劉佳 張敏

清雅的藍(lán)色，輔以廣州地標(biāo)建筑剪影點(diǎn)綴，“光榮屬于勞動(dòng)者，幸福屬于勞動(dòng)者”“偉大出自平凡，英雄來(lái)自人民”等金句隨處可見(jiàn)……這不是在別處，而是在人均客流量88萬(wàn)次的廣州地鐵1號(hào)線。

2020年12月8日，廣州市總工會(huì)聯(lián)合廣州地鐵集團(tuán)、廣州日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)打造的廣州首列勞動(dòng)主題列車在地鐵1號(hào)線正式上線運(yùn)營(yíng)，市民乘車即可領(lǐng)略最質(zhì)樸的勞動(dòng)精神。

視覺(jué)沖擊主題車站同步上線

廣州地鐵1號(hào)線系橫貫廣州荔灣區(qū)、越秀區(qū)和天河區(qū)等中心城區(qū)的唯一地鐵線路，全長(zhǎng)約18.5公里，單程35分鐘車程，是廣州地鐵線網(wǎng)的主動(dòng)脈。在勞動(dòng)主題列車全天通行當(dāng)日，位于廣州地鐵1號(hào)線農(nóng)講所站的廣州首個(gè)勞模工匠主題車站同步啟動(dòng)。

主題車站品牌長(zhǎng)廊內(nèi)，18個(gè)集中展示習(xí)近平總書記關(guān)于勞模精神、勞動(dòng)精神、工匠精神金句的燈箱和以“為夢(mèng)想勞動(dòng) 為廣州心動(dòng)”為主題的9幅勞模先進(jìn)形象海報(bào)一字排開(kāi)，無(wú)論從哪個(gè)角度看，都極具視覺(jué)沖擊力。

看到自己的照片在地鐵車站展出，全國(guó)勞動(dòng)模范、中國(guó)電信股份有限公司廣州分公司網(wǎng)絡(luò)操作維護(hù)中心主任鄧艷梅感慨地說(shuō)：“在廣州，勞模精神、勞動(dòng)精神、工匠精神的傳遞方式既有創(chuàng)意又能直達(dá)每一位市民身邊?！?/p>

和鄧艷梅同時(shí)亮相于此的8位勞模先進(jìn)代表，是廣州市總工會(huì)精心遴選出的。他們當(dāng)中既有抗疫前線的醫(yī)護(hù)人員、深耕一線的技術(shù)能手、技能報(bào)國(guó)的世界技能大賽冠軍，也有在疫情期間挺身而出的出租車司機(jī)、扎根脫貧一線的扶貧干部和數(shù)十年如一日默默奉獻(xiàn)的環(huán)衛(wèi)工人……他們都來(lái)自一線基層，也代表著廣州各行各業(yè)的工人階級(jí)和廣大勞動(dòng)群眾。

為了更好地展現(xiàn)勞模形象，拍攝海報(bào)前，攝影師提前閱讀每一位勞模的先進(jìn)事跡，并與勞模逐一溝通，精心設(shè)計(jì)服裝、工具、動(dòng)作等拍攝細(xì)節(jié)。在廣州市總工會(huì)的精心策劃下，一張張具有代表性的勞模形象照片搭配勵(lì)志金句，讓勞模工匠主題車站充滿了正能量和時(shí)代感。

集約宣傳調(diào)動(dòng)社會(huì)宣傳平臺(tái)

2020年，除廣州市總工會(huì)牽頭舉辦的各項(xiàng)宣傳活動(dòng)外，廣州地標(biāo)廣州塔、全市公共交通傳播平臺(tái)和市區(qū)人流量集中區(qū)域的公信屏等社會(huì)宣傳資源都被市總工會(huì)利用起來(lái)，集中宣傳勞模的先進(jìn)事跡。

2020年11月24日，全國(guó)勞動(dòng)模范和先進(jìn)工作者表彰大會(huì)在京舉行。當(dāng)晚7時(shí)50分，廣東省總工會(huì)、廣州市總工會(huì)聯(lián)合發(fā)起全城為勞模亮燈儀式?！昂霌P(yáng)勞模精神 奮進(jìn)新征程”“向勞模學(xué)習(xí) 向勞模致敬”的宣傳標(biāo)語(yǔ)在廣州塔滾動(dòng)播放，即刻刷爆廣州市民朋友圈。

與此同時(shí)，在廣州交通運(yùn)輸局、廣州地鐵集團(tuán)、廣州公交集團(tuán)等單位的大力支持下，廣州地鐵全線超過(guò)2.5萬(wàn)塊電視屏幕、6848輛純電動(dòng)公交車，市內(nèi)17個(gè)客運(yùn)站場(chǎng)，10個(gè)客輪碼頭和9艘客輪船舶以及300個(gè)BRT公交站場(chǎng)的電子宣傳屏，每天滾動(dòng)播放勞模主題宣傳公益廣告和宣傳視頻。

從地下到路面再到水上交通，勞模精神、勞動(dòng)精神、工匠精神的宣傳覆蓋了全市各類公共交通平臺(tái)和主要交通線路，市民走到哪里都可以看到打動(dòng)人心的主題宣傳，感受到奮進(jìn)向上的力量。

在線下，廣州市總工會(huì)充分利用全市工會(huì)資源，依托工人文化宮、工人體育場(chǎng)、國(guó)際海員俱樂(lè)部、職工大學(xué)堂、職工書屋等近百個(gè)工會(huì)宣傳場(chǎng)所，廣泛設(shè)置“中國(guó)夢(mèng)·勞動(dòng)美”“為夢(mèng)想勞動(dòng) 為廣州心動(dòng)”拍照打卡點(diǎn)，持續(xù)開(kāi)展勞模先進(jìn)主題宣傳。在線上，依托廣州工會(huì)新媒體平臺(tái)的“云展館”，為職工群眾打造“致敬勞模先進(jìn)”云展廳，以H5形式集中展示勞模先進(jìn)風(fēng)采。

同頻共振媒體融合聯(lián)動(dòng)宣傳

除借助傳統(tǒng)媒體和新媒體外，廣州市總工會(huì)還努力挖掘、積極協(xié)調(diào)社會(huì)宣傳資源，最大限度提升宣傳的廣度和深度。2020年10月下旬，市總工會(huì)開(kāi)始策劃年度勞模系列宣傳工作，對(duì)宣傳平臺(tái)拉單列表，再根據(jù)不同平臺(tái)的特點(diǎn)優(yōu)勢(shì)，設(shè)計(jì)投放內(nèi)容，確保宣傳更有針對(duì)性，更能保證受眾的體驗(yàn)和宣傳效果。

對(duì)于社會(huì)宣傳平臺(tái)的選擇，廣州市總工會(huì)追求的是宣傳廣度的最大化。市總工會(huì)負(fù)責(zé)人表示：“我們調(diào)動(dòng)一切可調(diào)動(dòng)的資源，形成多渠道、多維度、集約化的強(qiáng)大新聞宣傳聲勢(shì)，全景展示勞模風(fēng)采，目的只有一個(gè)，就是將勞模精神、勞動(dòng)精神、工匠精神直接送到職工身邊。如廣州地鐵內(nèi)的勞動(dòng)主題宣傳，市民不管是上下班，還是學(xué)習(xí)、購(gòu)物、娛樂(lè)等，都可以直接感受到撲面而來(lái)的精神滋養(yǎng)?！?/p>

對(duì)于傳統(tǒng)媒體和新媒體的組合選擇，廣州市總工會(huì)的目標(biāo)是爭(zhēng)取宣傳深度的最大化。廣州市總工會(huì)通過(guò)電視、廣播、報(bào)紙同步擴(kuò)大宣傳力的同時(shí)，還依托廣州工會(huì)新媒體端進(jìn)行二次轉(zhuǎn)化推廣傳播。在2020年全國(guó)勞動(dòng)模范和先進(jìn)工作者表彰大會(huì)召開(kāi)前后，借助廣州工會(huì)新媒體平臺(tái)和移動(dòng)客戶端集中宣傳，推出勞模先進(jìn)系列報(bào)道，并同步向主流新媒體推廣。

新媒體和傳統(tǒng)媒體強(qiáng)大的生產(chǎn)能力為社會(huì)宣傳平臺(tái)的內(nèi)容輸入提供了有力支撐。廣州工會(huì)全景展示的底蘊(yùn)正是來(lái)自媒體的深度講述。至此，廣州市總工會(huì)在宣傳勞模先進(jìn)上實(shí)現(xiàn)了新媒體、傳統(tǒng)媒體和社會(huì)宣傳平臺(tái)的融合聯(lián)動(dòng)、同頻共振。

據(jù)廣州市總工會(huì)負(fù)責(zé)同志介紹，通過(guò)立體化、網(wǎng)絡(luò)化、分眾化、全方位的宣傳，使勞模精神、勞動(dòng)精神、工匠精神形象化、具體化，讓勞模故事、勞動(dòng)故事、工匠故事更具感染力、吸引力，弘揚(yáng)勞動(dòng)最光榮、勞動(dòng)最崇高、勞動(dòng)最偉大、勞動(dòng)最美麗的社會(huì)風(fēng)尚。

下一步，廣州市總工會(huì)將依托全市工會(huì)服務(wù)職工陣地，打造新時(shí)代文明實(shí)踐中心，并以此為主陣地持續(xù)推進(jìn)勞模精神、勞動(dòng)精神、工匠精神宣傳教育，通過(guò)建設(shè)廣州勞模工匠展館、開(kāi)展勞模工匠宣講、舉辦悅讀圓夢(mèng)讀書活動(dòng)、打造勞模工匠主題文化長(zhǎng)廊和主題宣傳墻等方式，凝聚和激勵(lì)廣州工人階級(jí)和勞動(dòng)群眾，為全面建設(shè)社會(huì)主義現(xiàn)代化國(guó)家、實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的中國(guó)夢(mèng)而不懈奮斗。