王花蕾

Wang Hualei

楊凌職業(yè)技術學院 陜西 楊凌 712100

Yangling Vocational and Technical College，Yangling Shaanxi 712100

視覺傳達設計是設計師思想意識與認知通過作品的創(chuàng)作設計進行視覺相關媒介的傳遞，是一種視覺符號的傳遞過程。視覺傳達設計包含標志設計、排版設計、形象設計、廣告設計、文字設計等。色彩作為視覺傳達中的一項重要組成部分，是通過不同的波長來對人的視覺器官產生影響，進而引起人的思維的聯(lián)動，產生色彩心理反應。這一類通過色彩傳遞的視覺符號，能夠將圖形、文字與作者的設計意圖更好地關聯(lián)，進而更加獲取觀眾的注意力，實現(xiàn)更好地宣傳表達效果。

一、視覺傳達設計中色彩情感的意義和作用

（一）色彩對于情感更深層次得表達作用

色彩對于視覺傳達設計中的情感體現(xiàn)，應用范圍較廣，且通過不同色彩能夠將作品的情感表達效果進行更深層次地展現(xiàn)。色彩對于我們記憶與經驗的喚醒往往能夠更快速地刺激我們的神經，進而對于情緒的影響更為深刻。我們看到不同顏色，會產生不同的感受，這樣的色彩情感對于不同的人來說，其效果不同，帶來的意義也有所不同。在視覺傳達設計中，色彩情感的表達效果更能讓人們產生不一樣的體驗感，進而對設計的作品產生不同層次的情感效果。在視覺傳達設計中，設計師通過不同的顏色，來為作品增加其情感內涵，進而通過作品的形式，以蘊含情感因素的色彩，來體現(xiàn)更深層次的情感表達，以此，來凸顯作品的與眾不同。

（二）色彩情感融入視覺傳達設計中帶來的情感價值

在如今市場經濟相當激烈的時代背景下，設計作品更加注重其對于受眾的吸引力，同時也是對于受眾情感溝通的能力。不同的色彩給人們帶來的情感體驗不同，人們對其產生的反應也會有所不同。最直觀的效果就是當企業(yè)進行產品的包裝設計時，為了能夠更好地吸引顧客購買產品，往往會對產品包裝進行視覺傳達設計，并以更有利于人們購買的特征進行產品包裝設計，其中就包括了色彩情感的運用技巧。通過色彩因素所帶來的情感價值，讓人們更快地接受商品，并幫助企業(yè)及產品樹立鮮明的形象，讓產品的包裝設計能夠成為人們記憶中的一個固定的樣子，更加加深人們對于產品及色彩之間的關聯(lián)意識，提高產品的色彩價值。

在人們所熟悉的品牌包裝設計中，可口可樂與百事可樂形成了較為明顯的色彩對比，同時也給人們留下了強烈的色彩情感體驗。可口可樂一向以紅色作為其設計產品的主基調，能夠給人以活潑、充滿激情的感覺。同時，紅色是一種積極向上、充滿活力的顏色，這也正是可口可樂希望通過產品設計展現(xiàn)給人們、向人們傳達的信息。紅色相較于其他顏色，具有更為鮮明的色彩沖擊感，能夠給人們帶來更為強烈的視覺感受。反觀百事可樂，則追求的是“年輕無限”的特征，是以時下年輕人為主要的受眾來進行產品包裝的設計。藍色能夠給人更為沉郁的感覺，張力很強，同時也能夠給人無限遐想的空間。與以紅色為基調的可口可樂相比，百事可樂更加希望彰顯的是其年輕、活力的產品理念。

根據以上的例子，不難看出，色彩設計往往是一個產品展現(xiàn)其獨特的產品文化與品味的方式，也是能夠讓消費者更好地理解產品特性與品質的重要方式。

二、視覺傳達設計中色彩情感融入策略

（一）視覺傳達設計中色彩情感的融入原則

1.明確受眾群體，確定共同屬性

受眾群體的屬性和喜好是視覺傳達設計的主要目標和方向。設計師在進行作品設計的時候，需要根據產品的不同特性，以其需要面向的受眾群體的審美與認知特點進行分析，明確受眾群體及其屬性，尋找產品的“概念色”及“慣用色”。在產品設計環(huán)節(jié)中，明確受眾群體以及屬性是最為關鍵的步驟。例如，可口可樂與百事可樂，其消費群體應當是具有活力與激情的青少年群體，因此，其設計風格與顏色選擇就進行了色彩感較強的紅色與藍色的選擇。而在一部分茶飲料的設計中，設計師會突出選擇茶飲料的人所喜歡的茶本身的色彩進行包裝設計，以增強其作品的清新感，讓受眾能夠更好地接受產品包裝設計，理解產品理念，增強其受歡迎的程度。另外，在兒童飲料產品的設計中，則會添加兒童更喜歡的明黃色，增強視覺沖擊，更加符合活潑向上的兒童的情感需求。

2.需符合產品整體的設計理念

視覺傳達設計中的色彩情感并不是產品設計的唯一層面，色彩的選用還需要滿足產品的整體設計理念，以保證產品的整體性、統(tǒng)一性、一貫性。在可口可樂與百事可樂的產品包裝設計中，無論產品標識以及產品整體包裝設計，基本上沿用了紅色和藍色兩個主色調，這樣的做法能夠讓產品更具有受眾的認同感，增強體驗感。

3.色彩需保證產品設計中整體與局部的統(tǒng)一

在設計產品的時候，設計師更加注重色彩的統(tǒng)一性與協(xié)調性，讓產品設計能夠擁有更突出的美感。因此，在進行色彩情感的融入時，也需進行整體與局部的統(tǒng)一考量，以適度的配比，既能夠突出局部需要強調的主題內容，又能夠讓整體協(xié)調融合，給人以美的感受。

4.色彩情感需考慮地域性特征

在視覺傳達設計中，色彩情感的融入更需要設計師考慮不同產品在不同地域的使用情況。因國家、民族、地域等風俗習慣與宗教信仰的差別，許多顏色在不同地區(qū)象征著不同的寓意，一部分顏色對于特定的國家或地區(qū)會有更為鮮明、特殊的意義。

（二）在圖形與文字中融入色彩情感，豐富視覺傳達設計的層次感

視覺傳達設計中，文字與圖形、圖案往往是人們最先關注的地方，也是最能夠體現(xiàn)色彩情感的區(qū)域。因此，在文字與圖形、圖案板塊進行色彩情感的融入與滲透，增強色彩的層次感，更能夠讓視覺傳達設計的效果更具有層次感。

以圖1為例，在主色調紅色的背景下，融入了傳統(tǒng)的年夜飯、年獸等元素，豐富了圖片的內容的同時，也在第一時間帶給了人們情感上的更為深層次的體驗。人們很容易地產生代入感，感受到這幅作品所要表達的深層次的情感體驗。通過不同層次的顏色的設計，增強整個作品的喜氣洋洋的感覺，讓年味兒更加濃郁，也使受眾能夠感受快速理解作者的創(chuàng)作意圖，展現(xiàn)出作品的深層內涵。

圖1 《年味》（圖片來源：網絡）

據美國流行色彩研究中心的調查研究顯示，人們在欣賞一幅作品或挑選商品的時候，往往會因為“5秒定律”而影響其選擇的結果。這5秒的時間，色彩大概占據了其中的70%以影響其選擇的結果。受眾第一時間會被產品的色彩所吸引，繼而開始仔細觀看產品的設計與包裝。色彩元素能夠將包裝設計呈現(xiàn)出更為具有個性化的特征，也能夠吸引受眾的關注。抓住受眾的這5秒時間，能夠讓作品脫穎而出，從第一印象增強受眾對于作品的理解與認知程度，更好地讓作品進入受眾的記憶，形成記憶與經驗的情感體驗。

（三）通過色彩情感的心理干預，影響受眾對作品的感受

心理干預是色彩情感的一項重要功能。色彩情感在視覺傳達設計中的融入，能夠更好地將產品的共性融合在一起，并通過其色彩情感的特征對受眾進行心理干預，進而影響受眾對于作品的感受。例如，不同顏色對于人們情感訴求的不同，以及對于人們經驗、記憶等的影響。中國人喜歡紅色，認為是喜慶祥和的顏色。因此，在婚宴、團圓、新年這一類主題作用中就會大量地使用不同層次的紅色，來渲染情感特色，對人的心理進行一定的暗示與干預，讓人們能夠對作品產生不同的情感體驗。而對于一些將紅色作為禁忌色的國家，如泰國，紅色融入作品之中，是對受眾的不尊重，甚至是一種詛咒，這就會嚴重影響作品在當地的傳播與推廣。關注不同地區(qū)色彩對于人們心理的影響與作用，是進行視覺傳達設計的一項最基本也是最重要的工作。設計師應當對其創(chuàng)作背景及環(huán)境進行更為深層次的調查與了解，進而了解人們的心理需求，以促進心理暗示與心理干預的有效發(fā)揮。

結語

綜上所述，視覺傳達設計中進行色彩情感的融入，能夠更好地促進作者對于作品的展現(xiàn)力，有效展現(xiàn)作品的創(chuàng)作設計風格及其內涵。同時，色彩情感的融入也能夠讓受眾通過自身的情感體驗、記憶體驗等觸發(fā)對作品的認同感與欣賞、鑒賞意識，進而促進受眾更好地感受并欣賞作品，理解作品所要表達的思想內涵。在進行視覺傳達設計中融入色彩情感，需要設計師更加理解并尊重不同受眾群體的審美及心理需求，以達到適應、融合、促進作品發(fā)揮的效果，讓作品能夠更好地體現(xiàn)情感特點，實現(xiàn)對人們的情感滲透，讓作品更具有豐富的內涵和意義。