文｜亢姿爽

莫言開設(shè)公號百天，漲粉75 萬。

本文統(tǒng)計了2021 年10 月15 日至2021 年11月14 日期間，出版社、圖書公司和渠道的微信公眾號表現(xiàn)情況。

本期監(jiān)測的257 個出版社賬號，共計發(fā)布作品6557 篇，總閱讀量達1579 萬余次，平均日更0.87 篇內(nèi)容，有20 個賬號本期處于停更狀態(tài)；85 個圖書公司賬號共計發(fā)布作品2600 篇，總閱讀量達1427 萬余次，平均日更1.02 篇內(nèi)容，10個賬號停更；86 個渠道賬號共計發(fā)布作品2779篇，總計閱讀量1485 萬余次，平均日更1.08 篇內(nèi)容，9 個賬號停更。與上期相比，本期出版社、圖書公司、渠道的整體閱讀數(shù)與推送作品數(shù)均有所上漲。

出版社：“書圈”月更204篇文章

本期Top50 出版社公號的門檻指數(shù)為792，與上期基本持平。在統(tǒng)計周期內(nèi)共計發(fā)文2839篇，高于上期的2573 篇。本期更新內(nèi)容超過百篇的賬號有“藥圈網(wǎng)”“人民文學(xué)出版社”“書圈”和“商務(wù)印書館”，分別更新了115 篇、136 篇、204 篇和128 篇內(nèi)容。50 強中有25 家公號實現(xiàn)了每日更新，占比50%，88%的公號至少兩日一更。

出版社公號指數(shù)排名前三的公號為“保密觀”“人教教材培訓(xùn)”“清華大學(xué)出版社”。本期“保密觀”共計發(fā)布17 篇推送，總閱讀量達131 萬余次，點贊數(shù)為5451 次，平均閱讀數(shù)為59858；“人教教材培訓(xùn)”本期發(fā)布62 篇推送，平均閱讀量為19955，總體排名第二。“清華大學(xué)出版社”本期與“管理的常識”換位進入三甲，發(fā)布93 篇內(nèi)容，平均閱讀量11646，排位第三。整體而言，頭部排位較為穩(wěn)定，“英語學(xué)習(xí)教師版”“復(fù)旦大學(xué)出版社”“科學(xué)出版社”“外研社英語學(xué)習(xí)”替代“高等教育出版社”“創(chuàng)意寫作坊”“福建教育出版社”“職場研究社”進入50 強。

表1 出版社新媒體影響力排行榜

本期出版社50 強共計產(chǎn)出8 篇10 萬+文章，相較上期數(shù)量有所減少。其中，“保密觀”貢獻了7 篇10 萬+文章，頭條10 萬+文章占比41.17%；“人教教材培訓(xùn)”推出了1 篇10 萬+文章 。

圖書公司：“書單來了”“看理想”頭條10萬+占比下滑

圖書公司Top30 公眾號的門檻指數(shù)為847，相較上期856 有所下降。頭部賬號在本次統(tǒng)計周期內(nèi)表現(xiàn)平穩(wěn)。30 強公號總發(fā)文數(shù)量為1564 篇，平均每日推送1.73 篇內(nèi)容，平均閱讀量為8529，較上期有所增加。30 強中有50%的賬號實現(xiàn)日更，80%的賬號至少兩日一更。本期“活字文化”替代“磨鐵書友會”進入30 強序列。

總體而言，Top30 的名單較為固定，僅排位有所浮動。與上期相比，“星火英語”上升6 個位次，本期位列第18 名；“曲一線科學(xué)備考”上升4 個位次，排名第22位；“黑天鵝圖書”等3個賬號上升2個位次；“萬唯中考”“新經(jīng)典”等6 個賬號上升1 個位次?！罢繌]文化”“蒲蒲蘭繪本館”本期下降6 個位次；“1 天1 本書”下降5 個位次，“懸疑志”等4 個賬號下降2個位次，7 個賬號位次保持不變。

圖書公司前三甲為“書單來了”“看理想”“影單來了”?！皶鴨蝸砹恕北酒诎l(fā)布67 篇文章，總閱讀量達286 萬余次，平均閱讀量為42682，點贊數(shù)達12468 次；“看理想”本期更新54 篇文章，總閱讀量達240 萬余次，平均閱讀量44494，點贊數(shù)最高，為18093 次；“影單來了”總體排名第三，但其平均閱讀量高于“書單來了”與“看理想”，為48653，本期共計發(fā)布25 篇內(nèi)容。

從10 萬+文章的產(chǎn)出來看，本期圖書公司30 強共計產(chǎn)出22 篇爆款文章。其中“看理想”推送了8篇10 萬+文章，頭條10 萬+占比29.6%。

渠道：10強名單穩(wěn)定不變

本期渠道公號10 強的門檻指數(shù)為883，高于上期850。10 強在統(tǒng)計周期內(nèi)共計發(fā)文610 篇，與上期數(shù)量減少。10 強日更賬號4 個，平均每日發(fā)布2.03 篇文章。

表2 圖書公司新媒體影響力排行榜

表3 渠道新媒體影響力排行榜

渠道前三甲依次為“百草園書店”“十點書店”“單向街書店”，均實現(xiàn)日更。本期10 強總閱讀量達1386 萬余次，平均閱讀量為20099，主要由于榜首的“百草園書店”拉高了整體水平，除去“百草園書店”，其余9 強的平均閱讀量為4978?！笆c書店”本期發(fā)布69 篇推送，總閱讀量54.65 萬余次，平均閱讀量為7921；“單向街書店”總閱讀量為62.91 萬，平均閱讀量7108。在10 強中，“千字文華”的平均閱讀量僅次于“百草園書店”，為10146，本期共計發(fā)布2 篇文章，總閱讀量為20292。■