□周世瀧，劉姿顯，黃遠(yuǎn)寧，陳雅婷

（廣西科技大學(xué) 廣西 柳州 545006）

隨著脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)取得階段性勝利，我國步入了全面小康社會(huì)[1]。隨著我國人民物質(zhì)生活水平提高，鄉(xiāng)村旅游在近幾年備受關(guān)注，全國各地興起了鄉(xiāng)村游、農(nóng)家樂、周末自駕游等旅游項(xiàng)目[2]。開展鄉(xiāng)村旅游，有效利用當(dāng)?shù)貐^(qū)位優(yōu)勢(shì)，加快鄉(xiāng)村振興步伐，對(duì)促進(jìn)產(chǎn)業(yè)升級(jí)、增加農(nóng)民就業(yè)渠道、保護(hù)自然和人文資源具有重要意義。

1 西岸村概況及研究目的

西岸村是廣西柳州市融安縣潭頭鄉(xiāng)管轄的村落，東北部與大良鎮(zhèn)、浮石鎮(zhèn)相鄰，西南部與融水縣融水鎮(zhèn)交界。當(dāng)?shù)氐貏?shì)南高北低，東西窄，南北長(zhǎng)，屬于亞熱帶季風(fēng)氣候，夏季高溫多雨，冬季溫和少雨，晝夜溫差不大，光照適中，雨量充沛。水系以一條上接大良石門河、自南向北貫通全鄉(xiāng)、流入融江的清流河為主，西潯溝、當(dāng)口溝、冒領(lǐng)溝等小河溪流貫通交匯[3]。

西岸村地理位置優(yōu)越，交通便利，周圍風(fēng)景區(qū)眾多，水源充足，水質(zhì)良好，水產(chǎn)品諸多，具有豐富的鄉(xiāng)村旅游資源。怎樣科學(xué)合理地發(fā)揮區(qū)位優(yōu)勢(shì)、打造本村特有的旅游品牌，對(duì)于西岸村鄉(xiāng)村旅游發(fā)展以及整體經(jīng)濟(jì)發(fā)展具有重要意義。針對(duì)西岸村脫貧現(xiàn)狀進(jìn)行分析，并結(jié)合對(duì)當(dāng)?shù)匕l(fā)展情況和鄉(xiāng)村資源的調(diào)查，提出漁旅休閑融合發(fā)展模式的可行性報(bào)告，從而帶動(dòng)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展。

2 文獻(xiàn)綜述

近代較早出現(xiàn)與鄉(xiāng)村旅游有關(guān)的敘述是在20 世紀(jì)60 年代的西班牙，農(nóng)場(chǎng)主改造自家農(nóng)房供旅游者居住[4]。祁黃雄（1998）[5]指出，農(nóng)業(yè)旅游是一種以農(nóng)業(yè)和農(nóng)村為載體的新型旅游業(yè)，是觀賞農(nóng)業(yè)、觀光農(nóng)業(yè)、農(nóng)村旅游等多種概念的集合。Lobo 等（1999）[6]認(rèn)為，農(nóng)業(yè)旅游由農(nóng)民經(jīng)營，可以給農(nóng)民帶來額外收入。

2019 年，農(nóng)業(yè)農(nóng)村部等十部委發(fā)布《關(guān)于加快推進(jìn)水產(chǎn)養(yǎng)殖業(yè)綠色發(fā)展的若干意見》，以實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略為引領(lǐng)，以滿足人民對(duì)優(yōu)質(zhì)水產(chǎn)品和優(yōu)美水域生態(tài)環(huán)境的需求為目標(biāo)，加快構(gòu)建水產(chǎn)養(yǎng)殖業(yè)綠色發(fā)展的空間格局、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和生產(chǎn)方式，推動(dòng)傳統(tǒng)水產(chǎn)的休閑化改造，發(fā)展休閑觀光漁業(yè)[7]。Yang（2016）[8]指出，農(nóng)旅融合項(xiàng)目發(fā)展必須重視品牌建設(shè)和規(guī)模效益，切實(shí)提高服務(wù)與產(chǎn)品質(zhì)量。

3 研究方法

采用訪談法、問卷調(diào)查法等方法，實(shí)地了解西岸村詳細(xì)情況。通過SWOT 分析法，將得到的信息進(jìn)行分析和總結(jié)。問卷調(diào)查也可以稱為書面調(diào)查法，是國內(nèi)外社會(huì)調(diào)查中比較認(rèn)可并廣泛使用的一種方法[9]。與之對(duì)應(yīng)的是訪談法[10]和考察法，這兩種方法更耗時(shí)，得到的答案也更加詳細(xì)、完整。

SWOT 分析法又可以稱為態(tài)勢(shì)分析法，是比較客觀而準(zhǔn)確地分析和研究一個(gè)研究對(duì)象的實(shí)際情況的方法[11]。利用SWOT 分析法，對(duì)前期通過訪談、考察和調(diào)研取得的數(shù)據(jù)進(jìn)行綜合評(píng)估與分析，得出相應(yīng)的結(jié)論。通過內(nèi)部和外部資源環(huán)境等條件的結(jié)合，確認(rèn)西岸村發(fā)展?jié)O旅融合項(xiàng)目的資源優(yōu)勢(shì)和缺陷，以及即將面對(duì)的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，從而幫助西岸村從短期和長(zhǎng)期兩個(gè)層面對(duì)本村發(fā)展進(jìn)行調(diào)整。

本次調(diào)研歷時(shí)7 天。前4 天實(shí)地走訪調(diào)研西岸村7 個(gè)屯273 戶人家，共發(fā)放調(diào)查問卷280 份，回收有效問卷273 份，有效問卷回收率97.5%。后3 天分別在南寧和柳州街頭隨機(jī)調(diào)研了50 名路人，發(fā)放調(diào)查問卷50 份，回收有效50 份，有效問卷回收率100%。

4 SWOT 分析

4.1 優(yōu)勢(shì)（strengths）

4.1.1 交通便利

西岸村距離三北高速直線距離1.4 km，距離融安縣直線距離32 km，距離柳州市區(qū)直線距離60 km。2016—2019 年全村實(shí)施64 個(gè)項(xiàng)目，投資323.87 萬元，為西岸村7 個(gè)屯（西潯屯、當(dāng)口屯、江岸屯、賴家屯、冒領(lǐng)屯、上佳屯、下佳屯等）全部通水泥硬化道路，修通并硬化了5 條100 km 的屯道，通達(dá)率100%。西岸村建設(shè)了一條長(zhǎng)3 km、路基6.5 m、路寬4.5 m 的硬化路，直通020 鄉(xiāng)道，大大縮短了與三北高速的距離。西岸村良好的交通條件，滿足了周圍縣市自駕游旅客出行需求。

4.1.2 自然和人文資源豐富

清流河上接大良石門河，自南向北貫通全鄉(xiāng)，流入融江。西潯溝、當(dāng)口溝、冒領(lǐng)溝等小河溪流貫通交匯。上游崩洞水庫庫容45.3 萬m2，集雨面積0.53 km2。西潯溝、當(dāng)口溝、冒領(lǐng)溝全長(zhǎng)分別為1.78 km、1.43 km、1.64 km，河段平緩，水流速度小，河面開闊。

據(jù)西岸村族譜記載，西岸村是由張氏、羅氏、朱氏、莫氏、巫氏等五大姓氏族人從清中晚期陸續(xù)由廣西其他地域遷徙至此。全村共有1 處清朝古石橋、4 處清末古石碑、2 處宗族祠堂（張氏祠堂、羅氏祠堂）。西岸村村民擅長(zhǎng)釀制醬料、制作竹筏等特色手工業(yè)。西岸村有“5+2”“3+1”特色產(chǎn)業(yè)?！?+2”特色產(chǎn)業(yè)是指香杉、柑橘、優(yōu)質(zhì)稻、雞、中草藥，自選為魚和葉菜類，全村產(chǎn)業(yè)覆蓋率83.4%；“3+1”特色產(chǎn)業(yè)是指柑橘、優(yōu)質(zhì)稻、雞，自選葉菜類。

4.1.3 群眾發(fā)展熱情高

西岸村全村共有713 戶、2 494 人，其中勞動(dòng)力1 732 人，勞動(dòng)力占全村總?cè)丝诘?9.4%；常年在村里務(wù)農(nóng)人員1 249 人，占全村總?cè)丝诘?0.1%；外出務(wù)工人數(shù)865 人，占勞動(dòng)力總數(shù)的49.9%。

根據(jù)采集的273 份調(diào)查問卷可知，76.33%的村民對(duì)漁旅項(xiàng)目發(fā)展前景持樂觀態(tài)度，20.61%的村民對(duì)發(fā)展?jié)O旅項(xiàng)目保留意見，8.74%的村民不看好漁旅項(xiàng)目發(fā)展前景。

第一，關(guān)于村民是否愿意參加漁旅項(xiàng)目，發(fā)展當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)。51.98%的村民表示非常愿意參加漁旅項(xiàng)目，并且一切聽從政府安排；31.11%的村民表示愿意加入，但需要看具體待遇決定；8.53%的村民表示愿意加入，但必須兼顧到家里的農(nóng)田、魚塘、樹林等；8.38%的村民表示一般愿意加入，但由于年齡和身體健康等問題，不能從事體力勞動(dòng)。

第二，關(guān)于村民是否愿意加入開設(shè)民宿或者農(nóng)家樂餐飲店鋪。45.68%的村民愿意開設(shè)自己家的民宿或者餐飲店鋪；46.59%的村民比較愿意開設(shè)自己家的民宿或者餐飲店鋪，但需要政府提供資金、貸款等支持；7.73%的村民表示不愿意，主要是年邁或者要照顧老人和小孩，沒有過多的時(shí)間和精力開店。

第三，關(guān)于市民是否愿意在周邊旅游。由對(duì)南寧和柳州市民的采訪可知，80%的市民表示非常愿意去周邊游，16%的市民表示愿意去車程在1 h 之內(nèi)的農(nóng)家樂旅游，4%的市民表示不愿意出門旅游。

第四，關(guān)于市民是否愿意去西岸村旅游。由對(duì)南寧和柳州市民的采訪可知，50%的市民表示愿意去特色景點(diǎn)旅游，28%的市民表示一般愿意去旅游但價(jià)格是首先考慮的因素，22%的市民表示沒有看過西岸村的宣傳，持保留意見。

4.2 劣勢(shì)（weakness）

4.2.1 漁旅項(xiàng)目缺少基礎(chǔ)設(shè)施

目前，西岸村沒有可供住宿的民宿和可供餐食的農(nóng)家樂，清朝古橋等景點(diǎn)配套設(shè)施不到位，衛(wèi)生標(biāo)準(zhǔn)與城市旅游標(biāo)準(zhǔn)存在一定差距。村里旅游交通依靠“村村通”，缺乏專業(yè)性的建設(shè)經(jīng)驗(yàn)，配套設(shè)備不全，沒有明顯的旅游指示標(biāo)牌或咨詢引導(dǎo)人員。部分河道衛(wèi)生條件不達(dá)標(biāo)，且禁止垂釣，需要完善垂釣配套設(shè)施。

4.2.2 漁旅項(xiàng)目沒有市場(chǎng)定位

西岸村沒有明確的宣傳定位與引流方案，導(dǎo)致來旅游的多是散客，或是由周邊景點(diǎn)引流而來。西岸村旅游資源與譚頭鄉(xiāng)部分資源重疊，缺乏優(yōu)勢(shì)旅游資源，缺少整體統(tǒng)籌規(guī)劃和執(zhí)行。

4.2.3 漁旅項(xiàng)目缺乏專業(yè)人才

漁旅項(xiàng)目開發(fā)需要專業(yè)性的經(jīng)營和管理人才，但西岸村大部分家庭只有老人和小孩。多數(shù)家庭有兩個(gè)以上小孩，有的家庭甚至有4～5 個(gè)孩子，但一般只有兩個(gè)勞動(dòng)力且受教育程度低，全村無業(yè)村民頗多。專業(yè)管理人員匱乏，導(dǎo)致西岸村漁旅發(fā)展項(xiàng)目一直處于“計(jì)劃”階段，不能有效開展。

4.3 機(jī)遇（opportunities）

隨著全國社會(huì)經(jīng)濟(jì)穩(wěn)健發(fā)展，鄉(xiāng)村旅游市場(chǎng)需求極其旺盛。漁旅休閑融合是一個(gè)結(jié)合餐飲、娛樂于一體的新興概念，集垂釣、餐飲、采摘、燒烤、住宿于一體，還能旅游觀光、學(xué)習(xí)、購買鄉(xiāng)村特色產(chǎn)品等。隨著人們生活水平提高，鄉(xiāng)村旅游發(fā)展越來越塊，需要重視游客對(duì)于體驗(yàn)不同文化底蘊(yùn)和休閑生活多樣化的需求。

中央對(duì)農(nóng)村問題越來越重視并給予了相應(yīng)的政策扶持，為鄉(xiāng)村旅游發(fā)展提供了良好的機(jī)遇。開展?jié)O旅休閑融合發(fā)展項(xiàng)目可以為村民提供相關(guān)崗位，提高其經(jīng)濟(jì)收入。鄉(xiāng)村漁旅休閑融合發(fā)展項(xiàng)目實(shí)施后，游客在西岸村既可以垂釣游玩，也可以購買相關(guān)的特色農(nóng)產(chǎn)品，從而在一定程度上打造鄉(xiāng)村特色品牌，提高鄉(xiāng)村旅游地知名度，帶動(dòng)附近旅游景點(diǎn)發(fā)展，進(jìn)而形成“一條龍”的旅游服務(wù)。

根據(jù)2019 年的國家修路補(bǔ)貼政策中“每公里硬化補(bǔ)貼5 萬元”和“通往農(nóng)戶公路每米補(bǔ)貼10 元”等相關(guān)獎(jiǎng)補(bǔ)政策[12]，可以積極動(dòng)員西岸村村民與政府聯(lián)合修整、改善道路。

4.4 威脅（threats）

西岸村最大的旅游威脅是譚頭鄉(xiāng)和大良鎮(zhèn)周邊景點(diǎn)的競(jìng)爭(zhēng)。鄉(xiāng)村旅游和漁旅旅游是一個(gè)新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。廣西境內(nèi)大多是喀斯特地貌，景點(diǎn)差異性較小、可替換性很大。臨近地區(qū)相似的旅游風(fēng)格和同質(zhì)的旅游服務(wù)都是影響西岸村游客數(shù)量的重要因素。

5 西岸村漁旅發(fā)展建議

5.1 政府扶持，招商引資

有效的規(guī)劃和專業(yè)的統(tǒng)籌是促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的重要因素。目前，西岸村漁旅項(xiàng)目處在開發(fā)期，缺少明確的發(fā)展方向和發(fā)展目標(biāo)。西岸村應(yīng)該有效利用政府扶持，積極引進(jìn)民間資金，全面統(tǒng)籌社會(huì)可調(diào)度資源，探索“旅游+資源”“旅游+美食”“旅游+娛樂”等多種模式。

5.2 整合資源，發(fā)揮特色

5.2.1 河道整改

漁旅項(xiàng)目開發(fā)的關(guān)鍵在于河道的清理和整改。西岸村河道長(zhǎng)，但衛(wèi)生狀況并不好。第一，政府需加大對(duì)河流衛(wèi)生的管理力度。西岸村應(yīng)積極響應(yīng)政府號(hào)召，調(diào)動(dòng)村民參與河流環(huán)境衛(wèi)生保護(hù)。第二，村民需樹立保護(hù)河流環(huán)境衛(wèi)生的意識(shí)。良好的水資源是西岸村發(fā)展?jié)O旅項(xiàng)目的基礎(chǔ)，村民應(yīng)為保護(hù)家鄉(xiāng)河流出力。

5.2.2 打造特色品牌

西岸村應(yīng)以創(chuàng)新營銷為出發(fā)點(diǎn)，利用網(wǎng)絡(luò)營銷模式，打造特色品牌和特色景點(diǎn)，擴(kuò)大西岸村旅游影響力，吸引游客二次、三次旅游。要豐富西岸村旅游內(nèi)容，不能僅停留在垂釣、竹筏等漁業(yè)旅游項(xiàng)目。要打造深度體驗(yàn)游，增加游客體驗(yàn)感，比如開發(fā)個(gè)性化民俗、主題化游園會(huì)、特色垂釣比賽、精品竹筏比賽等。同時(shí)，加大線上推廣力度，發(fā)揮電商優(yōu)勢(shì)，擴(kuò)大銷售渠道，推廣西岸村特色漁旅融合項(xiàng)目。

5.2.3 注重人才培養(yǎng)，加強(qiáng)科學(xué)管理

西岸村有超過100 名大學(xué)生村民。在發(fā)展旅游的過程中，應(yīng)實(shí)施“大學(xué)生人才返鄉(xiāng)計(jì)劃”，培養(yǎng)一批善于管理、懂得經(jīng)營的人才，同時(shí)吸引外來管理人才。只有充分挖掘人才、引進(jìn)人才，才能打造更加專業(yè)的漁旅特色旅游項(xiàng)目。嚴(yán)格執(zhí)行景區(qū)從業(yè)人員崗前培訓(xùn)，將村民培養(yǎng)成為職業(yè)化的景區(qū)服務(wù)人員，形成良好的旅游環(huán)境，吸引更多游客。

6 結(jié)論

西岸村景區(qū)發(fā)展和漁旅項(xiàng)目發(fā)展還處于萌芽期?；趯?duì)西岸村風(fēng)俗民情、自然環(huán)境和生態(tài)資源的SWOT 分析，確定了西岸村應(yīng)該走以政府支持為主、招商引資為輔的建設(shè)路線，重點(diǎn)發(fā)展竹筏漂流和“農(nóng)家種、養(yǎng)殖樂”，并提出以下發(fā)展思路。

第一，西岸村漁旅融合項(xiàng)目的旅游資源具有水資源豐富、人文景點(diǎn)單一、群眾基礎(chǔ)好、宗族祠堂等廣西特色風(fēng)情。同時(shí)，西岸村景點(diǎn)可替代性強(qiáng)、缺乏科學(xué)管理規(guī)劃。因此，要統(tǒng)籌調(diào)度資源，充分發(fā)揮地方特色。

第二，從發(fā)展前景來說，西岸村發(fā)展單位較小，僅依靠本村支持，無法在短時(shí)間內(nèi)將漁旅項(xiàng)目發(fā)展成型。在這種情況下，應(yīng)該打開思路，招商引資，通過線上、線下與各區(qū)域聯(lián)動(dòng)發(fā)展，共同打造景區(qū)項(xiàng)目。西岸村應(yīng)該大力吸引管理人才，村?；?dòng)，為實(shí)現(xiàn)景點(diǎn)精準(zhǔn)化管理奠定人才基礎(chǔ)。

第三，從西岸村實(shí)際來看，應(yīng)該盡快為本村旅游進(jìn)行定位并開發(fā)相應(yīng)景區(qū)、景點(diǎn)。應(yīng)加強(qiáng)創(chuàng)新，設(shè)計(jì)出具有地方特色的產(chǎn)品，比如開發(fā)個(gè)性化民俗、主題化游園會(huì)、特色垂釣比賽、精品竹筏比賽等。