文 張富暖

人工智能逐漸滲透至社會(huì)生活的各個(gè)領(lǐng)域，拓展了大眾獲取信息的途徑。傳統(tǒng)意義上的傳播方式、媒體格局以及輿論生態(tài)也產(chǎn)生了諸多變化。融媒體給傳統(tǒng)媒體帶來(lái)了巨大沖擊，在這一背景下，傳統(tǒng)媒體的生存壓力日益增大。作為新聞?dòng)浾?，在融媒體視域下，應(yīng)該主動(dòng)苦練內(nèi)功、積極轉(zhuǎn)型，從傳統(tǒng)媒體記者朝全媒體記者轉(zhuǎn)變，這樣才能順應(yīng)融媒體發(fā)展趨勢(shì)，為大眾輸出接地氣、時(shí)代性強(qiáng)的新聞作品，從而提高媒體影響力、傳播力以及公信力。本文簡(jiǎn)單介紹融媒體背景下，新聞?dòng)浾呖嗑殹皟?nèi)功”的必要性，并重點(diǎn)闡述新聞?dòng)浾咛嵘殬I(yè)技能的有效路徑，以供參考。

2014年8月中央深改組第四次會(huì)議審議通過(guò)了《關(guān)于推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》，2018年習(xí)近平總書(shū)記在全國(guó)宣傳思想工作會(huì)議上也圍繞發(fā)展“縣級(jí)融媒體”做出了重大部署。2019年3月，《求是》發(fā)表文章——《加快推動(dòng)媒體融合發(fā)展 構(gòu)建全媒體傳播格局》，強(qiáng)調(diào)在信息生產(chǎn)領(lǐng)域開(kāi)展供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，利用手段、理念、方法以及內(nèi)容等領(lǐng)域的創(chuàng)新與升級(jí)，進(jìn)一步提高正面宣傳質(zhì)量。新聞?dòng)浾咦鳛槊襟w主力軍，要著眼于融媒體發(fā)展的時(shí)代趨勢(shì)，要從工作理念、思維方式層面予以轉(zhuǎn)變，在強(qiáng)化思想政治理論學(xué)習(xí)的基礎(chǔ)上，向融“采、寫(xiě)、攝、錄、編、網(wǎng)絡(luò)設(shè)備操作”一體的綜合性復(fù)合化新聞?dòng)浾咿D(zhuǎn)變，這樣才能輸出高品質(zhì)和滿足受眾需求的新產(chǎn)品，進(jìn)而成為具備單兵作戰(zhàn)綜合素質(zhì)的全媒體記者。

一融媒體環(huán)境下新聞?dòng)浾咝逕挕皟?nèi)功”的必要性

觀念意識(shí)：職業(yè)使命感有待增強(qiáng)

在傳統(tǒng)媒體背景下，對(duì)于大眾而言，媒體及新聞?dòng)浾叨加兄匾匚弧６谌诿襟w環(huán)境下，大眾對(duì)新聞生產(chǎn)和傳播提出了更高的要求，同時(shí)伴隨媒介產(chǎn)品的日益多元化，傳統(tǒng)媒體的輿論引導(dǎo)力以及傳播力受到一定程度的影響，進(jìn)而導(dǎo)致新聞?dòng)浾呗殬I(yè)使命感開(kāi)始弱化，這就導(dǎo)致新聞?dòng)浾咦陨硪e極轉(zhuǎn)型，明確自身定位，錘煉內(nèi)功，加速轉(zhuǎn)型。

職能要求：“一崗多能”的全媒體記者

在融媒體時(shí)代，新聞?dòng)浾邞?yīng)具備較強(qiáng)的“單兵作戰(zhàn)素養(yǎng)”，這就使得新聞?dòng)浾咭卣棺陨淼臉I(yè)務(wù)能力，實(shí)現(xiàn)“一崗多能”。媒體數(shù)字化融合發(fā)展需要不同媒介之間以及媒介內(nèi)部資源要素充分流動(dòng)和整合，所以新聞?dòng)浾弑仨毿纬砂l(fā)展思維。以“電視新聞?dòng)浾摺睘槔?，如果仍然按照傳統(tǒng)方式來(lái)打造新聞產(chǎn)品或者欄目，并不能滿足高效能和快節(jié)奏的新聞需求，并在以往的電視記者多局限于服務(wù)電視媒體，其工作職能是采集圖像以及聲音。但在融媒體視域下，媒體終端、受眾群體、新聞偏好以及輿論環(huán)境等都存在明顯不同，這就使得新聞?dòng)浾咭煜げ煌浇槠脚_(tái)的特點(diǎn)、用戶畫(huà)像，著力分析新聞選題的可行性，并及時(shí)利用對(duì)新聞素材加以編輯處理，配合和協(xié)助其他技術(shù)部門(mén)，例如傳輸、燈光以及通訊等發(fā)布新聞，這意味著在融媒體背景下，新聞?dòng)浾咦陨淼穆毮芏ㄎ婚_(kāi)始發(fā)生轉(zhuǎn)變，所以，新聞?dòng)浾咝逕挕皟?nèi)功”極具現(xiàn)實(shí)價(jià)值。

業(yè)務(wù)領(lǐng)域：融合發(fā)展需要技術(shù)驅(qū)動(dòng)

數(shù)字技術(shù)的成熟與應(yīng)用驅(qū)動(dòng)媒介發(fā)展的深層次發(fā)展，這也意味著新聞數(shù)字化生產(chǎn)給采編人才提出了更高要求：既要掌握傳統(tǒng)媒體的采編技能，也要熟悉并熟練運(yùn)用多媒體平臺(tái)采編技術(shù)。在全新的網(wǎng)絡(luò)輿論環(huán)境下，新聞?dòng)浾弑仨氝m應(yīng)全媒體采編流程，實(shí)現(xiàn)全平臺(tái)供稿，這就要求新聞?dòng)浾咭莆蘸褪炀殤?yīng)用數(shù)字化新聞采編技巧、跨平臺(tái)編輯以及信息推送能力，此外要求擔(dān)當(dāng)諸多全新的跨媒體業(yè)務(wù)，例如社交發(fā)布運(yùn)營(yíng)以及移動(dòng)直播等，并及時(shí)對(duì)后臺(tái)數(shù)據(jù)，例如閱讀量、互動(dòng)量等進(jìn)行分析，進(jìn)一步增強(qiáng)新聞生產(chǎn)與傳播的實(shí)效性。所以新聞?dòng)浾咧挥姓嬲莆蘸婉{馭多媒體平臺(tái)采編技術(shù)，才能更好地發(fā)揮媒體輿論導(dǎo)向的作用。

二融媒體背景下新聞?dòng)浾咝逕挕皟?nèi)功”的有效路徑

深入基層聽(tīng)民意，關(guān)注民生解民憂

在融合媒體的背景下，基層地區(qū)往往有最生動(dòng)的素材，為記者提供最真實(shí)的材料。為了豐富新聞材料的內(nèi)容，新聞工作者深入基層和民生，開(kāi)展了許多高質(zhì)量、深思熟慮的新聞工作，新聞?dòng)浾邽榱素S富素材內(nèi)容，已將采寫(xiě)觸角深入基層與民生，推出了諸多有品質(zhì)和有思想的新聞作品。

需要注意的是，深入基層、深入一線，并不意味著擺拍作秀以及走馬觀花，要讓新聞視角直面基層的實(shí)際問(wèn)題，所以對(duì)于新聞?dòng)浾叨?，必須俯下身子，要讓自身真正融進(jìn)基層生活。以蕪湖臺(tái)《第一看點(diǎn)》的子欄目《問(wèn)政》為例，該項(xiàng)目每周會(huì)讓記者深入社區(qū)，搜集最基層的訴求與意見(jiàn)，由此采集民眾對(duì)政府工作的真實(shí)意見(jiàn)，最終形成新聞素材，在新聞編輯以及傳播過(guò)程中靈活應(yīng)用了新媒體平臺(tái)，并取得了良好反饋。無(wú)論是基層百姓、新聞?dòng)浾哌€是職能部門(mén)都愿意通過(guò)新媒體渠道表達(dá)真實(shí)想法。特別對(duì)于新聞?dòng)浾叨裕梢岳靡苿?dòng)客戶端以及社交媒體搜集貼近生活的新聞內(nèi)容，例如對(duì)政府辦事效率等問(wèn)題展開(kāi)深度報(bào)道，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)了解民生，掌握網(wǎng)絡(luò)輿情，集中為基層百姓說(shuō)話，進(jìn)而增強(qiáng)時(shí)政新聞報(bào)道品質(zhì)。這意味著新聞?dòng)浾弑仨毘掷m(xù)深入基層，為群眾還原立足基層并且正式的基層圖像。

深挖新聞線索，注重新聞深度

融媒體背景下，新聞?dòng)浾邞?yīng)該善于對(duì)海量的新聞素材進(jìn)行深度挖掘，這樣才能以小窺大，反映地方經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展變遷。以重慶網(wǎng)絡(luò)廣播電視臺(tái)旗下全新廣播電視機(jī)構(gòu)視界網(wǎng)為例，該平臺(tái)依托互聯(lián)網(wǎng)以及移動(dòng)通訊網(wǎng)等諸多新興信息網(wǎng)絡(luò)，為公眾提供多元化的新聞資訊，涉及國(guó)內(nèi)國(guó)際時(shí)局分析、重慶要聞、農(nóng)村發(fā)展、財(cái)經(jīng)資訊等內(nèi)容，建立了一套全天候、跨媒體融合的聚合類(lèi)內(nèi)容體系。例如《2020不夜重慶生活節(jié)拉開(kāi)序幕——重慶夜間經(jīng)濟(jì)吹響提檔升級(jí)號(hào)角》這篇新聞報(bào)道中，記者從市民普遍關(guān)心的2020不夜重慶生活節(jié)開(kāi)幕儀式作為切入點(diǎn)，描繪了當(dāng)天開(kāi)幕儀式的盛況，但是與此同時(shí)，記者并未將新聞局限于“描述”，而是“以小窺大”引入多方面內(nèi)容，為讀者帶來(lái)了由點(diǎn)到面、由表及里的全景式報(bào)道。專(zhuān)欄記者要聚焦新聞事實(shí)，在網(wǎng)絡(luò)碎片化的背景下，主動(dòng)加工收集的新聞線索，對(duì)有價(jià)值的信息進(jìn)行分類(lèi)和挖掘，最終整合當(dāng)?shù)氐纳鐣?huì)發(fā)展和政策，提高整個(gè)新聞報(bào)道的可讀性，只有這樣才能形成一套良好的跨媒體新聞內(nèi)容傳播鏈，才能真正體現(xiàn)社會(huì)進(jìn)步和經(jīng)濟(jì)發(fā)展的目標(biāo)服務(wù)狀況。

多思考，促使新聞更有深度

在媒介一體化的環(huán)境下，新聞工作者應(yīng)努力思考，明確新聞價(jià)值和亮點(diǎn)，努力提高新聞報(bào)道的實(shí)效性，發(fā)揮媒介輿論引導(dǎo)和監(jiān)督的作用。在媒介融合的背景下，新聞工作者必須努力提高新聞的影響力，這是新聞機(jī)構(gòu)必須重視的時(shí)代課題。在融媒體的背景下，新聞?dòng)浾弑仨氈μ嵘侣動(dòng)绊懥?，這是媒體單位都必須重視的時(shí)代課題，要求廣大媒體工作者應(yīng)建立互聯(lián)網(wǎng)思維，多思多想。以《人民網(wǎng)》為例，在信息碎片化的背景下，其聚焦新聞的厚重性和持續(xù)性，兼顧社會(huì)影響力以及公信力的提升，不斷推動(dòng)新聞品牌建設(shè)，彰顯了新聞品牌價(jià)值。因此，新聞?dòng)浾咭o貼時(shí)事，領(lǐng)略時(shí)政新聞背后的政治屬性以及新聞屬性，這樣才能引領(lǐng)大眾深度思考。

樹(shù)立互聯(lián)網(wǎng)意識(shí)，轉(zhuǎn)變文風(fēng)

新聞?dòng)浾弑仨氝M(jìn)一步鞏固基礎(chǔ)，從全媒體的角度來(lái)看，傳統(tǒng)媒體的寫(xiě)作風(fēng)格需要適度改變，文風(fēng)要生動(dòng)、樸實(shí)，需要樹(shù)立受眾的意識(shí)和思維，這對(duì)所有媒體和專(zhuān)業(yè)記者來(lái)說(shuō)也是必不可少的。比如以某融媒體中心抖音賬號(hào)為例，新聞編輯人員在編輯“中國(guó)外交天團(tuán)”的新聞的過(guò)程中，應(yīng)用了諸多網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)，另外也轉(zhuǎn)述了諸位外交部發(fā)言人的原話， 例如華春瑩在回應(yīng)美方要WTO改變發(fā)展中國(guó)家地位規(guī)則，同樣增加了字體的辨識(shí)度，即“做人不能太美國(guó)了”，編輯這一新穎操作吸引了諸多網(wǎng)友留言和關(guān)注。因此，在媒介包容的語(yǔ)境中，新聞工作者必須認(rèn)真研究不同平臺(tái)和媒介的特點(diǎn)，以更加扎實(shí)的方式向受眾傳播自己的行為，這樣才能跟上媒介融合的發(fā)展步伐，全面提高新聞素養(yǎng)。

綜上所述，媒介融合新語(yǔ)境給新聞?dòng)浾咛岣吒咭?，新聞?dòng)浾邞?yīng)充分審視修煉“內(nèi)功”的客觀必然性，主動(dòng)求變，積極擁抱融媒體帶來(lái)的新變化，掌握并運(yùn)用新媒體采編技術(shù)，這樣才能進(jìn)一步提升新聞媒體的公信力與影響力。