王哲

踐行低碳減排、綠色發(fā)展，“怎么做”與“怎么說”同樣重要。做好“雙碳”國際傳播工作，有助于中國企業(yè)塑造良好的全球形象。在2021推進全球生態(tài)文明建設論壇（洱海論壇）“‘雙碳目標：企業(yè)形象建設新機遇”分論壇上，專家學者、企業(yè)代表齊聚一堂，圍湖夜話，共同探討在“碳達峰、碳中和”目標背景下，企業(yè)如何做好“碳傳播”工作。

中國社科院生態(tài)文明所研究員?陳迎：

企業(yè)是落實“雙碳”目標的主力軍

在“雙碳”目標下，企業(yè)是落實“雙碳”目標的主力軍，企業(yè)一定要堅定對“雙碳”目標的信心，提高認識，提升政治站位。近期部分地區(qū)出現(xiàn)了拉閘限電的情況，企業(yè)在低碳轉(zhuǎn)型中不免要歷經(jīng)風險與陣痛，但始終要堅定對“雙碳”目標的信心。

企業(yè)是落實“雙碳”目標的重要主體，“減排”是企業(yè)低碳轉(zhuǎn)型的工作重點，但當前存在某些企業(yè)重碳匯而輕減排的錯誤方向。企業(yè)在應對“雙碳”目標下重塑企業(yè)的形象調(diào)整自己的經(jīng)營戰(zhàn)略的時候，概念一定要對。企業(yè)應樹立正確的“雙碳”觀念，依托科學依據(jù)、結(jié)合自身特點，找到實現(xiàn)碳中和的正確路徑。

中交集團黨委工作部（企業(yè)文化部）部長?田菊芳：

做負責任央企、有情懷的央企

面對碳達峰碳中和新機遇、新挑戰(zhàn)，如何更好地擔責、履責？第一要有信心，第二要有緊迫感，用實際行動來說話，用過硬的實力來說話，用發(fā)展的成效來說話。中交集團致力于打造負責任的央企，有情懷的央企，受人尊重的央企。一是心系未來，加快綠色轉(zhuǎn)型發(fā)展，持續(xù)發(fā)揮大交通大城市、江河湖海綜合治理的優(yōu)勢，推動傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)升級，發(fā)展綠色、低碳新興企業(yè)，面向全球提供優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品服務。二是追求卓越，合作共贏，加快高水平開放發(fā)展，更多關注當?shù)厣鷳B(tài)環(huán)境的保護。持續(xù)加強與當?shù)貒纳疃群献?。三是刻苦鉆研，加快創(chuàng)新驅(qū)動發(fā)展，聚焦“雙碳”目標，加快推進產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型升級，布局未來，開辟新賽道，與全球各界一道共建萬物和諧的美麗家園。

聯(lián)想集團標準與環(huán)境工程經(jīng)理、IEC青年專家領袖?龔勛：

做低碳轉(zhuǎn)型的先行者與技術賦能者

早在2010年，聯(lián)想就對外承諾了溫室氣體減排目標，制定了氣候變化戰(zhàn)略。目標是10年內(nèi)將范圍1（運營排放）和范圍2（運營用電排放）的溫室氣體減排20%;戰(zhàn)略重點是在價值鏈各關鍵環(huán)節(jié)，包括內(nèi)部運營、供應商、能源使用、客戶及公共宣傳等各個維度進行減碳部署。2015年聯(lián)想將減排目標提高到減排40%。到了2020年，聯(lián)想實際碳減排達到了92%。

為了實現(xiàn)這個目標，聯(lián)想制定了碳減排總體路線圖，積極通過數(shù)字化、智能化打造綠色產(chǎn)品設計、綠色制造、綠色物流、綠色供應鏈體系，從而引導和帶動整個產(chǎn)業(yè)鏈上下游共同實現(xiàn)低碳轉(zhuǎn)型。目前聯(lián)想有4個國家級綠色工廠，百余款綠色設計產(chǎn)品，集團最佳實踐案例入選了聯(lián)合國首份《企業(yè)碳中和路徑圖》報告。

億利國際投資有限公司技術總監(jiān)兼執(zhí)行總裁?盧奇：

將數(shù)字化技術運用到“雙碳”領域

億利在生態(tài)文明建設方面有很多年的沉淀，30多年來在全球種了10億棵樹，在聯(lián)合國備案碳匯600多萬噸，沙漠治理經(jīng)驗和成就在全球也是遙遙領先?，F(xiàn)在要將新的數(shù)字化技術運用到“雙碳”領域中。

在億利內(nèi)部一直有“+區(qū)塊鏈”和“區(qū)塊鏈+”的思維模式，億利目前已通過區(qū)塊鏈技術搭建了綠色數(shù)字平臺，整理歸納起來就是“1+3+N”，目前已通過區(qū)塊鏈技術搭建了綠色數(shù)字平臺，未來希望整合各地方、企業(yè)，形成一個全國性的碳匯平臺;同時將銀行等金融機構(gòu)納入到平臺當中，以“雙碳”的形式記錄個人及企業(yè)的碳征信情況;綜合管理企業(yè)的碳資產(chǎn)，并推廣綠色環(huán)保理念。

世界自然基金會北京代表處品牌傳播高級顧問?周媛：

真實故事具有重大影響力

世界自然基金會（WWF）在中國的保護工作以1980年大熊貓保護為起點，現(xiàn)在項目擴大到森林、海洋、淡水、食物、氣候、能源、環(huán)境教育等領域。在這幾年宣傳工作中，媒體和媒介不管如何變化，不管是“雙碳”的傳播還是生物多樣性的傳播，真實的故事都是有重大影響力的，是打動公眾或者是引領行業(yè)的重要因素。企業(yè)應通過品牌傳播在政府、公眾及社會組織三方實現(xiàn)對“雙碳”目標的觀念倡導。

高效的聯(lián)合傳播有兩大方式：一是行業(yè)引領型，通過行業(yè)標桿的低碳轉(zhuǎn)型實踐推動上下游企業(yè)的聯(lián)合轉(zhuǎn)型效應，比如安踏參與推動紡織行業(yè)轉(zhuǎn)型這個項目，目標為上千家的紡織行業(yè)公司提供評估工具和可持續(xù)轉(zhuǎn)型方案，幫助上下游公司實現(xiàn)可持續(xù)生產(chǎn)轉(zhuǎn)型。二是公眾倡導型，結(jié)合環(huán)保節(jié)日等契機，向公眾普及推廣企業(yè)應對氣候變化的承諾與成果，當然要使用公眾能理解的語言非常重要，并且要貼近生活。

騰訊研究院副院長、騰訊碳中和實驗室主任?舒展：

科技向善是一種選擇

作為一家科技公司，騰訊認為科技是一種能力，向善是一種選擇。

今年1月12日，騰訊宣布啟動“雙碳”規(guī)劃，是首批啟動碳中和規(guī)劃的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，騰訊已于今年4月成立可持續(xù)社會價值事業(yè)部，并宣布首期投入500億元，針對包括碳中和、鄉(xiāng)村振興、教育創(chuàng)新、公眾應急、養(yǎng)老科技等議題展開探索，針對碳中和方向我們成立了碳中和實驗室，希望通過科技創(chuàng)新、產(chǎn)品創(chuàng)新、模式創(chuàng)新，探索碳中和的道路。騰訊最主要的排放是建筑領域，到2025年用電量是2020年的3倍以上，所以希望實現(xiàn)百分之百的可再生能源的使用，也加大技術研發(fā)、可再生能源的投資和新興碳匯的探索。

未來，騰訊期待利用微信做好鏈接全國10億用戶的碳普惠平臺，以科普、教育等方式實現(xiàn)碳中和傳播，通過數(shù)字技術的開發(fā)和應用助力企業(yè)低碳轉(zhuǎn)型。

南方電網(wǎng)云南國際有限責任公司總經(jīng)理?朱丹惟：

以電網(wǎng)互聯(lián)進一步促成“雙碳”目標實現(xiàn)

實現(xiàn)碳達峰、碳中和目標，能源是一個主戰(zhàn)場，電力是生力軍。從提出“雙碳”目標以后，南方電網(wǎng)制定了一個關于建設新興電力系統(tǒng)的計劃。這個計劃核心目標就是在2025年整個南方電網(wǎng)要具備支撐新能源新增裝機1億千瓦以上的接入消納能力。

南方電網(wǎng)始終堅持綠色可持續(xù)發(fā)展理念，持續(xù)推進周邊國家電力合作。從電網(wǎng)建設的角度來看，互聯(lián)互通、共商共建對于國家之間的電力合作共贏、綠色發(fā)展有著重要的推助作用。

在“雙碳”目標下，周邊國家的清潔能源非常的豐富，而且資源稟賦好，通過電網(wǎng)的互聯(lián)來促進實現(xiàn)“雙碳”目標未來可期，有大量的工作要做。南方電網(wǎng)提出了區(qū)域電網(wǎng)互聯(lián)、實現(xiàn)綠色資源共享的理念。電網(wǎng)建設的周期要短，成本要低，可以盡快實現(xiàn)區(qū)域之間能源資源的調(diào)配。

未來南方電網(wǎng)將全力推進周邊聯(lián)網(wǎng)，例如中老聯(lián)網(wǎng)、中越聯(lián)網(wǎng)。這不僅需要企業(yè)間的合作，政府間的合作同樣至關重要。通過電網(wǎng)的互聯(lián)，能夠進一步促成“雙碳”目標的實現(xiàn)。

商道縱橫總經(jīng)理兼共同創(chuàng)辦人?郭沛源：

做好“碳傳播”工作的五點建議

“碳傳播”的特性可以總結(jié)為具有專業(yè)性、國際性、外部性和公眾性。

根據(jù)碳傳播的四個特征，企業(yè)做好“碳傳播”工作的五點建議：“摸清家底”，先明確哪一個環(huán)節(jié)的排放量多再發(fā)力;知己知彼，促進不同行業(yè)間的戰(zhàn)略協(xié)同，搞清楚企業(yè)本身的可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略、生態(tài)戰(zhàn)略、ESG（環(huán)境、社會和公司治理）和碳之間的關系;針對不同層面、領域的受眾因群施策;在宣傳中突出相關項目的亮點內(nèi)容;采用可視化等通俗易懂的方式進行最直觀的表達。

這可以從“術”的層面比較全面解答“雙碳”目標下，企業(yè)怎樣做好碳傳播這個問題。

晶科能源控股有限公司副總裁?錢晶：

以光伏力量應對生態(tài)環(huán)境挑戰(zhàn)

堅定信念是企業(yè)做好“碳傳播”工作的前提與關鍵。企業(yè)自身先要對“雙碳”目標有一個正確的認識，從主觀上認可相關工作的重要意義，而不僅僅是迫于業(yè)務需求或上級指示。其次，在做到“讓自己相信”的基礎上，還要“讓別人相信”。最后一步則是促使別人的“相信”變成“行動”，這個過程需要付出成本與犧牲，晶科能源當下所做的正是通過技術提升來補齊光伏行業(yè)成本高、占地大的短板，讓新能源的應用逐步普及。

氣候變化、土地退化、生物多樣性喪失已成為可持續(xù)發(fā)展面臨的全球挑戰(zhàn)，也是全人類面臨的三大突出環(huán)境問題。以光伏為代表的可再生能源逐漸成為各國能源結(jié)構(gòu)的主力軍，它將系統(tǒng)性同時解決或緩解這三個問題。光伏對于實現(xiàn)“雙碳”目標、遏制氣候變化的意義毋庸置疑;“光伏+新場景”的各個應用，光伏治沙、光伏灌溉、光伏海水淡化等幫助解決土地退化和生物多樣性喪失等生態(tài)問題，促進生態(tài)治理，形成經(jīng)濟、環(huán)境、生態(tài)多重效益齊增長。

中國石化黨組宣傳部新聞（輿情）室主任?俞國明：

做好“雙碳”工作才能形成宣傳合力

從國際視角看，氣候變化是全人類共同的難題，需要全球所有國家的共同努力，才有可能實現(xiàn)《巴黎協(xié)定》溫升控制目標。碳達峰、碳中和是國家和人民的需要。我國產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)偏重，能源結(jié)構(gòu)以高碳為主，我們不能走發(fā)達國家高耗能、高排放的老路，必須加快能源低碳轉(zhuǎn)型、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，轉(zhuǎn)到綠色低碳發(fā)展的軌道上來。碳達峰、碳中和也是傳統(tǒng)能源行業(yè)可持續(xù)發(fā)展的需要，綠色低碳是歷史潮流，不可阻擋，中國石化要當能源革命的引領者，將以凈零排放為終極目標，為應對全球氣候變化作出積極貢獻。

企業(yè)在做好“碳宣傳”過程當中，首先要把“雙碳”工作做好，讓“雙碳”有得說。對宣傳工作的認知決定了宣傳工作的成效，只有上下同心，才能形成宣傳合力，營造宣傳聲勢和輿論氛圍。要把“雙碳”故事講好，實現(xiàn)宣傳的“量”和“質(zhì)”并重，不斷提升企業(yè)上下做好“雙碳”工作的信心;要巧用宣傳技巧，采用不同的平臺來做好傳播，通過差異化的傳播來實現(xiàn)“雙碳”的宣傳效果，最終助力企業(yè)把“雙碳”工作做得更好。

中國外文局國際傳播發(fā)展中心戰(zhàn)略研究部副主任?翟慧霞：

在“雙碳”目標下講好企業(yè)綠色發(fā)展故事

全球范圍內(nèi)低碳轉(zhuǎn)型綠色發(fā)展議題備受關注，為“雙碳”目標下中國企業(yè)全球形象的建設提供了好的契機。全球范圍內(nèi)的碳中和共識和行動，也標志著綠色發(fā)展時代的來臨。共建綠色“一帶一路”為走出去的中國企業(yè)參與綠色發(fā)展提供了平臺。

從國際傳播的角度，在“雙碳”目標下講好企業(yè)綠色發(fā)展故事有四大要點：一是要深刻認識企業(yè)踐行“雙碳”目標的重要意義;二是要有務實、專業(yè)的碳傳播內(nèi)容;三是傳播形式豐富多元、借助多種平臺和力量發(fā)出聲音;四是加強本土傳播，講好企業(yè)跨國碳中和的故事。

清華大學國家形象傳播研究中心主任、新聞與傳播學院教授?范紅：

以行踐言，引領社會“雙碳”行動

做好“雙碳”相關傳播工作，有助于中國企業(yè)塑造良好的全球形象。企業(yè)在“雙碳”相關工作中樹立的形象，既事關企業(yè)聲譽，也有助于國家形象的建設。踐行“雙碳”目標，可以說是企業(yè)從本身的可持續(xù)發(fā)展變成為全人類的可持續(xù)發(fā)展而奮斗。

具體到傳播來說，首要考慮的應是用行動來“以行踐言”，即用無聲的行動來做表率性的傳播;其次應全方位關注不同層面的傳播工作，例如面向企業(yè)管理層、員工、客戶的傳播，同時加強與政府的合作，成為推動“雙碳”工作的楷模。此外，公關傳播也是重要方面，例如贊助、組織活動等，企業(yè)作為主力傳播“雙碳”概念，從而以自己踐行的行動引領社會“雙碳”行為。為了實現(xiàn)“雙碳”目標，企業(yè)必須堅持一步一個腳印，有規(guī)劃、有持續(xù)性地付出行動。