文｜亢姿爽

莫言開(kāi)設(shè)公號(hào)百天，漲粉75 萬(wàn)。

本文統(tǒng)計(jì)了2021 年10 月15 日至2021 年11月14 日期間，出版社、圖書(shū)公司和渠道的微信公眾號(hào)表現(xiàn)情況。

本期監(jiān)測(cè)的257 個(gè)出版社賬號(hào)，共計(jì)發(fā)布作品6557 篇，總閱讀量達(dá)1579 萬(wàn)余次，平均日更0.87 篇內(nèi)容，有20 個(gè)賬號(hào)本期處于停更狀態(tài)；85 個(gè)圖書(shū)公司賬號(hào)共計(jì)發(fā)布作品2600 篇，總閱讀量達(dá)1427 萬(wàn)余次，平均日更1.02 篇內(nèi)容，10個(gè)賬號(hào)停更；86 個(gè)渠道賬號(hào)共計(jì)發(fā)布作品2779篇，總計(jì)閱讀量1485 萬(wàn)余次，平均日更1.08 篇內(nèi)容，9 個(gè)賬號(hào)停更。與上期相比，本期出版社、圖書(shū)公司、渠道的整體閱讀數(shù)與推送作品數(shù)均有所上漲。

出版社：“書(shū)圈”月更204篇文章

本期Top50 出版社公號(hào)的門(mén)檻指數(shù)為792，與上期基本持平。在統(tǒng)計(jì)周期內(nèi)共計(jì)發(fā)文2839篇，高于上期的2573 篇。本期更新內(nèi)容超過(guò)百篇的賬號(hào)有“藥圈網(wǎng)”“人民文學(xué)出版社”“書(shū)圈”和“商務(wù)印書(shū)館”，分別更新了115 篇、136 篇、204 篇和128 篇內(nèi)容。50 強(qiáng)中有25 家公號(hào)實(shí)現(xiàn)了每日更新，占比50%，88%的公號(hào)至少兩日一更。

出版社公號(hào)指數(shù)排名前三的公號(hào)為“保密觀”“人教教材培訓(xùn)”“清華大學(xué)出版社”。本期“保密觀”共計(jì)發(fā)布17 篇推送，總閱讀量達(dá)131 萬(wàn)余次，點(diǎn)贊數(shù)為5451 次，平均閱讀數(shù)為59858；“人教教材培訓(xùn)”本期發(fā)布62 篇推送，平均閱讀量為19955，總體排名第二?！扒迦A大學(xué)出版社”本期與“管理的常識(shí)”換位進(jìn)入三甲，發(fā)布93 篇內(nèi)容，平均閱讀量11646，排位第三。整體而言，頭部排位較為穩(wěn)定，“英語(yǔ)學(xué)習(xí)教師版”“復(fù)旦大學(xué)出版社”“科學(xué)出版社”“外研社英語(yǔ)學(xué)習(xí)”替代“高等教育出版社”“創(chuàng)意寫(xiě)作坊”“福建教育出版社”“職場(chǎng)研究社”進(jìn)入50 強(qiáng)。

表1 出版社新媒體影響力排行榜

本期出版社50 強(qiáng)共計(jì)產(chǎn)出8 篇10 萬(wàn)+文章，相較上期數(shù)量有所減少。其中，“保密觀”貢獻(xiàn)了7 篇10 萬(wàn)+文章，頭條10 萬(wàn)+文章占比41.17%；“人教教材培訓(xùn)”推出了1 篇10 萬(wàn)+文章 。

圖書(shū)公司：“書(shū)單來(lái)了”“看理想”頭條10萬(wàn)+占比下滑

圖書(shū)公司Top30 公眾號(hào)的門(mén)檻指數(shù)為847，相較上期856 有所下降。頭部賬號(hào)在本次統(tǒng)計(jì)周期內(nèi)表現(xiàn)平穩(wěn)。30 強(qiáng)公號(hào)總發(fā)文數(shù)量為1564 篇，平均每日推送1.73 篇內(nèi)容，平均閱讀量為8529，較上期有所增加。30 強(qiáng)中有50%的賬號(hào)實(shí)現(xiàn)日更，80%的賬號(hào)至少兩日一更。本期“活字文化”替代“磨鐵書(shū)友會(huì)”進(jìn)入30 強(qiáng)序列。

總體而言，Top30 的名單較為固定，僅排位有所浮動(dòng)。與上期相比，“星火英語(yǔ)”上升6 個(gè)位次，本期位列第18 名；“曲一線科學(xué)備考”上升4 個(gè)位次，排名第22位；“黑天鵝圖書(shū)”等3個(gè)賬號(hào)上升2個(gè)位次；“萬(wàn)唯中考”“新經(jīng)典”等6 個(gè)賬號(hào)上升1 個(gè)位次?！罢繌]文化”“蒲蒲蘭繪本館”本期下降6 個(gè)位次；“1 天1 本書(shū)”下降5 個(gè)位次，“懸疑志”等4 個(gè)賬號(hào)下降2個(gè)位次，7 個(gè)賬號(hào)位次保持不變。

圖書(shū)公司前三甲為“書(shū)單來(lái)了”“看理想”“影單來(lái)了”?！皶?shū)單來(lái)了”本期發(fā)布67 篇文章，總閱讀量達(dá)286 萬(wàn)余次，平均閱讀量為42682，點(diǎn)贊數(shù)達(dá)12468 次；“看理想”本期更新54 篇文章，總閱讀量達(dá)240 萬(wàn)余次，平均閱讀量44494，點(diǎn)贊數(shù)最高，為18093 次；“影單來(lái)了”總體排名第三，但其平均閱讀量高于“書(shū)單來(lái)了”與“看理想”，為48653，本期共計(jì)發(fā)布25 篇內(nèi)容。

從10 萬(wàn)+文章的產(chǎn)出來(lái)看，本期圖書(shū)公司30 強(qiáng)共計(jì)產(chǎn)出22 篇爆款文章。其中“看理想”推送了8篇10 萬(wàn)+文章，頭條10 萬(wàn)+占比29.6%。

渠道：10強(qiáng)名單穩(wěn)定不變

本期渠道公號(hào)10 強(qiáng)的門(mén)檻指數(shù)為883，高于上期850。10 強(qiáng)在統(tǒng)計(jì)周期內(nèi)共計(jì)發(fā)文610 篇，與上期數(shù)量減少。10 強(qiáng)日更賬號(hào)4 個(gè)，平均每日發(fā)布2.03 篇文章。

表2 圖書(shū)公司新媒體影響力排行榜

表3 渠道新媒體影響力排行榜

渠道前三甲依次為“百草園書(shū)店”“十點(diǎn)書(shū)店”“單向街書(shū)店”，均實(shí)現(xiàn)日更。本期10 強(qiáng)總閱讀量達(dá)1386 萬(wàn)余次，平均閱讀量為20099，主要由于榜首的“百草園書(shū)店”拉高了整體水平，除去“百草園書(shū)店”，其余9 強(qiáng)的平均閱讀量為4978?！笆c(diǎn)書(shū)店”本期發(fā)布69 篇推送，總閱讀量54.65 萬(wàn)余次，平均閱讀量為7921；“單向街書(shū)店”總閱讀量為62.91 萬(wàn)，平均閱讀量7108。在10 強(qiáng)中，“千字文華”的平均閱讀量?jī)H次于“百草園書(shū)店”，為10146，本期共計(jì)發(fā)布2 篇文章，總閱讀量為20292?！?/p>