文 黃紅英

全媒體時代，充分運用信息革命成果，推動媒體融合向縱深發(fā)展，做大做強主流輿論，在輿論環(huán)境和傳媒環(huán)境發(fā)生深刻變革的形勢下，如何切實提升黨報的傳播力、影響力，新疆日報社（新疆報業(yè)傳媒<集團>有限公司）在這方面做了有益嘗試。本文探析《新疆日報》紙媒編輯在提升黨報傳播力，擴大影響力等方面的創(chuàng)新與突破。

因勢而謀，適應傳媒生態(tài)環(huán)境變化

5G、區(qū)塊鏈、人工智能技術(shù)等帶來行業(yè)變革新技術(shù)的發(fā)展，不斷催生了傳媒領域的新產(chǎn)品、新模式和新業(yè)態(tài)，成為推動媒體融合發(fā)展的強勁驅(qū)動力。這對傳統(tǒng)媒體來說，是一場變革性的革命。一方面，傳播內(nèi)容不再依附于傳統(tǒng)媒體，傳播渠道更多，另一方面受眾的信息來源更豐富，媒介選擇更多樣?！叭巳硕加宣溈孙L”“人人都是傳播者”，傳播的邊界和要素發(fā)生了結(jié)構(gòu)性的改變，在這種情況下，傳統(tǒng)媒體的傳播力和影響力受到了前所未有的挑戰(zhàn)。

當前，我國網(wǎng)民已經(jīng)超過9億，新興媒體迅猛發(fā)展，傳統(tǒng)媒體的受眾越來越多地被其他媒介分流，是傳統(tǒng)媒體發(fā)布的信息出了問題嗎？顯然并非如此。問題在于受眾不再把注意力僅僅放在傳統(tǒng)媒體上了，換言之，受眾把越來越多的注意力轉(zhuǎn)移到了新媒體。短視頻傳播如火如荼，AI人工智能技術(shù)日趨成熟……如何提高自身傳播力、影響力，這對傳統(tǒng)媒體尤其是黨報黨刊的編輯來說是更大挑戰(zhàn)也是更高要求。

新形勢、新任務、新要求，如何做大做強主流媒體，守好意識形態(tài)領域陣地？移動優(yōu)先成為大家的共識?！缎陆請蟆纷鳛樾陆S吾爾自治區(qū)黨委機關(guān)報，要提升黨報的傳播力、影響力和公信力，牢牢把握意識形態(tài)領域主動權(quán)，鞏固壯大主流思想輿論，就必須堅持移動優(yōu)先。

2018年11月，新疆維吾爾自治區(qū)黨委作出“一報一臺一刊一網(wǎng)（云）”工作部署，整合成立新疆日報社（新疆報業(yè)傳媒<集團>有限公司），由新疆日報社建設自治區(qū)級融媒體技術(shù)平臺，為全區(qū)各級各類媒體推進深度融合發(fā)展統(tǒng)一提供技術(shù)支撐。2019年12月23日，石榴云融媒體技術(shù)平臺正式上線運行。

媒體融合發(fā)展到今天，編輯的工作職能、業(yè)務范疇和專業(yè)技巧也在不斷地豐富、發(fā)展和變革。尤其是傳統(tǒng)媒體的編輯，在面對越來越“挑剔”、越來越難以把握的受眾的同時，還要考慮自身肩負的宣傳使命。既有的理論和實踐經(jīng)驗在很大程度上影響了編輯開創(chuàng)性思維。面對深刻、重大并且持續(xù)的傳媒生態(tài)變化，新聞采編人員尤其是傳統(tǒng)媒體的采編人員不得不轉(zhuǎn)換思維，適應形勢。

應勢而動，實現(xiàn)全媒體一體化采編

石榴云融媒體技術(shù)平臺的正式上線，對傳統(tǒng)采編業(yè)務的基本構(gòu)造和運作邏輯是一種顛覆性的重構(gòu)。在“石榴云”采編平臺上，不僅可以實現(xiàn)集團內(nèi)部“報、網(wǎng)、端、刊”等各個采編端口的統(tǒng)一策劃調(diào)度，重點工作同步安排部署，還引入大數(shù)據(jù)分析工具，動態(tài)分析傳播效果，實時監(jiān)測輿論熱點，有力提升了集團的生產(chǎn)能力和傳播效率。對于《新疆日報》編輯而言，“石榴云”采編平臺不僅僅實現(xiàn)了全媒體一體化采編，更讓編輯工作更出新出彩。

以2020年5月17日《新疆日報》一版為例， 該版面共發(fā)了8條稿件。頭題“決戰(zhàn)決勝脫貧攻堅·一線調(diào)研”欄目聚焦重大主題，由新疆日報社派出4支全媒體小分隊深入10個貧困縣，由調(diào)研、手繪、地圖等集納組合，用全媒體方式立體報道一線火熱的脫貧攻堅場景。全方位展現(xiàn)了新疆各族干部群眾堅決貫徹落實習近平總書記在決戰(zhàn)決勝脫貧攻堅座談會上的重要講話精神，以爭分奪秒、只爭朝夕的干勁，確保高質(zhì)量完成脫貧攻堅目標任務的生動實踐，讓外界看到了新疆在決戰(zhàn)決勝脫貧攻堅過程中由內(nèi)而外發(fā)生的深刻改變。倒頭題“統(tǒng)籌抓好改革發(fā)展穩(wěn)定各項工作”欄目由新疆重點項目建設消息稿和圖片組成，反映了在以習近平同志為核心的黨中央堅強領導下，自治區(qū)黨委和政府堅決貫徹黨中央決策部署，堅持疫情防控的總要求，統(tǒng)籌推進疫情防控和經(jīng)濟社會發(fā)展。新疆疫情防控形勢持續(xù)向好、正常生產(chǎn)生活秩序全面恢復，經(jīng)濟社會全面步入正常軌道，各族干部群眾全力奮戰(zhàn)、鞏固成果，全面奪取疫情防控和經(jīng)濟社會發(fā)展雙勝利。邊欄“三新”欄目下《研發(fā)提質(zhì)效新品拓市場 科技創(chuàng)新推動我區(qū)制造業(yè)轉(zhuǎn)型升級》《農(nóng)民合作社成帶動增收穩(wěn)定渠道》《首趟“粵新歐”中國郵政專列出境》3條硬新聞稿件以及1條短評《耕耘“農(nóng)田上的旅游”》，增強了整個版面的新聞性和可讀性，豐富了版面內(nèi)容。

作為黨報頭版，該版面主題突出，稿件落版有序，編排得當，版面疏朗大氣，頭條組合式編排讓人眼前一亮，形成較強的視覺沖擊力，體現(xiàn)了政治性、新聞性、思想性與藝術(shù)性相統(tǒng)一的特點，做到了重大主題的宣傳入心入腦。同時，作為媒體融合創(chuàng)新的一部分，實現(xiàn)了報、網(wǎng)、端、微的相互借力與深度融合。該版面獲評報社好版面并被推薦參評2020年度新疆新聞獎。

順勢而為，推動媒體融合深度發(fā)展

從“中央廚房”到縣級融媒體建設，從最初的微信微博客戶端到如今的擁有包括報、刊、網(wǎng)、端、微以及第三方平臺賬號在內(nèi)的發(fā)布渠道60余個，可以說，受眾在哪里，我們的宣傳報道觸角就延伸到了哪里，新疆日報社（新疆報業(yè)傳媒<集團>有限公司）一直在為提高傳傳播力、影響力而努力。

以2020年12月10日《新疆日報》五版格庫鐵路全線開通的報道為例，該版共發(fā)了4條稿件。為了更好地分析版面稿件的編輯排版，我們有必要了解一下格庫鐵路的重大意義。格庫鐵路即格爾木至庫爾勒鐵路，歷經(jīng)近5年時間建成的格庫鐵路新疆段，一頭直通內(nèi)地，一頭連接國際市場，是新疆東聯(lián)西出又一條交通要道。格庫鐵路南端在格爾木連接青藏鐵路，中部與建設中的和田至若羌鐵路交會，北端在庫爾勒與南疆鐵路相連。它的開通，不僅使新疆鐵路南環(huán)線更趨成熟，還完善了我國西部地區(qū)的鐵路網(wǎng)結(jié)構(gòu)，使甘肅、青海、西藏、新疆形成了一個鐵路環(huán)線網(wǎng)絡。

黨的十八大以來，以習近平同志為核心的黨中央高度重視生態(tài)文明建設和環(huán)境保護工作，自治區(qū)黨委和政府堅決貫徹落實習近平生態(tài)文明思想，深刻把握綠水青山就是金山銀山的重要發(fā)展理念，堅定不移走生態(tài)優(yōu)先、綠色發(fā)展道路。按照正常情況處理，二題稿件《鐵龍越瀚海 駛向新未來——寫在格庫鐵路全線開通之際》完全可以作頭題，但當日版面編輯將《保護一處泉水 格庫鐵路繞行30公里》消息稿當作頭題，這就是深入貫徹習近平生態(tài)文明思想的具體體現(xiàn)。相比之下，《保護一處泉水 格庫鐵路繞行30公里》稿件的重要性自然不言而喻。頭題旁以圖表的形式列出了4個“格庫鐵路之最”精簡地介紹了格庫鐵路所經(jīng)過的地形地貌、重要施工節(jié)點以及所用先進技術(shù)，拓寬了受眾知識面，豐富了對格庫鐵路的理解。二題稿件3個小標題，經(jīng)編輯修改后是“5年鏖戰(zhàn)打通‘新天路’”“進出新疆輻射西南”“南疆發(fā)展‘肋生雙翼’”，3個簡潔的小標題向受眾展示了修建格庫鐵路的艱辛、格庫鐵路對新疆以及對新疆南疆地區(qū)的重要意義。同時，文末配有兩個相關(guān)新媒體產(chǎn)品的二維碼，不僅加強了與讀者的互動，也對內(nèi)容進行了二次傳播，提高了傳播力、影響力。邊欄稿件《大漠筑路 戰(zhàn)沙有招》《一站一景 盡顯特色》兩篇稿件介紹了格庫鐵路建設過程中攻克的技術(shù)難題和沿途站房的設計理念、風格特色，讀罷讓人想坐上鐵路一睹為快。版面底部配了1張?zhí)幚磉^的格庫鐵路首發(fā)貨物列車駛過格庫鐵路新疆段控制性咽喉工程臺特瑪湖特大橋的圖片，圖片上，以時間軸的方式配有格庫鐵路新疆段建設大事記。將時間節(jié)點提煉進行圖形化之后，信息內(nèi)容的邏輯變得更加清晰，視覺中心美編將其設計放在列車穿過臺特瑪湖特大橋圖上，由遠及近，有強烈的沖擊感和動感，讓人一下子抓住重點，直截了當將核心信息展現(xiàn)給受眾。該版面“氣質(zhì)”與“顏值”俱佳，獲評報社好版面并被推薦參評2020年度新疆新聞獎。

盡管在媒體融合過程中，我們還存在產(chǎn)品意識不強、融合不深入等問題，但我們的新型全媒體矩陣正不斷發(fā)展壯大。在媒體融合這條路上，所有采編人員都以自我革命、勇于顛覆的魄力，不斷增強“四力”，講好新疆故事，傳遞新疆聲音，為實現(xiàn)新疆社會穩(wěn)定和長治久安總目標提供堅強思想保證和強大精神力量。