石翔

2021年7月18日周末，和平精英在烏鎮(zhèn)舉行了內容生態(tài)交流會。

內容生態(tài)這個詞的意思其實一直比較抽象，百度百科上說讀者、作者、廣告主和內容平臺都是內容生態(tài)的主體。那么在這里面，和平精英，它在整個生態(tài)里扮演什么呢？

對于讀者而言，和平精英是他們想要消費的內容。這里既可以是有趣的視頻素材剪輯而成的節(jié)目，也可以是主播的直播，又或者是相關的賽事直播或者點播。

而當這個問題反推到作者的時候，和平精英既是素材的框架，又是內容版權的所有方，端內和營地還是重要的分發(fā)渠道。

反過來對于廣告主來講，這只是一個封閉的環(huán)境，廣告價值在這里面反復釋放，可能有衰退的部分，也有疊加的部分，整體可能也無法真正意義上去量化。

就像剛才說的客戶端和營地本身就是分發(fā)的平臺，甚至是比外部的直播平臺更為重要的分發(fā)平臺。另一方面，內容作者可以通過游戲獲得素材，而類似綠洲啟元的功能還可以是內容制作的平臺。

這些東西混合在一起的時候，確實只有生態(tài)這個表達模糊的詞匯才可以概括。

想到這里，好像有點明朗了，騰訊今年一直在強調的超級數(shù)字場景，好像對這個廣泛而又充滿黏著力的狀態(tài)也是一個比較不錯的描述。

游戲已經不再是單純的游戲，一個超過五千萬日活的游戲早已經超越了玩這個簡單的功能，而是在玩的外圍形成了上面描述的這樣一個內容生態(tài)。

無論是王者榮耀還是和平精英，這樣的內容生態(tài)正向促進游戲本身的超級化，反向也需要超級化之后的龐大流量來撐起這個內容生態(tài)的價值。

在這個萬物皆媒的時代，以游戲作為基點，我們經?？吹降氖嵌嗌馘X的補貼計劃，但實際上對于大部分創(chuàng)作者而言，創(chuàng)作并不能是唯一的收入來源。

所以問題的核心可能不在如何激發(fā)創(chuàng)作，而是需要盡可能為創(chuàng)作者提供安全穩(wěn)定的土壤。

具體展開的話，第一部分肯定是和知識產權相關的，如何幫助這些創(chuàng)作者構建知識產權的體系，保護好的內容和創(chuàng)意，這是做生態(tài)的人應該投入更多的地方。認證機制可能會有幫助，但看上去可能并不足夠。

第二部分是對權限的開放，這也是和平精英的內容生態(tài)我認為最主要的活力源泉。游戲本身的開放性和開放性功能的研發(fā)目前都是國內非常不錯的部分。綠洲啟元和互動劇的制作工具都是內容生態(tài)可以繼續(xù)發(fā)展的潛力增長點所在。

第三部分是廣告主的引入，內容作者如何擁有一個和廣告主可以相互匹配的平臺，或者在廣告主和和平精英本身合作的時候，內容生態(tài)內的權益也可以成為不錯的銷售標的。這遠比投放多少補貼更有長遠意義。

最后一個部分可能是出口的問題，圍繞著某款游戲制作的內容實際上是一個足夠龐大但本質上封閉的生態(tài)。如何為那些在內容水平上有了破圈可能性的作者提供破圈的機遇，這也是非常值得思考的一點。

比如在內容生態(tài)的建設上保留一個和主流媒體溝通的出口，類似770這樣的主播就可以實現(xiàn)更大范圍的破圈。

在烏鎮(zhèn)的現(xiàn)場，應該見到更多《人民日報》、新華社的嘉賓，他們很多時候也希望在新的網(wǎng)絡傳播環(huán)境里擔任新的角色。而這需要有人來搭建平臺，拉平認知。

大家都是內容相關的從業(yè)者，相信溝通起來并不會太困難。