胡佩

【摘? ? 要】報紙封面是一項不折不扣的“形象工程”，從標題制作到圖片選擇，從版式設(shè)計到風格塑造，從色彩運用到畫線留白，無一不要精雕細琢。新形勢下，都市報封面必須在守正的基礎(chǔ)上狠抓創(chuàng)新，提升版面“顏值”，著力增強“三力”。同時，封面要處理好守正與創(chuàng)新的關(guān)系，堅持守正和創(chuàng)新相統(tǒng)一，以守正促創(chuàng)新，以創(chuàng)新固守正，為都市報在抓眼球、止頹勢、謀轉(zhuǎn)型中實現(xiàn)更大作為。

【關(guān)鍵詞】守正創(chuàng)新;都市報封面;全媒體時代

俗話說：“看人先看臉，看書先看皮?！狈饷媸菆蠹埖摹澳樏妗?，封面的“顏值”決定報紙的“賣相”。尤其是對于都市報來說，封面做得好與壞，在一定程度上關(guān)系到辦報的成與敗。近年來，在新媒體的強勢沖擊下，相當一部分都市報遭遇生存危機。緊跟全媒體時代潮流，在守正創(chuàng)新中加快融合發(fā)展，成為眾多都市報轉(zhuǎn)型的不二選擇。其中，封面被賦予更加重要的職責與使命。都市報封面如何做好守正創(chuàng)新，也是媒體融合過程中的一道必答題。

一、報紙封面守的什么“正”？

全媒體時代，媒體融合發(fā)展是大勢所趨，守正創(chuàng)新是其中應(yīng)有之義。[1]筆者認為，都市報要擺脫生存危機，守正創(chuàng)新是唯一出路。同樣，都市報封面也要堅持守正創(chuàng)新，在媒體融合發(fā)展中為報紙解決抓眼球、止頹勢、謀轉(zhuǎn)型問題作出貢獻。

伴隨著全媒體時代的到來，輿論生態(tài)、媒體格局、傳播方式發(fā)生深刻變化，以報紙為代表的傳統(tǒng)媒體遭到新媒體的巨大沖擊，其中尤以走市場化路線的都市報為甚。與微博、微信、短視頻、客戶端等新媒體相比，都市報作為傳統(tǒng)紙媒的比較優(yōu)勢幾乎喪失殆盡，閱讀率嚴重下降，發(fā)行量嚴重萎縮，廣告收入嚴重下滑，經(jīng)營發(fā)展陷入困境。這也是近年來都市報休刊現(xiàn)象屢見不鮮的重要原因。

都市報的頹勢已經(jīng)寫在“臉”上，主要表現(xiàn)在封面功能的退化。一是導(dǎo)讀功能的退化。封面化頭版是厚報時代的產(chǎn)物，導(dǎo)讀目的是吸引眼球，激發(fā)讀者閱讀和購買欲望。鼎盛時期，許多都市報因版面多分疊出版，使用雙封面甚至三封面進行導(dǎo)讀。如今，都市報為降低辦報成本，大幅縮減版數(shù)，“厚報”變成“薄報”，可供導(dǎo)讀的內(nèi)容、信息量大幅減少，封面的引導(dǎo)力也呈下降趨勢。二是悅讀功能的退化。為滿足讀者的悅讀需求，黃金時代的都市報圍繞封面大膽創(chuàng)新，打造視覺美感，提高服務(wù)性，抓住了讀者眼球，贏得了市場認可。當下，不少都市報的封面還在沿襲舊模式——頭條大標題+二條大圖+數(shù)條小導(dǎo)讀，缺乏創(chuàng)意和亮點，非但滿足不了讀者的“悅讀”需求，反而會給讀者帶來審美疲勞。三是促銷功能的退化。都市報走的是市場化路線，其本質(zhì)是一種商品。如果封面不能吸引讀者打開報紙，那么報紙刊登的新聞就沒有傳播效果，報紙也就失去了市場，從而失去存在價值。

知常明變者贏，守正創(chuàng)新者進。守正創(chuàng)新是新形勢下做好新聞宣傳思想工作的重要指引，它為媒體融合發(fā)展指明了著力方向，也是都市報及其封面必須遵循的重要原則。堅持守正創(chuàng)新，首先要深刻理解其豐富的內(nèi)涵。守正創(chuàng)新包括守正與創(chuàng)新兩個方面?！罢奔凑溃鞘挛锏谋举|(zhì)和規(guī)律。守正，就是堅守正道，堅持按規(guī)律辦事。創(chuàng)新即改變舊的、創(chuàng)造新的，“創(chuàng)”是指有意識有目的的創(chuàng)造性認識和實踐活動，其目標是“新”，即新的認識和實踐成果。[2]所謂守正創(chuàng)新，先有守正，而后才有創(chuàng)新。所以，都市報封面編輯制作要在守正的前提下進行創(chuàng)新。

那么，都市報封面所守的“正”到底是什么呢？筆者認為，這個“正”守的是馬克思主義新聞觀，守的是正確的輿論導(dǎo)向，守的是新聞傳播規(guī)律，守的是專業(yè)主義精神，守的是以人為本的情懷，守的是銳意改革的勇氣。這是都市報發(fā)展20多年來的經(jīng)驗總結(jié)，也是都市報封面編輯制作始終秉持的優(yōu)良傳統(tǒng)。全媒體時代，都市報封面仍要堅持守正的精神，守好這個“正”，封面才能出新出彩。

二、報紙封面如何創(chuàng)出“新”？

報紙封面是一項不折不扣的“形象工程”，從標題制作到圖片選擇，從版式設(shè)計到風格塑造，從色彩運用到畫線留白，無一不要精雕細琢。封面缺乏吸引力，原因往往在于編輯的視野不夠開闊，思路不夠清晰，創(chuàng)意不夠新穎，呈現(xiàn)不夠到位。說到底，就是守正有余，創(chuàng)新不足。新形勢下，都市報封面必須在守正的基礎(chǔ)上狠抓創(chuàng)新，提升版面“顏值”，著力增強“三力”。這里以筆者編輯的部分封面作品為例，作進一步說明——

一是打造視覺中心，增強封面的沖擊力。在封面構(gòu)建視覺中心，目的是為報紙解決抓眼球問題，吸引讀者打開報紙。視覺中心可以是一條標題、一張圖片，也可以是一個板塊甚至整個版面。把視覺中心構(gòu)建起來，再加上一點創(chuàng)意，視覺沖擊力就會躍然紙上。

以2020年9月16日新安晚報頭版為例——它屬于海報式封面，鋪底大圖展現(xiàn)的是長征十一號海射運載火箭自海面一飛沖天的情景，標題“一箭九星 十全十美”體現(xiàn)的是該型火箭的第十次發(fā)射將九顆人造衛(wèi)星送入太空，取得了十戰(zhàn)全勝的佳績。圖標結(jié)合形成一個視覺中心，場面令人震撼。原圖是一張遠景橫圖，編輯為增強版面視覺沖擊力，精心裁剪成豎圖，讓翻騰的白色火箭拉煙從版面底端一直延伸到報頭，呈現(xiàn)火箭從發(fā)射船上騰空疾飛的壯觀場面。畫面雖已在版面上定格，仍能讓人感覺到火箭直沖云霄的動感。版面右側(cè)一組三條導(dǎo)讀《謝謝你！中國好鄰居》《謝謝你！人民好醫(yī)生》《謝謝你！黨的好干部》，和火箭發(fā)射雖無直接關(guān)聯(lián)，但隨著火箭騰空而起，其中蘊含的豐富情感逐漸得到升華。兩大板塊有機結(jié)合，也讓版面語言更富有沖擊力。

二是創(chuàng)新編排設(shè)計，增強封面的感染力。新聞實踐中，封面如果只是將導(dǎo)讀標題和新聞圖片簡單排列組合，就會顯得稀疏平常，甚至有些呆板。如果在編排中加上畫龍點睛的創(chuàng)意，版面就會立刻靈動起來，形象和藝術(shù)感染力也會大幅提升。

以2020年3月19日新安晚報頭版為例——這是一組關(guān)于新冠疫情的導(dǎo)讀，頭條是傳達中央會議精神，即在疫情防控形勢向好的情況下，要抓好復(fù)工復(fù)產(chǎn);倒頭條是安徽落實中央會議精神，全域解除封閉式管理;中間是一張人們在機場迎接安徽支援湖北抗疫醫(yī)療隊凱旋的圖片。由于原圖畫面雜亂，視覺沖擊力不強，編輯獨具匠心地添加一塊獎牌的素材，將圖片里最能表現(xiàn)戰(zhàn)疫英雄凱旋的局部鏡頭嵌入其中，再提煉出相關(guān)內(nèi)容要點環(huán)繞圖片排列，并將綬帶延伸到報頭位置。如此布局，既讓頭條和倒頭條形成了上下呼應(yīng)的良好效果，又突出了向英雄致敬的主題思想;既讓版面內(nèi)容更豐富、畫面更飽滿，又增強了沖擊力和感染力。這一創(chuàng)意封面獲得了2020年度安徽新聞獎新聞版面一等獎，并被安徽省新聞工作者協(xié)會推薦參評第三十一屆中國新聞獎。

三是突出民生視角，增強封面的吸引力。封面的吸引力不僅靠版式設(shè)計，更重要的是靠內(nèi)容。都市報的讀者絕大多數(shù)是普通民眾，最關(guān)注的還是民生信息。所以，封面編排要飽含民生情懷，突出民生視角，增強新聞報道的服務(wù)性。

以2019年12月19日新安晚報頭版為例——版面用數(shù)字“3”串起3條民生新聞，即長三角教育一體化發(fā)展會議在合肥召開、合肥地鐵3號線試乘、全省最低氣溫零下3℃，通過簡潔的數(shù)字、插圖向讀者傳遞一組服務(wù)信息，讓人眼前一亮。數(shù)字“3”的巧妙設(shè)計成功構(gòu)建一個視覺中心，既點明了上中下三條導(dǎo)讀的共性，又將三大板塊緊密聯(lián)系了起來，也解決了當日封面無合適圖片可選的尷尬。編輯以地鐵3號線的標志色為主色調(diào)，上方教育新聞導(dǎo)讀用書籍作為插圖，中間交通新聞導(dǎo)讀配一張地鐵矢量圖，下方氣象新聞導(dǎo)讀用雪花來點綴，非但沒有顯得雜亂無章，反而因為數(shù)字“3”的串聯(lián)，使得版面清新又活潑、大氣有看點。這一精心設(shè)計，最大限度地提高了新聞報道的服務(wù)性，也讓封面對讀者的吸引力大增。在2019年度安徽新聞獎評選中，該版面被評為新聞版面二等獎。

此外，都市報封面還要順應(yīng)媒體融合發(fā)展的潮流，借助新媒體的技術(shù)和手段，創(chuàng)新版面呈現(xiàn)方式，強化產(chǎn)品傳播屬性，成為全媒體流量引導(dǎo)的入口和產(chǎn)品營銷的陣地。

三、守正和創(chuàng)新如何結(jié)合？

回顧歷史，都市報及其封面本身就是中國報業(yè)守正創(chuàng)新的產(chǎn)物。展望未來，都市報及其封面仍要靠守正創(chuàng)新來實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。這是因為——無論傳媒行業(yè)的業(yè)態(tài)和傳播手段如何變化，歷史和時代賦予它的性質(zhì)、宗旨不會發(fā)生改變，守正創(chuàng)新在媒體發(fā)展變革中始終發(fā)揮著“定盤明向”的重要作用。[3]

但是，僅僅認識到都市報封面守正創(chuàng)新的重要性，并不代表能夠編排出富有沖擊力、感染力、吸引力的版面。在具體新聞實踐中，一定要處理好守正和創(chuàng)新的關(guān)系，更好地把守正和創(chuàng)新結(jié)合起來。

一方面，守正是創(chuàng)新的前提和基礎(chǔ)。一家成熟都市報的封面所追求的創(chuàng)新，必須建立在守正的基礎(chǔ)上，而不是為了創(chuàng)新就否定過去、從頭再來，更不能為了創(chuàng)新而另起爐灶、標新立異。沒有守正，創(chuàng)新便會失去根基。同時要注意，守正不是固步自封、停滯不前，守正不是守成守舊、墨守成規(guī)，守正不是抱殘守缺、冥頑不化，守正是為了更好地創(chuàng)新。

另一方面，創(chuàng)新是守正的目的和手段。對于都市報封面來說，創(chuàng)新講究眼球效應(yīng)，而非嘩眾取寵;創(chuàng)新講究出奇制勝，而非劍走偏鋒;創(chuàng)新講究精益求精，而非畫蛇添足。封面創(chuàng)新須先守正，如果一味追求沖擊力，就會變成視覺暴力;一味追求感染力，就會顯得矯揉造作;一味追求吸引力，就有可能弄巧成拙。所以，創(chuàng)新有道且有度，要靠守正來支撐。

守正不渝，創(chuàng)新不止。新媒體時代，都市報封面只有處理好守正與創(chuàng)新的關(guān)系，堅持守正和創(chuàng)新相統(tǒng)一，以守正促創(chuàng)新，以創(chuàng)新固守正，才能編制出抓人眼球、耐人尋味的佳作，才能帶動常規(guī)版面出新出彩，才能讓都市報在抓眼球、止頹勢、謀轉(zhuǎn)型中實現(xiàn)更大作為。

注釋：

[1]方立明.高質(zhì)量融合的守正與創(chuàng)新[J].傳媒，2020（08）：21-24.

[2]黃庭滿.深入理解守正創(chuàng)新的豐富內(nèi)涵[J].理論導(dǎo)報，2021（04）：53-54.

[3]柏小川.守正創(chuàng)新在媒體融合發(fā)展中的作用[J].視界觀，2020（18）：131.

（作者：新安晚報首席編輯、報紙編輯出版中心副主任）

責編：項賢勇