李文

摘 要：短視頻行業(yè)的持續(xù)火爆使得傳統(tǒng)媒體逐步實現(xiàn)創(chuàng)新轉型，改變了媒體的生產(chǎn)模式和報道方式。各主流媒體紛紛搶占短視頻的發(fā)展市場，利用短視頻平臺進行可視化的信息傳播，滿足受眾碎片化的信息需求，并在激烈的市場競爭環(huán)境中贏得一席之地。本研究以敘事學理論為基礎，以案例分析法、內容分析法為基本方法，通過對“青豆新聞”2018年5月27日至2019年12月31日期間的1 109條短視頻的人物主體、主題類型、視頻時長、視聽元素等進行內容分析，探究其具體特點。通過研究都市媒體短視頻內容旨在推動我國短視頻行業(yè)的快速發(fā)展。

關鍵詞：《河北青年報》;“青豆新聞”;內容分析

中圖分類號：G206.2 ? ?文獻標識碼：A ? ?文章編號：1672-8122（2021）11-0027-03

基于視頻移動終端的良好態(tài)勢，以短視頻為傳播平臺的新聞媒介實現(xiàn)了創(chuàng)新轉型，促進了傳播模式和生產(chǎn)方式的改變，加快了媒介融合的發(fā)展。作為省級大眾都市報的《河北青年報》將“河北青年報 生活真需要”作為自家媒體的價值理念。其抖音“青豆新聞”秉承河北本地新聞資訊，憑借新聞熱線和本地資源，把社會和民生新聞作為其報道議題。

一、“青豆新聞”內容的配方程式生產(chǎn)

配方程式生產(chǎn)來源于好萊塢獨特的影視文本創(chuàng)作方式，在電影的創(chuàng)作中，逐漸形成了具有特定類型的選材、立意及表達方式等。在短視頻內容生產(chǎn)領域也具有配方程式生產(chǎn)的特點[1]。“河北資訊”的內容風格、通俗真實的表達方式、固定的情節(jié)設置等配方在“青豆新聞”的短視頻中反復出現(xiàn)，逐步成為一種能夠被迅速識別的程式體系。

（一）短視頻時長

抖音短視頻是以秒計視頻長度的短視頻，借助于發(fā)達的互聯(lián)網(wǎng)技術實現(xiàn)拍攝和美化剪輯。抖音一般為初級的普通用戶規(guī)定的視頻內容時長為15秒，在擁有一定規(guī)模的粉絲，且具有影響力后，用戶就可以獲得時長為60秒的視頻權限。通過對《河北青年報》的“青豆新聞”分析，其短視頻內容的時長集中在35～45秒之間，70%的短視頻內容時長不超過45秒。在短視頻有限的時間里，呈現(xiàn)出最有價值、含量最高的新聞內容考驗著媒體的能力，也體現(xiàn)了“青豆新聞”短視頻短小精悍的特點，滿足了現(xiàn)代社會受眾的碎片化、快餐消費的心理。

（二）短視頻的人物主體

“青豆新聞”的內容生產(chǎn)聚焦于河北地區(qū)的新聞事件，在研究中我們發(fā)現(xiàn)，這些新聞事件的人物90%集中于消防隊員、交警、軍人、普通人物，而明星、歷史人物、領導人的出現(xiàn)頻率較少?！扒喽剐侣劇敝饕涗浐蛡鞑チ似胀ㄈ宋锷磉叞l(fā)生的社會事件，表現(xiàn)普通人物中的“典型”特征，呈現(xiàn)出平凡人物中的偉大。在內容分析中，生活日常和休閑娛樂類型的題材占據(jù)8.8%和13.3%，如通過對無腿退伍老兵馬三小等平凡人物的報道，引發(fā)受眾的感情共鳴，傳播其人物主體保家衛(wèi)國、無私奉獻的偉大精神。通過對受眾身邊的交警、消防員此類人物的報道，傳達為國為民、兢兢業(yè)業(yè)的英雄氣概。通過研究發(fā)現(xiàn)，“青豆新聞”的短視頻在對人物主體的報道中以正面報道為主，旨在傳播社會正能量，其報道原則與國家政策的正能量導向相契合，與民心通向。

（三）短視頻的主題類型

“青豆新聞”以河北地區(qū)的熱點事件為主要報道對象，短視頻內容趨向于社會熱點，如交通事故、犯罪案件、社會正能量等，但外交、時政、教育等類型的主題較少。“青豆新聞”的主題類型大致可以分為典型人物報道、社會事件報道、生活日常報道、政策宣傳、休閑娛樂報道等。短視頻的主題類型以社會題材為主，社會熱點的報道是媒體新聞報道的主要領域，該類型占69.9%，其次是休閑娛樂的報道，占據(jù)13.3%。

“青豆新聞”在典型人物主題的報道中，把報道聚焦于河北地區(qū)的普通人物，報道平凡人物的光榮事跡。報道通過講述不同領域、不同行業(yè)中普通人物的偉大精神，向社會傳遞正能量，傳達正確的價值觀念。如《河北青年報》融媒體團隊率先報道了“河北無腿退伍老兵18年種下17 000棵樹的故事”，獲得了225.5W點贊量和7 633條轉載量。在對另一則退伍老兵的報道中，制作團隊展現(xiàn)了一個見義勇為的老兵形象，老兵呂保民為制服行兇者身中5刀，仍毫不畏懼，報道獲得了9.1W點贊量和3 200條評論量。這則短視頻新聞被推送到西瓜視頻、新華社現(xiàn)場云等平臺，隨后新華社等數(shù)個主流媒體開始轉發(fā)此報道。2019年，呂保民獲得了2018年度“感動中國”十大人物?！扒喽剐侣劇蓖ㄟ^對不同主體人物感人事跡的報道，聚焦于個人層面，以場景化的形式呈現(xiàn)出獨特的生活體驗和情感表達，賦予這些普通人物崇高的知名度，贏得了人們的信賴和關注。

“青豆新聞”在社會事件主題的報道上，以河北地區(qū)社會中發(fā)生的熱點事件為主要報道對象。在社會事件的報道中，主要涉及社會正能量、交通事故、家事糾紛等類型。其中在社會正能量的報道中，最能引起受眾的注意力，短視頻的點贊量、分享量最高。研究說明新媒體語境下，媒體更加注重價值觀的宣傳、個體化的話語表達和平民的敘事視角。其作品“車間作業(yè)突然起火，小哥淡定滅火”中，媒體通過對小哥行為的視覺化描述，表現(xiàn)了小哥臨危不懼的精神。作品的點贊量達到了435W，評論達到了10W，轉發(fā)量也達到了1.5W。受眾在評論中贊揚小哥的勇敢做法，并希望工廠能夠給小哥加薪作為表揚。這些積極向上的正能量傳播，通過抖音加強了與受眾的互動，傾聽用戶的聲音，改變了原來傳統(tǒng)的傳播結構。“青豆新聞”通過對這些細微事件的敘述來折射出平凡生活中的偉大。

（四）短視頻的視聽元素

媒體技術的迅速發(fā)展，實現(xiàn)了“視頻+圖片+文字”為內容的創(chuàng)新。用戶可以在視頻中加入動態(tài)的文字和表情圖畫，這種形式上的改變彌補了讀圖時代文字信息的缺乏所導致的表意不足，使得報道內容更加的活潑生動?！扒喽剐侣劇钡膴蕵沸蕴卣黠@著，借助旁白和配樂賦予報道趣味性。報道中動態(tài)視頻并配以文字和Emoji作為旁白，文字使用接地氣，吸引受眾興趣。研究表明了其緊跟時代潮流，乘坐短視頻發(fā)展的列車，達到了良好的傳播效果。 如在“哮天犬大戰(zhàn)忍者龜，忍者龜拿下一血”的短視頻中，動態(tài)視頻生動形象地展現(xiàn)了“哮天犬”和“忍者龜”的大戰(zhàn)場面，簡單直觀地向受眾提供了精彩的內容，為受眾的生活增添了樂趣。報道僅借助動態(tài)的短視頻并不足以達到良好的傳播效果，還需要搭配合適的背景音樂，其常常選取《一笑而過》《蕩起雙槳》等熱門歌曲以及滑稽的樂曲配以視頻內容，進一步拉近了受眾的心理距離。

二、“青豆新聞”的內容生產(chǎn)特征

（一）內容呈現(xiàn)接地氣，媒體具備親和力

在報道題材方面，中央主流媒體更傾向于報道時政新聞，硬新聞占比較多，而地方媒體則多以本地區(qū)的社會新聞報道為主。各個媒體相繼入駐抖音短視頻平臺，促進傳統(tǒng)媒體的轉型升級，并不斷地適應短視頻的語境，拓展傳統(tǒng)媒體的話語空間。在“青豆新聞”的內容傳播中，采用網(wǎng)絡語言拉近與用戶的距離，并通過官方抖音回復和私信，與用戶進行平等的交流，改變了往日嚴肅刻板的官方形象，內容呈現(xiàn)接地氣，營造短視頻新聞的“網(wǎng)感”?！扒喽剐侣劇倍桃曨l不斷取得階段性的進展，主要在內容生產(chǎn)中選擇河北地區(qū)人們日常生活中常發(fā)生的事件，符合新聞報道的“三貼近”原則，有助于取得良好的傳播效果。這種新聞生產(chǎn)方式的變化，不僅改變了人們對傳統(tǒng)媒體的刻板印象，也重塑了傳統(tǒng)媒體的形象，塑造了傳統(tǒng)媒體的親和力。

（二）差異化競爭顯著，娛樂性特點突出

《河北青年報》 自傳統(tǒng)媒體轉型以來，尋找差異化的競爭優(yōu)勢。“青豆新聞”的內容定位中不僅是把鏡頭聚焦于河北地區(qū)的社會新聞，而且將這些新聞在短視頻的生產(chǎn)過程中加以娛樂化，配以有趣的字幕和音樂，憑借搞笑有趣的語言來吸引受眾注意，將社會事件“娛樂化”的短視頻策劃理念，滿足了娛樂化時代受眾的娛樂需求，取得了較好的傳播效果?！扒喽挂曨l”的內容中常使用抖音“神曲”或應景的聲音進行配樂。標題的使用也提高了競爭的差異性，如標題“真馬路殺手！人是無證的，車是報廢的，前車牌是撿的，后車牌是畫的！”，此類標題的使用也制造了短視頻的“網(wǎng)感”，傳達的信息更加接近受眾的心理，增加了這些日常生活故事的趣味性，吸引了大量受眾的關注。

（三）混合式情感傳播

混合式情感傳播的顯著特征主要是以情感傳播為外在的驅動和影響訴求，以信息、 政論、故事等形態(tài)為內在的構成和信息要素，這代表著中國主流媒體在新聞生產(chǎn)方式中的轉變[2]。通過對 “青豆新聞”內容的分析，其保留了原有的報道方式，如故事型、政論型等形式，在信息的傳播過程中不斷地加強了混合式情感傳播的建設?！逗颖鼻嗄陥蟆凡粌H有對重大國家事件的政論報道，如“閱兵”“新冠肺炎疫情”等宏觀報道，更有聚焦微觀個體情感層面的報道，尤其是關注社會中的普通個體。通過對個體的故事敘述，來烘托感人、溫情、勵志的情感，拉近與用戶的距離?；旌鲜角楦袀鞑ブ饾u成為《河北青年報》內容生產(chǎn)的明顯特征。

三、結 語

5G 時代的到來將加快促進短視頻新聞的發(fā)展，為媒體融合的態(tài)勢提供技術支持。短視頻新聞的傳播也將成為媒體激烈的競爭領域，這就需要各媒體尋找差異、緊抓特色資源，為用戶提供優(yōu)質的新聞內容，增強用戶黏性。在新媒體與傳統(tǒng)媒體融合的過程中，短視頻的新聞報道只適合碎片化、快速化的社會需求，而在調查性報道、連續(xù)性報道等報道方面的能力是缺失的，其很難挖掘到新聞背后的價值。通過對《河北青年報》的“青豆新聞”上述的分析和研究，發(fā)現(xiàn)其傳播的內容中具有娛樂性等特征，但另一方面，娛樂性使用過度則會偏離媒體的報道原則。因此，如何更好地推進短視頻新聞的發(fā)展，取得良好的傳播效果，是需要媒體深思的問題。

參考文獻：

[1] 李天昀.短視頻崛起——短視頻的內容生產(chǎn)與產(chǎn)業(yè)模式初探[J].藝術評論，2019（5）：27-35.

[2] 張志安，彭璐.混合情感傳播模式：主流媒體短視頻內容生產(chǎn)研究——以人民日報抖音號為例[J].新聞與寫作，2019（7）：57-66.

[責任編輯：楊楚珺]