11月18日，在美團(tuán)外賣八周年之際，其宣布啟用新LOGO，原本圖標(biāo)中露出半截身子并且呈奔跑狀的袋鼠，現(xiàn)在只剩下了一個(gè)微笑著的袋鼠頭。

時(shí)說(shuō)新語(yǔ)：

如美團(tuán)外賣新LOGO 的圖文版因?yàn)榇髨D案變小，圖文比例也發(fā)生了變化，文字占比變多了，更突出“美團(tuán)外賣”幾個(gè)大字。據(jù)觀察，目前美團(tuán)外賣APP、官方微博、官方公眾號(hào)已經(jīng)同步更新了上述新LOGO。

針對(duì)此新LOGO，廣大吃瓜網(wǎng)友討論紛紛，有人覺(jué)得新形象很可愛(ài)，也有人覺(jué)得越換越丑，還有人覺(jué)得新形象又蠢又萌，甚至還有人覺(jué)得新形象變胖了，會(huì)不會(huì)影響送外賣的時(shí)間……

事實(shí)上，每一個(gè)品牌都有一個(gè)代表性的LOGO，這是品牌的象征，好的LOGO 會(huì)讓消費(fèi)者看到圖案，甚至品牌色，就會(huì)想起這個(gè)品牌。美團(tuán)外賣的袋鼠耳朵，可謂該品牌十分具有代表性的標(biāo)識(shí)，美團(tuán)十分重視強(qiáng)化和凸顯袋鼠耳朵的IP 屬性，并不斷通過(guò)多種玩法在線上線下向消費(fèi)者宣傳“耳朵”形象。

相比原來(lái)的形象，圓潤(rùn)可愛(ài)的畫風(fēng)+中性的面部表情，也讓品牌逐漸在大眾印象中有一個(gè)更加立體的形象，當(dāng)品牌形象變得鮮活、可愛(ài)之后，也就能夠更直接地傳達(dá)出美團(tuán)外賣品牌“萌”的人格化特質(zhì)，傳遞品牌親切和年輕化的形象。如此一來(lái)，也就更容易觸達(dá)消費(fèi)者。當(dāng)然，消費(fèi)者最終買賬與否，就不好說(shuō)了。