李金福

【摘要】近年來，社會經(jīng)濟水平的提升，帶動了人們審美情趣的不斷增強。廣播作為一種信息傳遞的傳統(tǒng)媒介，在新媒體時代的大環(huán)境下，這種單向化、單一化的媒介已無法適應(yīng)時代的改革與發(fā)展。當(dāng)前，廣播新聞所處的競爭環(huán)境較為惡劣，受到多媒體的擠壓，要走出困境，就迫切地需要完成轉(zhuǎn)型，這對采編人員的思維、能力也提出了更高的要求，只有突破思想束縛，開拓創(chuàng)新，尋找融媒體資源，才能為廣播新聞謀求更為廣闊的生存空間。

【關(guān)鍵詞】融媒體;廣播新聞;創(chuàng)新與發(fā)展

中圖分類號：G221? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 文獻標識碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2021.18.044

21世紀是一個多元化的世紀，新鮮事物層出不窮，互聯(lián)網(wǎng)、移動設(shè)備促使各新媒體之間的聯(lián)系更加緊密，極大地方便了人們對于信息的獲取，并且更具針對性、選擇性、互動性。新媒體集中了音頻、圖像、文字等優(yōu)勢，顯現(xiàn)出傳統(tǒng)媒體的弊端。如何在這種情況下獲得發(fā)展先機，作為新聞人應(yīng)當(dāng)就此展開深入探索，通過新舊媒體的融合，將新聞信息全面、系統(tǒng)地展示出來。

1. 融媒體時代下廣播新聞的缺點

1.1 形式單一

當(dāng)整個社會都進入到融媒體時代之后，傳統(tǒng)的新聞傳播方式、節(jié)目形式便表現(xiàn)出很強的限制性，無法像媒介產(chǎn)品一樣進行大范圍的創(chuàng)新和改革，這就使得廣播新聞在新媒體的誕生下，逐漸走出主流市場，成為可替代的產(chǎn)品。在利用融媒體技術(shù)之前，新聞廣播正慢慢走向沒落，失去了原有的重要地位，而在其他方便、快速的新媒體的沖擊下，新聞廣播的受眾數(shù)量也在持續(xù)減少，不得不承認，廣播新聞已經(jīng)不再成為人們唯一的權(quán)威信息獲取方式，它的主體地位也在被削弱。長此以往，廣播新聞也會逐漸退出媒體舞臺。要突破這個阻礙，就必須思考如何調(diào)整自身的發(fā)展形勢，尋找新聞編輯的創(chuàng)新途徑，為其注入發(fā)展活力。要明白，在當(dāng)下這個信息寬泛的時代，真實性、權(quán)威性才是廣播新聞?wù)嬲拿}，在一些特殊的場合和時期，廣播新聞就要擔(dān)負起本職，為群眾提供可靠的信息來源。廣播新聞編輯要革新報道內(nèi)容，貼近群眾生活，創(chuàng)新廣播節(jié)目欄目，引入更多焦點，穩(wěn)固受眾。

1.2 內(nèi)容空洞

由于新科技的運用，新媒體平臺更能直觀、清晰、全面地輸出豐富多彩的新聞內(nèi)容。廣播新聞與之相比，就顯得過于單一且無趣。廣播屬于單向音頻輸出模式，缺乏互動性，觀眾只能獲取信息而無法展開雙向交流，不能對信息內(nèi)容的進行有目的的選擇，所以受眾就越來越少，使得廣播新聞行業(yè)的發(fā)展出現(xiàn)停滯現(xiàn)象。為了應(yīng)對新媒體帶來的挑戰(zhàn)，廣播新聞急需尋找新的發(fā)展路徑，以此來獲得生機。

1.3 信息獲取難

廣播新聞的主要媒介是廣播，該媒介采取的是單一化、線性化的傳輸模式，在特定的信息內(nèi)容播報完成后才能傳輸下一條信息，受眾沒有自主選擇信息內(nèi)容播報時間的機會，導(dǎo)致錯過的信息就難以再次獲取，對于自己感興趣的信息也無法準確定時、定位。此外，廣播新聞的傳播具有很強的時效性，一段時間內(nèi)不會重復(fù)播放，而這些缺點都可以由新媒體來彌補，這就給傳統(tǒng)廣播媒體造成了巨大的沖擊，也成為廣播發(fā)展的最大阻礙。

1.4 反饋困難

廣播媒體是單向傳播，受眾無法針對正在播報的信息進行交流和反饋，無法實時表達意見，只有通過短信、電話等固定的渠道來反饋。在這種環(huán)境下，群眾的反饋效率較低，很多人會因為過程麻煩而放棄與主辦方交流，導(dǎo)致廣播媒體無法根據(jù)群眾的喜好調(diào)整播報內(nèi)容，對于創(chuàng)新工作產(chǎn)生了很大的阻礙。單向傳播還會引發(fā)群眾對信息內(nèi)容的認知缺失，無法深入探究信息的內(nèi)涵和隱藏的價值，甚至?xí)霈F(xiàn)理解偏差，對信息內(nèi)容產(chǎn)生誤解，這樣一來很容易造成新聞失真的現(xiàn)象，致使消極的社會輿論導(dǎo)向。

2. 融媒體時代下廣播新聞編輯的創(chuàng)新措施

2.1 選題策劃

在融媒體時代，不管是傳統(tǒng)媒體還是新媒體，本質(zhì)都是要吸引受眾，獲得用戶，從而為自身的發(fā)展提供機會。廣播、電視、報紙、微博、抖音、QQ等媒介，都要凸顯本土特色和文化，與生活內(nèi)容息息相關(guān)，內(nèi)容的產(chǎn)生、傳輸和選題策劃有著重要的關(guān)系。對于新聞編輯來說，需要先進行選題策劃，構(gòu)建大致的采編方向，以確保新聞內(nèi)容的針對性和實效性，迎合大眾的需求。當(dāng)前，各大新聞媒體平臺都擁有自己的用戶群體，特別是抖音、微博，日均活躍用戶高達1億，這是傳統(tǒng)媒體無法達到的受眾目標。歸根結(jié)底，還是它們能夠根據(jù)用戶的喜好生產(chǎn)新聞內(nèi)容，滿足終端用戶的信息需求。對此，選題策劃必須契合各大媒體平臺和用戶需求。首先，選題時要立足本土題材，不得偏離新聞黨性，要遵循社會新聞的報道原則，同時要與群眾的生活關(guān)注所貼近，選擇當(dāng)代的熱點話題開展策劃報道，打造一定的流量基礎(chǔ)。與此同時，要按照融媒體的采集、制作和傳輸程序，落實前期采訪、中期規(guī)劃、后期制作、終端發(fā)布的工作。其次，廣播新聞最大的優(yōu)勢便是能夠?qū)χ卮笮侣勵}材進行連續(xù)、深度地報道，編輯人員要在此基礎(chǔ)上進行創(chuàng)新，積極探索新的采編路徑，提高時效性。針對群眾普遍關(guān)心的話題，可著重增強其服務(wù)性、實用性，嘗試融入一些名聲時政新聞報道。選題策劃期間，不得偏離新聞實際，避免低俗內(nèi)容，應(yīng)當(dāng)承擔(dān)起引導(dǎo)正確社會輿論價值導(dǎo)向的責(zé)任。對于評述、人物、記事等題材，需要凸顯價值觀、道德觀，迎合社會主流價值體系。最后，選題時，力求靈活表現(xiàn)，積極創(chuàng)新，吸引不同的受眾，在保證新聞內(nèi)容質(zhì)量的同時，提高平臺的影響力、傳播力。

2.2 內(nèi)容拍攝

融媒體的發(fā)展推動了群眾獲取信息的快餐化、碎片化需求。在繁忙的工作下，用戶只能通過一些零碎的時間來獲取想要的信息，這就促使了大數(shù)據(jù)技術(shù)的發(fā)展，拉開了音頻時代的序幕。用戶不再受到報紙、短信等限制，直接使用智能手機便可隨時隨地查看圖片或視頻。對此，新聞編輯要創(chuàng)新內(nèi)容拍攝環(huán)節(jié)。例如開設(shè)用戶拍攝渠道，官方收集與主題貼切的圖文或視頻，將其運用到新聞編輯中。為了確保視頻、圖文的重點內(nèi)容，要考慮如何強化用戶的新聞意識，培養(yǎng)一批水平較高的編輯拍攝參與群體。這樣一來，提升了大眾的參與性，還可減輕新聞編輯自身的工作量，大大增強了廣播新聞的互動性。對于編輯來說，也要進一步提升自己的新聞敏銳度。在發(fā)生社會事件后，第一時間前往現(xiàn)場，為大眾呈現(xiàn)最真實、最直觀的事件記錄，幫助群眾了解現(xiàn)場。其次，要注意掌握抓拍的技巧，提升內(nèi)容拍攝的專業(yè)素養(yǎng)。這也是融媒體時代新聞編輯的必備技能。廣播新聞不能只局限于聽覺，要尋求創(chuàng)新發(fā)展，就要多運用視覺的沖擊，并且要盡量避免靜止、呆板的畫面，動態(tài)捕捉的畫面更具感染力。最后要抓住高潮，拍攝事件展現(xiàn)出飽滿的情緒，抓住一些表現(xiàn)力最強的片段。

2.3 內(nèi)容編輯

新聞內(nèi)容的編輯和整理，首先要站在正確的政治立場，堅持黨的領(lǐng)導(dǎo)，弘揚正確的社會主義核心價值觀不動搖。新聞稿件的內(nèi)容必須滿足真實、準確、實事求是的要求，不得融入過多個人的情感。任何新聞的分析都要基于理性的角度，這樣才能凸顯新聞內(nèi)容的價值。注意升華稿件內(nèi)容的質(zhì)量。要向吸引更多的受眾，在擬定新聞標題、導(dǎo)語時就要注意設(shè)置一些熱詞，還可以反問、疑問等形式來達到“先聲奪人”的編導(dǎo)效果。在處理稿件時，應(yīng)當(dāng)站在受眾的角度來思考，最好是能夠達到實現(xiàn)聲音、畫面的相互補充，精確展示剪輯效果。新聞資源應(yīng)當(dāng)有意識地為其他平臺提供完善的服務(wù)，以此來拓寬廣播新聞的受眾范圍，讓新聞內(nèi)容更具兼容性。媒體機構(gòu)可以考慮將新聞內(nèi)容轉(zhuǎn)移到微信公眾號、抖音短視頻、微博等平臺，吸引更多年輕人的注意力。

2.4 分發(fā)渠道

廣播新聞要融入新媒體，就要思考如何進行多元化的發(fā)布，豐富新媒體播報矩陣，充分利用微信公眾號、微博、客戶端等媒介，使它們成為廣播電視臺的標準配置。只有搞好了媒體矩陣，才能為下一步流量獲取環(huán)節(jié)夯實基礎(chǔ)。當(dāng)前，很多廣播電視臺都采取開放式的技術(shù)平臺，除了接入傳統(tǒng)的媒體渠道之外，還聯(lián)通了門戶網(wǎng)站、移動APP等渠道。通過多元化的技術(shù)平臺，讓相同的新聞內(nèi)容在最短的時間內(nèi)實現(xiàn)多個媒體的自由分發(fā)。當(dāng)然，為了提高稿件內(nèi)容的安全性、保密性，還需在發(fā)布的同時規(guī)范多級審稿流程，提供必要保障。

3. 新快變準

在廣播新聞節(jié)目中，誕生了許多優(yōu)秀的節(jié)目，如“新聞快跑”欄目，便突出了快的特點，通過對省內(nèi)、國內(nèi)、國際各類新聞的整合進行全方位報道，實現(xiàn)了足不出戶便能獲取天下事的目標。這也是廣播獨有的優(yōu)勢。在突發(fā)事件出現(xiàn)后，編輯可以在第一時間向外界傳遞文字、音頻消息。然而要在最短的時間優(yōu)化內(nèi)容，是一件困難的事。為了達到準確而快速的效果，編輯要注重日常積累，完善預(yù)案機制。不能一味地求快搶發(fā)，而是要協(xié)調(diào)記者趕赴現(xiàn)場進行調(diào)查采訪，然后向有關(guān)部門發(fā)布消息。作為一名編輯，只有強化自身的責(zé)任意識、創(chuàng)優(yōu)意識，才能更果斷、更及時、更到位地組織好新聞報道的內(nèi)容。編輯要尋求變化和新穎，開設(shè)評論貼、投票等板塊，讓大家盡情討論板塊話題，吸引更多的用戶支持，同時也可以讓新聞內(nèi)容更具趣味性，在保留自身獨有優(yōu)勢的同時，在新媒體市場中擁有一席之地。但要注意不能只重形式而輕內(nèi)容，這是廣播新聞的大忌，要確保廣播媒體的入口價值。

4. 結(jié)論

現(xiàn)階段，廣播新聞編輯的主要目標便是完善編輯過程、創(chuàng)新編導(dǎo)形式，提升節(jié)目效率，改變傳統(tǒng)的編輯模式，吸引更多的年輕受眾參與到新聞的交互環(huán)節(jié)。在融媒體時代下，得益于信息技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的進步，讓廣播新聞能夠在更多的渠道被更多的人所聽到，加速融入到人們生活的方方面面。為了讓廣播新聞始終煥發(fā)新的生命力，就要探索更多的創(chuàng)新途徑，與受眾建立更為緊密的聯(lián)系。

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