徐宇丹

摘 要：在社會經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展的背景下，體育旅游產(chǎn)業(yè)應(yīng)運(yùn)而生，并已成為我國發(fā)展速度最快、最具活力的產(chǎn)業(yè)之一，有力帶動(dòng)了地區(qū)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。當(dāng)前國家體育總局明確提出要大力發(fā)展體育旅游業(yè)，創(chuàng)建一批體育旅游示范區(qū)，鼓勵(lì)各地建設(shè)體育旅游精品項(xiàng)目。體育產(chǎn)業(yè)是發(fā)展旅游業(yè)的重要資源，而旅游又是推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的強(qiáng)勁動(dòng)力?；诖耍瑒?chuàng)造獨(dú)具特色的體育旅游產(chǎn)品，打造具有影響力的體育旅游勝地，促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)融合發(fā)展已成為當(dāng)前研究的熱點(diǎn)。本文探究了河南省發(fā)展體育旅游產(chǎn)業(yè)的必要性，分析了其開發(fā)現(xiàn)狀和開發(fā)優(yōu)勢，從加強(qiáng)頂層設(shè)計(jì)、進(jìn)一步開拓客源市場、加強(qiáng)人才隊(duì)伍建設(shè)、推動(dòng)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展等方面提出了如何加快體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的實(shí)踐策略。

關(guān)鍵詞：體育旅游產(chǎn)業(yè)；開發(fā)對策；河南省

中圖分類號：F592.7 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A

基金項(xiàng)目：河南省教育廳人文社會科學(xué)研究項(xiàng)目“河南省體育旅游產(chǎn)業(yè)人口學(xué)分層現(xiàn)狀與開發(fā)對策研究”（2018-ZDJH-303）。

引言

體育旅游產(chǎn)業(yè)是在城市化進(jìn)程和體育全球化、生活化背景下產(chǎn)生的一種新的旅游業(yè)態(tài)，與人們的精神文化需求、體育活動(dòng)的成熟度、經(jīng)濟(jì)水平的提高以及政治環(huán)境的安全與穩(wěn)定息息相關(guān)，而加強(qiáng)體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展則同地區(qū)經(jīng)濟(jì)水平、基礎(chǔ)設(shè)施、發(fā)展等級等有著緊密聯(lián)系，因而不同地區(qū)的體育旅游產(chǎn)業(yè)的形成和發(fā)展差異性較大，在此背景下，如何加快河南省體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，已成為當(dāng)前政府在推動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展工作中的重要內(nèi)容。

一、河南省發(fā)展體育旅游產(chǎn)業(yè)的必要性

首先，體育旅游對于經(jīng)濟(jì)的影響包括直接影響和間接影響兩方面。其中，直接影響是同經(jīng)濟(jì)收入有直接關(guān)聯(lián)的部分，主要包括旅游服務(wù)、產(chǎn)品購買消費(fèi)、住宿費(fèi)用、交通費(fèi)用等，這部分收入的增加直接帶動(dòng)河南省總體經(jīng)濟(jì)的增長。據(jù)統(tǒng)計(jì)，自1994年我國體育旅游產(chǎn)業(yè)開辦以來，便以年產(chǎn)值30%～40%的速度增長，2019年河南省生產(chǎn)總值為1 232.43億元，而體育旅游相關(guān)收入約占1%，且旅游產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)總值在河南省生產(chǎn)總值的比重逐年上升，為河南省經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供了較大幫助。從間接方面來看，體育旅游產(chǎn)業(yè)的深度融合有力推動(dòng)了當(dāng)?shù)鼐蜆I(yè)。體育旅游產(chǎn)業(yè)是勞動(dòng)密集型產(chǎn)業(yè)，其在發(fā)展的同時(shí)也帶動(dòng)了建筑業(yè)、制造業(yè)、產(chǎn)品加工業(yè)等行業(yè)的發(fā)展，從而間接推動(dòng)了河南省經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。其次，體育旅游的發(fā)展推動(dòng)了當(dāng)?shù)鼗A(chǔ)設(shè)施的完善，在一定程度上維護(hù)了生態(tài)環(huán)境。目前，河南省體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展最常見的形式就是開展體育賽事以及體育旅游活動(dòng)，從而吸引大量的運(yùn)動(dòng)愛好者前來，對于產(chǎn)業(yè)的開發(fā)政府會加強(qiáng)當(dāng)?shù)鼗A(chǔ)設(shè)施建設(shè)，加大生態(tài)環(huán)境的保護(hù)力度[1]。

二、河南省旅游資源和體育資源開發(fā)

（一）開發(fā)現(xiàn)狀

河南地區(qū)是我國古代文明發(fā)祥地之一，其發(fā)展歷史悠久、旅游資源豐富，人文景觀和自然景觀交相輝映。改革開放以來，河南省旅游業(yè)得到快速發(fā)展，在國內(nèi)游客、入境游客、旅游創(chuàng)收等方面均呈現(xiàn)持續(xù)增加的態(tài)勢。僅2018年，河南省旅游人數(shù)達(dá)8.93億人次，實(shí)現(xiàn)創(chuàng)收9 362億元，有力推動(dòng)了地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。同時(shí)，體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也帶動(dòng)了相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。由此可見，當(dāng)前河南省體育旅游業(yè)整體發(fā)展態(tài)勢良好，在促進(jìn)地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展、提供就業(yè)機(jī)會等方面發(fā)揮著積極作用[2]。

（二）開發(fā)優(yōu)勢

1.市場優(yōu)勢

河南省人口眾多，消費(fèi)市場較大。據(jù)調(diào)查，2018年河南省人口總數(shù)為10 906萬人，常住人口9 605萬人，約占全國總?cè)丝诘?%，位居廣東省、山東省之后。隨著社會經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，人們的物質(zhì)生活得到極大的提升。與此同時(shí)，人們將物質(zhì)消費(fèi)轉(zhuǎn)向了旅游文化、健康運(yùn)動(dòng)等精神文化方面。因此，河南省的人口優(yōu)勢給體育旅游消費(fèi)帶來巨大的潛力，客源優(yōu)勢的彰顯，將會極大地促進(jìn)河南省旅游業(yè)的發(fā)展[3]。

2.交通優(yōu)勢

河南省地處中原地區(qū)，是連接我國東西、南北區(qū)域的交通樞紐，其地理位置優(yōu)越，東至滬寧杭、西到關(guān)中平原、南下珠江三角洲、北至京津唐，其之間距離基本上在1 000 km。與此同時(shí)，其交通運(yùn)輸基礎(chǔ)設(shè)施也較為完善，境內(nèi)有鐵路、公路、航空路線縱橫交錯(cuò)，其中鐵路交通尤為突出。特殊的“中心區(qū)域”位置再加上豐富完善的交通網(wǎng)，不僅擴(kuò)大了河南省體育消費(fèi)市場，而且有效整合了各地區(qū)的旅游資源，極大地推動(dòng)了河南省體育旅游路線的一體化開發(fā)。隨著鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實(shí)施，河南省的縣、鄉(xiāng)、村等交通運(yùn)輸設(shè)施得到進(jìn)一步的發(fā)展改善，因此無論是省內(nèi)還是省外的游客，都可以在最短時(shí)間內(nèi)抵達(dá)目的地，進(jìn)行體育旅游活動(dòng)。

3.資源優(yōu)勢

豐富的自然資源、深厚的文化內(nèi)涵是河南省重要的旅游資源，同時(shí)也是開發(fā)體育項(xiàng)目多樣性、彰顯地方特色的重要因素。隨著城市化建設(shè)加快，長期生活在高樓大廈的人們越來越向往在優(yōu)美的自然環(huán)境中開展體育活動(dòng)，達(dá)到修身養(yǎng)性、增強(qiáng)體質(zhì)的目的。而河南省內(nèi)蘊(yùn)藏著豐富的自然、人文資源。從自然資源來看，包括盆地、山地、平原等地貌，當(dāng)?shù)乜梢砸虻刂埔碎_展登山、攀巖、越野、滑雪等體育運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目。從人文資源來看，河南省有太極拳、少林武術(shù)等民俗體育項(xiàng)目，以此為主題開展一系列大型的體育競技項(xiàng)目，吸引全國乃至世界范圍內(nèi)的人們前來觀看[4]。

三、河南省體育旅游開發(fā)思路

（一）生態(tài)體育旅游資源

當(dāng)前，河南省擁有嵩山、龍門、雞公山、云臺山等4個(gè)國家級重點(diǎn)名勝景區(qū)，以及白云山、石曼灘、石人山等16個(gè)國家級森林公園，此外還有寶天曼、黃河古道濕地等5個(gè)國家自然保護(hù)區(qū)等，這些生態(tài)旅游資源大多分布于嵩山、伏牛山、太行山、桐柏-大別山等區(qū)域內(nèi)，屬于可開發(fā)利用的生態(tài)資源。因而，河南省可以因地制宜，開展形式多樣的生態(tài)體育旅游項(xiàng)目。例如，利用石人山、白云山、老君山、寶天曼等山區(qū)資源開展登山、探險(xiǎn)、攀巖、滑翔等旅游項(xiàng)目。

（二）水上體育旅游資源

河南省水上體育資源同樣豐富，有黃河、淮河、海河、長江流經(jīng)此地，僅黃河流域就將近75萬 km2；其中，既有三門峽水庫的碧波蕩漾，又有小浪底水庫的波瀾壯闊。此外，河南省還有開封懸河奇觀、丹江口水庫以及林州紅旗渠等資源。在主要的旅游資源單體方面，河南省擁有灘地852個(gè)，懸河473個(gè)，冷泉256個(gè)，這些天然的水體資源為河南省開發(fā)水上旅游項(xiàng)目提供了有力的支撐。例如，紅旗渠立足于豐富的水資源，通過有效的人工開發(fā)，形成了集跳水、沖浪、漂流、摩托艇等于一身的綜合性水上體育旅游勝地[5]。

（三）特色文化體育旅游資源

河南在我國歷史上占據(jù)著舉足輕重的地位，其歷史文化博大精深、源遠(yuǎn)流長。因此，當(dāng)?shù)乜梢栽诖嘶A(chǔ)上開發(fā)具有特色文化的體育旅游資源。例如，在新鄭、開封、南陽等地發(fā)展“仰韶文化”“宋文化”“漢文化”等，并開展一些極具觀賞性的演藝活動(dòng)。此外，河南民俗體育旅游項(xiàng)目也呈現(xiàn)出高速發(fā)展的態(tài)勢，如開封的蹴鞠和盤鼓、信陽的花傘舞、南陽的舞獅與角抵，以及跳大繩、轉(zhuǎn)陀螺等民俗活動(dòng)，可以以此來開展主題旅游活動(dòng)。一方面，能夠?yàn)閲鴥?nèi)外游客提供全新的文化體驗(yàn)觀感，使其深入了解河南特色文化；另一方面，能夠有力推動(dòng)河南省體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

（四）傳統(tǒng)項(xiàng)目體育旅游資源

喜文善武向來是中原地區(qū)的傳統(tǒng)，而河南省正是其中的典型代表，并開發(fā)了極具民族傳統(tǒng)元素的體育項(xiàng)目。田徑、球類、武術(shù)等項(xiàng)目是河南省傳統(tǒng)的體育項(xiàng)目，以嵩山少林拳和陳家溝太極拳為代表的“兩拳”也享譽(yù)全球，甚至成為中華民族文化的精神象征，這些體育項(xiàng)目有著廣泛的群眾基礎(chǔ)，僅陳式太極拳在全世界便有150多個(gè)組織，近1億愛好者。因此，河南省可以借此深挖傳統(tǒng)體育旅游資源，打造極具文化特色的大型演練活動(dòng)，吸引國內(nèi)外傳統(tǒng)體育愛好者來河南進(jìn)行觀光游覽[6]。

四、河南省體育旅游開發(fā)對策

（一）加強(qiáng)頂層設(shè)計(jì)

首先，政府應(yīng)當(dāng)提高對體育旅游產(chǎn)業(yè)的重視程度，從思想上重新審視體育旅游產(chǎn)業(yè)在省內(nèi)經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的價(jià)值和地位，并將其發(fā)展及時(shí)提上工作日程。其次，根據(jù)當(dāng)前河南省經(jīng)濟(jì)、政治、文化、社會等現(xiàn)狀以及其未來的發(fā)展方向，對體育旅游產(chǎn)業(yè)進(jìn)行精準(zhǔn)定位，以可持續(xù)發(fā)展為指導(dǎo)思想對其進(jìn)行科學(xué)合理的規(guī)劃，統(tǒng)籌生態(tài)環(huán)境和經(jīng)濟(jì)發(fā)展進(jìn)行適度開發(fā)，全面推進(jìn)河南省體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。此外，政府還應(yīng)當(dāng)做好體育旅游的市場經(jīng)濟(jì)分析，并以此為參照規(guī)劃設(shè)計(jì)體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方向。同時(shí)，要針對當(dāng)前河南省體育經(jīng)濟(jì)對國際賽事狀況關(guān)注的偏重，可以在進(jìn)行體育規(guī)劃時(shí)，對國際體育賽事進(jìn)行追蹤報(bào)道，并以此為核心，設(shè)計(jì)開發(fā)一條體育旅游產(chǎn)業(yè)鏈，為用戶提供周邊旅游、相關(guān)產(chǎn)品等服務(wù)[7]。

（二）進(jìn)一步拓寬客源市場

目前，以鄭州、焦作、開封等地為核心的體育旅游產(chǎn)業(yè)已初具規(guī)模，其部分旅游產(chǎn)業(yè)也已馳名中外，但總體而言，其客源市場還不充足，潛在客源市場還有待進(jìn)一步挖掘和開發(fā)，因此，河南省應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)區(qū)域間的交流合作，促進(jìn)河南省旅游市場的發(fā)展。要加強(qiáng)區(qū)域合作，共同制定旅游資源開發(fā)規(guī)劃，整合區(qū)域旅游資源，豐富旅游內(nèi)容；建立統(tǒng)一的信息服務(wù)平臺，加強(qiáng)區(qū)域間信息的聯(lián)通互動(dòng)；建立統(tǒng)一的工作制度和保障機(jī)制，加快區(qū)域內(nèi)無障礙旅游的發(fā)展；組織區(qū)域間的聯(lián)合互動(dòng)促銷，吸引更多人前來觀光。此外，還可以借助互聯(lián)網(wǎng)加大體育旅游產(chǎn)業(yè)的宣傳力度。抓住當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的發(fā)展為產(chǎn)業(yè)宣傳提供的便捷，建立符合時(shí)代發(fā)展和大眾消費(fèi)習(xí)慣的營銷體系，擴(kuò)大客源市場。同時(shí)，要進(jìn)一步完善宣傳平臺，加強(qiáng)宣傳信息真實(shí)性的檢查、監(jiān)督，并設(shè)立專業(yè)的體育部門為用戶提供準(zhǔn)確信息[8]。

（三）加強(qiáng)人才隊(duì)伍建設(shè)

體育旅游產(chǎn)業(yè)的高速發(fā)展以及其快速轉(zhuǎn)型，導(dǎo)致與之相匹配的專業(yè)人才相對匱乏，難以為游客提供優(yōu)質(zhì)的旅游服務(wù)。要想加快體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，取得豐厚的經(jīng)濟(jì)、人文、生態(tài)保護(hù)效益，就必須為其匹配專門的人才，使其參與體育旅游產(chǎn)業(yè)的運(yùn)作經(jīng)營和管理。因此，河南省應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)相關(guān)領(lǐng)域的人才教育，整合教育資源、深化教學(xué)改革、優(yōu)化專業(yè)設(shè)置、延長實(shí)訓(xùn)環(huán)節(jié)，培育滿足時(shí)代要求和市場需求的專業(yè)化人才。同時(shí)，還應(yīng)當(dāng)建立健全入行職業(yè)資格考核制度，提高體育旅游市場的準(zhǔn)入門檻，確保河南省體育旅游產(chǎn)業(yè)的人才質(zhì)量，做好優(yōu)質(zhì)人才的儲備，更好地推動(dòng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。此外，還可以建立與體育人員的友好合作關(guān)系，邀請其加入體育旅游的過程管理。例如，可以讓國內(nèi)外知名的體育運(yùn)動(dòng)員或教練錄制相關(guān)視頻，為用戶講解體育運(yùn)動(dòng)技巧，提高河南省體育旅游產(chǎn)業(yè)的吸引力。

（四）推動(dòng)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展

體育旅游產(chǎn)業(yè)是體育業(yè)和旅游業(yè)高度發(fā)展下的產(chǎn)物，具有較強(qiáng)的產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)性，產(chǎn)業(yè)的發(fā)展能夠推動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。而當(dāng)前河南省的體育旅游產(chǎn)業(yè)仍依賴于單一的“門票經(jīng)濟(jì)”模式，相關(guān)產(chǎn)品和配套設(shè)施發(fā)展滯后、產(chǎn)業(yè)鏈尚未形成。因而。河南省應(yīng)當(dāng)延伸產(chǎn)業(yè)鏈，發(fā)揮體育旅游產(chǎn)業(yè)的規(guī)模效應(yīng)。大力開發(fā)文化娛樂項(xiàng)目，推動(dòng)體育旅游產(chǎn)業(yè)由單一的體育參觀型向休閑度假型、體育參與型轉(zhuǎn)變。要重點(diǎn)發(fā)展武術(shù)表演、武術(shù)體驗(yàn)、健身、休閑娛樂等文化活動(dòng)項(xiàng)目，大力拓展體育旅游商品市場，帶動(dòng)制造業(yè)、服務(wù)業(yè)等行業(yè)的發(fā)展。同時(shí)，通過積極完善體育旅行社、戶外俱樂部等多種服務(wù)組織建設(shè)，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈的優(yōu)化升級，建立同社會主義市場經(jīng)濟(jì)體制相適應(yīng)的體育旅游產(chǎn)業(yè)體系。

五、結(jié)語

針對體育旅游產(chǎn)業(yè)巨大的經(jīng)濟(jì)價(jià)值，河南省政府應(yīng)當(dāng)從加強(qiáng)頂層設(shè)計(jì)、進(jìn)一步開拓客源市場、加強(qiáng)人才隊(duì)伍建設(shè)、推動(dòng)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展等方面出發(fā)，切實(shí)提高產(chǎn)業(yè)發(fā)展，為當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)增長注入強(qiáng)勁動(dòng)力。

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