文/本刊記者 黎沖森

大眾品牌全系車(chē)型將陸續(xù)踐行價(jià)格價(jià)值戰(zhàn)略，以提升產(chǎn)品價(jià)值及保值率。而全新速騰將全方位煥新升級(jí)因素疊加來(lái)提升產(chǎn)品力，并為價(jià)格價(jià)值戰(zhàn)略再繪實(shí)踐新藍(lán)圖。

11月19日，全新速騰在廣州車(chē)展首發(fā)亮相。在展車(chē)現(xiàn)場(chǎng)，全新速騰產(chǎn)品經(jīng)理接受《汽車(chē)縱橫》采訪時(shí)說(shuō)，這款車(chē)近期將完成SOP下線，明年正式上市。據(jù)他介紹，全新速騰將上市藍(lán)色、兩種白色、黑色、銀色和灰色6款顏色的車(chē)型，其中全新的藍(lán)色是大眾首次采用?，F(xiàn)場(chǎng)展出的全新速騰就是一款藍(lán)色的車(chē)。

據(jù)這位產(chǎn)品經(jīng)理介紹，大眾開(kāi)發(fā)一款車(chē)型的周期通常需要5年時(shí)間。這可能比一些車(chē)企要長(zhǎng)。他表示，目前全新速騰的售價(jià)還沒(méi)有確定，但對(duì)其明年上市充滿信心?！叭滤衮v安裝了L2級(jí)的自動(dòng)駕駛輔助系統(tǒng)，具有變道輔助等功能，能實(shí)現(xiàn)自動(dòng)跟車(chē)等。以前大眾在這個(gè)級(jí)別的車(chē)?yán)餂](méi)有這樣的配置?！?/p>

這位產(chǎn)品經(jīng)理的底氣來(lái)自于全新速騰是一款全面升級(jí)的車(chē)型。用他的話說(shuō)就是：“全新速騰變化巨大，在尺寸、內(nèi)外造型、全新標(biāo)配等各個(gè)方面都是在向B級(jí)車(chē)靠齊。”據(jù)悉，它是速騰車(chē)型的中期改款車(chē)型，進(jìn)行了全方位煥新升級(jí)。

新在哪里

面對(duì)消費(fèi)升級(jí)浪潮，全新速騰踐行公司的“價(jià)格價(jià)值戰(zhàn)略”，以革新設(shè)計(jì)和越級(jí)裝備的A+級(jí)價(jià)值為標(biāo)準(zhǔn)，夯實(shí)其A+級(jí)三廂車(chē)細(xì)分市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)地位。其目標(biāo)用戶是新時(shí)代進(jìn)取青年。那么，全新速騰到底新在哪里呢？據(jù)其產(chǎn)品經(jīng)理現(xiàn)場(chǎng)介紹，全新速騰在外觀、內(nèi)飾、尺寸和動(dòng)力等方面都進(jìn)行了大量突破與創(chuàng)新。

在外觀方面，全新速騰變化明顯，采用“浩瀚星際”設(shè)計(jì)理念。據(jù)悉，“浩瀚星際”源自于速騰家族對(duì)未來(lái)汽車(chē)無(wú)限想象與極致追求，以及對(duì)時(shí)代審美標(biāo)準(zhǔn)的革新和超越，展現(xiàn)時(shí)尚潮流，引領(lǐng)動(dòng)感風(fēng)范。其前臉采用全新的星輝進(jìn)氣格柵，六棱線俯沖式前機(jī)蓋與格柵立面完美契合，結(jié)合進(jìn)氣格柵內(nèi)嵌上下分割的雙排鍍鉻裝飾，并輔以IQ.LIGHT智能矩陣式LED大燈與前格柵外飾氛圍燈搭配，拓寬了前臉視覺(jué)上的橫向延展性。據(jù)了解，其設(shè)計(jì)理念與帕薩特的星空式前臉有異曲同工之處。側(cè)面采用星軌式環(huán)繞腰線設(shè)計(jì)，視覺(jué)感受更像B級(jí)轎車(chē)。尾部采用星跡幾何設(shè)計(jì)，以星球運(yùn)行軌跡勾勒出層次分明的線條，與整車(chē)設(shè)計(jì)風(fēng)格有機(jī)融合。

在內(nèi)飾方面，全新速騰采用大眾全新的半懸浮式內(nèi)飾設(shè)計(jì)語(yǔ)言對(duì)駕駛艙進(jìn)行布局，輔以環(huán)抱式中控臺(tái)，并首次搭載了12英寸超大中控大屏等，讓人機(jī)交互更便捷。同時(shí)，全新速騰擁有三種內(nèi)飾風(fēng)格選擇，以滿足新生代用戶個(gè)性化的駕控體驗(yàn)。

在車(chē)身尺寸方面，全新速騰加長(zhǎng)了車(chē)身，長(zhǎng)度達(dá)到4,791mm，這樣前后排擁有更舒適的駕乘空間，幾乎能與B級(jí)車(chē)媲美。

在動(dòng)力方面，全新速騰搭載了中國(guó)區(qū)首次采用的EA211 1.5T EVO發(fā)動(dòng)機(jī)，動(dòng)力更強(qiáng)，油耗更低，兼顧了節(jié)能與環(huán)保。據(jù)悉，其節(jié)油效率提升10%-15%。

而這些因素疊加將極大地提升全新速騰的產(chǎn)品力，也是一汽-大眾推行的價(jià)格價(jià)值戰(zhàn)略又一次具體實(shí)踐。據(jù)了解，大眾品牌全系車(chē)型都將陸續(xù)踐行價(jià)格價(jià)值戰(zhàn)略，并根據(jù)各產(chǎn)品更新?lián)Q代的節(jié)奏進(jìn)行差異化調(diào)整。所謂價(jià)格價(jià)值戰(zhàn)略，就是以產(chǎn)品生命周期為節(jié)奏，通過(guò)增加用戶高需求、高價(jià)值的裝備來(lái)豐富產(chǎn)品配置，以提升產(chǎn)品價(jià)值及保值率。正如一汽-大眾策略中心部長(zhǎng)段寧在車(chē)展期間所言，為順應(yīng)消費(fèi)變化趨勢(shì)，推出價(jià)格價(jià)值戰(zhàn)略就是大幅增加全系車(chē)型、中低配車(chē)型、主銷(xiāo)車(chē)型的配置來(lái)提升產(chǎn)品價(jià)值，同時(shí)讓用戶了解車(chē)的價(jià)值和預(yù)期價(jià)格，以減少終端價(jià)格頻繁波動(dòng)，提升消費(fèi)者體驗(yàn)。全新速騰吹響了其價(jià)格價(jià)值戰(zhàn)略全面落地的新號(hào)角。

全新速騰在廣州車(chē)展首發(fā)亮相

續(xù)寫(xiě)傳奇

其實(shí)，基于速騰而全面煥新升級(jí)的全新速騰是有“家底”的。也就是說(shuō)，速騰車(chē)型是有光榮歷史積淀的。段寧說(shuō)：“速騰自2006年入華以來(lái)，15年間已收獲350萬(wàn)用戶的信賴與支持，并連續(xù)9年蟬聯(lián)A級(jí)高端三廂車(chē)細(xì)分市場(chǎng)第一名。”

速騰開(kāi)創(chuàng)了國(guó)內(nèi)A+級(jí)轎車(chē)市場(chǎng)的藍(lán)海，并持續(xù)引領(lǐng)著A+級(jí)轎車(chē)的發(fā)展趨勢(shì)，成為品質(zhì)、品位和精致生活的象征。它2006年進(jìn)入國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，2008年推出了速騰冠軍版，搭載著EA888 1.8TSI發(fā)動(dòng)機(jī)和許多科技配置。

2012年，速騰進(jìn)行換代，采用了包豪斯設(shè)計(jì)理念——“為機(jī)械注入生命的靈魂”。所謂包豪斯設(shè)計(jì)，就是以其生動(dòng)而充滿力量的幾何造型及流暢的線條將浪漫主義與現(xiàn)代主義巧妙融合在一起，并將追求領(lǐng)先技術(shù)與功能實(shí)用、藝術(shù)欣賞和舒適享受完美結(jié)合。當(dāng)年，推出了速騰藍(lán)驅(qū)車(chē)型，其中冰藍(lán)車(chē)身、專屬標(biāo)志和專屬前格柵、保險(xiǎn)杠造型成為其獨(dú)特標(biāo)志。

2013年，速騰GLI問(wèn)世。這是一款A(yù)+級(jí)三廂高性能車(chē)，具有與高爾夫GTI一樣的極致運(yùn)動(dòng)基因，同時(shí)優(yōu)化了其整車(chē)舒適性。2015年，2015版速騰上市。它將A+級(jí)轎車(chē)的品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)提升到一個(gè)全新高度。后來(lái)，又推出了全新一代速騰Long-Wheelbase等，樹(shù)立起A+級(jí)轎車(chē)市場(chǎng)的新標(biāo)桿。

作為速騰的再次煥新之作，此次在廣州車(chē)展亮相的全新速騰可謂內(nèi)外兼修，全面升級(jí)。據(jù)悉，全新速騰是基于MQB A2平臺(tái)進(jìn)行全面革新，同時(shí)秉承原汁原味的德國(guó)血統(tǒng)，包括采用德國(guó)的制造工藝和科技裝備，品質(zhì)保障源自其“工程師文化”以及嚴(yán)苛的大眾質(zhì)量管理體系。全新速騰將持續(xù)推進(jìn)價(jià)格價(jià)值戰(zhàn)略，以滿足用戶追求高品質(zhì)產(chǎn)品的需求，在市場(chǎng)上續(xù)寫(xiě)速騰的新傳奇。