□李輝秋，馬 玲，劉青青

（九江職業(yè)大學(xué) 江西 九江 332000）

2020 年我國(guó)完成了脫貧攻堅(jiān)任務(wù)。防止已脫貧的農(nóng)民再返貧，并讓農(nóng)民有更好的致富之路，是今后一段時(shí)間工作的重點(diǎn)所在，也是徹底實(shí)現(xiàn)扶貧脫貧的關(guān)鍵。隨著互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用發(fā)展，電商成為當(dāng)前推動(dòng)社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要平臺(tái)。農(nóng)村有非常廣闊的市場(chǎng)，要想推動(dòng)鄉(xiāng)村振興，必須激活農(nóng)村經(jīng)濟(jì)，讓農(nóng)民有更好的致富門(mén)路，確保農(nóng)村經(jīng)濟(jì)健康、穩(wěn)定發(fā)展，進(jìn)一步縮小城鄉(xiāng)差距[1]。

1 電商扶貧的概念和優(yōu)勢(shì)

農(nóng)村電商是針對(duì)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)方式、農(nóng)村經(jīng)濟(jì)特點(diǎn)的一種扶貧方式，其借助互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，讓廣大農(nóng)民不僅能夠通過(guò)電子商務(wù)獲得更好的生產(chǎn)資料和生活資料，而且能夠引導(dǎo)農(nóng)民在電商平臺(tái)上銷售農(nóng)產(chǎn)品，提供更多針對(duì)農(nóng)民或其他消費(fèi)者的個(gè)性化服務(wù)，打造農(nóng)產(chǎn)品銷售便捷網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，推動(dòng)農(nóng)村農(nóng)業(yè)生產(chǎn)銷售和服務(wù)一體化發(fā)展[2]。

我國(guó)進(jìn)入社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新時(shí)期，國(guó)家對(duì)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展非常重視，充分重視農(nóng)民脫貧工作，積極引導(dǎo)廣大農(nóng)民實(shí)現(xiàn)發(fā)家致富，體現(xiàn)了全心全意為人民服務(wù)的根本宗旨。利用當(dāng)前我國(guó)農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)不斷擴(kuò)容的有利條件，充分發(fā)揮農(nóng)產(chǎn)品資源豐富的優(yōu)勢(shì)，讓廣大農(nóng)民就地從事電商銷售，拓展更為廣泛的致富門(mén)路。

2 我國(guó)農(nóng)村電商精準(zhǔn)扶貧脫貧存在的問(wèn)題

2.1 宣傳力度不夠

實(shí)施農(nóng)村電商精準(zhǔn)扶貧，要得到貧困農(nóng)民的理解和擁護(hù)，讓他們真正認(rèn)識(shí)到農(nóng)村電商的美好前景。但是，從當(dāng)前情況來(lái)看，很多農(nóng)村地區(qū)實(shí)行電商扶貧，不能做到積極宣傳、全面教育，造成很多農(nóng)民對(duì)農(nóng)村電商存在一定的誤解，如有的人認(rèn)為電商銷售的是工業(yè)品，而農(nóng)產(chǎn)品不適合電商發(fā)展。同時(shí)，很多農(nóng)民認(rèn)為從事電商需要較高的學(xué)歷和專業(yè)知識(shí)，他們有著明顯的自卑心理。另外，一些地方對(duì)電商扶貧實(shí)行統(tǒng)一化模式，農(nóng)村電商在短期內(nèi)無(wú)法獲得較為明顯的收益，使很多貧困戶感受不到農(nóng)村電商的收益和良好的發(fā)展前景，缺乏積極的參與意識(shí)。

2.2 缺乏相應(yīng)的電商人才

開(kāi)展農(nóng)村地區(qū)精準(zhǔn)扶貧，必須注重對(duì)從事電商的專業(yè)人員培訓(xùn)，需要一定的電商經(jīng)驗(yàn)。尤其是廣大農(nóng)村地區(qū)需要技術(shù)帶頭人，起到引領(lǐng)示范作用。因此，人才缺乏是當(dāng)前農(nóng)村電商扶貧存在的突出問(wèn)題。很多貧困地區(qū)由于長(zhǎng)期貧困，農(nóng)民受教育程度不高、綜合素質(zhì)不強(qiáng)，交通、網(wǎng)絡(luò)設(shè)施都存在一定的問(wèn)題，造成扶貧過(guò)程中缺乏專業(yè)技術(shù)人員和管理人員，這是農(nóng)村地區(qū)電商扶貧的一大障礙。

2.3 農(nóng)產(chǎn)品電商銷售檔次有待提升

銷售農(nóng)產(chǎn)品需要進(jìn)一步提升農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量和檔次?，F(xiàn)有的農(nóng)產(chǎn)品檔次低，不少農(nóng)戶缺乏對(duì)農(nóng)產(chǎn)品深加工的意識(shí)，尤其是缺乏相應(yīng)的質(zhì)量管理，造成農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量不高，不能激發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲望。一些消費(fèi)者出于對(duì)扶貧的熱情，希望購(gòu)買(mǎi)更多貧困戶的農(nóng)產(chǎn)品，但發(fā)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品存在嚴(yán)重的質(zhì)量問(wèn)題，也就不會(huì)再次購(gòu)買(mǎi)。農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)化層次較低，尤其是貧困地區(qū)無(wú)法根據(jù)當(dāng)前的消費(fèi)者需求，開(kāi)發(fā)出更具市場(chǎng)影響力的標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品，在選種、管理等方面存在明顯的問(wèn)題，缺乏更為科學(xué)的管理手段，農(nóng)產(chǎn)品缺乏特色，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力低，造成農(nóng)村電商扶貧效果不佳，農(nóng)民電商經(jīng)營(yíng)熱情不高，很多是半途而廢。

2.4 缺乏持續(xù)創(chuàng)新能力

鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略視角下，電商扶貧是當(dāng)前推動(dòng)農(nóng)村地區(qū)貧困農(nóng)民脫貧致富的重要手段，在實(shí)踐過(guò)程中也需要進(jìn)一步創(chuàng)新，需要農(nóng)民具備更強(qiáng)的創(chuàng)新能力。在電商平臺(tái)模式方面缺乏更多的創(chuàng)新，很多地方對(duì)貧困農(nóng)民的扶貧都是統(tǒng)一模式，缺乏創(chuàng)新。農(nóng)民缺乏創(chuàng)新意識(shí)，在經(jīng)營(yíng)過(guò)程中不能根據(jù)電商發(fā)展的需要，尤其是不能根據(jù)市場(chǎng)的變化及時(shí)調(diào)整產(chǎn)品、更新服務(wù)，沒(méi)有在不同的季節(jié)、不同節(jié)日投放不同的農(nóng)產(chǎn)品。農(nóng)民無(wú)法把握市場(chǎng)變化和消費(fèi)者心理，也就不能根據(jù)市場(chǎng)需要調(diào)整農(nóng)業(yè)生產(chǎn)結(jié)構(gòu)，使電商平臺(tái)銷售的農(nóng)產(chǎn)品缺乏市場(chǎng)應(yīng)對(duì)能力和競(jìng)爭(zhēng)力，造成不少貧困農(nóng)民經(jīng)營(yíng)效益不佳，影響了他們持續(xù)參與的熱情[3]。

3 我國(guó)農(nóng)村電商精準(zhǔn)扶貧脫貧的新策略

3.1 加大宣傳力度

電商扶貧必須加大對(duì)農(nóng)民的教育宣傳，要從思想上轉(zhuǎn)變農(nóng)民的認(rèn)識(shí)，讓廣大農(nóng)民充分認(rèn)識(shí)到電商時(shí)代已經(jīng)來(lái)臨，農(nóng)產(chǎn)品不僅要做好傳統(tǒng)的生產(chǎn)和銷售，還要注重在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的銷售，并且認(rèn)識(shí)到網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)更加便捷，能夠把農(nóng)產(chǎn)品銷售到更廣闊的地方，獲得更為理想的收益。讓廣大農(nóng)民能夠真正認(rèn)識(shí)到只有走電商發(fā)展之路，才能讓農(nóng)產(chǎn)品獲得較好的收益。要讓廣大農(nóng)民轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的被動(dòng)線下銷售習(xí)慣，因?yàn)閭鹘y(tǒng)被動(dòng)線下銷售往往受到采購(gòu)商的價(jià)格壓制，也會(huì)受到天氣、交通等方面因素的影響，不少農(nóng)民的農(nóng)產(chǎn)品銷售得不到理想的價(jià)格，甚至嚴(yán)重滯銷，造成農(nóng)產(chǎn)品無(wú)法出售，影響農(nóng)民的收益，更浪費(fèi)了社會(huì)資源。借助網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，在國(guó)家精準(zhǔn)扶貧政策的大力支持下，農(nóng)民通過(guò)網(wǎng)絡(luò)將農(nóng)產(chǎn)品銷往全國(guó)各地，解決農(nóng)民的銷售問(wèn)題，更能夠帶來(lái)較為理想的收益。從思想上轉(zhuǎn)變經(jīng)營(yíng)理念，才能讓農(nóng)業(yè)有更好的發(fā)展前景，農(nóng)產(chǎn)品獲得更好的收益，才能真正做到增產(chǎn)增收，持續(xù)提高農(nóng)民的致富能力。讓農(nóng)民認(rèn)識(shí)到開(kāi)展電商，不僅可以將自己的農(nóng)產(chǎn)品銷售出去，還可以將其他農(nóng)民的農(nóng)產(chǎn)品銷售出去，由傳統(tǒng)的單一生產(chǎn)、被動(dòng)銷售模式變?yōu)橹鲃?dòng)銷售，還能夠從其他農(nóng)民手里采購(gòu)農(nóng)產(chǎn)品到網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)去銷售，不僅可以幫助其他農(nóng)民實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)銷售，還能讓自己獲得更高的銷售利潤(rùn)。

3.2 進(jìn)一步突出農(nóng)民主體地位

在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略視角下開(kāi)展農(nóng)村電商精準(zhǔn)扶貧，要真正突出農(nóng)民的主體地位，讓廣大農(nóng)民真正認(rèn)識(shí)到電商的重要意義，并且積極主動(dòng)地開(kāi)展電商銷售。需要增強(qiáng)農(nóng)民的信心，讓廣大農(nóng)民認(rèn)識(shí)到新時(shí)期電商平臺(tái)是各種商品的集散地，農(nóng)產(chǎn)品在此有更加廣闊的市場(chǎng)，也能有更好的銷售收入。尤其是在國(guó)家鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的支持下，在電商逐步下沉的新背景下，電商平臺(tái)更加注重農(nóng)民的實(shí)際情況，充分考慮農(nóng)民的技術(shù)和產(chǎn)品特點(diǎn)，為他們提供更適宜網(wǎng)絡(luò)銷售的模板和平臺(tái)，只要農(nóng)民熟悉相關(guān)的操作流程，掌握商品上傳方法，做好電商溝通和物流配送，就能將自己的產(chǎn)品銷往全國(guó)各地。同時(shí)，在政府扶貧過(guò)程中，要注重對(duì)農(nóng)民電商知識(shí)的培訓(xùn)，讓他們掌握基本的電商操作技巧，消除他們對(duì)電商的畏懼心理，只要農(nóng)民對(duì)電商的銷售模式和操作步驟了解透徹，就會(huì)對(duì)發(fā)展電商充滿信心。

3.3 注重培養(yǎng)領(lǐng)軍人才

農(nóng)村電商精準(zhǔn)扶貧需要加大對(duì)農(nóng)村領(lǐng)軍人才的培養(yǎng)，讓農(nóng)村的各類人才能夠擔(dān)當(dāng)起引領(lǐng)作用，通過(guò)他們的成功實(shí)踐來(lái)激發(fā)更多農(nóng)民的參與熱情，并且讓他們與更多農(nóng)民溝通，讓廣大貧困戶獲得更為直接的電商銷售經(jīng)驗(yàn)。

一方面，政府與當(dāng)?shù)丶寄芘嘤?xùn)機(jī)構(gòu)、職業(yè)院校溝通合作，讓農(nóng)民能夠到相應(yīng)的學(xué)校學(xué)習(xí)電商知識(shí)，使其快速適應(yīng)農(nóng)村電商的新要求。同時(shí)，我國(guó)高等教育的普及率越來(lái)越高，很多農(nóng)村子弟考上大學(xué)，但是基于種種因素，這些大學(xué)生一般都不會(huì)回到農(nóng)村。政府需要從政策方面加大支持力度，讓更多農(nóng)民子弟愿意回到農(nóng)村創(chuàng)業(yè)、就業(yè)。培養(yǎng)更多本土電商人才，既能夠解決新時(shí)期高校大學(xué)生的就業(yè)問(wèn)題，也能帶動(dòng)農(nóng)村地區(qū)的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)，讓農(nóng)村電商能夠有更好的發(fā)展。

另一方面，結(jié)合農(nóng)業(yè)生產(chǎn)和農(nóng)村經(jīng)濟(jì)實(shí)際，引入高端水平的電商人才，為農(nóng)村地區(qū)電商扶貧搭建更好的平臺(tái)，起到更好的技術(shù)普及和創(chuàng)新引領(lǐng)作用。另外，加大對(duì)農(nóng)村地區(qū)的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，做好網(wǎng)絡(luò)優(yōu)化，改善農(nóng)村物流基礎(chǔ)設(shè)施，使農(nóng)產(chǎn)品能夠快速銷往全國(guó)各地，確保電商平臺(tái)能夠有更加完善的產(chǎn)業(yè)鏈。

3.4 提升農(nóng)村農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)和檔次

鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略下要推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品的銷售，讓廣大農(nóng)民有更好的發(fā)展路徑，以精準(zhǔn)扶貧來(lái)推動(dòng)農(nóng)村電商發(fā)展，要讓廣大農(nóng)村地區(qū)的農(nóng)產(chǎn)品有更好的銷售前景，尤其是讓貧困戶有持續(xù)的致富之路，必須注重產(chǎn)品質(zhì)量提升。開(kāi)展標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)，加大扶持力度，在貧困連片地區(qū)建設(shè)更多標(biāo)準(zhǔn)化基地，按照高標(biāo)準(zhǔn)來(lái)組織農(nóng)業(yè)生產(chǎn)，確保農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量，實(shí)現(xiàn)規(guī)范化生產(chǎn)、科學(xué)化管理、高質(zhì)量投放。

注重建立農(nóng)產(chǎn)品品牌，改變傳統(tǒng)的粗放型生產(chǎn)方式，真正推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品電商銷售，還必須樹(shù)立品牌意識(shí)。要結(jié)合地區(qū)農(nóng)業(yè)特色，培養(yǎng)出更具競(jìng)爭(zhēng)力的農(nóng)產(chǎn)品品牌，提高農(nóng)產(chǎn)品的知名度，增強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

4 結(jié)束語(yǔ)

要實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)扶貧脫貧，電商是重要途徑之一，要深度發(fā)掘農(nóng)村資源，高效利用農(nóng)村資源，幫助農(nóng)民脫貧致富，轉(zhuǎn)變農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式，推動(dòng)城鄉(xiāng)一體化發(fā)展，實(shí)現(xiàn)國(guó)民經(jīng)濟(jì)全面發(fā)展。