加速計劃”，紡織服裝行業(yè)率先提出減碳目標和零碳產業(yè)目標，并積極付諸產業(yè)實踐，推動一批中國紡織服裝行業(yè)競爭力500強企業(yè)、優(yōu)先支持30家重點品牌企業(yè)和60家重點制造企業(yè)開展氣候創(chuàng)新行動，并引導重點產業(yè)集群氣候創(chuàng)新行動碳中和先行示范，以先鋒企業(yè)的帶頭作用引領更多企業(yè)行動起來，進而打開以低碳、減碳為核心的綠色時尚發(fā)展新局面。

正如國際紡織制造商聯合會主席、中國紡織工業(yè)聯合會會長孫瑞哲所言，全球競合的綠色化、產業(yè)體系的透明化、消費市場的責任化正成為當前紡織服裝行業(yè)發(fā)展面臨的新形勢。面對新的變化，碳中和的推進事關世界格局與力量對比的調整、地緣政治與經貿競合的博弈、產業(yè)創(chuàng)新與技術創(chuàng)新的發(fā)展。打造綠色低碳循環(huán)的產業(yè)體系，就是在構筑產業(yè)可持續(xù)發(fā)展能力與未來話語權。

關鍵詞三：國貨“澎湃”

◎3月，在瑞士良好棉花發(fā)展協會（BCI）抵制新疆棉之舉被曝光后，安踏體育、李寧等本土品牌紛紛宣布退出BCI，并力推使用新疆棉。隨著這一事件的持續(xù)發(fā)酵，國人的目光更加聚焦于本土品牌發(fā)展，并在網上掀起“超強國貨安利”等話題的熱議。

>>愛慕推出“零碳計劃”

◎7月，捐款5 000萬元支援河南抗洪救災的鴻星爾克，因“破產式捐款”引發(fā)全網關注，讓一眾網友在感動之余紛紛沖進線上直播間及線下門店“野性消費”，帶動鴻星爾克銷售業(yè)績一度猛翻52倍。

◎10月，中國紡織工業(yè)聯合會標準化技術委員會對《漢服著裝指南》等17項團體標準計劃項目予以立項。

記者觀察：

毋庸諱言，國貨正在當下這個變革的時代被重新定義，日漸書寫成新的傳奇。越來越多的年輕人開始談論“國潮”、傳統(tǒng)文化及中國制造，越來越多的國貨品牌開始被人們看見，創(chuàng)造一個又一個“野性消費”的奇跡。

若以“雙11”這個年度消費的最大觀察窗口來看，在天貓、京東、抖音等電商平臺合計近萬億消費的“成績單”中，不少國貨品牌紛紛崛起，籠絡住一大批消費者。

從11月1日到11日0點45分，天貓平臺382個成交額超億元的品牌中，既不乏鴻星爾克等人氣國貨品牌，也有回力等老字號品牌和蕉內等新興品牌。京東方面也稱，2021年的“雙11”是“國潮”消費增長最快的一次，4小時內，老字號跨界商品銷量同比增長達105%。

>>鴻星爾克

其實，國貨的崛起在今天來看是必然的。中國經濟的發(fā)展、國民的富裕、新一代消費者崛起，都是“國潮”崛起的背景條件。年輕一代消費者人群接受信息的廣度和速度都比以往有很大提升，他們從一出生就是在物質相對富足的環(huán)境下成長起來的，對于物質消費會有更高的要求，審美也比上一代或上上代的消費者有更高的要求。而隨著中國越來越富強，大家對于民族的自信和文化的自信，也讓他們對國貨產生更多的信任，不再像是一二十年前認為進口的產品才是最好的。

譬如鴻星爾克在一夜爆紅之后，認真接受網友們的建議，與消費者共同開發(fā)產品，開啟青年共創(chuàng)計劃，并先后與河南博物館、國風動漫等展開一系列聯動活動，趁熱推出聯名款服裝，持續(xù)吸引了一批年輕消費者。

值得關注的是，在近年“國潮”復興勢頭下，本土運動品牌相較于其他服飾品類率先迎來新一輪發(fā)展機遇，諸如李寧、安踏等頭部運動品牌業(yè)績增勢明顯。尤其是2022年北京冬奧會、杭州亞運會的舉行，更將為本土運動品牌的發(fā)展帶來新一輪機遇。但需要看到的是，與國際知名運動品牌相比，本土運動品牌無論是知名度還是硬實力仍需進一步提升，如何持續(xù)加強產品設計和創(chuàng)新能力，以此增強自身的市場核心競爭力仍是企業(yè)的長久“必修課”。

在這一年，不僅是本土運動品牌，漢服也火熱“出圈”。如今走在大街上，經?？梢钥吹酱┲鴿h服出行的年輕人。曾經只被少數人當做愛好的漢服及周邊產品正漸漸從小眾圈層走向大眾化，并成長為一個較大的產業(yè)。

某種意義上，漢服是時下年輕人接觸和愛上中國傳統(tǒng)文化的一扇窗口。比如通過接觸到漢服的形制，進而了解到古代服飾文化；又比如通過各種漢服聚會和活動，使?jié)h服文化進一步“出圈”，讓不了解漢服的人親身感受傳統(tǒng)文化的魅力。而日漸龐大的漢服“同袍”消費人群也逐漸引發(fā)漢服及周邊產品、服務消費的激增，不僅有漢服店、漢服首飾店、漢服攝影，還有漢服元素茶店、奶茶店等。

在業(yè)內人士看來，挖掘并保護傳統(tǒng)民族服飾文化，是在當前經濟發(fā)展的一種必然現象。而追求個性化的年輕消費者正帶動傳統(tǒng)漢服與現代時尚元素日漸融合發(fā)展，并逐漸演變成為新的時尚流行趨勢。

隨著中國風格開始成為行業(yè)發(fā)展的一種核心力量，并成為變革產業(yè)未來發(fā)展方向和內涵的重要力量，為凝聚行業(yè)發(fā)展合力，推進中華服飾文化更好地創(chuàng)新傳承，中國服裝協會正籌備“國風服飾專業(yè)委員會”，而這無疑將成為推動國風服飾產業(yè)有序發(fā)展的強大助力。

關鍵詞四：深耕供應鏈

◎1月，服裝輔料一站式供應鏈平臺輔料易宣布完成數億元的B輪和B+輪融資，其中B輪由光速中國領投，經緯中國和鐘鼎資本跟投；B+輪融資由鐘鼎資本和樂耕資本聯合領投，經緯中國、光速中國和真格基金加碼跟投。

◎6月，受新冠肺炎疫情影響，印度、越南等國家服裝行業(yè)出口嚴重萎縮，大量訂單逐漸回流到中國，不少紡織服裝企業(yè)開足馬力、滿負荷運轉。

◎7月，智能化服裝設計供應鏈平臺“知衣科技”完成2億元的B輪融資，由高瓴創(chuàng)投和萬物資本領投，涌鏵投資和老股東君聯資本跟投。

>>在美國洛杉磯港，大量貨車在港口外排起長隊等待卸貨

>>由于供應運輸不暢，美國洛杉磯港的集裝箱堆積成山

◎8月，服裝供應鏈軟件服務商領貓完成近億元的A輪戰(zhàn)略融資，由紀源資本和云起資本共同領投。

◎9月，運動品牌耐克公布的2022財年第一季度財報下調了對2022財年銷售的預期。據統(tǒng)計，每年耐克有50%以上的鞋和30%的服裝由越南工廠生產。2021年，因疫情影響，耐克的越南工廠接連遭遇停產、工人離職等情況導致供應中斷，使其全年運動鞋產量縮減1.8億雙。

◎10月，越南政府稱，因勞動力短缺等限制因素，原定服裝出口目標將無法達成，可能會有50億美元的缺口。根據美國商會公布的最新調查，20%的美國企業(yè)正在將部分生產遷出越南。歐洲商會也表示，約18%的企業(yè)已將部分生產轉移到越南以外，另有16%的公司正在考慮轉移產地。

◎10月，美國兩大港口集裝箱“堆積如山”的現象再度引發(fā)人們對美國供應鏈問題的廣泛關注。隨著港口積壓的貨物越堆越高，美國不少行業(yè)拉響“供應警報”，這也使得當地圣誕節(jié)商品供應稀缺的情況越來越嚴重。

記者觀察：

近兩年來，新冠肺炎疫情重創(chuàng)各國經濟，國際貿易和投資急劇萎縮，全球產業(yè)鏈供應鏈受到沖擊，世界經濟正經歷著前所未有的困難與挑戰(zhàn)。而從最初的“芯片荒”到現在世界多個經濟體出現商品供應短缺，進而引發(fā)一系列連鎖問題，使得供應鏈危機已成為各國不可忽視的問題。

在生產端，供應鏈紊亂會造成生產端的原材料等供應短缺，進而影響制造業(yè)產出。在消費端，商品供應短缺則會明顯影響大眾日常生活與消費。作為生產和消費大國，美國此次“斷鏈”問題尤為顯著，所以出現港口擁堵、貨船滯留、超市無貨等現象，更因為成本的持續(xù)上漲引發(fā)高通脹率。10月數據顯示，美國通貨膨脹率已達到30年來的最高點。目前，美國國內生產總值占全球經濟總量的25%，因此美國在供應鏈上出現問題，對全球經濟的影響比任何一個國家都要大。

國際貨幣基金組織在10月12日發(fā)布的《世界經濟展望》中下調了對2021年全球經濟的增長預期，指出當前全球經濟舉步維艱，不僅低收入發(fā)展中國家的經濟復蘇前景變得更為黯淡，發(fā)達經濟體的近期復蘇前景也非常困難，而這一定程度上都是由于供應鏈混亂所導致。國際貨幣基金組織警告稱，持續(xù)的供應中斷可能使通脹預期失控。

盡管相比其他國家，我國的疫情防控整體呈現向好形勢，2021年更因越南、印度等國家疫情嚴重而令大量訂單回流到我國，但若供應鏈問題持續(xù)下去，我國也將同樣面臨通脹風險。畢竟在經濟全球化發(fā)展的今天，如果因全球供應鏈危機引發(fā)連鎖反應，任何一個國家都不能獨善其身，更何況我國還處在全球供應鏈的中心位置。

從目前來看，愈演愈烈的全球供應鏈問題已對我國汽車、服裝、電子等行業(yè)和企業(yè)形成一定的成本壓力。一方面，部分大宗商品的出口國受疫情困擾減少供給，傳導到我國之后，使得棉花等大宗商品價格顯著上升，生產者價格指數（PPI）迅速攀升。另一方面，歐美是我國重要的出口市場，其港口擁堵已導致我國出口外貿企業(yè)倉儲、運輸成本陡增，進而加大對未來市場不確定性的擔憂。

對此，我國的“十四五”發(fā)展規(guī)劃已明確把鞏固壯大實體經濟根基、打造“制造強國”放到更重要的地位，并且著重強調優(yōu)化產業(yè)鏈供應鏈，要補短板、鍛長板，確保產業(yè)鏈和供應鏈自主可控、安全高效?！吨袊b行業(yè)“十四五”發(fā)展指導意見和2035年遠景目標》亦指明在“十四五”期間，服裝行業(yè)要整合產業(yè)鏈上下游資源，建設數字化、網絡化聯動發(fā)展的協同創(chuàng)新體系，提升涵蓋設計、研發(fā)、制造、營銷、服務等方面的一體化快速反應能力，構筑產業(yè)鏈協同創(chuàng)新共同體。

而面對全球經濟形勢的諸多不確定性，服裝行業(yè)企業(yè)已愈發(fā)意識到供應鏈的重要性。在10月舉行的2021年中國（盛澤）服裝供應鏈大會上，眾多服裝品牌企業(yè)均表示，近年來企業(yè)重點加強了內部供應鏈體系的優(yōu)化整合。而不同于早些年產業(yè)鏈上下游的“各自為戰(zhàn)”，如今大家更愿意抱著開放、合作的心態(tài)促成產業(yè)鏈上下游的深度攜手共贏，以應對市場的變化與挑戰(zhàn)，打造共創(chuàng)共生的產業(yè)生態(tài)圈。

關鍵詞五：數字經濟

◎4月，雅瑩集團宣布與德國軟件公司SAP達成合作，將利用大數據、智能機器人等新技術，構建全新的一體化數字管理平臺，貫通產、供、銷、財務價值鏈，釋放企業(yè)內在動力，提升消費者體驗。

◎8月，太平鳥發(fā)布2021年半年度業(yè)績報告，2021年上半年營收首次突破50億元，歸屬于上市公司股東的扣除非經常性損益后的凈利潤2.9億元，創(chuàng)上市以來新高。對此，太平鳥表示，這主要得益于企業(yè)近年來在品牌年輕化、數字化運營、全渠道零售等方面不斷創(chuàng)新變革，如今已初具成效。同期，太平鳥8億元可轉債發(fā)行完成，募集資金全部用于科技數字化轉型項目及補充流動資金，以此構建企業(yè)的數字化運營管理能力，及時洞察消費者需求，提高設計開發(fā)的精準度，提升商品的快速供應效率，推動企業(yè)高質量可持續(xù)發(fā)展。

◎10月，紅豆集團與中國聯通集團簽署戰(zhàn)略合作協議，雙方將攜手推進“5G+紡織服裝工業(yè)互聯網智慧工廠”建設，將云聯網、可視化調度中心、大數據、人工智能等前沿科技應用到5G制衣智能制造平臺的各個環(huán)節(jié)，從而更好地滿足客戶的柔性需求，推動企業(yè)工業(yè)互聯網的實施及智能制造的轉型。

>>雅戈爾5G智慧工廠

◎11月，海爾衣聯網旗下服裝生態(tài)品牌懂衣001號店開業(yè)。作為一家以精品女裝為主的虛擬試衣示范門店，懂衣依托云鏡可實現3D量體、虛擬試衣、在線穿搭推薦、體感健身等功能，為用戶帶來“一站式穿搭購”的購衣、試衣場景體驗。

◎11月，工信部發(fā)布《“5G＋工業(yè)互聯網”典型應用場景和重點行業(yè)實踐（第二批）》，將在石化化工行業(yè)、建材行業(yè)、紡織行業(yè)、家電行業(yè)等五大重點行業(yè)，推廣生產能效管控、生產過程溯源、設備預測維護、廠區(qū)智能理貨、全域物流監(jiān)測、虛擬現場服務、企業(yè)協同合作等十大典型應用場景。

記者觀察：

在疫情持續(xù)近兩年的情況下，數字經濟日益成為推動全球經濟和社會發(fā)展變革的重要力量?？梢哉f，誰引領數字經濟發(fā)展，誰就將掌握全球市場競爭的主動權。特別是隨著我國經濟增長進入到高質量發(fā)展階段，亟須培育新動能，而做大做強數字經濟無疑將加速推動新舊動能轉換，促進形成新的增長點。

11月，中國信息通信研究院發(fā)布的《全球數字經濟白皮書》顯示，全球47個國家數字經濟增加值規(guī)模在2020年達到32.6萬億美元，同比增長3.0%，占47個國家國內生產總值（GDP）的比重上升到43.7%。2020年美國數字經濟仍然蟬聯全球第一，規(guī)模達到13.6萬億美元，全球比重高達41.7%。中國居第二位，規(guī)模為5.4萬億美元。德國、日本和英國分列第三至第五。值得注意的是，德國、英國、美國數字經濟在GDP中的占比均超過65.0%，中國比重不到40.0%，但中國以9.6%的增速位居全球第一。

這意味著我國數字經濟發(fā)展具有巨大的潛力尚待挖掘。從國家層面來看，近年來，我國新型基礎設施加快建設。根據工信部最新公布的數據，目前我國5G、工業(yè)互聯網在建項目超過1 800個，具有影響力的工業(yè)互聯網平臺超過100家，連接設備數超過7 600萬臺套。而隨著“十四五”期間，我國5G、工業(yè)互聯網發(fā)展從探索起步階段進入到產業(yè)深耕、賦能發(fā)展的新階段，探索數字經濟與實體經濟的深度融合創(chuàng)新就成為重中之重。也因此，新公布的《“5G＋工業(yè)互聯網”典型應用場景和重點行業(yè)實踐（第二批）》明確指出，將在紡織等五大重點行業(yè)進行生產能效管控、全域物流監(jiān)測、虛擬現場服務、企業(yè)協同合作等典型應用場景實踐與推廣。

從產業(yè)層面來看，自疫情發(fā)生以來，具備數字化優(yōu)勢的部分服裝企業(yè)搶抓用戶對生產、生活的線上需求機遇，快速進行復工復產，企業(yè)生產經營相對恢復較快，受疫情影響較小。之后更乘勝出擊，通過直播等方式扭轉實體銷售下滑局面，實現業(yè)績逆勢增長。譬如太平鳥的2021年上半年業(yè)績頗為亮眼，2.9億元凈利潤創(chuàng)上市以來新高。而這正是得益于太平鳥近年在數字化運營、全渠道零售等方面的持續(xù)變革。乘勝追擊的太平鳥還在2021年發(fā)起募資8億元可轉債，主要就是用于數字化轉型項目，以此打造企業(yè)的數字化運營管理能力。

如今，隨著國家積極推動制造業(yè)實現數字化、智能化轉型，培育發(fā)展先進制造業(yè)，服裝企業(yè)也正以智能制造為主攻方向，全面推進5G、工業(yè)互聯網等數字技術的產業(yè)化、規(guī)?；瘧?，帶動產業(yè)提質增效升級。比如與太平鳥同在制造強市寧波的雅戈爾，自2020年年底與中國聯通合作的5G制衣智能制造示范平臺上線后，在人工智能、大數據、云計算的賦能下，雅戈爾的生產方式正進行全面重塑。

走進雅戈爾的智能工廠，這里猶如一個智能化的調度中心，當物料低于儲備值時，系統(tǒng)將第一時間下單訂購；當面料經過視覺檢測設備時，機器將代替人工實現更為精準的檢測……

如今，雅戈爾的大批量訂單生產周期已從45天縮短到32天，量體定制周期也由15個工作日縮短到5個工作日。特殊情況下，單件服裝定制周期可縮短至2天。

據悉，隨著2021年年底雅戈爾寧波總部、吉林琿春兩大制造基地的5G工廠建設完成及2022年云南瑞麗工廠投用后，雅戈爾的生產效率有望提升25%以上，預計年利潤可增加3 000萬元。

關鍵詞六：元宇宙的未來

◎3月，元宇宙概念“第一股”羅布樂思在美國紐約證券交易所上市。

◎5月，美國臉書公司表示將在5年內轉型成一家元宇宙公司。

◎10月，元宇宙產業(yè)委員會成立，這是國內首家獲批的元宇宙行業(yè)協會。

◎10月，歌力思在2022年春夏深圳時裝周開幕秀上，以對時尚元宇宙的探索開啟品牌革新篇章，重塑年輕化的品牌形象。

>>歌力思虛擬人物Elisa

>>2021年，元宇宙概念大火

◎11月，海瀾之家品牌管理有限公司申請“海瀾之家元宇宙”商標。

記者觀察：

數字經濟發(fā)展的下一站是哪？有著怎樣的未來？

2021年，被認為數字經濟發(fā)展未來的元宇宙熱度高漲。究其原因，在多年的發(fā)展積淀下，虛擬現實、人工智能、區(qū)塊鏈、大數據、5G、可穿戴設備等技術應用日漸成熟，這使得打造元宇宙成為可能，將開啟人類數字世界的全新空間。

“通過元宇宙的構建，真實世界的信息將得到虛擬世界的極大補充，人類與虛擬世界的互動方式將得到全新提升，在此基礎上將誕生充滿想象空間的商業(yè)模式，游戲、社交、娛樂、消費等都會發(fā)生質變?！卞肪晨萍紕?chuàng)始人胡聞表示。

清華大學新媒體研究中心在最新發(fā)布的《2020—2021年元宇宙發(fā)展研究報告》中指出，2020年是人類社會虛擬化的臨界點，隨著疫情加速社會的虛擬化，人類現實生活開始大規(guī)模向虛擬世界遷移，使得人類成為現實與數字的“兩棲物種”，也為2021年成為元宇宙“元年”做好鋪墊。而更深層次的社會原因在于，移動互聯網紅利已經到頂并開始消退。對于蘊含著社交、內容、游戲、辦公等場景變革機遇的元宇宙，傳統(tǒng)數字科技企業(yè)和新興初創(chuàng)企業(yè)都想抓住這一未來賽道。

時尚產業(yè)也意識到這一點。此前，奢侈品品牌路易威登與英雄聯盟的合作，被認為是奢侈品牌首次融入以游戲為代表的元宇宙世界。英雄聯盟推出以路易威登為主題的皮膚，并且讓虛擬樂隊成員穿上路易威登的虛擬服裝?！疤摂M世界與現實世界的融合是未來最大的增長領域，這將為品牌提供許多新的營銷機會?！睂τ诖舜魏献鳎p方如此表示。

有觀點認為，目前已有25億人參與虛擬經濟。而與在現實世界中一樣，品牌同樣需要在虛擬的平行世界中找到立足之地?；蛟S就如歌力思在2022年春夏深圳時裝周開啟對時尚元宇宙的探索一般，隨著時下的年輕人越來越多關注虛擬世界，任何與現實身份和自我表達有關的事物，其重要性都將愈加重要，這也意味著品牌了解元宇宙的未來潛力已經時不我待。因為，這也許就是新一輪價值增長的方向。