如果說,電競曾經(jīng)只是屬于小眾人群的亞文化,那么時(shí)至今日,它正逐漸走向主流大眾,成為不可阻擋的新興潮流,深受年輕人追捧。
11月7日凌晨,“EDG奪冠”的消息開始在朋友圈、微博、抖音等社交媒體“霸屏”。何為EDG?這是中國的一家電子競技俱樂部。在當(dāng)日舉行的2021年(第11屆)英雄聯(lián)盟全球總決賽上,代表中國戰(zhàn)隊(duì)的EDG以3∶2的比分戰(zhàn)勝衛(wèi)冕冠軍韓國戰(zhàn)隊(duì),摘得桂冠。
消息一出,全網(wǎng)沸騰,尤其是年輕人。在各大高校、網(wǎng)吧、商場等年輕人活躍的場所,迎來了不亞于過年的熱鬧氛圍。相關(guān)統(tǒng)計(jì)顯示,當(dāng)天,嗶哩嗶哩超5億人次觀看決賽,虎牙觀看人數(shù)超1億人次,就連央視新聞都在賽事結(jié)束的凌晨發(fā)微博祝賀EDG奪冠。
從邊緣走向主流,電競的商機(jī)也開始備受關(guān)注。據(jù)艾瑞咨詢預(yù)測,到2022年我國電競市場規(guī)模有望達(dá)到2 157億元,與之相關(guān)的電競生態(tài)市場規(guī)模將達(dá)到693億元。
該如何撬動這千億市場商機(jī)?其實(shí),當(dāng)今的時(shí)代早已是年輕人登場唱主角。在這場令人矚目的年輕人集體狂歡落幕之后,人們更關(guān)注的是,現(xiàn)在這些年輕人究竟因何而瘋狂?
以服裝為例,近年來無論是國際品牌還是國內(nèi)品牌,大家都在嘗試做品牌年輕化的轉(zhuǎn)型,以適應(yīng)當(dāng)下已經(jīng)改變的消費(fèi)市場環(huán)境,贏得年輕人的青睞。于是,年輕人的喜好、興趣乃至生活方式都成為企業(yè)關(guān)注的焦點(diǎn)。而當(dāng)電競遇上服裝將會擦出怎樣的火花?
從目前來看,同具體育屬性且消費(fèi)群體高度重合的運(yùn)動服飾已與電競率先展開合作,諸如耐克、彪馬等國際品牌和李寧、361 度等國內(nèi)品牌都在電競方面有所布局。而在更長遠(yuǎn)的未來,電競更是鏈接虛擬世界與現(xiàn)實(shí)世界的紐帶,成為一眾企業(yè)布局元宇宙的“落子”。屆時(shí),或許會有更多服裝品牌涌入電競領(lǐng)域,帶來更多讓人眼前一亮的玩法。(文|蘇葉)
>>11月10日,行人從德國首都柏林一家商店外走過。德國聯(lián)邦統(tǒng)計(jì)局11月10日公布的數(shù)據(jù)顯示,德國10月通脹率升至4.5%,為1993年8月以來的最高值。
11月8日,中國人民銀行宣布推出碳減排支持工具,將通過碳減排支持工具向金融機(jī)構(gòu)提供低成本資金,引導(dǎo)金融機(jī)構(gòu)在自主決策、自擔(dān)風(fēng)險(xiǎn)的前提下,向碳減排重點(diǎn)領(lǐng)域內(nèi)的各類企業(yè)一視同仁提供碳減排貸款,貸款利率與同期限檔次貸款市場報(bào)價(jià)利率(LPR)大致持平。
中國人民銀行有關(guān)負(fù)責(zé)人表示,碳減排支持工具將發(fā)揮政策示范效應(yīng),引導(dǎo)金融機(jī)構(gòu)和企業(yè)更充分地認(rèn)識綠色轉(zhuǎn)型的重要意義,鼓勵社會資金更多投向綠色低碳領(lǐng)域,向企業(yè)和公眾倡導(dǎo)綠色生產(chǎn)生活方式、循環(huán)經(jīng)濟(jì)等理念,助力實(shí)現(xiàn)碳達(dá)峰、碳中和目標(biāo)。據(jù)了解,碳減排支持工具發(fā)放對象暫定為全國性金融機(jī)構(gòu),人民銀行通過“先貸后借”的直達(dá)機(jī)制,對金融機(jī)構(gòu)向碳減排重點(diǎn)領(lǐng)域內(nèi)相關(guān)企業(yè)發(fā)放的符合條件的碳減排貸款,按貸款本金的60.0%提供資金支持,利率為1.7%。
11月15日,世界貿(mào)易組織發(fā)布最新一期“貨物貿(mào)易晴雨表”,讀數(shù)為99.5,接近基準(zhǔn)值100。同上期“貨物貿(mào)易晴雨表”數(shù)值相比,此次讀數(shù)出現(xiàn)明顯下降,表明全球貨物貿(mào)易在強(qiáng)勁反彈后開始放緩。這主要是因?yàn)殛P(guān)鍵行業(yè)的生產(chǎn)供應(yīng)出現(xiàn)中斷,抑制了貿(mào)易增長,同時(shí)進(jìn)口需求也開始減弱。
據(jù)悉,世界貿(mào)易組織“貨物貿(mào)易晴雨表”通過采集貨物貿(mào)易統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù),對世界貨物貿(mào)易發(fā)展趨勢進(jìn)行預(yù)測,每季度更新一次。當(dāng)數(shù)值超過100時(shí),表明全球貨物貿(mào)易增長高于預(yù)期;當(dāng)數(shù)值低于100時(shí),則表明全球貨物貿(mào)易增長低于預(yù)期。最新公布的“貨物貿(mào)易晴雨表”讀數(shù)與世貿(mào)組織在10月4日修訂的全球貿(mào)易發(fā)展趨勢預(yù)測大體一致。該預(yù)測顯示,隨著全球貨物貿(mào)易量接近疫情前水平,2021年下半年的全球貨物貿(mào)易增速將逐漸放緩。
>>近日,2021年全國行業(yè)職業(yè)技能競賽—全國紡織行業(yè)“富怡杯”服裝制板師職業(yè)技能競賽全國決賽在江蘇常熟理工學(xué)院成功舉辦。圖為參賽選手在考試服裝制作的立體裁剪。
11月15日,北京證券交易所(簡稱“北交所”)正式鳴鐘開市,標(biāo)志著我國多層次資本市場建設(shè)向前邁進(jìn)了一大步。相關(guān)市場機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)顯示,北交所運(yùn)行首周,上市公司成交額達(dá)212億元。截至11月19日收盤,首批81家上市公司總市值達(dá)2 695.96億元。
多位業(yè)內(nèi)人士表示,北交所的成功開市為創(chuàng)新型中小企業(yè)更好、更快發(fā)展?fàn)I造了良好環(huán)境,更為中國經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展提供著強(qiáng)有力的金融支撐。安信證券研究中心總經(jīng)理助理諸海濱表示,此前,我國證券交易所主要位于東南沿海地區(qū),北交所的設(shè)立對我國形成貫穿南北的資本市場格局有著重要意義,將帶動京津冀、東北、中部等地區(qū)更好發(fā)展,再加上北交所上市標(biāo)準(zhǔn)更關(guān)注中小企業(yè)的實(shí)際發(fā)展情況,有望為更多“專精特新”中小企業(yè)融資提供便利條件。
11月1日,魯泰紡織與阿里巴巴旗下的犀牛智造達(dá)成戰(zhàn)略合作,雙方聯(lián)手打造的首個(gè)智慧工廠正式投產(chǎn),將為新品牌、中小商家提供服裝供應(yīng)鏈服務(wù)。
據(jù)了解,魯泰一期智慧工廠將實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)全流程數(shù)字化,做到生產(chǎn)效能時(shí)時(shí)可見,質(zhì)檢可追溯、可分析,生產(chǎn)要素智能運(yùn)籌,系統(tǒng)自主決策。同時(shí),工廠的生產(chǎn)訂單可以智能對接淘寶與天貓的商家需求,實(shí)現(xiàn)按需生產(chǎn),一改過去的大批量生產(chǎn)模式。魯泰紡織董事長劉子斌表示,此次與犀牛智造在智能制造、面料供給、生態(tài)協(xié)同等領(lǐng)域的合作,將為魯泰的發(fā)展搭建更高層次平臺,為生產(chǎn)管理提供更加強(qiáng)大的技術(shù)支撐,為傳統(tǒng)制造企業(yè)向智能制造企業(yè)升級提供更廣闊的發(fā)展空間。
作為我國最權(quán)威的政府科技獎勵,2020年度國家科學(xué)技術(shù)獎勵大會于11月3日舉行。2020年度國家科學(xué)技術(shù)獎共評選出264個(gè)項(xiàng)目,其中4項(xiàng)紡織成果榮獲2020年度國家科技獎二等獎,分別是:“高曲率液面靜電紡非織造材料宏量制備關(guān)鍵技術(shù)與產(chǎn)業(yè)化”“有機(jī)無機(jī)原位雜化構(gòu)筑高感性多功能纖維的關(guān)鍵技術(shù)”獲得國家技術(shù)發(fā)明獎二等獎;“固相共混熱致聚合物基麻纖維復(fù)合材料制備技術(shù)與應(yīng)用”“高性能無縫緯編智能裝備創(chuàng)制及產(chǎn)業(yè)化”獲得國家科學(xué)技術(shù)進(jìn)步獎二等獎。此外,中材科技股份有限公司參與的“工業(yè)煙氣多污染物協(xié)同深度治理技術(shù)及應(yīng)用”項(xiàng)目獲得2020年度國家科學(xué)技術(shù)進(jìn)步獎一等獎。這些榮獲國家科技獎的紡織行業(yè)重大成果,充分彰顯了行業(yè)的科技創(chuàng)新活力與創(chuàng)新實(shí)力。
>>11月17日,奢侈品品牌路易威登2022年春夏女裝秀在上海舉行。這是路易威登時(shí)隔10年之后,再次在中國舉辦女裝秀。現(xiàn)場,有19套全新造型和兩款獨(dú)家手袋是路易威登女裝藝術(shù)總監(jiān)尼古拉·蓋斯奇埃爾專為此次上海女裝秀設(shè)計(jì)的作品,足見品牌對中國市場的重視。
>>在西班牙,隨著越來越多商家參與,“雙1 1”購物節(jié)正在成為與“黑色星期五”類似的消費(fèi)者“狂歡日”。圖為11月11日,工作人員在西班牙瓜達(dá)拉哈拉市的菜鳥網(wǎng)絡(luò)所設(shè)立的海外倉中工作。據(jù)悉,如果商家通過海外倉備貨,8 0%的訂單能在24小時(shí)內(nèi)完成投遞,95%以上能在3天內(nèi)完成投遞,一些訂單甚至可以實(shí)現(xiàn)“當(dāng)日達(dá)”。這樣的速度為中國商家“出?!贝黉N提供了有效的物流保障。
11月8日,亞太經(jīng)合組織(APEC)政策支持小組發(fā)布關(guān)于亞太地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展趨勢報(bào)告稱,亞太地區(qū)經(jīng)濟(jì)繼2020年上半年萎縮3.7%之后,雖然在2021年上半年增長8.0%,但各成員經(jīng)濟(jì)體增長繼續(xù)分化,不確定性仍然很大,預(yù)計(jì)2021年亞太地區(qū)經(jīng)濟(jì)將增長6.0%。APEC政策支持小組研究發(fā)現(xiàn),目前APEC區(qū)域的綠地投資急劇下降,已降至近20年來的最低水平。“考慮到投資在促進(jìn)基礎(chǔ)設(shè)施發(fā)展等方面發(fā)揮的關(guān)鍵作用,這一情況頗令人擔(dān)憂?!痹撔〗M成員表示。
日前,美國財(cái)政部長耶倫在接受哥倫比亞廣播公司采訪時(shí)表示,美國愿意審議并考慮降低特朗普政府此前針對中國實(shí)施的關(guān)稅。耶倫稱,“正如美國貿(mào)易代表戴琪所言,我們正在重新審議與中國的第一階段貿(mào)易協(xié)議,確實(shí)在考慮對中國減免部分領(lǐng)域的關(guān)稅。”俄羅斯衛(wèi)星通訊社稱,特朗普政府此前對一系列商品征收了不同關(guān)稅,此舉對美國消費(fèi)市場造成通脹壓力。這些關(guān)稅每年影響美國進(jìn)口總額超過4 000億美元,或使消費(fèi)者損失超過500億美元。
日本一年生產(chǎn)銷售的服裝有近15億件,其中一部分會成為無處可去的垃圾。為解決這一問題,一些日本企業(yè)已開始推行“廢舊紡織品回收再利用”。近日,在東京的澀谷地區(qū)新開了一家專門銷售“嶄新二手服裝”的環(huán)保服裝店,其銷售的T恤、衛(wèi)衣都是由廢棄的衣物回收再利用制成的,但摸起來的手感卻與新衣服完全一樣。據(jù)了解,這種纖維再生技術(shù)只能應(yīng)用于100.0%滌綸的紡織品,可以減少傳統(tǒng)滌綸生產(chǎn)過程中對石油的消耗,達(dá)到60.0%以上的減排效果。
1—10月,我國紡織服裝累計(jì)出口16 609.1億元,比2020年同期下降1.3%,比2019年同期增長7.6%,其中服裝出口8 987.8億元,增長15.8%,比2019年同期增長4.2%。
1—9月,我國服裝行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)達(dá)到12 557家,實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入10 457.3億元,同比增長9.0%,增速比2020年同期提高22.5個(gè)百分點(diǎn);實(shí)現(xiàn)利潤總額456.9億元,同比增長5.8%,增速比2020年同期提高28.7個(gè)百分點(diǎn)。與2019年同期相比,服裝行業(yè)營業(yè)收入和利潤總額兩年平均降幅分別為2.9%和9.7%,仍處于恢復(fù)階段。
1—9月,我國服裝行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)工業(yè)增加值同比增長9.2%,增速比2020年同期提高19.8個(gè)百分點(diǎn),兩年平均下降1.2%;規(guī)模以上企業(yè)完成服裝產(chǎn)量171.04億件,同比增長9.3%,增速比2020年同期提高19.8個(gè)百分點(diǎn),兩年平均下降1.1%。
1—9月,我國對美國服裝出口同比增長43.1%,兩年平均增長8.3%,拉動我國服裝出口增長9.0個(gè)百分點(diǎn);我國對歐盟和東盟服裝出口同比分別增長17.8%和20.5%,兩年平均增長分別為5.0%和16.8%;我國對日本服裝出口同比增長8.0%,兩年平均下降2.3%。
1—9月,我國服裝行業(yè)固定資產(chǎn)投資完成額同比增長3.1%,增速比2020年同期提高35.8個(gè)百分點(diǎn),低于紡織業(yè)和制造業(yè)整體水平10.4和11.7個(gè)百分點(diǎn)。與2019年同期相比,服裝行業(yè)固定資產(chǎn)投資完成額兩年平均下降16.7%,尚未恢復(fù)至疫情前水平。
1—9月,我國限額以上單位服裝類商品零售額達(dá)6 918億元,同比增長22.9%,兩年平均增長2.7%。
>>11月5日,在第四屆中國國際進(jìn)口博覽會上,來自五湖四海的各類展品多姿多彩,其中阿富汗手工羊毛地毯吸引了不少觀眾的目光。圖為阿富汗參展商阿里·法伊茲在展位與客商進(jìn)行洽談。
“從更長遠(yuǎn)的周期看,統(tǒng)籌世界百年未有之大變局與中華民族偉大復(fù)興戰(zhàn)略全局,紡織服裝產(chǎn)業(yè)的戰(zhàn)略重要性在不斷凸顯。作為解決民生的基礎(chǔ)產(chǎn)業(yè),紡織服裝行業(yè)創(chuàng)造物質(zhì)財(cái)富、精神財(cái)富,持續(xù)滿足著人民日益增長的美好生活需求,并提供就業(yè)機(jī)會、創(chuàng)業(yè)機(jī)會,帶動全社會直接就業(yè)人數(shù)達(dá)2 000多萬人;作為連接生產(chǎn)與消費(fèi)的重要紐帶,紡織服裝行業(yè)對推進(jìn)中心城市建設(shè)、帶動城市圈融合發(fā)展意義重大,從東到西、從南到北、從沿海到內(nèi)陸,產(chǎn)業(yè)的梯度轉(zhuǎn)移對釋放區(qū)域勢差有重要意義;作為支撐國民經(jīng)濟(jì)發(fā)展的關(guān)鍵領(lǐng)域,紡織服裝行業(yè)貫通一、二、三產(chǎn)業(yè),牽引著材料技術(shù)、工藝技術(shù)、裝備技術(shù)的創(chuàng)新,承載著制造經(jīng)濟(jì)、數(shù)字經(jīng)濟(jì)、服務(wù)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,是打造現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)體系的重要力量;作為國際化發(fā)展的先行者,紡織服裝行業(yè)銜接國內(nèi)市場、國際循環(huán),融合民族文化、全球文化,在支持經(jīng)濟(jì)發(fā)展、穩(wěn)定對外貿(mào)易等方面具有無可替代的作用。世界貿(mào)易組織公布的數(shù)據(jù)顯示,2020年中國紡織品服裝出口額穩(wěn)居世界第一。”
—國際紡織制造商聯(lián)合會主席、中國紡織工業(yè)聯(lián)合會會長孫瑞哲指出,在我國穩(wěn)步推進(jìn)共同富裕的道路上,在我國不斷推動構(gòu)建人類命運(yùn)共同體的征程中,紡織服裝行業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展不可或缺。
“創(chuàng)造新品類是新品牌成長發(fā)展最快的路徑。我的操作邏輯是,找出新的市場,挖掘新的品類。如果能做到第一的位置,絕不做第二或第三名?!?/p>
—白小T品牌創(chuàng)始人張勇認(rèn)為,無論企業(yè)的商業(yè)營銷做得多好,關(guān)鍵還是要看產(chǎn)品。目前全球的著名企業(yè)皆是因產(chǎn)品而聞名。
“服裝產(chǎn)業(yè)數(shù)字化正在革新生產(chǎn)關(guān)系,打破、重構(gòu)產(chǎn)業(yè)鏈條,讓創(chuàng)意直接變成訂單?!?/p>
—合鯨資本創(chuàng)始管理合伙人熊三木表示,如今顧客只需提供創(chuàng)意,服裝企業(yè)就能在很短的時(shí)間內(nèi)把創(chuàng)意變成現(xiàn)實(shí),制作成服裝送到顧客手中。
“品牌是企業(yè)最高的領(lǐng)導(dǎo)力,創(chuàng)新是企業(yè)經(jīng)營最重要的品質(zhì)。”
—波司登控股集團(tuán)副總裁王晨華認(rèn)為,在滿足消費(fèi)者需求的前提下,企業(yè)的產(chǎn)品創(chuàng)新要兼容并蓄、洋為中用、古為今用,以有深度的明星產(chǎn)品支撐品牌發(fā)展的高度。
“目前在抖音平臺,穿搭類的視頻比較受歡迎。因?yàn)閺挠^看的角度來說,僅需15秒,用戶就可以看到不同風(fēng)格的服裝搭配,其中年輕用戶對快節(jié)奏的服裝穿搭視頻更感興趣?!?/p>
—抖音電商服飾行業(yè)特色品牌負(fù)責(zé)人劉丹青認(rèn)為,通過與卡點(diǎn)視頻的配合,可以給不同服裝的顯現(xiàn)帶來鮮明的反差效果,以此放大服裝的亮點(diǎn),增進(jìn)用戶的好感度。
曾經(jīng)“消費(fèi)品類單一”“購物頻率低”的男性消費(fèi)印象根深蒂固,不論是男性消費(fèi)市場還是男士品牌,都默默隱藏于不起眼的角落。
時(shí)過境遷,如今的男性在“買買買”的浪潮中也頂起“半邊天”,呈現(xiàn)消費(fèi)上升趨勢。記者注意到,緊隨“她經(jīng)濟(jì)”發(fā)展的男性消費(fèi)市場,在近年來有了改頭換面般的變化,一眾男性品牌走入消費(fèi)者視線。在服裝“賽道”里,GXG、花笙記等男裝“國潮”如雨后春筍般涌現(xiàn)……根據(jù)《2021年男性消費(fèi)洞察報(bào)告顯示》,男性用戶是線上高消費(fèi)人群的中堅(jiān)力量,并且持續(xù)保持增長態(tài)勢,目前線上消費(fèi)能力在1 000元以上的男性已達(dá)1.22億人。資本青睞、新品牌入局,在發(fā)展迅猛的“藍(lán)?!笔袌鲋?,品牌們還要修煉好內(nèi)功,抓住男性消費(fèi)市場的痛點(diǎn),才能讓“他經(jīng)濟(jì)”這把火越燒越旺。
隨著寒潮來襲,加絨襪、保溫杯、羽絨服等冬日“必備品”走俏,“冷經(jīng)濟(jì)”熱度不斷攀高。對企業(yè)而言,該如何把握市場機(jī)遇?
與往年相比,消費(fèi)者在青睞質(zhì)優(yōu)價(jià)廉產(chǎn)品的同時(shí),對品牌的需求度升高。因此,企業(yè)在把好質(zhì)量關(guān)的同時(shí),還要重視品牌形象與口碑,為進(jìn)一步開拓市場打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。此外,近年服裝鞋帽類產(chǎn)品的技術(shù)含量不斷提升,輕量化、智能化等保暖產(chǎn)品登上“C位”,但也有一些企業(yè)因技術(shù)儲備不足而面臨邊緣化風(fēng)險(xiǎn)。沒有核心技術(shù)往往意味著沒有爆款產(chǎn)品,而要提升技術(shù)創(chuàng)新能力,就需要相關(guān)企業(yè)加快吸納和培養(yǎng)技術(shù)人才,大力推進(jìn)轉(zhuǎn)型升級,研發(fā)和儲備更多“黑科技”。同時(shí),還要重視消費(fèi)場景的豐富和體驗(yàn)的提升,加快完善配套服務(wù),真正把“冷經(jīng)濟(jì)”做出溫度和深度,這樣才能讓冬日消費(fèi)變得更加火熱。
新經(jīng)濟(jì)趨勢下的服裝行業(yè),正吸引著華映資本、五源資本、君聯(lián)資本、經(jīng)緯中國等知名股權(quán)機(jī)構(gòu)悄然入場。它們所投資的伯喜(Bosie)、必是特(Beaster)、和知衣科技皆是近年來的初創(chuàng)企業(yè),分涉服裝品牌、供應(yīng)鏈、跨境電商等環(huán)節(jié)。分析人士指出,服裝行業(yè)在不同國家都出現(xiàn)過巨頭企業(yè),但在目前中國服裝市場中,具有國際知名度的本土服裝企業(yè)數(shù)量并不多。在新消費(fèi)經(jīng)濟(jì)發(fā)展下,新生代需求的變化和供給端效率的提升將帶動服裝行業(yè)轉(zhuǎn)型升級,并帶來屬于中國服裝品牌全球化的投資機(jī)會。
成長于物質(zhì)生活與文化生活愈加豐盛的時(shí)代,“00后”的消費(fèi)選擇更加多元,也有自己的消費(fèi)觀,而他們的態(tài)度無疑將影響潮流與商業(yè)的創(chuàng)新迭代。
對“00后”來說,他們在“吃、穿、用”上的消費(fèi)各有講究,甚至借由漢服等不同服飾品類理解民族文化、彰顯群體興趣。相比于滿足基本的生活需要,“00后”更傾向于生活品質(zhì)的提升與追求美好生活。他們更看重消費(fèi)中的個(gè)人感受,樂于嘗試有故事、有靈魂的小眾品牌。理解“00后”的第一法則,是“買”與“玩”的深度捆綁。老套說教早已無法觸發(fā)“00后”的共鳴,只有和“00后”玩在一起,才能走入他們的世界。在此基礎(chǔ)上,品牌還需標(biāo)新立異,才能站穩(wěn)腳跟。哪怕產(chǎn)品紅利期也不可“躺平”,需不斷探索新細(xì)分領(lǐng)域、創(chuàng)造生活方式新理念、快速迭代產(chǎn)品,才能有機(jī)會成為“00后”的“新寵”。