文 黃昭曠

新媒體的出現(xiàn)為電影的發(fā)展和電影文化的傳播打開了新型的電影文化傳播大門，便利了人們對(duì)各種類型電影的觀看。對(duì)此，本文就新媒體對(duì)電影發(fā)展及電影文化傳播的影響，作出簡單探討，以供參考。

新媒體的概述

新媒體的定義

新媒體是依托于各個(gè)終端，例如數(shù)字平臺(tái)，手機(jī)網(wǎng)絡(luò)等的傳媒模式。新媒體和傳統(tǒng)媒體具有很多不同，新舊媒體的不同是相對(duì)的。隨著新媒體時(shí)代的到來，對(duì)電影的發(fā)展和電影文化的傳播造成了一定的影響，帶來了較大的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。

新媒體快速發(fā)展的原因

新媒體時(shí)代的到來，將電影行業(yè)帶入了一個(gè)全新的時(shí)代。以報(bào)紙和電視為代表的傳統(tǒng)媒體已經(jīng)發(fā)生了翻天覆地的變化。在新媒體擴(kuò)張的背景下，騰訊新聞、今日頭條等平臺(tái)依靠技術(shù)賣點(diǎn)，通過與其他平臺(tái)的相互合作提高了新媒體的市場競爭力。通過新媒體的運(yùn)行和傳播，來自世界各地的消息都能被傳播到全世界，觀眾在獲取信息的同時(shí)，可以通過多種渠道進(jìn)行搜索查詢，克服了傳統(tǒng)媒體傳播渠道的局限性。同時(shí)新媒體的受眾具有多樣化的特點(diǎn)，也促進(jìn)了新媒體的多元化發(fā)展。同時(shí)，我國的互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)量急劇增加，各類用戶可以通過多種在線平臺(tái)和軟件獲取到各類信息，推動(dòng)了各個(gè)行業(yè)的發(fā)展。

新媒體與現(xiàn)代電影的融合現(xiàn)狀

現(xiàn)代電影的新媒體整合營銷之道

現(xiàn)代電影在進(jìn)行電影宣傳時(shí)，往往借用各大平臺(tái)進(jìn)行，例如在電影上映之前，電影的相關(guān)介紹會(huì)出現(xiàn)在微博熱搜榜，提高了互聯(lián)網(wǎng)用戶對(duì)電影的熟知度；以及利用明星網(wǎng)紅的宣傳炒作，將即將上映的電影推入觀眾的視野之中。在這之后，各種類型的電影海報(bào)和預(yù)告片被懸掛和放映在地鐵、火車和其他車載媒體上。與此同時(shí)，發(fā)行商利用主流視頻網(wǎng)站，在互聯(lián)網(wǎng)上傳播宣傳視頻，為電影創(chuàng)造了極大的傳播動(dòng)力和來源。

在電影制作中應(yīng)用先進(jìn)的新媒體技術(shù)

在電影制作方面，新媒體的出現(xiàn)為電影的視聽表現(xiàn)增加了新的技術(shù)，數(shù)字技術(shù)在電影的視覺表現(xiàn)中更加立體、細(xì)致，更能滿足觀眾的要求。

新媒體傳播方式對(duì)電影文化傳播的影響

新媒體的出現(xiàn)拓寬了電影文化傳播路徑

新媒體告別單調(diào)的傳播形式和被動(dòng)的口碑宣傳，通過微博、評(píng)論、視頻平臺(tái)等進(jìn)行電影文化的傳播，有效提高了文化傳播的便捷性。通過微博進(jìn)行電影文化傳播，主要應(yīng)用在電影推廣的前期和中期，電影推廣者利用微博的“一呼百應(yīng)”來獲取更多互聯(lián)網(wǎng)用戶對(duì)電影信息的觀看和閱讀，為之后的電影上映和電影文化宣傳做出良好的鋪墊。同時(shí)將電影列入熱門搜索列表，在傳播電影內(nèi)容中，使用一些流行語，提高了用戶對(duì)電影宣傳和推廣的觀看率。

新媒體受眾群體的特點(diǎn)對(duì)電影文化傳播的影響

因?yàn)樾旅襟w是新時(shí)代的產(chǎn)物，因此互聯(lián)網(wǎng)的用戶大多數(shù)為年輕人，所以很容易對(duì)年輕人喜歡的電影進(jìn)行大量的宣傳和文化傳播。同時(shí)，在新媒體盛行的時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)等平臺(tái)很容易形成一定范圍的文化傳播圈層，進(jìn)一步對(duì)傳播內(nèi)容進(jìn)行推廣。

電視媒體的新媒體發(fā)展戰(zhàn)略

內(nèi)容為主

電影本質(zhì)上是一個(gè)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，非凡的文化創(chuàng)意是電影的靈魂。當(dāng)人們想到電影時(shí)，首先想到的是美國大片。大熊貓雖然是中國的國寶，但一提到大熊貓電影，人們首先想到的是美國迪斯尼的《功夫熊貓》。說起《花木蘭》，人們會(huì)認(rèn)為這是一部關(guān)于中國的經(jīng)典歷史典故，但如果你想到《花木蘭傳》，人們想到的電影就是西方公主的形象?？梢宰C明，不是中國缺少好的電影題材，而是中國專業(yè)電影人才的短缺，直接影響了好電影題材的制作。

因此，在進(jìn)行創(chuàng)作時(shí)，要以內(nèi)容為主，在對(duì)電影進(jìn)行宣傳時(shí)，也要結(jié)合電影的內(nèi)容和主題。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的廣泛應(yīng)用，觀眾可以通過移動(dòng)設(shè)備訪問各種形式的電影推送內(nèi)容。移動(dòng)設(shè)備是觀眾首選的接收推送信息的平臺(tái)，不同的照片、文字、視頻等信息會(huì)吸引不同的用戶，為了提高用戶的觀看率，相關(guān)的部門要以內(nèi)容為主，創(chuàng)新不同的傳播形式和表現(xiàn)形式，吸引觀眾的眼球。

拓寬傳播渠道

傳統(tǒng)電影媒體的傳播渠道較為單一，導(dǎo)致電影宣傳效果較差，無法取得更高的成就。然而，隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來，各大數(shù)字平臺(tái)為電影的宣傳和傳播拓寬了渠道，可以利用新媒體技術(shù)對(duì)電影進(jìn)行更大力度的推廣和宣傳。傳播渠道的拓寬，為電影文化的傳播奠定了良好的基礎(chǔ)，使更多的電影文化和電影內(nèi)容更大幾率地出現(xiàn)在觀眾視野中。

例如，可以積極利用像愛奇藝、優(yōu)酷這樣的視頻平臺(tái)，將觀眾喜愛的電影電視劇進(jìn)行宣傳和推廣。還可以利用這些平臺(tái)進(jìn)行本地節(jié)目的宣傳，打造更具特色的電影效果。此外，還要不斷拓寬信息傳播的渠道，滿足受眾的個(gè)性化需求。相關(guān)的工作部門可以通過加大對(duì)新媒體運(yùn)營平臺(tái)的投入來拓寬信息傳播途徑，也可以開放各類軟件的公眾號(hào)平臺(tái)，收集各類觀眾的信息，方便后期在對(duì)電影內(nèi)容進(jìn)行選取時(shí)進(jìn)行信息參考。由于新媒體信息大、碎片化的傳播方式適合人們的信息接收習(xí)慣，電影推廣部門可以專門設(shè)立新媒體推廣組，利用微博等平臺(tái)進(jìn)行推廣。微博的出現(xiàn)為電影帶來了新的宣傳方式，微博的時(shí)效性和平民性，讓電影宣傳更加便捷、廣泛、平民化，使電影得到了更多的關(guān)注和熱度。

在進(jìn)行電影宣傳和推廣的過程中融合新媒體運(yùn)營理念

在新媒體的時(shí)代背景下，要想達(dá)到較好的電影推廣和電影文化宣傳效果，就必須融入新媒體的運(yùn)營理念，使相關(guān)的電影工作取得更加高質(zhì)高效的宣傳效果。新媒體的運(yùn)營需要相關(guān)的工作人員了解大眾傳播、人際傳播的基本理論，對(duì)當(dāng)下互聯(lián)網(wǎng)用戶的喜好有較好的了解，才能更好地服務(wù)于電影推廣宣傳工作，運(yùn)用新媒體運(yùn)營理念使電影得到更好的推廣。運(yùn)營理念需要注重對(duì)觀眾的思維進(jìn)行分析，保證打造出龐大的電影粉絲隊(duì)伍，提高觀眾的觀影感受和效果。同時(shí)，新媒體運(yùn)營還需要工作人員具有堅(jiān)實(shí)的科技水平，保證能運(yùn)用便捷的數(shù)據(jù)技術(shù)分析出各項(xiàng)電影數(shù)據(jù)以及用戶觀眾的各類信息和電影喜好。

比如，可以利用大數(shù)據(jù)技術(shù)了解受眾的實(shí)際需求和受眾的觀看習(xí)慣，精準(zhǔn)播報(bào)電影推廣和宣傳內(nèi)容，不斷提升用戶的持續(xù)性。當(dāng)前大火的《哪吒之魔童降世》和《流浪地球》等電影，就是融合了新媒體的運(yùn)營理念，利用了新媒體的技術(shù)，通過三維動(dòng)畫軟件、視覺效果軟件、電影虛擬人物和虛擬場景讓觀眾體驗(yàn)身臨其境的震撼效果，實(shí)現(xiàn)新媒體技術(shù)與電影制作技術(shù)的有機(jī)結(jié)合。從疫情后中國電影市場的復(fù)蘇來看，電影行業(yè)的增長速度較快。電影《八佰》憑借深厚的歷史題材和成熟的技術(shù)應(yīng)用，成功打響了中國電影市場的“第一槍”。因此，從長遠(yuǎn)的電影發(fā)展角度來看，可以將線上線下的推廣相互結(jié)合利用，獲得電影文化宣傳的互補(bǔ)優(yōu)勢(shì)。例如可以舉辦活動(dòng)，促進(jìn)合作，為中國電影市場增添更多光彩和活力。2020北京國際電影節(jié)采用“云觀影”方式，設(shè)置網(wǎng)絡(luò)放映，精選數(shù)十部優(yōu)秀影片進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)放映，并邀請(qǐng)部分電影大師在線直播互動(dòng)。同時(shí)，還可以對(duì)線下電影進(jìn)行較大力度的推廣和使用，將線上線下電影放映進(jìn)行有機(jī)的協(xié)調(diào)，滿足人們的觀影需求，增加豐富多彩的交流活動(dòng)。在宣傳方面，《姜子牙》等影片采用線上全媒體營銷和線下點(diǎn)播模式，進(jìn)一步擴(kuò)大了電影的宣傳效果和影響力。

在電影發(fā)展和文化傳播的道路上，新媒體的出現(xiàn)使得新舊媒體相互交融，揚(yáng)長避短，開辟了電影發(fā)展和文化傳播的新路徑。如何更好地利用新媒體技術(shù)進(jìn)行電影的推廣宣傳是仍然需要進(jìn)行不斷探索和研究的重大課題，只有在將新媒體運(yùn)營理念和技術(shù)運(yùn)用到電影文化的推廣和宣傳中來，才能使電影行業(yè)得到進(jìn)一步的發(fā)展。