○李云淑

文山是光榮的革命老區(qū)，是英雄輩出的紅色土地，有著深厚的革命歷史和豐富的紅色資源?！段纳饺?qǐng)?bào)》既是地方黨委的機(jī)關(guān)報(bào)，也是連接文山與外部世界的橋梁和紐帶，講好本地紅色故事，為時(shí)代發(fā)聲，是使命也是責(zé)任。在“兩個(gè)百年”的歷史交匯期，為了講好紅色故事，傳播好紅色聲音，文山日?qǐng)?bào)社總結(jié)辦報(bào)經(jīng)驗(yàn)和發(fā)展理念，將“守正創(chuàng)新、服務(wù)中心，融合發(fā)展、奉獻(xiàn)文山”作為新的發(fā)展理念，大力推動(dòng)報(bào)社媒體融合發(fā)展，推出“九位一體”的全媒體傳播格局，守正創(chuàng)新，傳承好紅色基因，在報(bào)端、網(wǎng)站、APP、微信、微博等全媒體上創(chuàng)新推出一系列紅色主題報(bào)道。本文結(jié)合文山日?qǐng)?bào)社的實(shí)踐，探索黨媒打造紅色主題報(bào)道的路徑。

一、傳承紅色基因，老故事“講”出新味道

文山走出了中國(guó)早期參與編譯《共產(chǎn)黨宣言》、傳播馬克思主義的革命先驅(qū)王有德；1927年中國(guó)共產(chǎn)黨在文山縣灑戛竜支部建立了云南省第一個(gè)農(nóng)村黨支部；新中國(guó)成立后很長(zhǎng)一段時(shí)間，文山都處于支前參戰(zhàn)的最前沿，鑄就了“國(guó)家至上、人民至上、奉獻(xiàn)至上”的“老山精神”；脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)中，文山形成了以“等不是辦法、干才有希望”為核心的“西疇精神”……

怎樣用好這些紅色基因，讓更多人了解文山紅色歷史？在迎接建黨一百周年的前期報(bào)道中，文山日?qǐng)?bào)社首先在報(bào)紙上重磅推出《拒敵于國(guó)門之外的“滇南抗戰(zhàn)”》連載，以講故事的形式，將滇南抗戰(zhàn)的歷史呈現(xiàn)在讀者眼前。滇南抗戰(zhàn)至今已有80年的歷史，許多中華民族的優(yōu)秀兒女，在這片紅土地上灑下了熱血、獻(xiàn)出了生命。為了能更好地展現(xiàn)這段不能遺忘的歷史，避免讀者在了解這一歷史時(shí)感到枯燥單一，文山日?qǐng)?bào)社記者查閱了眾多文史資料、縣志、書籍，對(duì)零散的檔案、資料以及有關(guān)的記錄作了梳理、剪輯、編撰，配以圖片展開生動(dòng)地報(bào)道，便于受眾閱讀并吸引他們的眼球。報(bào)紙刊登后，文山新聞網(wǎng)、掌上文山APP、文山發(fā)布微信公眾號(hào)等平臺(tái)及時(shí)推出《滇南抗戰(zhàn)連載：拒敵于國(guó)門之外的“滇南抗戰(zhàn)”》。相關(guān)報(bào)道一經(jīng)推出后，文山人紛紛點(diǎn)擊閱讀，甚至傳閱到周邊地州，受眾紛紛點(diǎn)贊稱：該系列為文山人必讀歷史系列，為文山人了解歷史提供了可讀性強(qiáng)的報(bào)道示范。

2021 年，是中國(guó)共產(chǎn)黨的百年華誕。全國(guó)掀起了深入學(xué)習(xí)黨史的熱潮，讓更多黨員干部能牢記黨的初心和使命，做到知史愛黨、知史愛國(guó)。為充分發(fā)揮黨報(bào)在宣傳普及黨的歷史知識(shí)和理論創(chuàng)新成果方面的重要作用，文山日?qǐng)?bào)社在文化周刊開設(shè)“奮斗百年路啟航新征程——重溫崢嶸歲月，銘記英雄文山”專欄，挖掘地方黨史故事和人物，用身邊的紅色故事教育人、鼓舞人，讓革命傳統(tǒng)和愛國(guó)主義精神在新時(shí)代的文山綻放出更加耀眼的光芒。該專欄推出《共產(chǎn)主義運(yùn)動(dòng)中的文山籍早期革命者》系列、《文山地區(qū)早期共產(chǎn)黨組織及其活動(dòng)》系列、《文山兒女的抗日救亡活動(dòng)》系列、《銘記英雄文山｜滇黔桂邊區(qū)革命根據(jù)地的創(chuàng)建及武裝斗爭(zhēng)》系列，全方位展示文山紅土地上的英雄先輩們?yōu)楦锩聵I(yè)不畏犧牲、可歌可泣的故事，營(yíng)造濃厚的學(xué)習(xí)黨史的氛圍，把理想信念的種子、紅色基因一代代傳承下去，增強(qiáng)新時(shí)代文化自信，實(shí)現(xiàn)紅色資源價(jià)值的轉(zhuǎn)化，為奮進(jìn)新時(shí)代，開啟新征程凝聚起強(qiáng)大的發(fā)展合力。

這幾組紅色系列報(bào)道在報(bào)紙、網(wǎng)站、客戶端、微信、微博分別刊發(fā)后，引起了文山人學(xué)黨史的熱潮，大家紛紛在后臺(tái)留言：通過(guò)這些報(bào)道，更全面、詳細(xì)地了解了文山的紅色歷史，激發(fā)了干部群眾干事創(chuàng)業(yè)的精氣神。

信息時(shí)代，要讓這些紅色基因得到更好地傳承，作為黨媒應(yīng)該發(fā)揮重要作用。怎樣傳承好、宣傳好，是每一個(gè)黨媒都應(yīng)該思考的問(wèn)題。改變枯燥的呈現(xiàn)方式，用更吸引眼球的視角去呈現(xiàn)紅色文化歷史，讓歷史鮮活地呈現(xiàn)，才能打造出具有吸引力的傳媒產(chǎn)品，也才能將紅色基因更好地傳承下去。

二、全媒體齊上陣，多視角展示文山紅色故事

怎樣運(yùn)用好融媒體平臺(tái)，把文山紅色故事展示在受眾眼前，讓受眾愛讀、愛看、愛聽？文山日?qǐng)?bào)社在這方面下足了功夫，提前策劃、整合資源，注重移動(dòng)優(yōu)先，用受眾最歡迎的新聞報(bào)道方式展現(xiàn)。

（一）老史料、新手段，讓紅色故事更吸睛

找史料，從中挑選一部分可讀性強(qiáng)的紅色故事進(jìn)行精編輯、細(xì)打磨，將五六千字的史料文字提煉成幾百字的故事，配以圖片刊發(fā)的同時(shí)，將文山革命先輩們的英雄事跡以文字、圖片、短視頻的形式在新媒體平臺(tái)推送。比如《逃婚求學(xué)、棄文從軍，她是文山第一位女黨員》《穿梭在槍林彈雨中的白衣天使王碧珍》《六次陪殺不屈服！富寧錚錚鐵骨女戰(zhàn)士汪氏田》《令土匪無(wú)計(jì)可施！丘北女英雄王承榮：要死得有骨氣！》《乘風(fēng)破浪的姐姐！新中國(guó)第一個(gè)壯族女縣長(zhǎng)》等紅色宣傳報(bào)道稿件，圖文并茂、精煉好讀、視頻直觀。這些紅色故事一經(jīng)推出，就吸引了眾多受眾的眼球，大家紛紛轉(zhuǎn)發(fā)、點(diǎn)贊稱：這是新的講故事方式，故事性強(qiáng)，就連孩子都喜歡看。

（二）開設(shè)專欄、專版，讓紅色文化傳播更精細(xì)

文山日?qǐng)?bào)社緊扣中國(guó)共產(chǎn)黨成立100 周年、黨史學(xué)習(xí)教育主題，圍繞州委、州政府中心工作和重要工作部署，精心策劃，準(zhǔn)確及時(shí)地開展新聞宣傳和輿論引導(dǎo)工作，針對(duì)當(dāng)前時(shí)期重點(diǎn)工作開設(shè)相關(guān)專題專欄進(jìn)行宣傳報(bào)道，在全媒體平臺(tái)開設(shè)了如“奮斗百年路啟航新征程”“黨史學(xué)習(xí)教育”“老黨員的初心故事”“頌黨恩傳家風(fēng)”“回眸十三五奮進(jìn)新文山”“展望十四五聚焦新發(fā)展”“弘揚(yáng)老山精神和新時(shí)代西疇精神干在實(shí)處走在前列”“學(xué)習(xí)貫徹習(xí)近平總書記‘七一’重要講話精神”等專題專欄，容納了《追尋紅色足跡踏訪革命老區(qū)》《用好故事講黨史：“你退后 讓我來(lái)！”》《舅爺楚圖南的字幅》《老兵父親，你是我的燈塔》《一家四代七人從軍愛國(guó)情懷薪火相傳》等文山人身邊的紅色故事，全方位宣傳報(bào)道文山紅色文化、紅色故事、黨史學(xué)習(xí)以及文山各族人民群眾投身干事創(chuàng)業(yè)的熱潮。

特別值得一提的是，在中國(guó)共產(chǎn)黨成立100周年慶祝大會(huì)前夕，文山日?qǐng)?bào)社提前謀劃，積極做好紅色主題策劃報(bào)道，安排記者尋訪文山老黨員，聽老黨員講他們的初心故事，推出《光榮在黨50年老黨員王成云：“共產(chǎn)黨員就是為人民服務(wù)的”》《91歲高齡、67年黨齡，說(shuō)起舉手宣誓，她依然那么激動(dòng)……》《跟著黨走不變心——九旬老黨員黃代邦的不變誓言》《91 歲老黨員高自云：是黨，給了我第二次生命！》等近20篇“老黨員的初心故事”系列報(bào)道，每篇稿件除了圖文，還制作短視頻，讓受眾近距離感受老黨員們的初心，更珍惜今天來(lái)之不易的幸福生活，為下一個(gè)百年目標(biāo)奮斗不息。

（三）海報(bào)、長(zhǎng)圖，讓紅色故事直觀化

現(xiàn)如今，“讀圖時(shí)代”悄然而至。讀圖時(shí)代，顧名思義就是在新式閱讀中，圖像在一定程度上取代了文字，占據(jù)了主導(dǎo)地位。人們的閱讀觀念從專注于文字的闡釋到偏愛于圖像的直觀，長(zhǎng)于抓住人們視線的“眼球經(jīng)濟(jì)”成了時(shí)代的新法則。為了滿足喜歡讀圖的受眾的需求，文山日?qǐng)?bào)社著眼紅色文化、紅色歷史故事，充分運(yùn)用圖片、海報(bào)、長(zhǎng)圖的形式，更直觀地展示紅色故事。如在多媒體平臺(tái)推出《百年長(zhǎng)卷，看英雄文山》《百年長(zhǎng)卷|百年風(fēng)云中，他們是文山最早的“追光人”》，運(yùn)用圖片拼接的形式，配以簡(jiǎn)短的文字介紹，將文山英雄兒女一一呈現(xiàn)，讓讀者一目了然，并深切感受到：文山這塊紅色的土地上，孕育了文山各族兒女熱愛祖國(guó)、熱愛人民，不惜拋家舍業(yè)、不畏艱難險(xiǎn)阻、不怕流血犧牲的愛國(guó)主義精神和革命傳統(tǒng)。

（四）直播平臺(tái)，讓紅色聲音傳得更遠(yuǎn)

利用掌上直播，持續(xù)性地對(duì)現(xiàn)場(chǎng)的圖片、視頻等素材進(jìn)行報(bào)道，讓觀眾第一時(shí)間了解現(xiàn)場(chǎng)情況，掌上直播受到了非常多的關(guān)注。截至目前，文山日?qǐng)?bào)社共進(jìn)行了150 余場(chǎng)次的直播報(bào)道，累計(jì)觀看人數(shù)已達(dá)2300 余萬(wàn)人次。在中國(guó)共產(chǎn)黨成立100 周年慶祝大會(huì)前夕，文山州組織了一系列文化活動(dòng)，如文山州“慶建黨百年育時(shí)代新人”紅土地之歌演講大賽、文山州慶祝中國(guó)共產(chǎn)黨成立100周年“邊疆人民心向黨”文藝晚會(huì)、文山州慶祝中國(guó)共產(chǎn)黨成立100 周年“放歌紅色邊疆奮進(jìn)綠色文山”合唱比賽等。在新冠疫情防控時(shí)期，比賽不組織群眾現(xiàn)場(chǎng)觀看，為了讓更多群眾能觀看比賽，更直觀感受慶祝中國(guó)共產(chǎn)黨成立100 周年的濃厚氛圍，文山日?qǐng)?bào)社及時(shí)組織人員進(jìn)行掌上直播，讓更多群眾通過(guò)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)更詳細(xì)地了解這些文化活動(dòng)，“間接”參與到活動(dòng)中。

圖片、視頻、海報(bào)、長(zhǎng)圖、直播，這些媒體傳播的新方式，使紅色故事更直觀地呈現(xiàn)在受眾眼前。年輕一代受眾，對(duì)于視頻、海報(bào)、直播等新方式更喜聞樂(lè)見，用這些方式將紅色故事全方位呈現(xiàn)出來(lái)，有圖、有文字、有聲音，全媒體的宣傳方式，讓紅色故事與受眾之間距離更貼近，更能引起情感上的共鳴，真正讓新聞宣傳貼近實(shí)際、貼近生活、貼近群眾。

三、線上成就展，全面展示百年輝煌成就孕育偉大精神

文山新聞網(wǎng)是文山州委、州政府主管，州委宣傳部主辦，文山日?qǐng)?bào)社承辦的綜合性新聞門戶網(wǎng)站，整個(gè)網(wǎng)站集群每天訪問(wèn)量40 萬(wàn)人次；文山官方門戶客戶端“掌上文山”是一個(gè)集文山頭條發(fā)布、新聞資訊、新聞報(bào)料、民生服務(wù)等功能為一體的綜合性官方門戶客戶端，目前“掌上文山”下載量逾20 萬(wàn)人次；“文山發(fā)布”微信公眾號(hào)和新浪微博本著“受眾在哪里，宣傳報(bào)道的觸角就要伸向哪”的精神，把黨和政府的聲音第一時(shí)間傳播到網(wǎng)民中。

回首百年光輝路，砥礪奮進(jìn)正當(dāng)時(shí)。文山這片紅色熱土上，各族人民群眾團(tuán)結(jié)奮斗，完成了有史以來(lái)最為廣泛和深刻的社會(huì)變革。在中國(guó)共產(chǎn)黨成立100周年之際，除了新聞宣傳陣地，還能怎樣讓讀者更深地感受到百年來(lái)中國(guó)共產(chǎn)黨帶領(lǐng)人民群眾艱苦奮斗所取得的成就？文山日?qǐng)?bào)社及時(shí)承辦了“不忘初心、牢記使命——文山州慶祝中國(guó)共產(chǎn)黨成立100 周年線上成就展”，組織專業(yè)技術(shù)人員編輯資料、收集圖片、制作視頻，經(jīng)過(guò)幾個(gè)月時(shí)間的籌備，在7月建黨節(jié)來(lái)臨之前通過(guò)文山新聞網(wǎng)、掌上文山、文山發(fā)布等平臺(tái)推送了成就展，全面展示百年來(lái)文山在黨的領(lǐng)導(dǎo)下走過(guò)的奮斗路徑、取得的輝煌成就、孕育的偉大精神，激勵(lì)全州各族干部群眾不忘初心、牢記使命，明理增信、崇德力行，以更加昂揚(yáng)的奮斗姿態(tài)邁步全面建設(shè)社會(huì)主義現(xiàn)代化新征程，為壯鄉(xiāng)苗嶺實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展再創(chuàng)“文山奇跡”。

“成就展讓我們了解了文山州的過(guò)去、現(xiàn)在、未來(lái)，更加珍惜如今的幸福生活，在黨的帶領(lǐng)下，相信日子會(huì)越來(lái)越紅火?！边@是記者采訪觀看網(wǎng)上成就展的群眾時(shí)，他們發(fā)自內(nèi)心的感慨。從中可以看出，宣傳方式的改變，多媒體手段的運(yùn)用，對(duì)于黨媒打造紅色主題報(bào)道有著重要作用，只有多形式、全方位地將主題報(bào)道融合進(jìn)去，才能取得理想的宣傳效果，才能真正發(fā)揮好黨媒的宣傳主陣地作用，形成強(qiáng)大的影響力、傳播力、引導(dǎo)力。

為慶祝中國(guó)共產(chǎn)黨成立100 周年，文山州委、州政府聚焦經(jīng)濟(jì)發(fā)展、社會(huì)民生等提出20件大事，廣泛聽取意見建議。文山新聞網(wǎng)及時(shí)推出“文山未來(lái)發(fā)展，你最關(guān)心哪些大事”投票活動(dòng)，選出市民最關(guān)心的事，有關(guān)部門根據(jù)投票結(jié)果對(duì)市民最關(guān)心的大事和反映集中的事項(xiàng)全力組織推進(jìn)、優(yōu)先實(shí)施。該活動(dòng)一經(jīng)推出，就引起廣大市民的積極關(guān)注和投票，訪問(wèn)次數(shù)達(dá)308萬(wàn)余次，達(dá)到了良好的宣傳效果。在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，如果僅僅局限于填表式、傳單式問(wèn)卷，受眾局限性很大。充分利用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，更好地為地方政府宣傳發(fā)聲、更好地發(fā)揮黨的喉舌作用，是黨媒義不容辭的責(zé)任。新媒體時(shí)代，黨媒更應(yīng)加強(qiáng)與受眾的互動(dòng)，多形式做好宣傳工作，推動(dòng)新興媒體與傳統(tǒng)媒體良性融合。

多元化、特色化的宣傳方式，越來(lái)越被受眾需求，怎樣更好地利用全媒體陣容，唱響紅色主旋律報(bào)道？這就要求黨媒在“融”字下功夫，整合好文字、圖片、視頻、海報(bào)等等資源，用形式多樣的媒體手段對(duì)內(nèi)容進(jìn)行包裝，打破以往單一的傳播形式，才能在媒體競(jìng)爭(zhēng)中體現(xiàn)黨媒更強(qiáng)盛的時(shí)代活力。

習(xí)近平總書記在黨的十九大報(bào)告中旗幟鮮明地指出：“堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向，高度重視傳播手段建設(shè)和創(chuàng)新，提高新聞?shì)浾搨鞑チ?、引?dǎo)力、影響力、公信力?！弊鳛榈刂菁?jí)黨媒，文山日?qǐng)?bào)社充分發(fā)揮好黨的喉舌和宣傳輿論陣地作用，堅(jiān)守正確的政治方向和輿論導(dǎo)向，運(yùn)用多媒體時(shí)代各種新聞宣傳方式，多渠道多形式多內(nèi)容地做好新聞宣傳工作，切實(shí)履行好黨媒“舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象”的使命和職責(zé)，踐行好新時(shí)代輿論宣傳“高舉旗幟、引領(lǐng)導(dǎo)向，圍繞中心、服務(wù)大局，團(tuán)結(jié)人民、鼓舞士氣，成風(fēng)化人、凝心聚力，澄清謬誤、明辨是非，聯(lián)接中外、溝通世界”的48字方針。