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        獨(dú)居Vlog,營銷“美好生活”?

        2021-12-16 01:44:46梁爽
        莫愁 2021年34期
        關(guān)鍵詞:儀式想象生活

        文/梁爽

        第七次全國人口普查數(shù)據(jù)顯示,中國平均每個家庭戶人口為2.62人,比2010年平均每個家庭戶人口的3.10人減少了0.48人,這與單身成年人群體規(guī)模的擴(kuò)大有重要關(guān)系。單身人數(shù)的不斷增長也催生出了新的消費(fèi)趨勢。近來十分流行的獨(dú)居Vlog(視頻博客)擊中了年輕人對精致生活的憧憬。

        “你看,一個人也可以過得精致幸福?!备咂焚|(zhì)的獨(dú)居生活似乎可以通過觀看、購買、模仿、復(fù)制,為人們提供幸福感和認(rèn)同感。但事實(shí)真的如此嗎?

        法國電影理論家克里斯蒂安·麥茨將影像分成了兩個不同的事物,一個是真實(shí)的對象,另一個則是想象的對象,真實(shí)對象符號化的結(jié)果便是被動地取悅?cè)?,而想象化的對象則能夠主動取悅?cè)?,將情感價值賦予影像。

        在短視頻網(wǎng)站占據(jù)強(qiáng)勢流量的獨(dú)居Vlog,實(shí)際上是一種善于利用想象價值的場景化營銷,無論是一個人做飯、品茗,還是讀書、運(yùn)動,都是通過精致的環(huán)境、器物營造出夢想生活,在人心中制造新的消費(fèi)需求。似乎購入視頻中同款產(chǎn)品,就能復(fù)制該博主的生活品質(zhì)和美好心情。

        獨(dú)居Vlog的粉絲們追求高顏值、高品質(zhì)的獨(dú)居生活。盡管每天下班已經(jīng)很晚,沒有時間下廚,但一邊吃外賣,一邊看博主從容地做紅燒肉,香氣似乎也透過屏幕溢了出來,好像自己也和博主沉浸在一樣的幸福感中。

        中國管理科學(xué)研究院教科所特聘研究員、國家二級心理咨詢師王唯一表示,人腦中有一種神經(jīng)細(xì)胞,叫鏡像神經(jīng)元。當(dāng)我們看到別人表現(xiàn)出某種情緒時,腦中的鏡像神經(jīng)元就會活躍。當(dāng)我們在理解別人感受的過程中,自己也會直接體驗到這種感受。所以,當(dāng)看到獨(dú)居Vlog時,博主個人的體驗和感受也會自然而然地讓我們仿佛身臨其境,感受著這種歲月靜好的舒適,進(jìn)而起到調(diào)節(jié)自己情緒的作用。

        在品質(zhì)生活中,儀式感是一個被頻繁提到的詞。正如法國作家安托萬·德·圣-??颂K佩里在《小王子》中寫道:“一年中其實(shí)有很多值得銘記的時刻,讓你頗有感受或者頓悟的時刻,如果用儀式感雕刻自己的生活,一定會是與眾不同的?!币恍┤藢旅朗车膱?zhí)著,對精致器物的占有欲,常常是基于這樣的邏輯。

        社交平臺成為儀式感的外在推動力,也讓儀式感的表達(dá)越來越趨同。雪平鍋、電火鍋、迷你烤箱,配上精美的餐布和餐具……似乎只要一鍵下單,就可以立刻復(fù)制影像中關(guān)于吃的儀式感。但事實(shí)上,當(dāng)人們被上述獨(dú)居Vlog“種草”跟風(fēng)購入全套道具時,往往只能得到一個粗劣的體驗感。因為獨(dú)居Vlog看起來輕松愉悅,可當(dāng)自己用同樣的食材、廚具走一遍流程才發(fā)現(xiàn),短視頻之所以短,完全是把背后的辛苦、手忙腳亂的差錯和過程中等待的時間通過后期剪掉了,只留下美好的部分示人。單身生活里的獨(dú)立、優(yōu)雅、精致、從容,貼標(biāo)簽容易,實(shí)現(xiàn)它并不容易。

        蘇州大學(xué)歷史學(xué)博士、南京審計大學(xué)教師束江濤認(rèn)為,“部分獨(dú)居青年滿足于自身的精致生活,實(shí)際上是對現(xiàn)實(shí)生活、當(dāng)下困境的逃避。在他們看來,成家立業(yè)或與家人朋友共同生活,不如獨(dú)居來得安逸、滿足,所以沉迷于美食、豢養(yǎng)寵物、鍛煉健身來填補(bǔ)獨(dú)居后精神世界的空虛?!笔聦?shí)上,不是所有人都適合獨(dú)居,也不是所有人都渴望獨(dú)居。帶有濾鏡的單身生活影像,不該成為當(dāng)下年輕人選擇獨(dú)居的理由。

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