文|亢姿爽
莫言開設公號百天,漲粉75 萬。
本文統(tǒng)計了2021 年10 月15 日至2021 年11月14 日期間,出版社、圖書公司和渠道的微信公眾號表現情況。
本期監(jiān)測的257 個出版社賬號,共計發(fā)布作品6557 篇,總閱讀量達1579 萬余次,平均日更0.87 篇內容,有20 個賬號本期處于停更狀態(tài);85 個圖書公司賬號共計發(fā)布作品2600 篇,總閱讀量達1427 萬余次,平均日更1.02 篇內容,10個賬號停更;86 個渠道賬號共計發(fā)布作品2779篇,總計閱讀量1485 萬余次,平均日更1.08 篇內容,9 個賬號停更。與上期相比,本期出版社、圖書公司、渠道的整體閱讀數與推送作品數均有所上漲。
本期Top50 出版社公號的門檻指數為792,與上期基本持平。在統(tǒng)計周期內共計發(fā)文2839篇,高于上期的2573 篇。本期更新內容超過百篇的賬號有“藥圈網”“人民文學出版社”“書圈”和“商務印書館”,分別更新了115 篇、136 篇、204 篇和128 篇內容。50 強中有25 家公號實現了每日更新,占比50%,88%的公號至少兩日一更。
出版社公號指數排名前三的公號為“保密觀”“人教教材培訓”“清華大學出版社”。本期“保密觀”共計發(fā)布17 篇推送,總閱讀量達131 萬余次,點贊數為5451 次,平均閱讀數為59858;“人教教材培訓”本期發(fā)布62 篇推送,平均閱讀量為19955,總體排名第二?!扒迦A大學出版社”本期與“管理的常識”換位進入三甲,發(fā)布93 篇內容,平均閱讀量11646,排位第三。整體而言,頭部排位較為穩(wěn)定,“英語學習教師版”“復旦大學出版社”“科學出版社”“外研社英語學習”替代“高等教育出版社”“創(chuàng)意寫作坊”“福建教育出版社”“職場研究社”進入50 強。
表1 出版社新媒體影響力排行榜
本期出版社50 強共計產出8 篇10 萬+文章,相較上期數量有所減少。其中,“保密觀”貢獻了7 篇10 萬+文章,頭條10 萬+文章占比41.17%;“人教教材培訓”推出了1 篇10 萬+文章 。
圖書公司Top30 公眾號的門檻指數為847,相較上期856 有所下降。頭部賬號在本次統(tǒng)計周期內表現平穩(wěn)。30 強公號總發(fā)文數量為1564 篇,平均每日推送1.73 篇內容,平均閱讀量為8529,較上期有所增加。30 強中有50%的賬號實現日更,80%的賬號至少兩日一更。本期“活字文化”替代“磨鐵書友會”進入30 強序列。
總體而言,Top30 的名單較為固定,僅排位有所浮動。與上期相比,“星火英語”上升6 個位次,本期位列第18 名;“曲一線科學備考”上升4 個位次,排名第22位;“黑天鵝圖書”等3個賬號上升2個位次;“萬唯中考”“新經典”等6 個賬號上升1 個位次?!罢繌]文化”“蒲蒲蘭繪本館”本期下降6 個位次;“1 天1 本書”下降5 個位次,“懸疑志”等4 個賬號下降2個位次,7 個賬號位次保持不變。
圖書公司前三甲為“書單來了”“看理想”“影單來了”?!皶鴨蝸砹恕北酒诎l(fā)布67 篇文章,總閱讀量達286 萬余次,平均閱讀量為42682,點贊數達12468 次;“看理想”本期更新54 篇文章,總閱讀量達240 萬余次,平均閱讀量44494,點贊數最高,為18093 次;“影單來了”總體排名第三,但其平均閱讀量高于“書單來了”與“看理想”,為48653,本期共計發(fā)布25 篇內容。
從10 萬+文章的產出來看,本期圖書公司30 強共計產出22 篇爆款文章。其中“看理想”推送了8篇10 萬+文章,頭條10 萬+占比29.6%。
本期渠道公號10 強的門檻指數為883,高于上期850。10 強在統(tǒng)計周期內共計發(fā)文610 篇,與上期數量減少。10 強日更賬號4 個,平均每日發(fā)布2.03 篇文章。
表2 圖書公司新媒體影響力排行榜
表3 渠道新媒體影響力排行榜
渠道前三甲依次為“百草園書店”“十點書店”“單向街書店”,均實現日更。本期10 強總閱讀量達1386 萬余次,平均閱讀量為20099,主要由于榜首的“百草園書店”拉高了整體水平,除去“百草園書店”,其余9 強的平均閱讀量為4978?!笆c書店”本期發(fā)布69 篇推送,總閱讀量54.65 萬余次,平均閱讀量為7921;“單向街書店”總閱讀量為62.91 萬,平均閱讀量7108。在10 強中,“千字文華”的平均閱讀量僅次于“百草園書店”,為10146,本期共計發(fā)布2 篇文章,總閱讀量為20292?!?/p>