夏維軍　葉艷芳

【摘? ? 要】地方媒體如何在“講好中國(guó)故事”的實(shí)踐中發(fā)揮作用，是構(gòu)建大傳播格局的重要課題。本文立足地方媒體的新聞實(shí)踐，從把握自身定位、洞察時(shí)代背景、提高敘事能力等方面，分析地方媒體“講好中國(guó)故事”的多種路徑。

【關(guān)鍵詞】地方媒體;以人為本;中國(guó)故事

2021年5月31日，習(xí)近平總書(shū)記在中共中央政治局第三十次集體學(xué)習(xí)時(shí)強(qiáng)調(diào)，“講好中國(guó)故事，傳播好中國(guó)聲音，展現(xiàn)真實(shí)、立體、全面的中國(guó)，是加強(qiáng)我國(guó)國(guó)際傳播能力建設(shè)的重要任務(wù)”。然而，面對(duì)“西強(qiáng)我弱”的國(guó)際輿論格局，我國(guó)新聞媒體國(guó)際傳播能力還不夠強(qiáng)，聲音總體偏小偏弱，“有理說(shuō)不出、說(shuō)了傳不開(kāi)”的局面必須盡快扭轉(zhuǎn)。[1]從我國(guó)對(duì)外傳播戰(zhàn)略來(lái)看，以機(jī)構(gòu)媒體為主體、多方共建的大外宣格局尚不完備，各專所長(zhǎng)、相互配合的“分進(jìn)合擊式”對(duì)外傳播模式還有待完善。2021年9月23日，中華全國(guó)新聞工作者協(xié)會(huì)公示獲得第三十一屆中國(guó)新聞獎(jiǎng)國(guó)際傳播獎(jiǎng)項(xiàng)的40件作品，全部由中央級(jí)和省部級(jí)媒體主創(chuàng)，從側(cè)面反映出我國(guó)大外宣工作主要依靠中央級(jí)和省部級(jí)媒體完成，地方媒體在“講好中國(guó)故事”中嚴(yán)重缺位。本文就全媒體時(shí)代地方媒體“講好中國(guó)故事”的策略展開(kāi)探討。

地方媒體理應(yīng)提高站位，將“講好某地某市故事”的理念上升到“講好中國(guó)故事”的高度，發(fā)揮離故事現(xiàn)場(chǎng)更近、更懂區(qū)域發(fā)展現(xiàn)實(shí)和人文特色內(nèi)涵的優(yōu)勢(shì)，增強(qiáng)融身大外宣格局的使命感與責(zé)任感，打開(kāi)傳播視野，增強(qiáng)傳播自信，提升傳播能力，為“講好中國(guó)故事”積極貢獻(xiàn)力量。

一、地方媒體在“講好中國(guó)故事”中存在的短板

（一）“講好中國(guó)故事”的意識(shí)不夠

“講故事”對(duì)新聞媒體而言就是開(kāi)展新聞報(bào)道的通俗說(shuō)法，“講好中國(guó)故事”在當(dāng)下主要是指面向國(guó)際社會(huì)有效傳播中國(guó)聲音。地方媒體立足本土，講故事目的主要在于呈現(xiàn)本地新聞人物、事件和風(fēng)土人情，提高當(dāng)?shù)氐闹取⒚雷u(yù)度及影響力，但輻射區(qū)域不夠廣闊，傳播效果僅限于在國(guó)內(nèi)不同區(qū)域之間交流互鑒。可見(jiàn)，地方媒體提高站位，面向全球受眾自覺(jué)“講好中國(guó)故事”的意識(shí)明顯欠缺，不少地方媒體工作者和基層宣傳工作者提出 “講好某地故事”、 “講好某鎮(zhèn)某村故事”的積極性固然值得肯定，但如果沒(méi)有立足“講好中國(guó)故事”的大局觀、整體觀，不能深刻領(lǐng)悟“講好中國(guó)故事”的大外宣語(yǔ)境與本質(zhì)含義，就客觀上沖淡了“講好中國(guó)故事”的重要意義。

（二）“講好中國(guó)故事”的能力不夠

地方媒體的定位決定其在國(guó)際傳播方面的自覺(jué)性不夠，更關(guān)鍵的是一些地方媒體在講故事的能力上也存在一些短板。一是“以我為主”的宣傳味太濃，俯瞰式、全景式、概念式內(nèi)容偏多，“人們紛紛表示”、“個(gè)個(gè)臉上洋溢著喜悅”等表述方式使報(bào)道對(duì)象千篇一律;二是在典型人物塑造方面仍然存在臉譜化、概念化、拔高化等現(xiàn)象，導(dǎo)致傳播力受到影響;三是部分報(bào)道盲目跟風(fēng)自媒體，對(duì)新聞價(jià)值不大的選題進(jìn)行煽情化處理，傳播“雞湯”文，令受眾感到乏味;四是受生產(chǎn)成本、人才及技術(shù)限制，有些重要題材沒(méi)能做成精品，導(dǎo)致優(yōu)質(zhì)題材淹沒(méi)在日常報(bào)道中，對(duì)本來(lái)可以現(xiàn)場(chǎng)采訪、多角度采訪、多層次挖掘的新聞?lì)}材淺嘗輒止，編輯記者文字功底不足，缺乏新聞敏感，在講故事時(shí)抓不住重點(diǎn)，導(dǎo)致很多優(yōu)質(zhì)題材都變成了平淡無(wú)奇、簡(jiǎn)單粗糙的作品，融媒體新聞產(chǎn)品匱乏，需要高投入的紀(jì)錄片、數(shù)據(jù)新聞、H5、VR、AR等新形態(tài)的新聞產(chǎn)品較少。

二、地方媒體“講好中國(guó)故事”的策略

（一）明辨“講好中國(guó)故事”的方向與標(biāo)準(zhǔn)

黨的十九屆五中全會(huì)提出“以講好中國(guó)故事為著力點(diǎn)，創(chuàng)新推進(jìn)國(guó)際傳播，加強(qiáng)對(duì)外文化交流和多層次文明對(duì)話”。以此為指引，講好中國(guó)故事，至少有三個(gè)維度的方向與標(biāo)準(zhǔn)：

一是闡明中國(guó)特色社會(huì)主義進(jìn)入新時(shí)代的“歷史邏輯”，講清楚中國(guó)制度與中國(guó)治理對(duì)解決全人類難題的積極意義;二是生動(dòng)具體地講述中國(guó)人民在人類命運(yùn)共同體的構(gòu)建中表現(xiàn)出來(lái)的勤勞、勇敢、智慧等品格、向前向上向善的本質(zhì)力量、以及可親可信可敬的形象;三是傳遞中華文明的厚重感、人情味和煙火氣。

對(duì)于地方媒體而言，要勤于向國(guó)家級(jí)和省部級(jí)媒體學(xué)習(xí)，從這三個(gè)維度的方向與標(biāo)準(zhǔn)來(lái)“講好中國(guó)故事”。以獲得第三十一屆中國(guó)新聞獎(jiǎng)國(guó)際傳播獎(jiǎng)作品《大山深處的公交車》為例，山東廣播電視臺(tái)記者選取一條公交線路，以此記錄沿線百姓生活面貌的變化，讓世界真切地看到了中國(guó)扶貧成就和背后的智慧與經(jīng)驗(yàn)。作品反映中國(guó)農(nóng)村脫貧奔小康的巨大變化，題材重大，卻從百姓日常入手，以小見(jiàn)大，充分運(yùn)用紀(jì)實(shí)手法，生活氣息濃郁，真切感人，為受眾徐徐展開(kāi)一幅充滿人間煙火氣的美好畫(huà)卷。故事既反映了中國(guó)消除絕對(duì)貧困的巨大成就，生動(dòng)塑造了為創(chuàng)造美好生活而不懈奮斗的中國(guó)人形象，又展現(xiàn)了風(fēng)俗畫(huà)式的地域風(fēng)情和文化圖景，具備上述三個(gè)維度的方向與標(biāo)準(zhǔn)。

（二）吃透時(shí)代背景，增強(qiáng)“講好中國(guó)故事”的主題策劃能力

好的中國(guó)故事是時(shí)代長(zhǎng)河奔涌所激起的浪花，如果缺乏對(duì)時(shí)代全面深刻的認(rèn)知，新聞工作者就不可能講好中國(guó)故事。在新的偉大征程中，中華民族著眼永續(xù)發(fā)展，立足新發(fā)展階段、貫徹新發(fā)展理念、構(gòu)建新發(fā)展格局、推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展，改革開(kāi)放，創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)，以生態(tài)環(huán)境高水平保護(hù)推動(dòng)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展全面綠色轉(zhuǎn)型，努力建設(shè)人與自然和諧共生的美麗中國(guó)，在國(guó)際上奉行多邊主義、成為有更多擔(dān)當(dāng)?shù)呢?fù)責(zé)任的大國(guó)。這些就是“講好中國(guó)故事”必須吃透的時(shí)代背景。

新發(fā)展階段的共同奮斗在任何一個(gè)地市州都有具體而典型的實(shí)踐，這些實(shí)踐既凝聚了中國(guó)人共同經(jīng)驗(yàn)和情感，體現(xiàn)了中華民族共同的特性、命運(yùn)和希望，也帶著不同區(qū)域的發(fā)展烙印，呈現(xiàn)豐富多彩的文明特征，這構(gòu)成了地方媒體講好中國(guó)故事的堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

地方媒體“講好中國(guó)故事”的主題策劃，一是要跳出一地一隅的思維限制，通過(guò)深刻學(xué)習(xí)領(lǐng)悟黨和國(guó)家宏觀政策，緊緊扣住時(shí)代的脈搏;二是要深入本地實(shí)際，切近觀察發(fā)現(xiàn)與宏大時(shí)代同頻共振的最具表現(xiàn)力的人和事;三是橫向比對(duì)關(guān)照，選擇最有地方特色或是地方獨(dú)有的新聞故事。

以湖北省十堰市的媒體為例。十堰是南水北調(diào)中線工程核心水源區(qū)，即京津冀豫四個(gè)省市的“大水井”，站在黨和國(guó)家以環(huán)保促轉(zhuǎn)型、建設(shè)美麗中國(guó)的高度上，理解“水脈即國(guó)脈”以及國(guó)家水資源調(diào)配的水網(wǎng)建設(shè)重大意義，再深入體驗(yàn)為水讓路的移民奉獻(xiàn)，以及保水護(hù)水的地方使命與實(shí)踐，足以挖掘典型的、甚至獨(dú)一無(wú)二的中國(guó)故事;十堰是中國(guó)“三線建設(shè)”時(shí)期第二汽車制造廠所在地，孕育了走向世界的東風(fēng)汽車，傳統(tǒng)工業(yè)基地的時(shí)代轉(zhuǎn)型，工業(yè)城市帶動(dòng)周邊農(nóng)村消除巨大城鄉(xiāng)差別的中國(guó)式城鄉(xiāng)關(guān)系，在此都可以生動(dòng)著墨;十堰這個(gè)地方水與車兩項(xiàng)文明的演進(jìn)，都是“集中力量辦大事”的結(jié)晶，講好水與車的故事，也能生動(dòng)講述中央層面通盤(pán)優(yōu)化資源配置的中國(guó)制度優(yōu)勢(shì);再如黨史學(xué)習(xí)階段，回溯鄂渝陜革命根據(jù)地創(chuàng)建時(shí)期紅二十五軍在十堰召開(kāi)“鄖西澇池會(huì)議”，通過(guò)會(huì)前存在嚴(yán)重分歧與會(huì)后“團(tuán)結(jié)得像一個(gè)人”的歷史，可以揭示我們黨和軍隊(duì)凝聚力與戰(zhàn)斗力的來(lái)源，通過(guò)紅二十五軍既領(lǐng)悟中央方向又不畏頑敵就地開(kāi)創(chuàng)斗爭(zhēng)新局面的辯證統(tǒng)一，可以生動(dòng)呈現(xiàn)地方與黨中央如何保持一致的成功范例。講好家國(guó)情懷、產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型、紅色基因傳承的故事，放置在大外宣輿論場(chǎng)也是頗具傳播力與說(shuō)服力的。

在創(chuàng)新話語(yǔ)體系上，地方媒體也要著眼提高對(duì)外宣傳的親和力感染力和針對(duì)性有效性，要看我們的話語(yǔ)外國(guó)人是否愿意聽(tīng)、聽(tīng)得懂，要尋找中外利益交匯點(diǎn)、話語(yǔ)共同點(diǎn)、情感共鳴點(diǎn)，探索掌握跨文化傳播的技巧。例如，每年到十堰武當(dāng)山的外國(guó)人約4萬(wàn)人次，常住外國(guó)人口400余人，全市涉外武館已達(dá)23家。立足武當(dāng)山講好中國(guó)故事，應(yīng)抓住中國(guó)傳統(tǒng)道家思想人與自然和諧相處這個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)，利用老子是世界公認(rèn)文化名人這個(gè)大背景，以小切口，或者通過(guò)外國(guó)人來(lái)講述的他方視角，呈現(xiàn)中國(guó)綠色發(fā)展理念，展現(xiàn)中國(guó)傳統(tǒng)文化魅力和地域風(fēng)情。

三、地方媒體提升國(guó)際傳播能力的路徑

（一）以人為本，緊扣人物性格與命運(yùn)“講好中國(guó)故事”

塑造人物形象和典型，在于刻畫(huà)人物的性格與命運(yùn)。從“講好中國(guó)故事”大外宣的需求來(lái)看，中國(guó)人具有時(shí)代感的性格特征與命運(yùn)走向，相對(duì)于宏觀敘事和價(jià)值觀直接陳述，更容易喚起海外受眾的共情與共鳴。

人物形象和典型塑造首先要在矛盾中刻畫(huà)人物，其次在于情節(jié)與細(xì)節(jié)表達(dá)，需要把握“新聞人物化、人物故事化、故事情節(jié)化、情節(jié)細(xì)節(jié)化”的內(nèi)在邏輯遞進(jìn)。在新聞實(shí)踐中應(yīng)學(xué)會(huì)片斷式呈現(xiàn)、沖突式設(shè)計(jì)、文學(xué)式表達(dá)。

片斷式呈現(xiàn)要把故事的重要片斷寫(xiě)具體、寫(xiě)豐實(shí)，用微觀鏡頭，消解讀者對(duì)典型人物概念化臉譜化的刻板印象。好的細(xì)節(jié)描寫(xiě)能把人物或事物最本質(zhì)的性狀鮮明而又逼真地呈現(xiàn)在讀者面前，從而增強(qiáng)作品的真實(shí)感和藝術(shù)感染力。[2]

沖突式設(shè)計(jì)是要把沖突當(dāng)做展現(xiàn)人物性格的手段，例如人民日?qǐng)?bào)通訊《一個(gè)人，一輩子，一道渠》，作者有意識(shí)地設(shè)計(jì)沖突，學(xué)習(xí)劇本的手法，每個(gè)小標(biāo)題下都有一對(duì)戲劇沖突，在展現(xiàn)矛盾出現(xiàn)——化解——出現(xiàn)新矛盾——再化解中，讓故事情節(jié)跌宕起伏，讓故事在矛盾與化解中一步步推進(jìn)，在沖突與轉(zhuǎn)合中抓住讀者的心。[3]

文學(xué)式表達(dá)，重在增強(qiáng)審美意趣。人物通訊無(wú)疑是新聞作品中最可借鑒文學(xué)創(chuàng)作的一種文體，可以在客觀敘事的基礎(chǔ)上適當(dāng)融入白描、特寫(xiě)等豐富多樣的文學(xué)表現(xiàn)手法，讓中國(guó)故事可感可信。

（二）多點(diǎn)發(fā)力，抓緊國(guó)際傳播力建設(shè)

從宏觀層面來(lái)看，地方媒體要推動(dòng)更高標(biāo)準(zhǔn)的精品生產(chǎn)，確保在區(qū)域內(nèi)具有傳播力的作品同時(shí)具有強(qiáng)大的海外傳播力。地方媒體應(yīng)克服人才、技術(shù)與資金的難題，重點(diǎn)突圍，突破“應(yīng)景式”、“急就章”的套路，為“講好中國(guó)故事”投入優(yōu)質(zhì)資源，制定生產(chǎn)規(guī)則，樹(shù)立所在媒體標(biāo)桿，拉動(dòng)所在媒體全面發(fā)展。

從微觀層面來(lái)看，地方媒體要?jiǎng)?chuàng)新生產(chǎn)模式和產(chǎn)品樣式。全媒體建設(shè)成為國(guó)際傳播的主流發(fā)展方向，以視頻、圖片、動(dòng)漫為代表的影像傳播成為主流，移動(dòng)化、碎片化、個(gè)性化是主要傳播特征。地方媒體要想在國(guó)際傳播中占有一席之地，就必須轉(zhuǎn)換報(bào)道理念，生產(chǎn)更多的輕量化、可視化產(chǎn)品，更好地適應(yīng)用戶需求的變化。

從運(yùn)營(yíng)策略上看，地方媒體要進(jìn)一步處理好與中央級(jí)和省部級(jí)媒體的關(guān)系。地方媒體應(yīng)把握媒體融合的時(shí)代機(jī)遇，用好 “借船出?！辈呗?，通過(guò)成熟的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，力爭(zhēng)將適合海外傳播的產(chǎn)品推送到中央級(jí)、省級(jí)媒體對(duì)外傳播的平臺(tái)上去。

結(jié)語(yǔ)

假如一個(gè)民族沒(méi)有流傳自己的故事，這個(gè)民族不會(huì)有真正的歷史。[4]履行“講好中國(guó)故事”的時(shí)代使命，地方媒體理應(yīng)摒棄陳舊觀念，把握媒介融合的時(shí)代機(jī)遇，加大業(yè)務(wù)培訓(xùn)力度，提升講好故事的能力，更好地融入國(guó)際傳播大外宣矩陣。

注釋：

[1]習(xí)近平新聞思想講義（2018年版）[M].北京：北京人民出版社，學(xué)習(xí)出版社，2018：148.

[2]曾令飛.典型人物采寫(xiě)報(bào)道中的幾個(gè)著力點(diǎn)[J]. 新聞前哨，2019（03）.

[3]陳利云，壽川.情到深處心當(dāng)墨——談人民日?qǐng)?bào)兩個(gè)先進(jìn)人物通訊報(bào)道何以打動(dòng)人[J].中國(guó)報(bào)業(yè)，2017（05上）.

[4]高小康.人與故事——文學(xué)文化批判[M].北京：東方出版社，1993：5.

（作者：夏維軍，十堰廣播電視臺(tái)綜合廣播總監(jiān);葉艷芳，漢江師范學(xué)院文學(xué)院副教授）

責(zé)編：周蕾