盧崇媚

Lu Chongmei

東莞市技師學(xué)院 廣東 東莞 523000

Dongguan Technician College，Dongguan Guangdong 523000

通過對色彩語義進(jìn)行細(xì)致分析，可知其屬于色彩學(xué)范疇，為了能夠提升現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)效率和質(zhì)量，就要將色彩語義應(yīng)用其中，在展現(xiàn)出藝術(shù)特性的基礎(chǔ)上，為廣告賦予相應(yīng)的情感，從而達(dá)到增強(qiáng)廣告渲染力和提升產(chǎn)品影響力的目的?，F(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)工作，對觀賞性和宣傳性具有較高要求，在有效調(diào)整色彩的同時(shí)，對版面進(jìn)行科學(xué)合理安排，甚至也可以將色彩看作為一種語言，在將其放置到特定環(huán)境中進(jìn)行解釋時(shí)，將文化與色彩進(jìn)行全面結(jié)合，這樣就能夠充分利用色彩特有的設(shè)計(jì)語言，顯著提升現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)有效性。本文從色彩語義內(nèi)容入手，結(jié)合色彩語義在實(shí)際應(yīng)用期間的作用展開闡述，針對如何應(yīng)用色彩語義提升平面廣告設(shè)計(jì)質(zhì)量進(jìn)行全面探討。

1 色彩語義概述

1.1 含義

如果從色彩學(xué)的角度對色彩語義進(jìn)行分析，就會(huì)發(fā)現(xiàn)“色彩語義”實(shí)際上是一個(gè)專有名詞，并且也具備明確的定義，如在色彩語義的作用下，可以對色彩做出界定，在將色彩作為一種語言的同時(shí)，還需將其納入一種特定的語境中，這樣就能夠充分發(fā)揮出色彩自身的渲染功效。在色彩中有多種不同類型的元素組合而成，通過將其放入到語境中會(huì)產(chǎn)生不同的語義，如將色彩語義與具體的語境進(jìn)行結(jié)合，生成不同的情感，這樣就能夠呈現(xiàn)出一定的文化特征。

在實(shí)際開展平面廣告設(shè)計(jì)工作期間，應(yīng)注重增添色彩語義，這樣不僅能夠吸引受眾，也能讓受眾對具體宣傳的產(chǎn)品和理念產(chǎn)生比較深刻的印象，進(jìn)而在不同的語境下色彩會(huì)產(chǎn)生不同的語義變化[1]。不僅如此，從內(nèi)容的角度進(jìn)行細(xì)致分析，可知色彩在一定程度上也影響著廣告內(nèi)容的質(zhì)量，這就要保證色彩語義具有科學(xué)有效性，以此來提升平面廣告設(shè)計(jì)整體美感。

1.2 應(yīng)用特征

全面結(jié)合色彩語義在具體情境中的應(yīng)用狀況進(jìn)行研究，可以具體地將其分為三個(gè)方面的特征。一是審美性，如果從人們審美需求的角度入手，色彩是其中非常鮮明的色彩要素，在充分發(fā)揮作用的基礎(chǔ)上，能夠使受眾對相關(guān)作品產(chǎn)生審美觀念。對于審美觀念而言，不僅能夠在色彩相互配合下生成畫面感，也能在整體環(huán)境中，色彩和實(shí)際生成的畫面相互作用，以此來為受眾呈現(xiàn)出美的感受。二是裝飾性，在對色彩進(jìn)行應(yīng)用期間，能夠?qū)ψ髌泛驼Z境產(chǎn)生較強(qiáng)的裝飾作用，甚至也能在科學(xué)合理搭配色彩時(shí)，形成具有較強(qiáng)獨(dú)特性的裝飾性特征。結(jié)合現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)工作進(jìn)行分析，色彩自身的裝飾性作用非常顯著，如在顯著增強(qiáng)廣告藝術(shù)感的同時(shí)，提升廣告自身存在的欣賞性，從而強(qiáng)化人們視覺體驗(yàn)。在色彩語義充分發(fā)揮應(yīng)用價(jià)值的基礎(chǔ)上，能夠使廣告以視覺的形式進(jìn)行宣傳，這樣就能夠通過增強(qiáng)廣告視覺吸引力的方式，為后續(xù)高效落實(shí)平面廣告設(shè)計(jì)工作提供依據(jù)[2]。三是象征性，從某種角度對色彩語義進(jìn)行分析，就會(huì)發(fā)現(xiàn)符號(hào)是其中比較關(guān)鍵的一種呈現(xiàn)方式。色彩語義充分借助符號(hào)來完成藝術(shù)性傳遞工作，有助于更加清晰地表達(dá)出在平面廣告設(shè)計(jì)作品的設(shè)計(jì)意義。符號(hào)自身具有特定的象征意義，所以色彩語義在實(shí)際應(yīng)用期間也具有較強(qiáng)的象征性。比如：在實(shí)際開展現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)工作期間對色彩語義進(jìn)行應(yīng)用，可以用綠色代表一種“暗示”，在使人們感受到安全感的同時(shí)，也可以將其認(rèn)為是生命的象征。

2 色彩語義在現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)工作中的應(yīng)用方式

2.1 色相表達(dá)的應(yīng)用要點(diǎn)

色彩自身具有較多特征，其中色相這種基本特征不能忽視，主要就是因?yàn)樯噬嗍蔷唧w辨別色彩的一項(xiàng)重要工具。在對色彩語義進(jìn)行應(yīng)用時(shí)，可以對不同種類色相采用組合、對比、融合的方式，將具有不同內(nèi)涵的色彩語言精準(zhǔn)闡述出來[3]。平面廣告設(shè)計(jì)師在應(yīng)用色相期間，要對同類色相進(jìn)行重點(diǎn)應(yīng)用，在對色彩語義進(jìn)行調(diào)整之后，使其發(fā)揮增強(qiáng)同類色或是減弱同類色的功能。為了能夠保證色彩語義的最終應(yīng)用效果符合要求，平面廣告設(shè)計(jì)師自身就要掌握一定的層次學(xué)理論，如通過掌握整體平面空間色彩層次的方式，能夠防止平面廣告中的各類色彩相互干擾；在色彩創(chuàng)意下，設(shè)計(jì)師利用不同的色相，更加有效地突出廣告平面的空間感。

在對色彩學(xué)的分析中可以了解到，色相是人們辨別色彩的基本特點(diǎn)，同時(shí)在廣告設(shè)計(jì)中發(fā)揮著重要作用。色相會(huì)對畫面風(fēng)格起到?jīng)Q定性影響，而且還可以將平面廣告設(shè)計(jì)中特殊情感表現(xiàn)出來。比如，紅色能夠更多表現(xiàn)出視覺能量，而且紅色也是人們?nèi)粘Ｉ钪械某Ｒ娚唷Ｃ慨?dāng)提到紅色，人們可能都會(huì)聯(lián)想到燈籠、火焰，因此，紅色會(huì)為人們帶來熱血、幸福的視覺感知（如圖1）。橙色能夠?yàn)楫嬅鎺砀嗟募で榕c活力，橙色又被人們稱為橘色或者橘黃色。橙色會(huì)讓人們聯(lián)想到傍晚的晚霞、燈光等，在視覺上橙色可以為人們帶來溫暖的感受（如圖2）。此外，綠色也是大自然中常見景色，絕大部分植被葉子都是綠色，綠色在人們的思想意識(shí)中象征著健康、青春與活力（如圖3）。在平面設(shè)計(jì)期間，對于此類色相都要進(jìn)行合理應(yīng)用，使得情感可以在設(shè)計(jì)中突出，達(dá)到更好的設(shè)計(jì)效果。

圖1 紅色的燈籠

圖2 橙色的晚霞

圖3 綠色的草原

2.2 透明度的應(yīng)用要點(diǎn)

在表達(dá)色彩語義期間有多種不同方法可以選擇，透明度就是非常重要的一種表達(dá)方式，并且調(diào)節(jié)透明度也是現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)過程中應(yīng)用率較高的一種方法[4]。比如：通過對色彩的亮度和透明度進(jìn)行調(diào)節(jié)的方式，就能夠使觀眾從不同視覺和不同環(huán)境中，產(chǎn)生不同的視覺體驗(yàn)。平面廣告設(shè)計(jì)師在日常工作時(shí)對色彩語義進(jìn)行應(yīng)用，在做好透明度調(diào)節(jié)這項(xiàng)工作之后，既能有效改變色彩調(diào)和度，也能從多個(gè)方面表達(dá)出色彩涵蓋的情感語義?；诖?，可以將情感色彩與視覺色彩進(jìn)行融合，具體地將透明度劃分為11個(gè)不同的階梯，并且還要應(yīng)用不同的等級(jí)完成此項(xiàng)劃分工作。在嚴(yán)格按照要求做好對比度、明暗度、飽和度等多項(xiàng)參數(shù)調(diào)節(jié)工作之后，有助于使平面廣告設(shè)計(jì)主題變得更加鮮明?？茖W(xué)有效地將透明度應(yīng)用在色彩語義中，在不斷豐富廣告產(chǎn)品內(nèi)涵和突出輪廓的同時(shí)，能夠使產(chǎn)品形象變得豐富多彩。平面廣告設(shè)計(jì)師，結(jié)合具體的設(shè)計(jì)要求對色彩語義進(jìn)行應(yīng)用，這樣能夠更加精準(zhǔn)地表達(dá)出多種類型的藝術(shù)風(fēng)格。

2.3 純度對比應(yīng)用要點(diǎn)

在對“色彩對比”進(jìn)行研究之后，明確其能夠影響人們的心理和生理特征。如果從視覺色彩方面進(jìn)行分析，色彩對比就能夠使人們產(chǎn)生一種錯(cuò)視感官的現(xiàn)象，這對于強(qiáng)化純度對比應(yīng)用期間的對比關(guān)系具有重要意義。在實(shí)際開展平面廣告設(shè)計(jì)工作時(shí)，在色彩語義的作用下能夠以“對比”的方式更好地呈現(xiàn)出來，進(jìn)而就能夠在人們眼中形成相應(yīng)的色彩。此外，嚴(yán)格按照設(shè)計(jì)要求對冷暖色和純度等多個(gè)不同的參數(shù)進(jìn)行調(diào)整，以此來達(dá)到提升平面廣告?zhèn)鞑バ屎唾|(zhì)量的目的。對于純度而言，通常都是指色彩的深淺度，如純度較低的色彩能夠表達(dá)“平淡化”的色彩語義；純度較高的色彩則與之不同，既具有較強(qiáng)的標(biāo)志性，也能表達(dá)“艷麗”的色彩語義?；诖?，通過對純度對比的色彩語義進(jìn)行應(yīng)用，有助于提升平面廣告的傳播效果；嚴(yán)格按照設(shè)計(jì)要求對色彩純度進(jìn)行控制，在表達(dá)出不同色彩語義的同時(shí)，也能展現(xiàn)出較好的平面廣告設(shè)計(jì)效果。

結(jié)束語

總之，現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)工作備受關(guān)注，為了能夠提升設(shè)計(jì)效果，就要結(jié)合具體的設(shè)計(jì)要求將色彩語義應(yīng)用其中，在保證色彩語義充分發(fā)揮廣告宣傳作用的同時(shí)，為后續(xù)增加產(chǎn)品銷量創(chuàng)造條件。要求平面廣告設(shè)計(jì)師在應(yīng)用色彩語義期間，從色相、明度、純度三個(gè)比較關(guān)鍵的角度，嚴(yán)格把握應(yīng)用要點(diǎn)，在為設(shè)計(jì)作品賦予不同語義的基礎(chǔ)上，傳遞出相應(yīng)的設(shè)計(jì)理念和情感，進(jìn)而達(dá)到增強(qiáng)產(chǎn)品渲染效果的目的。