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        大家正在成為“低欲望青年”?

        2021-12-13 05:37:42陳潔胡晴鄧心怡
        投資與理財 2021年12期
        關(guān)鍵詞:日用品年輕一代消費主義

        陳潔 胡晴 鄧心怡

        這個“雙11”過得尤為冷清,不僅僅平臺取消了“實時戰(zhàn)報”,在很多消費者心中,“雙11”的影響力也在消退。

        “今年沒有因為‘雙11而特意去消費,會按正常生活節(jié)奏買一些日用品,大概就100塊錢不到,和去年比少了很多,前年花得很多?,F(xiàn)在開始抵制消費主義割韭菜,對于促銷已經(jīng)麻木了。”一位女大學(xué)生陳程告訴記者。

        也不乏參加工作之后,在“雙11”花費了更多的,但他們“算得更精”,會在“雙11”之前就明確自己想購買什么,并計算折扣的比例。

        “我這次‘雙11購買了日用品、書籍,折扣在15%左右?!币呀?jīng)工作三年的汪俊表示,“總體花費在1500元左右,趁著有折扣,把之前想買的,還有往后需要用的一些日用品囤貨。”

        記者采訪了近10位單身青年,他們手中都有可以自由消費的資金,也是“雙11”的重要客源。但是不止一位青年表示,他們開始進(jìn)入“低欲望”的節(jié)奏。

        10月底,根據(jù)富達(dá)國際和螞蟻財富聯(lián)合發(fā)布2021年《中國養(yǎng)老前景調(diào)查報告》顯示,年輕一代每月儲蓄比例從2020年的20%升至今年的25%,每月儲蓄金額平均達(dá)1624元。

        “控制欲望”的青年們

        從數(shù)據(jù)上看,今年“雙11”的表現(xiàn)不差。

        11月12日零點,天貓“雙11”總交易額定格在5403億元,較去年同期增長8.45%。11月11日23:59,京東累計下單金額超3491億元,較去年同期增長28.58%。

        但是,從增速來看,“雙11”的增速已經(jīng)趨緩。記者采訪后發(fā)現(xiàn),參與“雙11”的主力軍之一——青年們對于消費更趨理智。

        宋清剛剛工作1年,擁有更多可以自由支配的資金,她參與了今年的“雙11”,但是秉持的原則是“劃算我就買,剛需我就買,喜歡但無用的話會考慮考慮”。

        “和剛剛工作的去年相比,我在此次‘雙11的花費更多,但是都是買吃的和日用品,之前都會囤化妝品之類的,但后來發(fā)現(xiàn)根本用不完。今年買東西前都會思考T,這個東西我買了真的有用嗎、我真的需要嗎、真的劃算嗎?總之就是越來越理智了。”宋清表示。

        幾乎所有接受采訪的青年都表示,他們從“雙11”的誘惑中逐漸清醒,包括大力參與“雙11”的青年也不例外。

        王靜工作了兩年,她去年沒有參與“雙11”,但今年參與了。她告訴21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報道,直播間的刺激,“雙11”的氛圍都讓她想?yún)⑴c,購物完成并復(fù)盤后發(fā)現(xiàn),確實買到了想要的,也確實便宜了?!暗嵌ń鹞部?、搶前半小時兩小時付款、湊滿減一套規(guī)則下來,真的太累了,明年不打算這樣了。付出好多時間精力成本做了功課,一看省下兩毛五,甚至有的算下來其實比平時的滿減活動優(yōu)惠沒多少,還都是囤貨式消費?!?/p>

        宋清也表示,大學(xué)的時候費心費力參加那些游戲活動,現(xiàn)在完全不在意,因為知道耗時耗力,也贏不了多少紅包。

        另外,不止一位青年表示,此次“雙11”他們的參與力度很低。除了陳程之外,不少接受采訪的青年此次“雙11”的消費金額都在1000元以內(nèi),還有人總共購買7400元東西,最后退貨了200多元。

        記者采訪后了解到,此次參與“雙11”的青年,幾乎都會計算自己購買物品的優(yōu)惠比例,普遍認(rèn)可的比例在10%-20%之間。

        在詳細(xì)計算優(yōu)惠的背后,是很多青年對于“控制欲望”的看重。

        今年大二的李薇告訴21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報道,最近一年她會壓制自己的消費欲望,不會沖動消費,而是會思考自己缺少什么、需要什么,再去購買,不會因為活動就去瘋狂消費。

        有不少青年自認(rèn)為已經(jīng)是“低欲望”青年,盡管他們并不反對消費主義。比如陳程,她自認(rèn)為是“低欲望”青年,而造成她“低欲望”的原因是現(xiàn)實生活的客觀對比。

        “低欲望主要是知道自己的欲望無法被滿足吧,與其去追求那些累死累活得不到的,還不如知足常樂?!标惓陶f,“另外,總有比我富裕的人,也總有比我貧窮的人,但無論是誰,都會覺得錢不夠花,擁有的資本越多,消費的欲望越大。所以,我就覺得無所謂了。消費確實能帶來快感,但是它不是唯一的途徑,我用其他途徑也可以過得很快樂?!?h3>儲蓄還是消費?

        汪俊也認(rèn)為自己算是“低欲望青年”,他告訴記者,平日里除了書籍、食物以外,其他的購物欲望不太強烈,鞋服類只要還能穿且干凈舒適就行。

        大學(xué)生陳婷更是表明,她認(rèn)同不消費主義,盡量減少不必要的開支。她自認(rèn)為是低欲望青年,自我感覺不那么容易受到外界特別是廣告營銷的誘惑。

        創(chuàng)建于2020年10月23日的豆瓣“不要買,消費主義逆行者”,目前已經(jīng)聚集了超過30萬人,其口號是“讓我們做到:不盲目跟風(fēng),不被消費主義裹挾,做消費主義市場的逆行者!”

        一個2018年創(chuàng)建的“今天消費降級了嗎”的豆瓣小組,人員也超過30萬。

        不過,記者采訪發(fā)現(xiàn),很多青年認(rèn)為,“不要買”并不容易,這個口號背后是很多青年人對自身購物欲的一個平衡。

        “對‘買買買的反思,大概是對自己控制不住的消費欲望感到愧疚和自責(zé),然后開始反省,可能也有人是消費觀念逐漸回歸理性了?!闭谧x研究生的張怡表示,認(rèn)同不消費主義,也算是低欲望青年,沒有太強烈的購買欲望。

        汪俊指出,在城市生活成本日漸增加的現(xiàn)在,加上疫惰的影響增加了生活壓力,導(dǎo)致一部分人需要減少消費?!安幌M主義感覺也太極端了。我認(rèn)同消費主義,只不過我覺得要講求適度消費罷了。另外我感覺,有一部分人的低欲望是因為疫惰,例如出游、聚餐的頻次降低之類的。”

        不過,在采訪過程中,不止一位青年表示,在儲蓄和消費之間的選擇下,開始傾向于儲蓄。

        汪俊表示,他每月收入約8000元,基本上滿足生存后,剩下來的都會儲存起來。

        陳婷表示,她一直有儲蓄的習(xí)慣,占比大概在15%-20%之間。她認(rèn)為儲蓄能帶給她安全感,所以會通過減少服裝、鞋子等的購買來壓制消費,進(jìn)行儲蓄。

        張怡也表示,她有儲蓄的習(xí)慣,會為了儲蓄,減少不必要的聚餐、游玩之類的娛樂活動。

        《中國養(yǎng)老前景調(diào)查報告》指出,年輕一代每月儲蓄比例從2020年的20%升至今年的25%,儲蓄率的提升受到多原因影響。受疫情影響,76%的年輕一代計劃增加應(yīng)急儲備。此外,相對于35歲以上人群,年輕一代的養(yǎng)老儲備目標(biāo)更高。

        “我確實受到疫惰影響,需要提高抗風(fēng)險能力,因此會增加儲蓄意識,減少不必要支出,買東西會更看重性價比和實用性?!蓖蹯o坦言。

        在增加自身抗風(fēng)險能力的同時,很多青年人的消費也在“轉(zhuǎn)向”。

        今年8月,中國銀行研究院發(fā)布一份針對未來消費趨勢的宏觀觀察指出,越來越低欲望的年輕人,只是將消費重點從外在的物質(zhì)消費轉(zhuǎn)向內(nèi)在的精神滿足消費。以日本為例,當(dāng)前,日本年輕人的消費支出仍在增長,只是消費內(nèi)容從原來外在的、社會認(rèn)可型的物質(zhì)消費(例如購買奢侈品等),逐漸轉(zhuǎn)為內(nèi)在滿足、興趣式、體驗式消費,例如演出、體育和旅游等。

        中國銀行研究院認(rèn)為,未來我國年輕一代的消費行為可能也將沿著這一方向轉(zhuǎn)變,因此關(guān)于年輕一代對奢侈品、名牌產(chǎn)品等物質(zhì)商品的興趣逐漸減弱,不必過于擔(dān)憂,應(yīng)注重加快相關(guān)服務(wù)業(yè)的多樣化、高質(zhì)量發(fā)展,更好地滿足年輕人對于精神消費的需求。

        摘自《21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報道》

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