李杰　段建坤

新媒體不斷影響著社會的發(fā)展，新媒體正在逐步地代替?zhèn)鹘y(tǒng)媒體成為新的宣傳媒介。媒體的傳播需要更快更加高效，傳統(tǒng)媒體的宣傳已經(jīng)不能夠滿足新的發(fā)展需要，而新媒體的發(fā)展卻可以將之前無法實現(xiàn)的設(shè)計表達更好地呈現(xiàn)出來。研究新媒體視覺設(shè)計表現(xiàn)形式，能夠為今后的視覺傳達設(shè)計發(fā)展提供更多的可能性。

一、新媒體背景下的視覺傳達設(shè)計

傳統(tǒng)的視覺傳達設(shè)計主要包括海報設(shè)計、包裝設(shè)計、書籍裝幀設(shè)計和企業(yè)形象設(shè)計等平面設(shè)計的內(nèi)容。隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，新媒體技術(shù)越來越成熟，視覺傳達設(shè)計也從傳統(tǒng)的平面設(shè)計轉(zhuǎn)變?yōu)榘W(wǎng)頁設(shè)計、裝置設(shè)計等的更多新的領(lǐng)域。在網(wǎng)絡(luò)時代，傳統(tǒng)媒體傳播的缺點越來越明顯，周期長、無法獲得受眾的及時反饋、成本高昂等弊端被不斷放大。手機軟件、移動互聯(lián)網(wǎng)等新的傳播媒介，為視覺傳達設(shè)計帶來新的發(fā)展。新媒體的出現(xiàn)為平面設(shè)計帶來新的生機，通過藝術(shù)和技術(shù)的結(jié)合更好地體現(xiàn)出設(shè)計者想要表達的內(nèi)容。

二、新媒體時代的視覺傳達設(shè)計特點

（一）互動性

隨著科技的迅速發(fā)展，人們獲知信息不是通過視覺一個方面，而是通過多維度的各種感受來獲得信息。新媒體十分注重與大眾的交流和互動，人們的需求已經(jīng)不僅僅是獲得信息，人們更希望自己能夠參與其中，在交流和互動中體驗設(shè)計。原來觀眾通過傳統(tǒng)媒體接收信息，但是并不能選擇接收的內(nèi)容。新媒體通過互聯(lián)網(wǎng)將內(nèi)容發(fā)送到用戶的電腦、手機、數(shù)字電視上，可以準(zhǔn)確地傳遞信息，而用戶在收到信息之后也可以自主選擇自己想要的內(nèi)容。后臺的數(shù)據(jù)能夠通過點擊率、瀏覽量等了解宣傳效果，具有很強的及時性與互動性，大眾不再被動地接受信息，而是成為有自主選擇權(quán)的主體。這增強了大眾的體驗感和互動感，而且設(shè)計者也可以通過觀者的互動更好地了解大眾的需求以及自身的改進之處。

（二）靜態(tài)到動態(tài)的轉(zhuǎn)變

在新媒體不斷發(fā)展的背景下，二維的空間已經(jīng)不能滿足市場的需求，為了吸引受眾的注意力，提高信息傳遞的效率，當(dāng)代大量的手機視頻軟件的登錄界面的徽標(biāo)（LOGO）展示從過去的靜態(tài)畫面經(jīng)過加工和二次設(shè)計后轉(zhuǎn)變?yōu)閯討B(tài)動畫，既增強了趣味性和親和力又減少了觀眾在等待時的無趣感。不僅僅是LOGO的應(yīng)用，海報、雜志、書籍、包裝、網(wǎng)頁設(shè)計等領(lǐng)域都已經(jīng)在廣泛地使用動態(tài)設(shè)計產(chǎn)品。很多廣告的設(shè)計不再是單一的平面展示，更加側(cè)重立體效果的展示和視覺感受。

從平面的靜態(tài)設(shè)計向動態(tài)化設(shè)計的發(fā)展需要技術(shù)條件的支持，新媒體時代的到來使視覺設(shè)計有了更加廣闊的發(fā)展空間，為設(shè)計師提供了更多的設(shè)計可能。而且原本的靜態(tài)信息在生活中長久地存在，使觀眾產(chǎn)生了視覺疲勞。數(shù)字媒體的產(chǎn)生在吸引受眾注意力的同時，能夠在較短的時間內(nèi)傳遞更多的信息，而且傳遞過程更加生動，運用的藝術(shù)手法更加多元化。同時，新媒體的應(yīng)用還能更多地展示產(chǎn)品的功能、界面等細(xì)節(jié)，讓人更加直觀地了解產(chǎn)品的核心特征和優(yōu)勢。動態(tài)化的傳播也能夠讓人更加真實地模擬使用情況，給受眾帶來了更加真實的感受。

（三）多元化

在傳統(tǒng)的平面設(shè)計中，設(shè)計內(nèi)容較為局限，傳播方式也比較單一，缺少吸引力。新媒體的出現(xiàn)使其單一的方式轉(zhuǎn)變?yōu)楦泳C合化、多元化的方式。在平面設(shè)計的視覺傳遞過程中，環(huán)境的因素與傳播關(guān)系不被重視，導(dǎo)致傳統(tǒng)的方式很難滿足大眾的需求。多元化和跨界聯(lián)合等新的內(nèi)容頻繁被應(yīng)用到新媒體設(shè)計中，設(shè)計師需要尋找到能在設(shè)計和其他交叉學(xué)科中共生的內(nèi)容，進行設(shè)計研究，豐富設(shè)計內(nèi)涵，從而使設(shè)計融入更多新的理念和設(shè)計元素。大眾對于圖片和視頻等新的視覺形式更加敏感，接收信息的效率更高，需要更加多元化的方式來傳播和展示產(chǎn)品對象。

（四）個性化

在視覺傳達設(shè)計中，個性化設(shè)計越來越受到重視，設(shè)計者需要在設(shè)計中體現(xiàn)以人為本的觀念。在新媒體的發(fā)展中，大眾的選擇越來越多，通過不同的平臺和算法收集到的數(shù)據(jù)可以更加方便和快捷地分析出觀眾喜愛的傳播形式和內(nèi)容，啟發(fā)設(shè)計者在今后的設(shè)計中不斷改進。新媒體背景下的視覺傳達設(shè)計需要細(xì)分受眾，根據(jù)不同人群的喜愛和個性化需求設(shè)計，需要不斷了解受眾的心理預(yù)期，更加迅速地作出調(diào)整和改變，從而提升廣告的時效性，更快地迎合和滿足大眾的需求。在不同的傳播平臺中也需要按照實際情況融入設(shè)計，不能再按照原本的平面設(shè)計一成不變，要推陳出新，創(chuàng)造更多的設(shè)計可能，這是現(xiàn)下設(shè)計師需要更多思考的問題。

三、新媒體時代的視覺傳達設(shè)計發(fā)展趨勢

（一）創(chuàng)新設(shè)計理念

設(shè)計者應(yīng)該勇于創(chuàng)新，在新的技術(shù)環(huán)境下不斷探索創(chuàng)新、推陳出新。在信息化時代，要不斷地創(chuàng)新設(shè)計，用新的理念展示品牌、影響客戶，創(chuàng)新是永無止境的。設(shè)計是一門跨學(xué)科的交叉混合的專業(yè)，在創(chuàng)新的過程中要不斷地了解新的材料、新的技術(shù)，只有走在技術(shù)的前沿，才能在設(shè)計中更好地服務(wù)大眾。

（二）了解受眾需求，提升互動性

視覺傳達的概念在新媒體中不再局限于單獨的視覺一方面，觀眾更傾向于多感官的體驗。視覺、聽覺、味覺、嗅覺、觸覺等人體所有的感覺根據(jù)不同的產(chǎn)品特點，被設(shè)計師通過新媒體的方式展現(xiàn)，使觀眾能夠獲得更加直觀、生動和立體的感受經(jīng)驗。多種信息綜合使受眾對于設(shè)計的內(nèi)容有更全面的認(rèn)識。在今后的設(shè)計中，設(shè)計者需要在設(shè)計中不斷提升其他感官的比重，增強整體的體驗感和互動性，從而更好地完成信息的傳遞，增強藝術(shù)效果。同時，要重視個性化的發(fā)展，這樣有助于品牌的形成與成長，在這個過程中還可以與用戶產(chǎn)生共鳴，賦予情感，讓用戶感受到人性化的設(shè)計。

（三）可持續(xù)發(fā)展，做綠色設(shè)計

新媒體的出現(xiàn)有助于實現(xiàn)行業(yè)的綠色可持續(xù)發(fā)展，以往的生產(chǎn)材料浪費和制作成本高是設(shè)計行業(yè)不可避免的，可持續(xù)發(fā)展是我國現(xiàn)階段主要的發(fā)展方式，設(shè)計者更應(yīng)該立足當(dāng)下、著眼未來。綠色設(shè)計是一種可持續(xù)的長期發(fā)展模式，是我們需要不斷探索的發(fā)展方式。同時，視覺傳達設(shè)計在現(xiàn)代社會中通過互聯(lián)網(wǎng)的方式傳播，新媒體大大降低了對資源的占有率，減少了紙張、油墨的使用，更好地節(jié)約生態(tài)資源，保護環(huán)境。因此綠色設(shè)計的發(fā)展離不開新媒體的應(yīng)用。

四、結(jié)語

新媒體的發(fā)展與視覺傳達設(shè)計是密不可分的，我們需要在新技術(shù)的支持下發(fā)揮本學(xué)科的優(yōu)勢，不斷探索新的設(shè)計理念和方式，利用好新媒體的力量，豐富視覺傳達設(shè)計的時代內(nèi)涵。只有不斷開展創(chuàng)新研究，完善大眾的生活方式和設(shè)計需求，進而尋找到更加合適的設(shè)計內(nèi)容和方式，才能為今后視覺傳達設(shè)計的發(fā)展提供更多的可能性。

作者簡介：李杰（1996-），男，河北張家口人，碩士研究生，研究方向為視覺傳達設(shè)計。