姚婕娜 那依拉 李博

【摘要】“鐵人先鋒”APP開(kāi)辦了“今日三分鐘”音頻節(jié)，自2018年7月開(kāi)辦至2020年底累計(jì)點(diǎn)擊量超1190萬(wàn)，并經(jīng)歷了4次改版，在移動(dòng)端音頻新聞欄目運(yùn)營(yíng)方面進(jìn)行了積極探索，積累了一定經(jīng)驗(yàn)，在欄目設(shè)置、組稿選稿、文案編輯、界面設(shè)計(jì)、特別活動(dòng)策劃等形成了一整套方式方法。

【關(guān)鍵詞】媒體融合;移動(dòng)端;新聞;廣播;音頻

中圖分類(lèi)號(hào)：G241? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2021.18.091

中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心第46次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2020年6月，我國(guó)網(wǎng)民使用手機(jī)上網(wǎng)比例為99.2%，在網(wǎng)民上網(wǎng)時(shí)長(zhǎng)中，網(wǎng)絡(luò)音頻占比10.9%，位列第三，僅次于即時(shí)通訊（13.7%）和網(wǎng)絡(luò)視頻（12.8%）。網(wǎng)絡(luò)音頻有著較強(qiáng)的伴隨性，能應(yīng)用于多種場(chǎng)景，具備“全方位、全天候”的稟賦，辦好移動(dòng)端音頻節(jié)目，對(duì)于媒體融合發(fā)展有著重要意義。

鐵人先鋒APP由中國(guó)石油天然氣集團(tuán)有限公司主辦，有用戶(hù)120多萬(wàn)人，日活用戶(hù)50萬(wàn)人以上。中國(guó)石油報(bào)社作為內(nèi)容運(yùn)營(yíng)單位，長(zhǎng)期以來(lái)探索移動(dòng)端的形式、內(nèi)容、手段創(chuàng)新。“今日三分鐘”音頻欄目作為平臺(tái)唯一的音頻資訊欄目，自2018年7月開(kāi)辦以來(lái)，訂閱用戶(hù)已達(dá)70萬(wàn)人，累計(jì)點(diǎn)擊量超過(guò)1190萬(wàn)，并經(jīng)歷了4次改版，為移動(dòng)端音頻欄目進(jìn)行了積累了一定經(jīng)驗(yàn)。

1. 科學(xué)設(shè)置內(nèi)容板塊

“今日三分鐘”欄目針對(duì)中國(guó)石油員工特點(diǎn)和移動(dòng)端用戶(hù)使用習(xí)慣，科學(xué)合理設(shè)置各內(nèi)容板塊。很多基層站隊(duì)將收聽(tīng)今日三分鐘作為早會(huì)、晚會(huì)的固定環(huán)節(jié)。

“全國(guó)要聞”板塊重點(diǎn)播發(fā)全國(guó)新聞，包括重要活動(dòng)、重要會(huì)議、通知文件等。

“集團(tuán)要聞”板塊以中國(guó)石油集團(tuán)新聞為主要內(nèi)容，包括重要會(huì)議、領(lǐng)導(dǎo)講話(huà)、生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)動(dòng)態(tài)等，及時(shí)向石油員工宣貫集團(tuán)公司的要求。

“基層新聞”以中國(guó)石油所屬各企業(yè)事業(yè)單位新聞為主要內(nèi)容，展現(xiàn)各單位高質(zhì)量發(fā)展的生動(dòng)實(shí)踐，分享基層單位生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)管理等方面成功經(jīng)驗(yàn)和積極成效。

“廉政新聞”內(nèi)容包括法律法規(guī)、警示案例等，以此為領(lǐng)導(dǎo)干部提供工作參考，并對(duì)全體管理人員進(jìn)行警示教育。

“一機(jī)動(dòng)”為機(jī)動(dòng)靈活板塊，根據(jù)不同時(shí)期的宣傳工作重點(diǎn)及時(shí)進(jìn)行調(diào)整。2019年，新中國(guó)成立70周年之際，欄目改版為“初心故事”，播發(fā)共和國(guó)勛章獲得者、國(guó)家榮譽(yù)稱(chēng)號(hào)獲得者、最美奮斗者的感人事跡。

2. 以媒體融合規(guī)律為遵循，創(chuàng)新編排方式

今日三分鐘堅(jiān)持一體化發(fā)展方向，整合報(bào)紙、網(wǎng)站、微信、微博等媒介資源和文字、圖片、視頻、音頻等生產(chǎn)要素，重點(diǎn)從文稿編輯、界面排版、全媒體素材運(yùn)用等方面創(chuàng)新編排方式，提高欄目質(zhì)量。

精簡(jiǎn)播音文稿，提升欄目魅力。在確保新聞事實(shí)清楚的基礎(chǔ)上，遵循音頻欄目規(guī)律和網(wǎng)絡(luò)用戶(hù)習(xí)慣編輯播音文稿。文稿力求精簡(jiǎn)，嚴(yán)控欄目時(shí)長(zhǎng)，提高單位時(shí)間的信息量，體現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)音頻資訊欄目用時(shí)短、傳播快、信息量大的優(yōu)勢(shì)。標(biāo)題和口導(dǎo)突出吸引力，重點(diǎn)強(qiáng)調(diào)新聞關(guān)鍵內(nèi)容，增加懸疑感，讓聽(tīng)眾短時(shí)間內(nèi)了解核心內(nèi)容，并激發(fā)閱讀詳情的欲望。播音文稿整體進(jìn)行口語(yǔ)化處理，在報(bào)紙、網(wǎng)站通稿基礎(chǔ)上適當(dāng)調(diào)整語(yǔ)序，適度增加語(yǔ)氣助詞、連詞等，使之契合主播聲音特質(zhì)和內(nèi)容情感基調(diào)，以更好地展現(xiàn)主播的人格魅力和欄目的內(nèi)容魅力。

優(yōu)化界面排版，突出欄目特色。今日三分鐘雖以音頻為主，但依然堅(jiān)持做好界面排版，以此給用戶(hù)全面豐富的閱讀體驗(yàn)。欄目界面進(jìn)行統(tǒng)一設(shè)計(jì)，在配色、配圖等方面，以傳統(tǒng)的紅、黃為主，但同時(shí)多用漸變、炫光等特效處理，使視覺(jué)風(fēng)格更具有現(xiàn)代感、科技感?！皟梢?、兩新、一機(jī)動(dòng)”各版塊之間適當(dāng)留白，用線(xiàn)條、色塊進(jìn)行隔斷，使得界面板塊分明、節(jié)奏有序。同一個(gè)板塊之內(nèi)，根據(jù)內(nèi)容設(shè)置空行、分割線(xiàn)，調(diào)整用戶(hù)閱讀節(jié)奏。欄目整體排版保持統(tǒng)一風(fēng)格、統(tǒng)一版式，提高欄目辨識(shí)度，固化用戶(hù)閱讀收聽(tīng)習(xí)慣。

整合全媒體素材，豐富欄目元素。今日三分鐘充分借勢(shì)融媒體技術(shù)優(yōu)勢(shì)，整合全媒體素材，為用戶(hù)提供文字、視頻、圖片等多形式信息。如在全國(guó)要聞中，截取新聞聯(lián)播視頻片段作成動(dòng)圖，在“戰(zhàn)疫關(guān)注”等欄目插入石油漫畫(huà)家原創(chuàng)漫畫(huà)，在基層要聞插入基層的照片、視頻。全媒體元素的運(yùn)用，讓信息更豐富、表達(dá)更生動(dòng)，助力受眾沉浸其中。

3. 以音頻作品特點(diǎn)為切口，打造精品力作

音頻作品是網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)的重要組成部分，是思想傳播的重要載體。今日三分鐘聚焦聚力抓創(chuàng)作，努力推出思想精深、藝術(shù)精湛、制作精良的網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目精品，特別是在打造重大題材史詩(shī)之作上下功夫。

在提升整體品質(zhì)上下功夫。播音是對(duì)稿件進(jìn)行再創(chuàng)作，準(zhǔn)確、鮮明、生動(dòng)的聲音才能達(dá)到良好的傳播效果?！敖袢杖昼姟睔v經(jīng)3次改版，不同欄目的語(yǔ)氣、語(yǔ)速、風(fēng)格都有所不同。欄目組把握播音專(zhuān)業(yè)規(guī)律，專(zhuān)門(mén)召開(kāi)會(huì)議研討播音業(yè)務(wù)，按照主播專(zhuān)業(yè)意見(jiàn)，研討確定播音的風(fēng)格。欄目組還特別邀請(qǐng)中央廣播電視總臺(tái)新聞報(bào)紙摘要和新聞聯(lián)播欄目主播、中國(guó)傳媒大學(xué)教授等專(zhuān)家為播音提出建議，助力播音品質(zhì)提升。

在提高播報(bào)水平上下功夫。欄目組將播音風(fēng)格確定為：莊重大方、樸實(shí)明快、清晰流暢。欄目各板塊既相對(duì)獨(dú)立，又相依相存，感情和精神狀態(tài)都始終如一，保持節(jié)目的完整性?！叭珖?guó)要聞”和“集團(tuán)要聞”書(shū)面語(yǔ)較多，長(zhǎng)句和復(fù)雜句也較多，要求主播有較強(qiáng)的氣息控制能力，態(tài)度鮮明、分寸適度，播短句時(shí)氣不散，播長(zhǎng)句時(shí)氣不斷，字字入耳不失自然。“基層新聞”特色是各單位“一句話(huà)新聞”，播報(bào)做到節(jié)奏明快、語(yǔ)言流暢;“廉政要聞”要態(tài)度嚴(yán)肅，彰顯鮮明立場(chǎng);“初心故事”“石油記憶”主要講述中國(guó)石油工業(yè)史上的事件，根據(jù)具體內(nèi)容，或娓娓道來(lái)、或慷慨陳詞、或高亢激昂、或低沉凝重，要給大家講故事，感情飽滿(mǎn)。主播努力塑造成熟自信權(quán)威的聲音形象，贏得聽(tīng)眾信賴(lài)與尊重，推動(dòng)新聞傳播效果提高。

在打造重點(diǎn)作品上下功夫。今日三分鐘欄目全力抓好重大節(jié)點(diǎn)、重大活動(dòng)、重大歷史題材等創(chuàng)作生產(chǎn)，把這方面的工作作為重要政治任務(wù)，按照“找準(zhǔn)選題、講好故事、做出精品”的要求，推進(jìn)重大題材選題規(guī)劃和創(chuàng)作生產(chǎn)。2020年結(jié)合第三屆石油精神論壇和《文獻(xiàn)石油70年》新書(shū)發(fā)布，重點(diǎn)錄制播發(fā)《聆聽(tīng)石油——誦讀<文獻(xiàn)石油70年>》特別節(jié)目。在語(yǔ)言表達(dá)方式上，要求主播讓心靜下來(lái)，讓節(jié)奏慢下來(lái)，讓情緒沉浸進(jìn)去，飽含熱情和深情誦讀。節(jié)目如期播出，好評(píng)如潮。此外，還錄制播發(fā)了集團(tuán)公司董事長(zhǎng)新年致辭、集團(tuán)公司2020年工作會(huì)等特別節(jié)目，用感情充沛、功力深厚的作品去描繪刻畫(huà)新中國(guó)石油工業(yè)史詩(shī)般的偉大實(shí)踐。

4. 音頻內(nèi)容發(fā)展趨勢(shì)及欄目發(fā)展設(shè)想

根據(jù)艾瑞咨詢(xún)發(fā)布的《中國(guó)網(wǎng)絡(luò)音頻行業(yè)研究報(bào)告·2020》，網(wǎng)絡(luò)音頻行業(yè)內(nèi)容生態(tài)發(fā)展趨勢(shì)主要為“精耕頭部?jī)?nèi)容、深挖垂直領(lǐng)域、精細(xì)化運(yùn)營(yíng)、多渠道推廣”四個(gè)方面。根據(jù)中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目服務(wù)協(xié)會(huì)發(fā)布的《2020中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)發(fā)展研究報(bào)告》，未來(lái)1-2年，“耳朵經(jīng)濟(jì)”前景看好，網(wǎng)絡(luò)音頻用戶(hù)規(guī)模還將繼續(xù)增長(zhǎng)，有聲書(shū)、脫口秀、廣播劇等音頻內(nèi)容還會(huì)有較大發(fā)展前景，平臺(tái)需要加大對(duì)音頻制作內(nèi)容的扶持。

當(dāng)前今后一個(gè)時(shí)期，今日三分鐘欄目基于當(dāng)前板塊架構(gòu)，繼續(xù)做嚴(yán)、做實(shí)、做活。重點(diǎn)打造有聲書(shū)、廣播劇、廣播紀(jì)實(shí)文學(xué)等作品;聚焦石油企業(yè)播發(fā)生動(dòng)鮮活的新聞報(bào)道;基于數(shù)據(jù)分析，了解用戶(hù)習(xí)慣和需求，對(duì)節(jié)目時(shí)長(zhǎng)、語(yǔ)言風(fēng)格、欄目設(shè)置、視覺(jué)效果上進(jìn)一步優(yōu)化，實(shí)現(xiàn)音頻欄目高質(zhì)量發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

[1]中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心第46次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》.中央網(wǎng)信辦官網(wǎng)

[2]《中國(guó)網(wǎng)絡(luò)音頻行業(yè)研究報(bào)告·2020》.艾瑞咨詢(xún)

[3]《2020中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)發(fā)展研究報(bào)告》.中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目服務(wù)協(xié)會(huì)

作者簡(jiǎn)介：姚婕娜，甘肅平?jīng)鋈耍砭庉?，中共預(yù)備黨員，清華大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院學(xué)士，研究方向全媒體編輯;那依拉，河北易縣人，主任記者，中共黨員，北京廣播學(xué)院學(xué)士，河北師大文藝學(xué)研究生，研究方向播音主持;李博，遼寧葫蘆島人，中級(jí)政工師，中共黨員，東北石油大學(xué)工學(xué)和文學(xué)雙學(xué)士，中國(guó)石油大學(xué)（北京）碩士，研究方向全媒體編輯。