□韋 晨

（江蘇聯(lián)合職業(yè)技術學院南京工程分院 江蘇 南京 210000）

鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)是當前在鄉(xiāng)村振興環(huán)境下最能帶動鄉(xiāng)村經(jīng)濟發(fā)展的產(chǎn)業(yè)。然而在實際生活中，鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)在發(fā)展的過程中，面臨著較多阻礙因素，仍存在一些問題。所以，對鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)做好優(yōu)化升級很有必要，也是目前鄉(xiāng)村振興環(huán)境下必經(jīng)的探索之路，從而進一步推動對鄉(xiāng)村經(jīng)濟的可持續(xù)發(fā)展。

1 鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的背景

我國正處在經(jīng)濟發(fā)展轉換的關鍵時刻，因此，為了提高我國農(nóng)村經(jīng)濟的競爭力和創(chuàng)新力，國家提出了鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，目的是解決“三農(nóng)”問題。

社會經(jīng)濟的不斷發(fā)展，也讓我國在農(nóng)村和農(nóng)業(yè)發(fā)展方面取得了較為顯著的效果，不僅讓農(nóng)民的收入有所增加，也讓基礎設施建設和農(nóng)村環(huán)境有所改善[1]。但當前鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)的發(fā)展過程中，仍舊存在一些阻礙其發(fā)展的問題，這些問題的存在影響了鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。所以，做好鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)的優(yōu)化升級至關重要。

2 鄉(xiāng)村振興環(huán)境下鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)存在的問題

2.1 自身缺少特色

就目前絕大部分的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)來看，各個地方都有一定的相似性，鄉(xiāng)村自身缺少特色。大多數(shù)鄉(xiāng)村都只是以做農(nóng)家樂及宣傳特色產(chǎn)品為主，沒有真正發(fā)揮出當?shù)氐奶厣幕瘍?yōu)勢，未打造出屬于鄉(xiāng)村的獨特風格和產(chǎn)業(yè)。

鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)缺乏自身特色，減弱了市場競爭力，不僅無法滿足游客的旅游需求，也很容易讓游客的心理期待值有所下降。若是鄉(xiāng)村在走旅游經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方向時，沒有因時因地制訂行之有效的發(fā)展規(guī)劃，很容易影響鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)的良性發(fā)展。

2.2 投入資金較少

基礎設施不完善，資金不到位及缺少前期投入是當前鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)最常見的問題，阻礙了鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)帶動鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。尤其是對于偏遠地區(qū)而言，由于地區(qū)較偏遠，基礎設施較落后，因而很難及時接收現(xiàn)代信息，致使無法滿足游客的旅游要求。若是游客的旅游體驗感較差，則會直接影響當?shù)芈糜萎a(chǎn)業(yè)的持續(xù)發(fā)展。

一般來說，來鄉(xiāng)村旅游的大都是城市游客，目的是為了體驗鄉(xiāng)村的寧靜。但鄉(xiāng)村對基礎設施的資金投入比例較小，實際鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)住宿條件較簡陋，且衛(wèi)生服務無法滿足游客的需求，甚至很難保證游客基本的生活水平，給游客造成了不好的印象[2]。讓很多前來感受鄉(xiāng)村樂趣的游客沒有感受到良好的服務，這是當下鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)亟待解決的問題。

2.3 缺乏對鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)的認識

目前，大多數(shù)人覺得鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)就只是游山玩水，甚至就連機構和政府也認為，所謂的鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)是去參觀當?shù)孛谰?，人們?nèi)狈︵l(xiāng)村旅游經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)的認識，也沒有深入分析鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)的本質。

針對鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)的發(fā)展而言，最關鍵的不是游客用眼睛看到的，而是游客對當?shù)孛袼酌耧L的心理感受。因此，有關部門一定要對鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)有較為清晰的認知，在發(fā)展鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)的同時，結合當?shù)氐穆糜尉跋?、傳統(tǒng)文化以及風俗民俗等，做好深入分析和調查，找到適合本地發(fā)展的道路和旅游特色。若是工作人員沒有從思想上進行創(chuàng)新，或是對鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)的認知沒有及時變通，也會阻礙鄉(xiāng)村經(jīng)濟發(fā)展。

3 鄉(xiāng)村振興環(huán)境下鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)的優(yōu)化升級要求

3.1 推動鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展

鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展能有效帶動鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟，提高鄉(xiāng)村群眾的整體素質。在鄉(xiāng)村振興環(huán)境下，鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)優(yōu)化升級的主力是群眾。鄉(xiāng)村振興的發(fā)展前提是擺脫貧困，隨著國家對農(nóng)村改革的不斷重視，有關部門加大了鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)的扶持力度[3]。這樣不僅能推動鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展，也能提高人們的收入。

3.2 發(fā)揮對鄉(xiāng)村振興的帶動作用

鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的基礎是產(chǎn)業(yè)興旺。社會經(jīng)濟水平的不斷提高，帶動了鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，對鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)做好優(yōu)化升級，既能豐富鄉(xiāng)村地區(qū)的產(chǎn)業(yè)模式，又能帶動鄉(xiāng)村旅游走多元化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展道路。鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)的優(yōu)化升級，不僅能帶動鄉(xiāng)村規(guī)?；r(nóng)業(yè)生產(chǎn)，還能帶動鄉(xiāng)村旅游服務業(yè)的發(fā)展。所以，在鄉(xiāng)村振興環(huán)境下做好鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)優(yōu)化升級的同時，還要結合鄉(xiāng)村的環(huán)境類型、民俗文化及資源優(yōu)勢，合理選擇鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)類型。另外，還要結合農(nóng)業(yè)做好融合發(fā)展。實行“旅游＋農(nóng)業(yè)”的發(fā)展道路，構建新型的農(nóng)業(yè)經(jīng)營體系，幫助鄉(xiāng)村群眾實現(xiàn)創(chuàng)新和自我發(fā)展的同時，還能進一步推動衍生農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展。

3.3 打造綠色宜居的鄉(xiāng)村環(huán)境

鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的提出，是指鄉(xiāng)村地區(qū)發(fā)展應以綠色宜居為前提。在鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)的優(yōu)化升級過程中，還要打造綠色環(huán)保的鄉(xiāng)村環(huán)境。發(fā)展鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)的前提，是要推動鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)的優(yōu)化升級。另外，有關部門還要考慮環(huán)境保護和經(jīng)濟發(fā)展間的關系，在開發(fā)鄉(xiāng)村旅游業(yè)時，應從整體布局考慮，合理規(guī)劃鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)，同時重視鄉(xiāng)村環(huán)境的治理，為群眾提供更加綠色宜居的鄉(xiāng)村環(huán)境。

4 鄉(xiāng)村振興環(huán)境下鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)的優(yōu)化升級對策

4.1 強化基礎設施的建設力度

當前鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)最大的阻礙是鄉(xiāng)村基礎設施不完善。鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)要想吸引更多的游客，不僅要依靠優(yōu)美的風景和當?shù)氐奈幕?，必須配備完善的基礎設施。對于游客來說，良好的生活水平對游客有很大的吸引力，有的游客會因為鄉(xiāng)村的基礎設施或是舒服的居住條件前來旅游。

政府在鄉(xiāng)村旅游發(fā)展中起到了主導作用，當?shù)卣畱哟髮︵l(xiāng)村旅游經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)的扶持力度，合理調配專項資金或邀請專業(yè)人員對鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)進行及時規(guī)劃，進而建設與當?shù)靥厣钕嗳诘脑O施或是景區(qū)。針對偏遠地區(qū)的道路建設，有關部門也應意識到道路建設的重要性，這樣既能吸引更多游客，又能推動鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)的轉型升級，從而實現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)的持續(xù)發(fā)展。

4.2 合理規(guī)劃鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)

當?shù)卣趦?yōu)化升級鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)的同時，還應發(fā)揮自身的主導作用，主動承擔起發(fā)展鄉(xiāng)村旅游業(yè)的職責。在鄉(xiāng)村振興環(huán)境背景下，應該以新的眼光和態(tài)度，合理對待鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)。不僅如此，有關工作人員還要研究鄉(xiāng)村的文化特色并進行合理規(guī)劃，進而保證鄉(xiāng)村發(fā)展旅游經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢，與此同時，對鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)做好精準定位，也能推動鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展。

對鄉(xiāng)村有利的事物、文化或是美食，都能成為鄉(xiāng)村宣傳旅游經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)的著力點。對于鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)的宣傳，還應創(chuàng)新宣傳形式，不要只是單純地靠廣告單向給游客灌輸鄉(xiāng)村旅游，而是要根據(jù)當?shù)剜l(xiāng)村的文化特色，建立休閑度假區(qū)或是新農(nóng)場，以此來增強游客的代入感，讓游客在鄉(xiāng)村旅游的過程中有沉浸式體驗。

與此同時，在鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)的優(yōu)化升級過程中，應充分發(fā)揮綠色發(fā)展的優(yōu)勢，重視對環(huán)境的保護，并將其作為新的鄉(xiāng)村旅游宣傳點。只有鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)精準定位，才能讓合理規(guī)劃發(fā)揮出最大的作用，有利于鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)的升級優(yōu)化。

4.3 推動鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)的優(yōu)化升級

鄉(xiāng)村旅游業(yè)并非獨立存在，而是和其他各個產(chǎn)業(yè)有著較為密切的關聯(lián)。有關部門在發(fā)展鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)時，還應加大同各個地方產(chǎn)業(yè)的深入融合，進而相互促進發(fā)展。比如依照當?shù)氐奶厣谱饔嘘P的衍生產(chǎn)品，吸引更多游客的注意力，從而將旅游衍生產(chǎn)品同商場或是特色產(chǎn)業(yè)相結合，有效提高鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟水平。

當?shù)卣块T還可以將鄉(xiāng)村旅游文化和精神內(nèi)涵做好深入推廣，進而讓鄉(xiāng)村形成獨特的旅游品牌，使鄉(xiāng)村旅游文化擁有自身的品牌形象，有效提高其競爭力。這樣也能吸引到更多的工廠投資者在鄉(xiāng)村投資建廠，既有人力資源的優(yōu)勢，又能帶動鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。此外，還可以借助有關政策的幫助，讓鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)同就業(yè)體系相結合，讓鄉(xiāng)村旅游業(yè)具有競爭優(yōu)勢，這樣也有利于實現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)的優(yōu)化升級。

4.4 合理調動鄉(xiāng)村群眾對旅游產(chǎn)業(yè)的積極性

在鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)的發(fā)展過程中，政府應堅持以人民為中心，充分調動鄉(xiāng)村群眾對旅游產(chǎn)業(yè)的積極性。因此，在鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)的優(yōu)化升級過程中，有關部門還要充分發(fā)揮群眾的優(yōu)勢，旅游經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)能夠做好的前提是確保鄉(xiāng)村群眾對旅游發(fā)展的認可，只有群眾自身對旅游業(yè)有積極的態(tài)度，才能更好地實現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)的轉型和優(yōu)化升級。

另外，有關部門還應征集群眾對鄉(xiāng)村旅游業(yè)的看法和建議，或是依法征用鄉(xiāng)村群眾的土地，建設鄉(xiāng)村自然風景區(qū)，建設同鄉(xiāng)村旅游業(yè)有關的產(chǎn)業(yè)，進而為鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造條件，讓當?shù)刭Y源優(yōu)勢實現(xiàn)最大化利用。

4.5 轉變營銷方式，重視鄉(xiāng)村旅游的品牌建設

在對鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)進行優(yōu)化升級時，不僅要做好合理的科學規(guī)劃，還要明確發(fā)展的定位，同時做好對市場調研的研究分析，這有利于打造特色鄉(xiāng)村旅游品牌，轉變營銷的方式，通過現(xiàn)代化的營銷方式，對鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)做好推廣工作。因而，為了提高鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)的知名度，應合理借助網(wǎng)絡信息化的便利，鄉(xiāng)村旅游企業(yè)把握發(fā)展的主動性，利用現(xiàn)代化理念，轉變原先的影響方式。利用自媒體或者是網(wǎng)絡平臺，做好鄉(xiāng)村旅游特色品牌的宣傳工作[6]。

不僅如此，為了強化宣傳的效果，有關政府部門還應建立完善的鄉(xiāng)村旅游體系，為游客提供鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)的管理平臺，讓群眾能夠在網(wǎng)站上及時了解各地鄉(xiāng)村的旅游內(nèi)容和產(chǎn)品[7-8]。

與此同時，還可借助整合營銷的策略，樹立鄉(xiāng)村旅游品牌觀念，在實行鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)發(fā)展的同時，還應遵循品牌化的發(fā)展思路。還要重視公共管理，在優(yōu)化升級的過程中，明確品牌的定位，再結合鄉(xiāng)村的文化特色以及風俗節(jié)日等，進一步擴大鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)的影響力[9]。

5 結束語

要想在鄉(xiāng)村振興環(huán)境下，推動鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)的優(yōu)化升級，就必須重視提高鄉(xiāng)村的經(jīng)濟水平，只有帶動經(jīng)濟發(fā)展才能更好地推動鄉(xiāng)村旅游業(yè)的蓬勃發(fā)展。所以，有關工作人員應利用多元化的方式，推進鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，進而實現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的優(yōu)化升級。推動鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展，既能為鄉(xiāng)村樹立較好的形象，又能提高鄉(xiāng)村村民的收入，通過鄉(xiāng)村經(jīng)濟的不斷上漲，縮小城鄉(xiāng)之間的差距，從而改善我國經(jīng)濟發(fā)展不平衡的狀況。