11月10日，有網(wǎng)友自稱是DR 內(nèi)部員工并在網(wǎng)上爆料稱，其通過(guò)DR 官方查詢渠道查到多名流量藝人已經(jīng)購(gòu)買過(guò)DR 鉆戒。隨后，此事登上了微博熱搜。

時(shí)說(shuō)新語(yǔ)：

該網(wǎng)友所發(fā)布消息的真實(shí)性，暫時(shí)沒(méi)有得到各方證實(shí)。不過(guò)，DR 鉆戒卻因隨意泄露顧客的個(gè)人信息而備受質(zhì)疑，甚至還有網(wǎng)友提出，DR 鉆戒的購(gòu)買記錄可以花500 元消除，也就是說(shuō)，購(gòu)買的人只要花錢消除記錄后，其實(shí)是可以再次購(gòu)買鉆戒的。DR 鉆戒所謂的“男士一生只能定制一枚”“一生只送一人”的專屬理念，難道只是營(yíng)銷噱頭和“智商稅”嗎？

DR 官網(wǎng)信息顯示，消費(fèi)者在購(gòu)買DR 求婚鉆戒時(shí)，需要提供本人身份證信息，同時(shí)簽署“真愛(ài)協(xié)議”指定受贈(zèng)人，且終生只能訂購(gòu)一次，不支持再次購(gòu)買?！懊课荒惺繎{身份證一生僅能定制一枚鉆戒”作為DR 的核心營(yíng)銷點(diǎn)，是其在周六福、周生生、周大福等眾多老牌珠寶品牌中突出重圍的關(guān)鍵所在，并通過(guò)明星夫婦代言、電視劇植入、廣告植入、素人社交平臺(tái)分享等多方面的營(yíng)銷方式，讓自身的核心營(yíng)銷理念廣為人知。

除了“一生定制一枚鉆戒”的品牌營(yíng)銷理念，DR 鉆戒還實(shí)行了線上線下統(tǒng)一定價(jià)，且基本沒(méi)有打折促銷活動(dòng)，“不打折”象征著愛(ài)情不打折扣，“真愛(ài)不打折，承諾更不能打折”。各種所謂的品牌內(nèi)涵，最終為DR 帶來(lái)了豐厚的產(chǎn)品溢價(jià)。

如今，不打折扣的DR 鉆戒屢屢翻車，“真愛(ài)一生”的承諾也失去了可信度，正在沖刺IPO（首次公開募股）的DR 鉆戒母公司迪阿股份，也由此陷入了尷尬局面：靠“真愛(ài)營(yíng)銷”起家的DR 鉆戒品牌，這次卻在“真愛(ài)協(xié)議”上栽了跟頭，它要如何說(shuō)服年輕人，繼續(xù)為它講述的“愛(ài)情故事”買單呢？