程昕明

“翻開娛樂版，

慈善大表演，

大家都來捐錢，

這就是我們的貢獻(xiàn)”

……

1994年圣誕節(jié)來臨前，25歲的王菲在最新專輯《討好自己》中懶洋洋地念白道。

《出路》這首歌的作者是王菲本人，算是她的真情流露。這位北京姑娘說她“討厭當(dāng)明星，但又希望引人注意”。她在歌中還預(yù)測了自己未來的婚姻生活，也順便吐槽了一下娛樂圈的浮華。

那是香港娛樂圈的黃金時(shí)代，風(fēng)云際會，星光璀璨。公益慈善也是明星們熱衷的社會活動之一，既能立人設(shè)又能博宣傳，有時(shí)難免淪為作秀。

同樣是在1994年，冰封數(shù)十年的慈善事業(yè)剛剛開始在內(nèi)地回暖。

2月24日，因?yàn)檫|寧省慈善總會的成立，《人民日報(bào)》發(fā)表社論《為慈善正名》，讓“慈善”重返主流話語和公眾視野。文章指出，多年來，特別是“文化大革命”中，“慈善”被視為洪水猛獸，當(dāng)作資產(chǎn)階級“人性論”、資產(chǎn)階級的“糖衣炮彈”、腐蝕和瓦解人民群眾革命斗志的毒藥和砒霜，“狠批猛斗”，以致人們避之猶恐不及。文章呼吁：社會主義需要自己的慈善事業(yè)，需要自己的慈善家。

同年，時(shí)任國務(wù)院副總理朱镕基作出批示，“我完全支持這項(xiàng)事業(yè)?！?/p>

時(shí)代濫觴

中西文化交融的香港社會歷來有公益慈善的土壤。

據(jù)周秋光先生的《中國慈善簡史》記載，殖民地時(shí)期的香港即有東華三院、保良局、樂善堂等慈善機(jī)構(gòu)造福民間。20世紀(jì)60年代之后香港經(jīng)濟(jì)騰飛，政策的扶持加上商界大佬、市民百姓的樂善好施帶來了慈善事業(yè)的快速發(fā)展，邵逸夫、李嘉誠、霍英東等名商巨賈均創(chuàng)辦了各自的基金會。

1991年是香港慈善史上濃墨重彩的一筆。

當(dāng)年，華東地區(qū)遭遇嚴(yán)重水災(zāi)，江蘇、安徽災(zāi)情尤為嚴(yán)重。港英政府撥款5000萬港元救助華東災(zāi)區(qū)，香港煙草大王何英杰個(gè)人捐款超1億港元，全港隨即掀起捐贈救助華東水災(zāi)的熱潮。

巨星云集的演藝圈率先行動，在演藝協(xié)會的帶領(lǐng)下展開了大規(guī)模捐贈義演。

1991年7月27日下午3點(diǎn)，“香港演藝界總動員忘我大匯演”開場，持續(xù)7小時(shí)，演出近100個(gè)節(jié)目。TVB、亞視、商業(yè)電臺和香港電臺，四臺聯(lián)播，史無前例。從主持人到演出者都是頂級陣容，包括周潤發(fā)、譚詠麟、四大天王、成龍、梅艷芳、BEYOND、草蜢、林青霞等當(dāng)紅明星，還有羅大佑、崔健、鞏俐等來自臺灣及內(nèi)地的藝人。兩岸三地一家親，所有人出錢出力，玩命吆喝。

這場大型勸募活動留下了許多讓人熱血賁張的瞬間和至今為人津津樂道的花絮：譚詠麟邊唱歌邊射門，現(xiàn)場捐出30萬港元;劉德華和周星馳、吳孟達(dá)等一起表演胸口碎大石;楊受成出10萬請成龍翻一個(gè)跟斗，結(jié)果成龍唱完歌連翻7個(gè)跟斗;張艾嘉抱著不滿周歲的兒子上臺演唱《童年》;沈殿霞則抱著現(xiàn)場觀眾走失的孩子上臺尋找家長……

最終，僅“忘我大匯演”一場活動就籌得善款100723182港元，打破香港慈善捐贈紀(jì)錄。

同年，還有200多位香港明星免費(fèi)出演賑災(zāi)電影《豪門夜宴》，4天4夜不眠不休拍攝完成該片，傳為影壇佳話。

這種一呼百應(yīng)的明星公益義舉點(diǎn)燃了全社會的公益慈善熱情，同時(shí)也將星星之火蔓延到剛剛起步的內(nèi)地娛樂圈。

1990年代是新中國公益慈善事業(yè)的發(fā)端。災(zāi)害救助和社會發(fā)展的需要，以及思想禁錮的解除，帶來了慈善事業(yè)的回歸。1994年是具有里程碑意義的一年。當(dāng)年，中華慈善總會成立，“八七扶貧攻堅(jiān)計(jì)劃”讓先富起來的民營企業(yè)家投身到扶貧的“光彩事業(yè)”中。得風(fēng)氣之先的演藝界也開始運(yùn)用其社會影響力，為公益慈善事業(yè)搖旗吶喊。

1998年8月21日，文化部、民政部在北京人民大會堂舉辦“攜手筑長城”賑災(zāi)義演。據(jù)統(tǒng)計(jì)，8月16日至義演結(jié)束共收到捐款10.93億元，其中演出期間各界認(rèn)捐款項(xiàng)4.03億元，這在當(dāng)時(shí)不啻為天文數(shù)字?！百c災(zāi)義演”也成為一個(gè)頗具時(shí)代特色的名詞，在神州大地大行其道。

萬丈豪情

2003年，“非典”肆虐，抗擊“非典”中明星的公益熱情也再度被喚醒。

“非典”過后，歌手那英的一個(gè)創(chuàng)意讓“芭莎慈善夜”應(yīng)運(yùn)而生。她提議，將明星的服飾、用品拿出來拍賣，所得善款捐給有需要的人。從那一年起，讓“讓慈善成為時(shí)尚”“讓時(shí)尚成為習(xí)慣”“讓時(shí)尚改變命運(yùn)”等主題也伴隨了“芭莎慈善夜”十多年的成長。

蜂擁而來的各路明星，不斷翻新的節(jié)目形式，加上浙江衛(wèi)視等播出平臺的助力，“芭莎慈善夜”所籌善款數(shù)額也從最早的16萬元一路飆升到2017年的一個(gè)億。新冠肺炎疫情前的2019年堪稱“芭莎慈善夜”的巔峰，演出陣容、社會影響力都達(dá)到前所未有的高度。但是，隨著《時(shí)尚芭莎》創(chuàng)辦人蘇芒的離職，社會大環(huán)境的改變，“芭莎慈善夜”的熱度漸漸退去。

從“非典”到“新冠”，“芭莎慈善夜”見證了內(nèi)地明星公益力量的一個(gè)興衰周期。

21世紀(jì)前十年，另一個(gè)令人矚目的明星公益項(xiàng)目是王菲的“嫣然天使基金”。

“唯一相信愛情渴望有個(gè)幸福家庭，可算命說我們的婚姻并不那么如意，說你到四十歲的時(shí)候會有外遇，這讓我擔(dān)心，真令人擔(dān)心”，這是王菲在《出路》中的另一段唱詞。“天后”的情感軌跡吻合算命先生的預(yù)言，又有出人意料的劇情。

2006年，她已經(jīng)結(jié)束了與竇唯的第一段婚姻，告別了和謝霆鋒的姐弟戀情，選擇與李亞鵬組建家庭。那年的12月26日，王菲、李亞鵬夫婦在北京嘉里中心舉辦嫣然天使基金慈善晚宴。華誼兄弟老板王中軍、王中磊，導(dǎo)演張紀(jì)中、趙寶剛以及趙薇、劉嘉玲、那英、黃曉明等圈中好友現(xiàn)身。晚宴拍賣環(huán)節(jié)引來現(xiàn)場35桌嘉賓踴躍參與，共籌得善款845萬元。其中，梁朝偉捐贈的拍品是一件玉缽，底價(jià)40萬元，最終以500萬元成交。

那是內(nèi)地娛樂圈野蠻生長的時(shí)代，華誼兄弟是那個(gè)時(shí)代的驕子，旗下藝人也是各類慈善晚宴的主力軍。隨著王菲、李亞鵬婚姻的散場，嫣然天使基金的籌款晚宴也已不復(fù)存在，但基金會和公益項(xiàng)目仍在繼續(xù)，為唇腭裂群體帶去關(guān)愛。

2007年，李連杰與中國紅十字總會合作設(shè)立“中國紅十字會李連杰壹基金計(jì)劃”，以獨(dú)立運(yùn)作的慈善計(jì)劃和專案形式開展公益事業(yè)。其后，又幾經(jīng)變更成立壹基金基金會，開明星創(chuàng)辦基金會之先河。這位馳名國際的昔日打星在公益慈善領(lǐng)域投入的精力似乎遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過他對電影事業(yè)的熱情。

2008年，汶川地震激發(fā)了民眾的普遍同情和捐贈熱情，這一年也被稱為“中國公益元年”，明星公益是其中的重要力量。

在香港，如同十多年前的水災(zāi)發(fā)生時(shí)一樣，TVB制作了長達(dá)3小時(shí)的“眾志成城抗震救災(zāi)”節(jié)目，譚詠麟、張學(xué)友、容祖兒等藝人登臺獻(xiàn)唱募捐。李連杰、劉德華等老牌藝人親赴災(zāi)區(qū)一線慰問。在內(nèi)地，各路藝人也紛紛慷慨解囊向?yàn)?zāi)區(qū)捐款。5月13日，范冰冰以個(gè)人工作室名義為地震災(zāi)區(qū)捐款20萬元人民幣，其后又與博納英龍聯(lián)名捐款100萬。她還與《風(fēng)尚志》雜志一起發(fā)起愛心T恤義賣活動，為汶川孤兒募款37萬元。

5月14日，韓紅與中國扶貧基金會共同發(fā)起“韓紅愛心救援行動”并召開新聞發(fā)布會，呼吁社會發(fā)起捐款。發(fā)布會開始不到兩小時(shí)，便已籌得善款將近百萬元，韓紅個(gè)人首先捐出20萬。隨后，她又組織救援隊(duì)先后五次奔赴重災(zāi)區(qū)。

2010年青海玉樹地震、2011年云南盈江地震，每次災(zāi)難發(fā)生后“韓紅愛心行動”都立即參與救援，為抗震救援和災(zāi)后重建捐款捐物。2012年，北京韓紅愛心慈善基金會正式成立。這是為數(shù)不多的以明星命名的公益慈善基金會，其專業(yè)性、對明星群體的天然親和力都吸引了更多藝人參與其中。

2008年前后，也是明星藝人們的公益慈善意愿大爆發(fā)、大比拼的年代。范冰冰、李冰冰的“雙冰之戰(zhàn)”也延伸到公益慈善領(lǐng)域。范冰冰除了汶川地震中的積極表現(xiàn)，還在2010年前往西藏阿里看望先天性心臟病孩子，發(fā)起“愛里的心”公益行動，并持續(xù)十余年。

在汶川救災(zāi)中，李冰冰捐款30萬元并籌集到價(jià)值數(shù)百萬的醫(yī)療物資和救災(zāi)用品。2009年，李冰冰先后受邀擔(dān)任國際氣候組織“百萬森林”項(xiàng)目亞太區(qū)推廣大使 、世界自然基金會（WWF）“地球一小時(shí)”中國區(qū)推廣大使。2013年，李冰冰還以瀕危野生動植物種國際公約貿(mào)易全球大使、聯(lián)合國環(huán)境署親善大使的身份訪問肯尼亞數(shù)日……

公益慈善已然成為一線花旦在演藝、商業(yè)之外的第三大版圖。而當(dāng)時(shí)同是華誼兄弟當(dāng)家花旦之一的周迅也不甘示弱，用行動證明：紅很要緊，綠（環(huán)保）也很重要。

2008年4月，聯(lián)合國開發(fā)計(jì)劃署任命周迅為首位中國親善大使，同時(shí)啟動名為“我們的貢獻(xiàn)”（Our Part）的環(huán)保宣傳推廣項(xiàng)目，旨在倡導(dǎo)人們通過簡單有效的生活方式的改變來降低碳排放，共同抵御氣候變化。

2009年4月，“我們的貢獻(xiàn)”在搜狐官網(wǎng)上線。著名設(shè)計(jì)師陳幼堅(jiān)為項(xiàng)目設(shè)計(jì)了樹葉、水滴及小鳥組成的新logo，周迅用一片樹葉蓋住眉毛的宣傳照也頗為經(jīng)典。就在同一天，國內(nèi)首個(gè)明星公益頻道也在張朝陽和周迅的共同見證下上線。當(dāng)時(shí)還是搜狐娛樂主持人的大鵬為該頻道的“益起走，easy go”項(xiàng)目創(chuàng)作了主題曲，周筆暢零酬勞獻(xiàn)唱。

不知有意還是無心，曾經(jīng)被王菲用來調(diào)侃和自嘲的“我們的貢獻(xiàn)”成了周迅項(xiàng)目的名稱。官方給出的解釋是，對于環(huán)保事業(yè)，明星應(yīng)該作出自己的貢獻(xiàn)（we all have to do our part）。周迅親筆寫下了“我們的貢獻(xiàn)”五個(gè)漢字，并在2009年向聯(lián)合國秘書長安南專程匯報(bào)項(xiàng)目進(jìn)展。2010年4月22日世界地球日，聯(lián)合國授予周迅“地球衛(wèi)士獎(jiǎng)”，成為全球獲此殊榮的首位藝人。

一時(shí)間，明星公益事業(yè)呈現(xiàn)野火燎原之勢。

錦衣夜行

從作品時(shí)代到流量時(shí)代，娛樂圈在變，明星公益也在變。

好的一方面是，更多新鮮血液加入到公益圈。比如李宇春和她的“黃房子”，比如TFBOYS“三小只”各有各的公益領(lǐng)域，其他如蔡徐坤、王一博等“頂流”也依托不同平臺展開公益項(xiàng)目。在他們的帶動下，粉絲公益蔚然成風(fēng)，這種新型的明星應(yīng)援方式成為不少公益項(xiàng)目的重要助力。比如，“玉米愛心基金”就是在李宇春的支持和眾多“玉米”的建議下由中國紅基會設(shè)立的我國第一個(gè)由歌迷捐設(shè)和命名的專項(xiàng)基金。

然而，時(shí)代風(fēng)向的變化也讓明星開展公益慈善項(xiàng)目時(shí)變得更加審慎。壹基金、韓紅愛心慈善基金會都曾受到不同程度的質(zhì)疑，也有更多明星因?yàn)楣娲壬葡萑胼浾擄L(fēng)波。好心沒好報(bào)成為明星公益的悖論，也讓不少藝人望而卻步。

2020年，新冠疫情來襲，在全國人民支援武漢的熱潮中，明星公益仍舊沒有缺席，但行事風(fēng)格變得更加低調(diào)。眾多明星以個(gè)人或基金會方式購買口罩等物資，第一時(shí)間送往疫區(qū)。甚至有不少藝人捐贈之后不愿透露姓名，為的就是避免被炒作。不求有功但求無過，似乎可以代表不少藝人的忐忑心態(tài)。

同時(shí)，逼捐、排行也弄得很多藝人哭笑不得、有口難辯。在重大災(zāi)難中，20萬左右的捐贈似乎也成為了一個(gè)心照不宣、不約而同的安全額度。

在武漢疫情中，與當(dāng)?shù)毓俜酱壬葡到y(tǒng)遲緩、低效的運(yùn)作相比，很多明星聚集在韓紅愛心慈善基金會周圍，形成一股強(qiáng)大的民間力量，堪稱“另一個(gè)紅會”。韓紅在微博中透露，有216位藝人參與了其基金會的“馳援武漢”行動，其中包括易烊千璽這樣的頂流藝人，也包括“多年老友孫女士”這樣的海外藝人，甚至還有許多默默打款不肯透露姓名的“無名”明星。

人紅是非多。韓紅早年接受采訪時(shí)的一些激烈言辭再度被翻炒，成為網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)。除了官方公告以及個(gè)人在微博上偶爾的情緒抒發(fā)，韓紅和她的團(tuán)隊(duì)在2017年之后就選擇了三緘其口，幾乎不再接受媒體訪問，“只做不說”已經(jīng)成為團(tuán)隊(duì)共同的約定。

做好事不留名的不只韓紅一家。“很多明星私下捐了不少錢在我們的項(xiàng)目里，但都不敢說，卻要求一定留著收據(jù)，以防萬一。這難道不是一種悲哀嗎？”在接受《中國慈善家》采訪時(shí)，“跨界”娛樂和公益的麥特文化董事長陳礪志表示。他曾參與策劃了2006年嫣然天使基金的慈善晚宴，也是國內(nèi)不少一線藝人公益事業(yè)的重要推手。

在陳礪志看來，公益對于明星而來本來就是錦上添花、自覺自愿的事，用捐款數(shù)額來評判藝人貢獻(xiàn)大小，用咖位來決定捐款數(shù)額多少，無疑是道德綁架?；厥走^去，明星發(fā)起的冰桶挑戰(zhàn)讓公眾了解了漸凍癥，“地球一小時(shí)”活動倡導(dǎo)了節(jié)能的重要性。

“對明星公益的質(zhì)疑，是時(shí)代良性發(fā)展中必然要經(jīng)歷的階段。”這是陳礪志理性思考后的結(jié)論，但他同時(shí)希望大眾給明星更多的包容。

和陳礪志持類似觀點(diǎn)的還有中國扶貧基金會方面。這家國字頭基金會在市場化、創(chuàng)新性上一直處在國內(nèi)領(lǐng)先地位，同時(shí)在公益明星方面也收獲頗豐，與上百位明星藝人建立廣泛合作，其中不乏蔡徐坤、周冬雨等一線藝人。

“明星做公益是來給我們幫忙，如果他們沒做好，那是公益行業(yè)的問題，我們有責(zé)任幫他們把好事做好。”中國扶貧基金會一位負(fù)責(zé)人曾表示。

2021年5月，由該基金會組織編寫的《明星公益操作指南》悄然問世。這是中國公益發(fā)展史上第一本針對明星從事公益事業(yè)的操作指南，從概念解析、基礎(chǔ)知識到活動參與、項(xiàng)目管理、風(fēng)險(xiǎn)控制進(jìn)行了深入淺出的普及，并輔以諸多實(shí)際案例。

《指南》針對是明星公益領(lǐng)域的痛點(diǎn)：一些公益機(jī)構(gòu)邀請明星參與公益，不做專業(yè)服務(wù)，不做指導(dǎo)，沒有項(xiàng)目反饋，后續(xù)無人跟進(jìn);明星團(tuán)隊(duì)對公益領(lǐng)域比較陌生，怕“踩雷”，對于合作伙伴、風(fēng)險(xiǎn)因素等缺少了解，一旦出現(xiàn)問題容易被埋怨、被放大。

這份具有相當(dāng)參考價(jià)值和可操作性的指南問世后在娛樂圈似乎波瀾不驚，這也暗合了流量時(shí)代明星藝人“錦衣夜行”式的公益參與方式。無論如何，《指南》對明星公益事業(yè)向?qū)I(yè)化方向發(fā)展提供了卓有成效的探索。

最初的熱情過后，逐漸理性、專業(yè)的運(yùn)作也將推動明星公益走向成熟。2020年，韓紅愛心慈善基金會被評為5A級社會組織，頗具行業(yè)標(biāo)桿意味。此外，還有人選擇了從專業(yè)出發(fā)，用專業(yè)能力助力公益，比如徐崢的“火種計(jì)劃”便是用戲劇教育為青少年疏解心理困境。

2021年也是內(nèi)地娛樂圈大震蕩的一年，藝人、飯圈都面臨方向性選擇。臨近歲末，中央網(wǎng)信辦發(fā)布《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)娛樂明星網(wǎng)上信息規(guī)范相關(guān)工作的通知》，細(xì)化了娛樂明星網(wǎng)上信息分類，嚴(yán)格規(guī)范娛樂明星信息網(wǎng)上呈現(xiàn)。其中，專門規(guī)定公益類信息可以自然傳播，具體包括明星參與公益活動、救援救助、正能量宣傳等，但不得惡意蹭炒熱點(diǎn)進(jìn)行營銷炒作。

“網(wǎng)開一面”的政策導(dǎo)向或?qū)⒃谝欢ǔ潭壬瞎膭?lì)明星多參與公益活動。如何在公益初心、個(gè)人形象與社會期待，以及影響力與專業(yè)性之間取得微妙平衡，也成為明星公益必須找尋的新“出路”。