柳 菲，李佳容

（四川開放大學(xué)，成都 610073）

伴隨著農(nóng)村電商的快速發(fā)展，城鄉(xiāng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)逐漸由投資主導(dǎo)轉(zhuǎn)向消費(fèi)主導(dǎo)，城鎮(zhèn)消費(fèi)空間逐步與農(nóng)村消費(fèi)空間并軌對(duì)接，形成初級(jí)城鎮(zhèn)消費(fèi)空間。且隨著城鄉(xiāng)一體化進(jìn)程的逐步加快，以農(nóng)村電商為核心的電商經(jīng)濟(jì)體迅速崛起，為我國(guó)城市經(jīng)濟(jì)升級(jí)轉(zhuǎn)型提供了新的途徑與契機(jī)，進(jìn)一步加快了城鎮(zhèn)消費(fèi)空間格局的形成。但在當(dāng)前新形勢(shì)下，我國(guó)城鄉(xiāng)經(jīng)濟(jì)正處于轉(zhuǎn)型升級(jí)階段，農(nóng)村金融網(wǎng)絡(luò)尚不發(fā)達(dá)，基礎(chǔ)設(shè)施較為薄弱，流通成本相對(duì)較高，嚴(yán)重制約了農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展與城鎮(zhèn)化建設(shè)，也影響了城鎮(zhèn)消費(fèi)空間構(gòu)建。因此，深入探討農(nóng)村電商經(jīng)濟(jì)體發(fā)展對(duì)城鎮(zhèn)消費(fèi)空間的影響，進(jìn)而構(gòu)建基于農(nóng)村電商經(jīng)濟(jì)體的城鎮(zhèn)消費(fèi)空間體系，對(duì)農(nóng)村電商經(jīng)濟(jì)體發(fā)展與實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量城鎮(zhèn)化，具有重要的現(xiàn)實(shí)意義。

一、農(nóng)村電商經(jīng)濟(jì)體與城鎮(zhèn)消費(fèi)空間

（一）農(nóng)村電商經(jīng)濟(jì)體

農(nóng)村電子商務(wù)，是指通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，嫁接并服務(wù)于農(nóng)村資源，拓展農(nóng)村信息服務(wù)領(lǐng)域及服務(wù)業(yè)務(wù)，形成村、鎮(zhèn)、縣“三農(nóng)”信息綜合服務(wù)站。而農(nóng)村電商經(jīng)濟(jì)體，是指若干個(gè)從事農(nóng)村電子商務(wù)的相關(guān)企業(yè)或個(gè)體，為實(shí)現(xiàn)共同經(jīng)濟(jì)利益而組成的經(jīng)濟(jì)共同體。近年來(lái)，隨著國(guó)家加大對(duì)農(nóng)村地區(qū)政策扶持力度，農(nóng)村流通體系建設(shè)逐步加快，農(nóng)村電商經(jīng)濟(jì)體也產(chǎn)生兩方面影響效應(yīng)：一方面，加快了農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展與產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)轉(zhuǎn)型；另一方面，促進(jìn)了農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)城與網(wǎng)貨下鄉(xiāng)的雙向流通。農(nóng)村電商經(jīng)濟(jì)體快速發(fā)展，不僅具有釋放農(nóng)村消費(fèi)潛力的作用，還能帶動(dòng)農(nóng)民創(chuàng)業(yè)與就業(yè)，推動(dòng)農(nóng)村發(fā)展、農(nóng)業(yè)升級(jí)與農(nóng)民增收。

（二）城鎮(zhèn)消費(fèi)空間

消費(fèi)包括“生活消費(fèi)”與“生產(chǎn)消費(fèi)”，是人們?cè)趧趧?wù)與物質(zhì)資料生活生產(chǎn)中消耗勞動(dòng)力與物質(zhì)產(chǎn)品的過(guò)程。而城鎮(zhèn)消費(fèi)空間，是指承載城鎮(zhèn)內(nèi)一切消費(fèi)活動(dòng)的空間。隨著消費(fèi)社會(huì)的發(fā)展，城鎮(zhèn)消費(fèi)空間的主要功能也不僅僅局限于消費(fèi)活動(dòng)，還出現(xiàn)豐富多樣的非消費(fèi)活動(dòng)，例如藝術(shù)展覽、文化表演、交往、休憩等。在城鎮(zhèn)消費(fèi)空間中，消費(fèi)活動(dòng)與非消費(fèi)活動(dòng)緊密聯(lián)系：一方面，非消費(fèi)活動(dòng)作為體驗(yàn)氛圍與空間體驗(yàn)的一部分，會(huì)伴隨消費(fèi)活動(dòng)的產(chǎn)生而創(chuàng)造利潤(rùn)；另一方面，非消費(fèi)活動(dòng)的產(chǎn)生，意味著消費(fèi)空間承擔(dān)了城市公共空間的更多功能。

（三）農(nóng)村電商經(jīng)濟(jì)體對(duì)城鎮(zhèn)消費(fèi)空間的影響

現(xiàn)階段，農(nóng)村電商經(jīng)濟(jì)體發(fā)展已經(jīng)成為促進(jìn)城鎮(zhèn)化發(fā)展的新引擎，為城鎮(zhèn)消費(fèi)空間釋放巨大的消費(fèi)潛力。

首先，促進(jìn)城鎮(zhèn)化發(fā)展，挖掘城鎮(zhèn)消費(fèi)潛力。當(dāng)前，我國(guó)農(nóng)村電子商務(wù)經(jīng)濟(jì)體發(fā)展迅速，大部分農(nóng)村電商發(fā)展都有相應(yīng)的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)作為基礎(chǔ)支撐。農(nóng)村電商經(jīng)濟(jì)體為城鎮(zhèn)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)提供了新的發(fā)展平臺(tái)，促進(jìn)了原有傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)。通過(guò)電商平臺(tái)，傳統(tǒng)企業(yè)可充分了解消費(fèi)者需求，以市場(chǎng)需求為生產(chǎn)導(dǎo)向，接受更多的線上交易訂單,同時(shí)，農(nóng)村電商經(jīng)濟(jì)體則通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)集聚地方更多的特色產(chǎn)品，例如，安徽宣紙、新疆堅(jiān)果、云南銀器等，逐漸形成具有地方特色的產(chǎn)業(yè)集群，從而推動(dòng)當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整與地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

其次，實(shí)現(xiàn)工業(yè)化、產(chǎn)業(yè)化與農(nóng)村信息化高度融合，拉動(dòng)城鎮(zhèn)消費(fèi)需求?！叭蓖绞切鲁擎?zhèn)化發(fā)展的目標(biāo)，農(nóng)村電商促進(jìn)了工業(yè)化、產(chǎn)業(yè)化與農(nóng)村信息化相融合。農(nóng)村電商經(jīng)濟(jì)體通過(guò)信息化手段，實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，將農(nóng)村地區(qū)特色產(chǎn)品更快、更好地銷售出去，幫助農(nóng)民獲得更多收入來(lái)源，為城鎮(zhèn)消費(fèi)提供新渠道。同時(shí)，農(nóng)民在電商平臺(tái)上可以獲得更多城鎮(zhèn)消費(fèi)需求信息，根據(jù)市場(chǎng)開展農(nóng)業(yè)生產(chǎn)。在將產(chǎn)品信息傳遞出去的同時(shí)，也帶來(lái)更多網(wǎng)絡(luò)上其他商品信息，為城鎮(zhèn)居民消費(fèi)提供便利的購(gòu)物條件。例如，隨著農(nóng)村電商不斷發(fā)展，更多農(nóng)產(chǎn)品不斷輸送到城鎮(zhèn)，城鎮(zhèn)居民可以購(gòu)買到更多新鮮、綠色的農(nóng)產(chǎn)品，生活品質(zhì)逐步提升；同時(shí)，城鎮(zhèn)工業(yè)產(chǎn)品通過(guò)電商不斷流到農(nóng)村，使鄉(xiāng)村居民生活用品、服裝鞋帽等增加了來(lái)源，豐富了種類，消費(fèi)品質(zhì)明顯提升。在城鎮(zhèn)化進(jìn)程中，農(nóng)村電商經(jīng)濟(jì)體的發(fā)展實(shí)現(xiàn)信息雙向流通，進(jìn)一步拉動(dòng)城鎮(zhèn)消費(fèi)需求。

最后，有效拓寬在線城鎮(zhèn)化新渠道，打破城鄉(xiāng)固有消費(fèi)空間。在線城鎮(zhèn)化消費(fèi)是指鄉(xiāng)鎮(zhèn)居民通過(guò)手機(jī)等移動(dòng)設(shè)備，借助電子商務(wù)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)進(jìn)入消費(fèi)市場(chǎng)，建構(gòu)產(chǎn)品消費(fèi)的社交網(wǎng)絡(luò)。線下組織農(nóng)產(chǎn)品收購(gòu)、運(yùn)輸和加工生產(chǎn)，線上開展產(chǎn)品營(yíng)銷、推廣及品牌建立，進(jìn)而帶動(dòng)當(dāng)?shù)厝丝诰蜆I(yè)與地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。農(nóng)村電商經(jīng)濟(jì)體將鄉(xiāng)村與城鎮(zhèn)消費(fèi)聯(lián)系在一起，促使城鎮(zhèn)消費(fèi)不再局限于固有空間，在很大程度上打破了空間、時(shí)間與信息限制，擺脫產(chǎn)業(yè)空間制約。同時(shí)，帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)與人口集聚，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)平衡城鄉(xiāng)居民收入，減小城鄉(xiāng)消費(fèi)差異，促進(jìn)地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

二、基于農(nóng)村電商經(jīng)濟(jì)體的新型城鎮(zhèn)消費(fèi)空間體系之構(gòu)建

（一）產(chǎn)業(yè)鏈型消費(fèi)空間結(jié)構(gòu)

所謂產(chǎn)業(yè)鏈型消費(fèi)空間結(jié)構(gòu)，即在農(nóng)村電商經(jīng)濟(jì)體的驅(qū)動(dòng)作用下，實(shí)現(xiàn)農(nóng)村市場(chǎng)、電商平臺(tái)與城鎮(zhèn)消費(fèi)市場(chǎng)三個(gè)維度的板塊無(wú)縫對(duì)接，不僅解決城鄉(xiāng)信息不對(duì)稱問(wèn)題，還促進(jìn)農(nóng)村地區(qū)躍遷式發(fā)展（見圖1）。產(chǎn)業(yè)鏈型消費(fèi)空間結(jié)構(gòu)，主要是以“農(nóng)戶+農(nóng)村電商+企業(yè)”為基本要素，改變了傳統(tǒng)的以城鎮(zhèn)市場(chǎng)為主的局面。該結(jié)構(gòu)中，主要將農(nóng)戶作為商務(wù)主體，農(nóng)戶擁有產(chǎn)品定價(jià)權(quán)與訂單權(quán)，可以促使農(nóng)村以電子商務(wù)致富。在政策環(huán)境利好背景下，農(nóng)戶借助本地農(nóng)村特色，選擇與農(nóng)村電商和城鎮(zhèn)相關(guān)企業(yè)合作，改變傳統(tǒng)以產(chǎn)為主的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，實(shí)現(xiàn)農(nóng)村大量勞動(dòng)力就地城鎮(zhèn)化。在農(nóng)戶、農(nóng)村電商與企業(yè)合作之后，還會(huì)形成一些自發(fā)性產(chǎn)業(yè)。多種自發(fā)性產(chǎn)業(yè)通過(guò)合作，充分發(fā)揮產(chǎn)業(yè)集聚效應(yīng)，形成產(chǎn)業(yè)聚變式成長(zhǎng)格局，使產(chǎn)業(yè)得以包容性發(fā)展。產(chǎn)業(yè)包容性發(fā)展屬于一種內(nèi)生式發(fā)展模式，需要一些強(qiáng)有力的條件催生作用。例如，板材制造、包裝材料、配件供應(yīng)與物流配送等均屬于本地產(chǎn)業(yè)鏈，網(wǎng)點(diǎn)服務(wù)、電商營(yíng)銷、技術(shù)培訓(xùn)與研發(fā)設(shè)計(jì)，均為產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)拉動(dòng)的新型產(chǎn)業(yè)鏈。通過(guò)上述分析可見，借助農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展勢(shì)頭，形成產(chǎn)業(yè)鏈型消費(fèi)空間結(jié)構(gòu)，以產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新為引擎，極大地促進(jìn)了城鎮(zhèn)消費(fèi)。并且，產(chǎn)業(yè)鏈型消費(fèi)空間結(jié)構(gòu)具有較強(qiáng)復(fù)制性，為農(nóng)村電子商務(wù)經(jīng)濟(jì)體和城鎮(zhèn)相關(guān)產(chǎn)業(yè)帶來(lái)較大的發(fā)展空間。

圖1 產(chǎn)業(yè)鏈型消費(fèi)空間結(jié)構(gòu)

（二）資源共享型消費(fèi)空間結(jié)構(gòu)

資源共享型消費(fèi)空間結(jié)構(gòu)，即借助于農(nóng)村電商經(jīng)濟(jì)體，實(shí)現(xiàn)農(nóng)村土地與城鎮(zhèn)消費(fèi)之間的資源共享，在推動(dòng)農(nóng)業(yè)發(fā)展的同時(shí)，還能滿足城鎮(zhèn)消費(fèi)需求（見圖2）。資源共享消費(fèi)空間架構(gòu)，是農(nóng)村與城鎮(zhèn)之間的私人訂制項(xiàng)目，也是農(nóng)村電子商務(wù)介入土地流轉(zhuǎn)的城鎮(zhèn)消費(fèi)空間模式。根據(jù)土地使用情況，將閑置土地流轉(zhuǎn)至農(nóng)村電子商務(wù)公司名下，電子商務(wù)公司依據(jù)土地屬性，判別是否進(jìn)行綠色農(nóng)產(chǎn)品種植，或開展農(nóng)村旅游項(xiàng)目開發(fā)，同時(shí)預(yù)留一部分土地，用以滿足城鎮(zhèn)居民需求。而城鎮(zhèn)居民可根據(jù)自身對(duì)農(nóng)產(chǎn)品的生活需求，通過(guò)農(nóng)村電子商務(wù)平臺(tái)獲取土地流轉(zhuǎn)信息，開展相應(yīng)的租賃、認(rèn)籌活動(dòng)，基于認(rèn)籌結(jié)果，城鎮(zhèn)居民或者機(jī)構(gòu)可獲得一段時(shí)期的土地使用權(quán)。該消費(fèi)空間體系，具有農(nóng)村土地流轉(zhuǎn)與電子商務(wù)結(jié)合、居民網(wǎng)絡(luò)認(rèn)籌與真實(shí)農(nóng)耕體驗(yàn)結(jié)合、旅游與生態(tài)農(nóng)業(yè)結(jié)合等特點(diǎn)，既是農(nóng)村電子商務(wù)與農(nóng)業(yè)眾籌的形式創(chuàng)新，也是新農(nóng)村發(fā)展路徑的有效探索。并且，該結(jié)構(gòu)借助農(nóng)村電子商務(wù)經(jīng)濟(jì)體，實(shí)現(xiàn)了農(nóng)村土地、城鎮(zhèn)消費(fèi)者需求與電子商務(wù)平臺(tái)的三維資源共享。

圖2 資源共享型消費(fèi)空間結(jié)構(gòu)

（三）無(wú)差別服務(wù)型消費(fèi)空間結(jié)構(gòu)

無(wú)差別服務(wù)型消費(fèi)空間結(jié)構(gòu)，即立足于服務(wù)角度，基于農(nóng)村電商經(jīng)濟(jì)體，實(shí)現(xiàn)城鄉(xiāng)之間消費(fèi)無(wú)差別，服務(wù)無(wú)差異（見圖3）。無(wú)差別服務(wù)型消費(fèi)空間結(jié)構(gòu)，是以農(nóng)村電商為切入點(diǎn)，通過(guò)對(duì)接城鎮(zhèn)市場(chǎng)與農(nóng)村市場(chǎng)，為城鄉(xiāng)消費(fèi)者提供無(wú)差別的服務(wù)業(yè)務(wù)，提升平臺(tái)服務(wù)質(zhì)量。具體而言，該結(jié)構(gòu)主要由城鎮(zhèn)消費(fèi)節(jié)點(diǎn)的相關(guān)部門執(zhí)行，包括綜合服務(wù)平臺(tái)、城鎮(zhèn)運(yùn)營(yíng)基地與農(nóng)村電商服務(wù)基地。綜合服務(wù)平臺(tái)主要是為城鎮(zhèn)消費(fèi)提供綜合性服務(wù)，包括產(chǎn)品、技術(shù)與支付等方面；城鎮(zhèn)運(yùn)營(yíng)基地則是在綜合服務(wù)平臺(tái)基礎(chǔ)上，建設(shè)農(nóng)村電商城鎮(zhèn)運(yùn)營(yíng)基地，該基地主要以城鎮(zhèn)消費(fèi)者為核心，負(fù)責(zé)對(duì)接農(nóng)村電商服務(wù)基地；農(nóng)村電商服務(wù)基地，則主要面向農(nóng)村市場(chǎng)，負(fù)責(zé)提供農(nóng)業(yè)相關(guān)產(chǎn)品的服務(wù)。同時(shí)，綜合服務(wù)平臺(tái)、城鎮(zhèn)運(yùn)營(yíng)基地與農(nóng)村電商服務(wù)基地還需對(duì)接城市本地生活服務(wù)平臺(tái)、農(nóng)村電商平臺(tái)與農(nóng)村創(chuàng)業(yè)服務(wù)平臺(tái)，以保障服務(wù)無(wú)差異性。其中，城市本地生活服務(wù)，主要包括網(wǎng)上代繳服務(wù)與信息服務(wù)兩方面：網(wǎng)上代繳服務(wù)，是依托于電商平臺(tái)，為城市居民提供包括寬帶繳費(fèi)、手機(jī)固話繳費(fèi)、水電氣繳費(fèi)等業(yè)務(wù)在內(nèi)的生活繳費(fèi)服務(wù)；信息服務(wù)則專門針對(duì)金融與電商，開展相關(guān)信息咨詢業(yè)務(wù)。農(nóng)村電商平臺(tái)則是主要負(fù)責(zé)農(nóng)業(yè)產(chǎn)品服務(wù)，包括代買與代賣業(yè)務(wù)。農(nóng)村創(chuàng)業(yè)服務(wù)平臺(tái)，則是根據(jù)城鎮(zhèn)消費(fèi)情況，基于農(nóng)村電商平臺(tái)提供農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目，為農(nóng)村提供相關(guān)金融服務(wù)，包括農(nóng)村網(wǎng)店、創(chuàng)業(yè)網(wǎng)貸與農(nóng)業(yè)扶持網(wǎng)貸等業(yè)務(wù)?？梢?，無(wú)差別服務(wù)型消費(fèi)空間結(jié)構(gòu)，主要依托農(nóng)村電商與城鎮(zhèn)消費(fèi)市場(chǎng)，為農(nóng)村與城鎮(zhèn)同步提供多元服務(wù)，實(shí)現(xiàn)城鄉(xiāng)之間無(wú)差異服務(wù)。

圖3 無(wú)差別服務(wù)型消費(fèi)空間結(jié)構(gòu)

三、新型消費(fèi)空間體系的實(shí)施路徑

（一）建立城鄉(xiāng)信息共享平臺(tái)，促進(jìn)城鄉(xiāng)信息無(wú)縫對(duì)接

當(dāng)前，我國(guó)農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展勢(shì)頭迅猛，但是由于農(nóng)村大多分布于相對(duì)偏僻的地區(qū)，信息流通相對(duì)落后。因此，構(gòu)建產(chǎn)業(yè)鏈型消費(fèi)空間，應(yīng)建立城鄉(xiāng)信息共享平臺(tái)，促進(jìn)城鄉(xiāng)信息無(wú)縫對(duì)接。具體而言，應(yīng)由政府相關(guān)部門牽頭，利用人工智能、大數(shù)據(jù)等前沿科學(xué)技術(shù)，建立城鄉(xiāng)信息共享平臺(tái)的基本框架，推進(jìn)城鄉(xiāng)信息共享平臺(tái)的信息整合與深度加工。并且，應(yīng)設(shè)立專門信息共享平臺(tái)管理部門，對(duì)城鄉(xiāng)信息進(jìn)行歸集與分類，及時(shí)發(fā)布城鄉(xiāng)最新信息數(shù)據(jù)，使城鄉(xiāng)居民與電商企業(yè)可以通過(guò)信息共享平臺(tái)了解雙方最新資訊。建立城鄉(xiāng)信息共享平臺(tái)，可以加快城鄉(xiāng)之間雙向信息流通速度，打破城鄉(xiāng)信息壁壘，實(shí)現(xiàn)城鄉(xiāng)信息共享，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)鏈型消費(fèi)空間形成。

（二）采用分級(jí)定價(jià)方式，確定合理的城鎮(zhèn)消費(fèi)價(jià)格區(qū)位

上述構(gòu)建的資源共享型消費(fèi)空間結(jié)構(gòu)，可實(shí)現(xiàn)城鄉(xiāng)之間土地資源的有效流轉(zhuǎn)。因而，在新型空間結(jié)構(gòu)體系下，應(yīng)采用分級(jí)定價(jià)方式，營(yíng)造合理化城鎮(zhèn)消費(fèi)環(huán)境。農(nóng)村電商相關(guān)機(jī)構(gòu)，在對(duì)農(nóng)村土地與農(nóng)產(chǎn)品等進(jìn)行定價(jià)時(shí)，除了考慮基本的物流成本外，還應(yīng)制定不同等級(jí)的物流配送商品，并確定合理的價(jià)格區(qū)位。例如，相關(guān)企業(yè)可根據(jù)土地資源應(yīng)用程度，對(duì)土地實(shí)施分級(jí)定價(jià)；可通過(guò)農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量，進(jìn)行農(nóng)產(chǎn)品分級(jí)定價(jià)，保障城鎮(zhèn)居民消費(fèi)的合理性。同時(shí)，相關(guān)企業(yè)應(yīng)根據(jù)不同檔次的農(nóng)村商品，定制合理的商品流通費(fèi)用，規(guī)定一個(gè)檔次只能參照一種流通價(jià)格，在簡(jiǎn)化商品流通環(huán)節(jié)的同時(shí)，進(jìn)一步規(guī)范城鄉(xiāng)消費(fèi)市場(chǎng)。并且，農(nóng)村電商還應(yīng)根據(jù)城鎮(zhèn)配送區(qū)位，適當(dāng)增減商品流通價(jià)格，進(jìn)一步為城鎮(zhèn)居民制定一個(gè)合理的易于接受的消費(fèi)價(jià)格。

（三）實(shí)施互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)村建設(shè)工程，提高農(nóng)村電商服務(wù)水平

當(dāng)前，受地域限制，農(nóng)村電商服務(wù)與城鎮(zhèn)消費(fèi)之間的匹配性較差。由此，應(yīng)實(shí)施互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)村建設(shè)工程，提高農(nóng)村電商服務(wù)水平，有利于實(shí)現(xiàn)無(wú)差別服務(wù)型消費(fèi)空間結(jié)構(gòu)?；ヂ?lián)網(wǎng)+農(nóng)村建設(shè)工程，主要目的在于深度融合農(nóng)村電商發(fā)展模式與城鎮(zhèn)消費(fèi)空間。通過(guò)依托互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，利用大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等平臺(tái)，在農(nóng)村電商經(jīng)濟(jì)體的基礎(chǔ)上，為城鎮(zhèn)消費(fèi)者提供多元化的服務(wù)。并且，相關(guān)部門還可鼓勵(lì)電商企業(yè)建立自由網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，為相關(guān)消費(fèi)者實(shí)時(shí)提供針對(duì)性服務(wù)，并根據(jù)消費(fèi)者需求，開展城鄉(xiāng)配送業(yè)務(wù)，有利于提升農(nóng)村電商服務(wù)水平。并且，還應(yīng)鼓勵(lì)建立農(nóng)村電商合作社、家庭式農(nóng)場(chǎng)與農(nóng)村經(jīng)紀(jì)人等，借助新型互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，搭建自有電子商務(wù)平臺(tái)，針對(duì)城鎮(zhèn)消費(fèi)開展農(nóng)產(chǎn)品流通業(yè)務(wù)，最大化提升農(nóng)村電商服務(wù)水平，拉動(dòng)城鎮(zhèn)居民消費(fèi)需求。

（四）加大鄉(xiāng)鎮(zhèn)流通企業(yè)技術(shù)改造力度，優(yōu)化城鄉(xiāng)消費(fèi)空間結(jié)構(gòu)

上述新型城鎮(zhèn)消費(fèi)結(jié)構(gòu)空間在實(shí)施過(guò)程中，還需增強(qiáng)鄉(xiāng)鎮(zhèn)流通企業(yè)技術(shù)改造力度，用以優(yōu)化城鄉(xiāng)消費(fèi)結(jié)構(gòu)。首先，應(yīng)通過(guò)理順鄉(xiāng)鎮(zhèn)流通企業(yè)與農(nóng)村電商之間的關(guān)系與秩序，提高企業(yè)資源利用效率，實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品流通資源的合理配置。其次，政府應(yīng)對(duì)于城鎮(zhèn)流通企業(yè)技術(shù)改造給予一定的政策支持，解除原有一些不合理約束，為改善城鄉(xiāng)消費(fèi)空間奠定基礎(chǔ)。最后，應(yīng)在城鎮(zhèn)流通企業(yè)中，引進(jìn)大量高端技術(shù)型人才，廣泛吸納技術(shù)人才到鄉(xiāng)鎮(zhèn)流通企業(yè)就業(yè)，提高流通企業(yè)技術(shù)改造力度與企業(yè)勞動(dòng)生產(chǎn)率，有利于優(yōu)化城鄉(xiāng)消費(fèi)空間結(jié)構(gòu)，進(jìn)而擴(kuò)大城鎮(zhèn)消費(fèi)市場(chǎng)。