李晨晨

摘 要：近年來，四川省雅安市漢源縣依托其優(yōu)質的康養(yǎng)資源，結合傳統(tǒng)旅游產業(yè)，打造了優(yōu)質的鄉(xiāng)村康養(yǎng)旅游目的地，豐富了四川地區(qū)養(yǎng)老產品和服務的市場供給?；诖?，本文探討了漢源縣鄉(xiāng)村康養(yǎng)旅游產業(yè)創(chuàng)新模式和路徑，希望能為其他地區(qū)鄉(xiāng)村康養(yǎng)旅游發(fā)展提供參考意見。

關鍵詞：鄉(xiāng)村旅游；康養(yǎng)旅游；漢源縣

中圖分類號：F592.7；F719 文獻標識碼：A

引言

隨著人們生活節(jié)奏的加快和工作壓力的加大，我國亞健康狀態(tài)的人群也呈現(xiàn)出令人擔憂的增長趨勢。發(fā)展康養(yǎng)旅游、建設康養(yǎng)旅游目的地能夠讓人們擁抱大自然，達到延年益壽的目的。因此，本文針對如何創(chuàng)新漢源縣的鄉(xiāng)村康養(yǎng)旅游模式，以符合人們當下需求進行了探討。

一、文獻綜述

目前，國內對康養(yǎng)旅游的概念還沒有明確統(tǒng)一的定義，2016年1月，原國家旅游局頒布了《國家康養(yǎng)旅游示范基地標準》文件，將康養(yǎng)旅游定義為“通過養(yǎng)顏健體、營養(yǎng)膳食、修心養(yǎng)性、關愛環(huán)境等各種手段，使人在身體、心智和精神上都能達到自然和諧的優(yōu)良狀態(tài)的各種旅游活動的總和”。王趙[1]認為康養(yǎng)旅游是一種建立在自然生態(tài)環(huán)境、人文環(huán)境、文化環(huán)境基礎上，結合觀賞、休閑、康體、游樂等形式，以達到延年益壽、強身健體、修身養(yǎng)性、醫(yī)療、復健等目的的旅游活動。任宣羽[2]提出康養(yǎng)旅游是以良好的物質條件為基礎，以旅游的形式促進游客身心健康，提升游客滿意度，達到以度假為目的的專項度假旅游。李永文[3]認為從經濟學的角度看，把健康旅游看成一項產業(yè)，健康旅游的概念要關注到產業(yè)要素、時空界限、消費市場、行為動機、經濟效益以及基礎設施等。李泰興[4]提出中醫(yī)旅游作為新業(yè)態(tài)，可以融合健康旅游、醫(yī)養(yǎng)結合、文化旅游、特色產業(yè)、溫泉旅游、觀光旅游、遺產旅游、鄉(xiāng)村旅游、工業(yè)旅游等多種新業(yè)態(tài)，是融合度很高的新興業(yè)態(tài)。李喬興[5]綜合分析了國內外健康旅游的研究現(xiàn)狀，認為國內研究還處在初級階段，偏重健康旅游的概念特征、資源開發(fā)的發(fā)展模式及政策建議等研究，仍然是為了旅游資源開發(fā)服務的。

二、國內外康養(yǎng)旅游發(fā)展現(xiàn)狀

（一）國外鄉(xiāng)村康養(yǎng)旅游發(fā)展現(xiàn)狀

國外鄉(xiāng)村康養(yǎng)旅游產業(yè)由市場引導從資源依托到產業(yè)導入，逐步發(fā)展為以具備核心競爭力與獨特賣點的康養(yǎng)產品為核心。國際康養(yǎng)旅游業(yè)的發(fā)展已初具規(guī)模，在很多國家都形成了具有核心競爭力和獨特賣點的產品，如日本的溫泉養(yǎng)生、印度的阿育吠陀和瑜伽養(yǎng)生等。

國外的康養(yǎng)旅游興起于16世紀，主要以優(yōu)勢資源驅動發(fā)展，以溫泉資源開發(fā)為主。20世紀中葉，以產品類型特色化驅動特色產業(yè)開發(fā)為主，以滿足旅行者放松和平衡生活狀態(tài)為驅動力。目前為格局形成階段，各大康養(yǎng)圣地以綜合功能開發(fā)為主，以追求高品質康養(yǎng)旅游度假目的地、康養(yǎng)項目升級換代為主要驅動力。

（二）國內康養(yǎng)旅游發(fā)展現(xiàn)狀

我國康養(yǎng)旅游的發(fā)展速度和增長速度都很快，在旅游市場中具有極大活力。與健康和養(yǎng)生相關的旅游活動符合人們當下追求健康的需求，這種旅游方式也日益受到市場的青睞。不足之處在于康養(yǎng)旅游在各地區(qū)仍然處于實踐探索起步階段，暫時沒有較為成熟的模式可借鑒[6]。

國內康養(yǎng)旅游的發(fā)展分為三個階段，第一階段為自由發(fā)展期，以健康養(yǎng)生訴求催生相關資源開發(fā)為主要發(fā)展形式；第二階段為國家政策布局階段，國家發(fā)布一系列促進康養(yǎng)旅游發(fā)展的政策；第三階段為市場主導階段，以主題康養(yǎng)度假發(fā)展功能綜合開發(fā)為主要發(fā)展形式，老齡化人口增多及國民健康意識崛起是康養(yǎng)旅游發(fā)展的驅動力（見表1）。

三、漢源縣鄉(xiāng)村康養(yǎng)旅游創(chuàng)新模式探索

鄉(xiāng)村康養(yǎng)旅游的發(fā)展不同于普通的鄉(xiāng)村旅游和休閑農業(yè)，鄉(xiāng)村康養(yǎng)旅游應依托農村良好的生態(tài)環(huán)境、氣候條件以及天然資源，開展休養(yǎng)、健身、康體等活動，以達到心理和生理健康的康養(yǎng)目的。

（一）漢源縣康養(yǎng)旅游發(fā)展目標

漢源作為攀西陽光第一城，康養(yǎng)旅游資源豐富，密集度高，資源組合性好，大地景觀優(yōu)美，地貌變化多樣，為發(fā)展康養(yǎng)旅游奠定了較好的資源基礎。同時成渝地區(qū)康養(yǎng)旅游市場需求逐年增加，成為西南地區(qū)康養(yǎng)旅游發(fā)展的客源市場，漢源康養(yǎng)旅游發(fā)展具有重要的市場機遇。因此，漢源縣把康養(yǎng)旅游產業(yè)作為增長型長期發(fā)展戰(zhàn)略目標，要做大做強康養(yǎng)旅游產業(yè)，建設西南知名的康養(yǎng)旅游目的地，把康養(yǎng)旅游產業(yè)培育成推動地區(qū)產業(yè)轉型、鄉(xiāng)村振興和改善民生的戰(zhàn)略支柱產業(yè)。

（二）漢源縣康養(yǎng)旅游發(fā)展策略

要吸收國際先進經驗，立足漢源發(fā)展實際，以市場需求為導向，以康養(yǎng)旅游產業(yè)發(fā)展為基礎，以漢源康養(yǎng)旅游資源為依托，樹立全域康養(yǎng)理念，建立“康養(yǎng)+”的產品體系，培育完整的康養(yǎng)旅游“產業(yè)鏈”，致力于把漢源建成西南知名的康養(yǎng)旅游目的地。

1.建立全域康養(yǎng)的發(fā)展新模式

漢源具備全域康養(yǎng)的空間，漢源應依托康養(yǎng)旅游資源和文化資源，以全域旅游理念為指導，積極探索全域康養(yǎng)的發(fā)展模式，轉型和升級漢源旅游產業(yè)，把旅游產業(yè)培育成推動漢源產業(yè)轉型、鄉(xiāng)村振興和改善民生的戰(zhàn)略支柱產業(yè)。

（1）全域評估

全域康養(yǎng)應以漢源全縣為場地空間，以康養(yǎng)旅游資源為出發(fā)點，對漢源縣全域康養(yǎng)旅游資源進行評價，明確各類型康養(yǎng)旅游資源的等級、集聚度和組合度，結合資源的可達性和開發(fā)條件，科學地評估全縣康養(yǎng)旅游資源開發(fā)的時序。

（2）梯度推進

全域康養(yǎng)并不是全面開花，而是依托康養(yǎng)旅游資源，面向客源市場，明確市場定位，建立康養(yǎng)品牌，以大渡河流域、道路交通通道、景區(qū)景點和特色小鎮(zhèn)為抓手，以八大類康養(yǎng)旅游為著力點，梯度推進，實現(xiàn)漢源康養(yǎng)旅游發(fā)展的新突破。

2.建立以“康養(yǎng)+”為主題的產品融合體系

（1）創(chuàng)新“康養(yǎng)度假”產品體系，豐富康養(yǎng)旅游產品內涵