文/趙佳然 林堅(jiān)

以前那些癡迷國(guó)際大牌球鞋的年輕人，現(xiàn)在卻從頭到腳一身“國(guó)貨”。不知不覺(jué)，潮流的風(fēng)向變了，消費(fèi)者的選擇也變了。

“以前的我總是為搶到一雙阿迪達(dá)斯、耐克的限量球鞋感到興奮，現(xiàn)在逛街時(shí)反而更會(huì)關(guān)注國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)品牌。”“90后”的于先生說(shuō)：“國(guó)內(nèi)品牌的設(shè)計(jì)語(yǔ)言現(xiàn)在有種煥然一新的感覺(jué)，而且款式更新得也很快。不僅是我，我身邊的同事朋友們，也有經(jīng)常穿一身‘國(guó)潮風(fēng)’的，這已經(jīng)成為新的流行了?！?/p>

消費(fèi)者對(duì)“國(guó)貨”認(rèn)可度急速攀升，成為國(guó)潮興起的原因之一。不少國(guó)產(chǎn)品牌得益于“國(guó)貨”的出圈，在業(yè)績(jī)上得到了可觀增長(zhǎng)。2021上半年，安踏、李寧、特步國(guó)際的營(yíng)收分別為228.12億元、101.97億元以及41.35億元，其中李寧的營(yíng)收增速最快，為同比增長(zhǎng)65%。

多家公司也提及了市場(chǎng)認(rèn)可對(duì)產(chǎn)品銷(xiāo)量的直觀作用。李寧在半年報(bào)中稱，上半年各渠道收入均取得可喜成績(jī)是“得益于國(guó)內(nèi)消費(fèi)者對(duì)健康生活的要求提升、對(duì)國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌的充分肯定和大力支持”；特步則表示，“國(guó)內(nèi)消費(fèi)者偏好從國(guó)外品牌轉(zhuǎn)向國(guó)內(nèi)”。與此同時(shí)，安踏體育總營(yíng)收超過(guò)阿迪達(dá)斯中國(guó)的消息也在社交平臺(tái)引起關(guān)注。

什么值得買(mǎi)運(yùn)營(yíng)中心負(fù)責(zé)人張宇昂表示，近年來(lái)，多個(gè)事件成為消費(fèi)者關(guān)注國(guó)產(chǎn)品牌的催化劑?！氨热绾幽媳┯昶陂g，鴻星爾克等國(guó)內(nèi)品牌積極捐款，也引起了現(xiàn)象級(jí)話題，由此明顯帶動(dòng)了銷(xiāo)量?！?/p>

張宇昂稱，國(guó)貨品牌目前的大趨勢(shì)是由價(jià)格優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)向技術(shù)優(yōu)勢(shì)?！耙郧按蠹疫x擇國(guó)貨，更多是因?yàn)閮r(jià)格相對(duì)較低，比較實(shí)惠；而近兩年李寧、安踏、316、特步等多個(gè)運(yùn)動(dòng)品牌都開(kāi)始主推技術(shù)與視覺(jué)設(shè)計(jì)，包括運(yùn)動(dòng)背包等周邊商品也得到了重視?！?/p>

特步品牌副總裁林海云表示，在“國(guó)潮熱”之下公司品牌認(rèn)可度的顯著提升與中國(guó)國(guó)力、消費(fèi)者認(rèn)知、文化自信的崛起都深度相關(guān)。2020年以來(lái)，特步緊緊圍繞“新國(guó)風(fēng)”做了一系列嘗試，譬如與少林等進(jìn)行聯(lián)名，還成立了新廠牌XDNA。

鴻星爾克今年與國(guó)漫、河南博物館等進(jìn)行了聯(lián)名，還提出了青年共創(chuàng)計(jì)劃，簽約了一批優(yōu)秀的設(shè)計(jì)師，推出譬如“清明上河園聯(lián)名板鞋”的產(chǎn)品。鴻星爾克相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，聯(lián)名產(chǎn)品“明年動(dòng)作會(huì)更多”。

《騰訊00后研究報(bào)告》指出，以“00后”為代表的年輕消費(fèi)群體，成長(zhǎng)在國(guó)家強(qiáng)盛年代，他們身上的文化自信、民族認(rèn)同遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于其他群體。越來(lái)越多年輕消費(fèi)者更愿意購(gòu)買(mǎi)國(guó)貨。

談及2021年是否能作為國(guó)貨品牌超越國(guó)外品牌的“拐點(diǎn)”，張宇昂認(rèn)為仍有些距離?！澳壳?，大家還處于從認(rèn)知到接受的轉(zhuǎn)變過(guò)程。此前的一些事件，讓國(guó)內(nèi)品牌擁有了被大眾發(fā)現(xiàn)、發(fā)掘的機(jī)會(huì)，而消費(fèi)群體逐漸改變習(xí)慣的過(guò)程則沒(méi)有那么快。”

資深零售專家李運(yùn)楊對(duì)媒體表示，消費(fèi)者的熱情可以讓品牌“爆紅”，但品牌無(wú)法指望消費(fèi)者的熱情支撐起長(zhǎng)久營(yíng)收。在情緒冷卻之后，還是會(huì)回到產(chǎn)品、服務(wù)等核心問(wèn)題之上。近年來(lái)，國(guó)貨得到長(zhǎng)足發(fā)展，但要從“爆紅”走向“長(zhǎng)紅”，還有很長(zhǎng)的路要走，仍需在品質(zhì)、創(chuàng)新方面發(fā)力。