蘇文霞

Su Wenxia

宿遷職業(yè)技術(shù)學(xué)院，江蘇 宿遷 223800

Suqian Vocational and Technical College, Suqian Jiangsu 223800

色彩的視覺傳導(dǎo)的形式并不是單一的，具有獨(dú)特的屬性。設(shè)計(jì)者可通過色彩的飽和度調(diào)節(jié)設(shè)計(jì)產(chǎn)品的特質(zhì)，影響整個(gè)作品給人的視覺上的體驗(yàn)，從而在吸引人注意力的同時(shí)，對(duì)他們造成一定的心理暗示，進(jìn)而達(dá)到宣傳信息的目的。筆者注重從以下幾點(diǎn)論述色彩在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中的應(yīng)用。

一、色彩在視覺傳達(dá)中的應(yīng)用意義

視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的目的是讓人們最快接受關(guān)鍵性的信息。色彩在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中的應(yīng)用可以將作品的特點(diǎn)更快呈現(xiàn)出來，讓大眾迅速接受相應(yīng)的信息。在色彩的運(yùn)用方面，為了迎合欣賞者的需要，設(shè)計(jì)者可以靈活運(yùn)用相應(yīng)的色彩，在吸引人們的同時(shí)，形成良好的視覺沖擊效果，迅速傳達(dá)宣傳信息。視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的藝術(shù)作品形狀、大小千差萬別。設(shè)計(jì)者可以將色彩融入相應(yīng)的設(shè)計(jì)作品中，傳達(dá)出設(shè)計(jì)者所要表達(dá)的效果，獲得良好的宣傳目的。以廣告設(shè)計(jì)為例，為了增強(qiáng)廣告的宣傳效果，讓欣賞者第一時(shí)間接受廣告，設(shè)計(jì)師可以設(shè)計(jì)出炫目的色彩。不同地區(qū)養(yǎng)育不同的人，產(chǎn)生不同的文化。色彩元素是展示不同地區(qū)文化的重要標(biāo)志之一，甚至是承載著一個(gè)文化的特有符號(hào)。設(shè)計(jì)者在進(jìn)行視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)過程中受到本地文化的影響，會(huì)在色彩的運(yùn)用上呈現(xiàn)出本地的特色，從而促進(jìn)不同地域文化的宣傳、交融。

二、色彩在視覺傳達(dá)中的應(yīng)用策略

（一）色彩在產(chǎn)品包裝中應(yīng)用

1.增強(qiáng)包裝的商業(yè)性

在商品的設(shè)計(jì)過程中，設(shè)計(jì)者可運(yùn)用特有的色彩元素符號(hào)吸引消費(fèi)者，并通過色彩的意義傳達(dá)某種價(jià)值觀，真正拓展市場，增強(qiáng)色彩設(shè)計(jì)的商業(yè)性。以中國的紅色為例，設(shè)計(jì)者可以運(yùn)用紅色具有顯眼的色彩特性以及具有積極向上、大氣等價(jià)值特性開展相應(yīng)作品的設(shè)計(jì)。以王老吉的飲料包裝為例（如圖1），設(shè)計(jì)者以紅色為主，再配以簡單的黑色進(jìn)行相應(yīng)的裝飾，從而在吸引消費(fèi)者消費(fèi)的同時(shí)，賦予廣告更為深刻的內(nèi)涵（如積極向上等），從而在激發(fā)人們購買欲的同時(shí)凸顯設(shè)計(jì)的文化屬性以及商業(yè)性，提升經(jīng)濟(jì)效益。

圖1 王老吉的飲料包裝廣告

2.增強(qiáng)時(shí)尚性

時(shí)尚具有前沿性和動(dòng)態(tài)性。隨著時(shí)代的發(fā)展，設(shè)計(jì)者在不同階段，運(yùn)用不同的色彩，會(huì)呈現(xiàn)出不同的視覺效果。為此，設(shè)計(jì)師經(jīng)常性地在流行元素中融入色彩，借此傳播相應(yīng)的文化信息，達(dá)到相應(yīng)的宣傳效果，提升經(jīng)濟(jì)效益。比如在服裝的設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)師會(huì)重點(diǎn)運(yùn)用某種色彩進(jìn)行相應(yīng)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)，從而引起購買某種商品的潮流，提升相應(yīng)商品的經(jīng)濟(jì)效益。由此可見，色彩在一定程度上有利于時(shí)尚界相應(yīng)商品銷售，獲得良好的經(jīng)濟(jì)效益

（二）色彩在展覽設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

1.色彩設(shè)計(jì)

在色彩設(shè)計(jì)的應(yīng)用中，設(shè)計(jì)者需要將色彩與所要表達(dá)的展覽主題、營造的氛圍相結(jié)合。在大多數(shù)的陳列設(shè)計(jì)過程中，設(shè)計(jì)者往往以某種色彩為主色調(diào)，并搭配其他色彩，形成相應(yīng)的互動(dòng)、均衡關(guān)系，給人以不同的情感體驗(yàn)，從而達(dá)到宣傳相應(yīng)藝術(shù)品的效果。比如，大部分設(shè)計(jì)師喜歡用橙色，給人一種開朗、活力、溫暖的視覺及心理的情感體驗(yàn)，這也是大部分設(shè)計(jì)師喜歡在創(chuàng)意類產(chǎn)品中運(yùn)用橙色的原因。此外，橙色也成為文化類產(chǎn)品設(shè)計(jì)的重要色調(diào)。值得補(bǔ)充的是，大多數(shù)設(shè)計(jì)師喜歡將紅色調(diào)作為主色調(diào)，其原因在于紅色調(diào)可以表現(xiàn)出喜慶、大氣、自信之感，從而讓藝術(shù)作品更具有奔放的視覺體驗(yàn)。

2.無彩色系設(shè)計(jì)

本人的無彩色系設(shè)計(jì)包括黑色，灰色，白色。在具體的陳列設(shè)計(jì)過程中，設(shè)計(jì)者會(huì)根據(jù)不同的藝術(shù)主題，采用不同的色彩，呈現(xiàn)不同的表達(dá)形式。黑色會(huì)給人一種莊嚴(yán)肅穆、冷靜、壓抑的情感，常給人帶來恐懼?；疑珓t代表著寧靜睿智、沉著和穩(wěn)重。白色代表著純潔，但是過多地使用白色則會(huì)呈現(xiàn)出一種敬畏感。這三種無色彩設(shè)計(jì)多用于攝影或是藝術(shù)類門框陳設(shè)，從而讓整個(gè)藝術(shù)品更具有優(yōu)雅的特性。

總之，在色彩運(yùn)用中，設(shè)計(jì)者以相應(yīng)的主題為依據(jù)，結(jié)合設(shè)計(jì)產(chǎn)品的大小以及相應(yīng)的結(jié)構(gòu)，構(gòu)建不同形式的色彩，注重主色彩和副色彩的融合性，突出色彩的節(jié)奏感和均衡性，從而在營造藝術(shù)效果的同時(shí)表現(xiàn)主題，最大限度地吸引觀眾的注意力，讓整個(gè)作品更具有藝術(shù)性和吸引力，充分發(fā)揮色彩在設(shè)計(jì)應(yīng)用中的實(shí)用性。

（三）色彩在其他方面的應(yīng)用

1.色彩在標(biāo)志設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

標(biāo)志設(shè)計(jì)具有系統(tǒng)性、時(shí)代性和識(shí)別性。在進(jìn)行標(biāo)志設(shè)計(jì)的過程中，設(shè)計(jì)者一方面要考慮與同類產(chǎn)品相互區(qū)別，另一方面需結(jié)合當(dāng)代的審美要求，并保證設(shè)計(jì)具有一定的超前性，還要與企業(yè)的理念進(jìn)行相應(yīng)的融合，從而達(dá)到宣傳企業(yè)文化的目的。以馬自達(dá)的產(chǎn)品logo為例，馬自達(dá)公司在企業(yè)標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)中進(jìn)行了多方面的考慮，從最初的深藍(lán)色到不同色相的藍(lán)，最終定義為略帶紫色的深藍(lán)色，其最終的顏色定義了企業(yè)的文化象征。

2.色彩在廣告中的應(yīng)用

色彩在廣告中的應(yīng)用是為了吸引、激發(fā)購買者的興趣和決心，完成產(chǎn)品的購買。為此，在設(shè)計(jì)廣告過程中，設(shè)計(jì)者需要利用色彩具有沖擊力的優(yōu)勢，傳達(dá)相應(yīng)的產(chǎn)品信息。在具體的廣告設(shè)計(jì)過程中，設(shè)計(jì)者需考慮實(shí)際的商業(yè)需要，又要結(jié)合顏色的本征特性，還應(yīng)考慮購買者的年齡、群體以及他們的心理特點(diǎn)，構(gòu)建出不同色彩的廣告類型，即在鎖定消費(fèi)者群體的同時(shí)，更好地進(jìn)行相應(yīng)產(chǎn)品的宣傳，提升產(chǎn)品的盈利空間。

三、色彩在視覺傳達(dá)中的應(yīng)用趨勢

色彩在視覺傳達(dá)中獲得了更為廣泛的發(fā)展，比如標(biāo)志、包裝、網(wǎng)頁、裝飾等。色彩作為其中的重要設(shè)計(jì)元素。在實(shí)際地運(yùn)用色彩進(jìn)行視覺設(shè)計(jì)的過程中，相關(guān)設(shè)計(jì)者需注意以下內(nèi)容。

（一）聚焦視覺中心

視覺認(rèn)知的一般過程：人們往往會(huì)在欣賞相應(yīng)色彩的過程中，尋找符合個(gè)人認(rèn)知或是興趣的部分。當(dāng)完成這一過程后，人們開始進(jìn)行下一階段的認(rèn)知。針對(duì)這種狀況，色彩設(shè)計(jì)人員可以聚焦人的視覺中心，人們認(rèn)知的習(xí)慣入手，設(shè)計(jì)相應(yīng)的色彩元素，在抓住大眾注意力的同時(shí)，讓他們?nèi)バ蕾p分析色彩，捕捉色彩蘊(yùn)含的信息，達(dá)到良好的信息傳播效果。

（二）合理地控制比例

人們在認(rèn)識(shí)事物的過程中往往過度依賴視覺的體驗(yàn)，以獲得內(nèi)心的愉悅，完成接受外界信息的整個(gè)過程。針對(duì)這種特性，在運(yùn)用色彩于相應(yīng)物品視覺設(shè)計(jì)的過程中，相應(yīng)設(shè)計(jì)者可以合理地調(diào)整色彩在設(shè)計(jì)元素中的比例，從而營造出一種和諧美，進(jìn)而影響人們的情感體驗(yàn)，使他們接受相應(yīng)的色彩元素，最終達(dá)到宣傳的目的。

四、色彩設(shè)計(jì)對(duì)人心理因素的影響

（一）色彩在視覺傳達(dá)中的認(rèn)知影響

設(shè)計(jì)是一種創(chuàng)造性的活動(dòng)，設(shè)計(jì)本身與色彩具有相融相交的特性。設(shè)計(jì)離不開色彩而獨(dú)立存在。因此，在商品的設(shè)計(jì)過程中，設(shè)計(jì)者需要以相應(yīng)的主題為方向，合理地設(shè)計(jì)相應(yīng)的色彩，讓消費(fèi)者理解并感受色彩獨(dú)特性的基礎(chǔ)上從多個(gè)角度欣賞藝術(shù)作品，使他們完成相應(yīng)的購買行為。由此可見，色彩影響人們的判斷力和選擇力。

（二）色彩會(huì)引起不同的心理效應(yīng)

眾所周知，由于人們的性別不同、年齡不同、地域不同，其對(duì)于同種色彩會(huì)有不同的心理認(rèn)知。比如，白色在中國意味著死亡，而在歐美的婚禮上，白色象征著愛情的圣潔等。這就是心理色彩。為此，在進(jìn)行相應(yīng)色彩的設(shè)計(jì)過程中，設(shè)計(jì)者需要結(jié)合消費(fèi)群體的年齡、心理狀態(tài)以及文化差異，合理地設(shè)計(jì)相應(yīng)的色彩，構(gòu)建符合消費(fèi)者認(rèn)知的視覺設(shè)計(jì)藝術(shù)作品。

總而言之，隨著社會(huì)的發(fā)展，人們的生活有了更高的提升。他們開始追求更高的生活水平和生活品位。設(shè)計(jì)者可通過視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)滿足人們精神需求，并通過色彩元素引起實(shí)現(xiàn)欣賞者的視覺沖擊，讓欣賞者以色彩元素為依據(jù)，更為直接獲得設(shè)計(jì)者所要表達(dá)的信息，從而實(shí)現(xiàn)信息傳播的高效化和有效性。隨著設(shè)計(jì)行業(yè)的發(fā)展，相關(guān)設(shè)計(jì)師應(yīng)從更高層次運(yùn)用色彩于視覺傳達(dá)上，構(gòu)建出更具有思維性、情感性、藝術(shù)性的作品，讓欣賞者在獲得愉悅心情同時(shí)，促進(jìn)他們良好情感的產(chǎn)生，真正發(fā)揮藝術(shù)的作用。