左家毓 王萌莎 羅峻

(青島理工大學(xué)琴島學(xué)院，山東 青島 266106)

河南省作為一個(gè)農(nóng)業(yè)大省，其糧食總產(chǎn)量接連數(shù)年以來(lái)占全國(guó)糧食總產(chǎn)量的1/10，是我國(guó)主要農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)大省之一。河南省位于中國(guó)中部，地跨海河、黃河、淮河、長(zhǎng)江4大水系，大部分處于溫帶，屬于大陸性季風(fēng)氣候。獨(dú)特的地理位置和氣候特征為河南省帶來(lái)了優(yōu)質(zhì)豐富的農(nóng)產(chǎn)品，并且在全國(guó)農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)中擁有強(qiáng)大的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。但同時(shí)諸多自然災(zāi)害頻繁發(fā)生，嚴(yán)重制約了河南省農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易的發(fā)展。傳統(tǒng)貿(mào)易模式下，河南省的農(nóng)產(chǎn)品較為惡劣的生態(tài)環(huán)境和不穩(wěn)定的產(chǎn)量阻礙著其農(nóng)產(chǎn)品跨境貿(mào)易的發(fā)展，影響河南省農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。在農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)主體方面，經(jīng)營(yíng)農(nóng)產(chǎn)品跨境貿(mào)易的企業(yè)主體有較大變化，河南省農(nóng)產(chǎn)品出口群體在一定程度上已經(jīng)成為農(nóng)產(chǎn)品出口貿(mào)易的中堅(jiān)力量?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”背景下的F2F模式大大縮短了河南省農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)與銷售之間的距離，開(kāi)拓了農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易流通領(lǐng)域，促進(jìn)了河南省農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展。在“互聯(lián)網(wǎng)+”新態(tài)勢(shì)下，河南省的農(nóng)產(chǎn)品跨境貿(mào)易產(chǎn)生了F2F新型貿(mào)易模式，F(xiàn)2F模式主要包括個(gè)體到工廠(Family to Factory)、面對(duì)面(Face to Face)、農(nóng)場(chǎng)到個(gè)人或家庭(Farm to Family)3個(gè)方面的內(nèi)容。F2F模式中有“物流”、“銷售平臺(tái)”、“農(nóng)場(chǎng)”、“家庭”等多個(gè)主體共同參與，相互存在且缺一不可，各主體協(xié)同進(jìn)化發(fā)展。這種全新的商業(yè)模式在一定程度上滿足了貿(mào)易雙方的各種個(gè)性化需求，不僅在過(guò)程中減少了貿(mào)易雙方之間的流通環(huán)節(jié)，同時(shí)很大程度上降低了農(nóng)產(chǎn)品跨境貿(mào)易的成本，提高農(nóng)產(chǎn)品交易效益，解決了由于信息不對(duì)稱帶來(lái)的諸多問(wèn)題。

1 “互聯(lián)網(wǎng)+”背景下河南省農(nóng)產(chǎn)品跨境貿(mào)易中的困境

1.1 農(nóng)產(chǎn)品的信息基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)相對(duì)滯后

“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下的農(nóng)產(chǎn)品跨境貿(mào)易發(fā)展需要完善相關(guān)信息來(lái)奠定基礎(chǔ)，近幾年來(lái)國(guó)內(nèi)信息基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)進(jìn)程有所加快，但就河南省地區(qū)而言，其信息基礎(chǔ)建設(shè)還有很多不足的地方，而且其發(fā)展的速度也相對(duì)滯后，很多層面還未得到普及。在跨境的互聯(lián)網(wǎng)貿(mào)易平臺(tái)對(duì)信息技術(shù)的基礎(chǔ)條件要求比較高，如果信息技術(shù)水平跟不上發(fā)展節(jié)奏，在很大程度上會(huì)限制互聯(lián)網(wǎng)背景下的農(nóng)產(chǎn)品跨境貿(mào)易發(fā)展。

1.2 物流配送體系發(fā)展緩慢

就目前來(lái)看，河南省的物流配送體系發(fā)展相對(duì)來(lái)說(shuō)較為緩慢，這將成為限制“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下河南省農(nóng)產(chǎn)品跨境貿(mào)易發(fā)展的巨大坎坷。農(nóng)產(chǎn)品對(duì)外出口過(guò)程中，貿(mào)易雙方能夠利用互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)打破空間的局限完成交易，無(wú)需傳統(tǒng)意義上的線下交談，但是因?yàn)樯婕暗娇缇澄锪髋渌?，其?fù)雜程度遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)國(guó)內(nèi)的物流配送，因而必須有完善的物流配送體系作為支撐。對(duì)于現(xiàn)階段體系來(lái)說(shuō)是一個(gè)巨大的挑戰(zhàn)。要考慮到跨境物流配送距離較遠(yuǎn)，而一般農(nóng)產(chǎn)品的保質(zhì)期相對(duì)較短，保存的新鮮度成了一大問(wèn)題，這樣就增加了物流運(yùn)輸過(guò)程的成本，使得農(nóng)產(chǎn)品失去跨境貿(mào)易應(yīng)有的價(jià)格優(yōu)勢(shì)。河南省農(nóng)產(chǎn)品出口貿(mào)易地點(diǎn)不集中，很多地區(qū)目前尚未完成高速公路建設(shè)分布，這也會(huì)增加物流運(yùn)輸成本而降低貿(mào)易效益。

1.3 農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全問(wèn)題難以保障

在“互聯(lián)網(wǎng)+”模式下的農(nóng)產(chǎn)品跨境貿(mào)易中，許多中小型農(nóng)企可以通過(guò)相關(guān)平臺(tái)獨(dú)立地和世界各地的買家聯(lián)系并建立買賣關(guān)系，就目前河南省在檢疫工作上的布置來(lái)看，對(duì)于農(nóng)產(chǎn)品跨境貿(mào)易出口中的質(zhì)量安全監(jiān)管還不到位，缺乏完善的標(biāo)準(zhǔn)化系統(tǒng)，在這樣的劣勢(shì)條件下，如果出現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量不達(dá)標(biāo)、產(chǎn)品不合格等安全問(wèn)題，對(duì)賣家農(nóng)產(chǎn)品的口碑和國(guó)際市場(chǎng)形象造成不良影響。

1.4 農(nóng)產(chǎn)品互聯(lián)網(wǎng)交易安全亟待加強(qiáng)

“互聯(lián)網(wǎng)+”環(huán)境下的跨境電商平臺(tái)是河南省農(nóng)產(chǎn)品對(duì)外貿(mào)易的重要平臺(tái)，但是在這樣重要的平臺(tái)交易中也隱藏著互聯(lián)網(wǎng)安全危機(jī)，其中包括支付安全隱患以及個(gè)人信息泄露風(fēng)險(xiǎn)等問(wèn)題，對(duì)于交易主體雙方而言，在這個(gè)過(guò)程當(dāng)中都或多或少存在著一些不穩(wěn)定的因素。并且因?yàn)殡p方是在虛擬網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下完成交易，對(duì)于貿(mào)易雙方的信用度必須要有嚴(yán)格要求，就目前互聯(lián)網(wǎng)的信用審查機(jī)制來(lái)看還存在許多缺陷，在這樣的情況下，“互聯(lián)網(wǎng)+”環(huán)境下的網(wǎng)絡(luò)安全問(wèn)題將間接影響著河南省農(nóng)產(chǎn)品跨境貿(mào)易的發(fā)展。

2 發(fā)展F2F模式對(duì)河南省農(nóng)產(chǎn)品跨境貿(mào)易的影響

2.1 有利于河南省樹(shù)立良好的農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易出口品牌

河南省地產(chǎn)豐富，農(nóng)產(chǎn)品種類也是數(shù)不勝數(shù)，但是由于宣傳營(yíng)銷方面的缺失，近幾年來(lái)在國(guó)際農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易市場(chǎng)中缺乏影響力，達(dá)不到很多發(fā)達(dá)國(guó)家所謂的品牌效應(yīng)。在“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下，把握機(jī)遇發(fā)展F2F跨境電商模式為河南省農(nóng)產(chǎn)品跨境貿(mào)易營(yíng)造了嶄新的途徑，農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)可以在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下向世界各地的農(nóng)產(chǎn)品銷售市場(chǎng)進(jìn)行宣傳和營(yíng)銷。從而走向國(guó)際市場(chǎng)，獲得更多消費(fèi)者的認(rèn)同和合作，進(jìn)而樹(shù)立河南省農(nóng)產(chǎn)品出口的品牌。

2.2 有助于河南省改善農(nóng)業(yè)基礎(chǔ)，促使其標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)業(yè)化

農(nóng)產(chǎn)品跨境貿(mào)易形式從單一線下操作轉(zhuǎn)變?yōu)榻灰字黧w線上線下相結(jié)合的方式。這種改變提升相關(guān)農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量的同時(shí)大大節(jié)省了交易消耗時(shí)間，從而加快農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量和交易進(jìn)程。在“互聯(lián)網(wǎng)+”環(huán)境下，貿(mào)易雙方能夠通過(guò)其龐大功能獲得滿意的多重服務(wù)，使得貿(mào)易主體在面對(duì)各種風(fēng)險(xiǎn)時(shí)能靈活地應(yīng)對(duì)，從而精細(xì)化農(nóng)業(yè)生產(chǎn)，使其標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)業(yè)化穩(wěn)定發(fā)展。

2.3 有助于河南省優(yōu)化提升農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢(shì)

在F2F模式環(huán)境下河南省的農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈從國(guó)際上排行低端的加工制造向中高端快速提升，隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，不斷向農(nóng)業(yè)和相關(guān)制造業(yè)新能源領(lǐng)域滲透，帶動(dòng)整體貿(mào)易經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。這種價(jià)值鏈的轉(zhuǎn)變將重塑全球農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)貿(mào)易格局，河南省農(nóng)民單個(gè)產(chǎn)品貿(mào)易可以借助“互聯(lián)網(wǎng)+”的F2F升級(jí)模式提升在國(guó)際貿(mào)易價(jià)值鏈中的地位，全面構(gòu)建農(nóng)產(chǎn)品對(duì)外貿(mào)易新格局。

2.4 有助于提升河南省農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力

河南省農(nóng)產(chǎn)品出口貿(mào)易的優(yōu)勢(shì)在于其豐富的農(nóng)產(chǎn)品資源以及低廉的制造生產(chǎn)成本，這都是建立在其價(jià)格基礎(chǔ)上的。隨著各種農(nóng)產(chǎn)品出口貿(mào)易平臺(tái)的興起和日漸發(fā)展，河南省農(nóng)產(chǎn)品出口貿(mào)易逐漸失去了自身的價(jià)格優(yōu)勢(shì)。在“互聯(lián)網(wǎng)+”環(huán)境下，河南省農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易出口可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)，利用嶄新且先進(jìn)的技術(shù)建立安全高效的網(wǎng)絡(luò)管理系統(tǒng)。使得世界各地的農(nóng)產(chǎn)品需求者都能夠通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)F2F模式獲取到所需農(nóng)產(chǎn)品的全面信息，實(shí)現(xiàn)宣傳效果與信息共享，從而提升河南省農(nóng)產(chǎn)品的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力。

3 “互聯(lián)網(wǎng)+”背景下河南省農(nóng)產(chǎn)品跨境貿(mào)易發(fā)展對(duì)策——基于F2F視角

3.1 提高交易主體對(duì)F2F模式下農(nóng)產(chǎn)品跨境貿(mào)易認(rèn)知

當(dāng)前河南省大部分農(nóng)民農(nóng)業(yè)創(chuàng)收停留在傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)銷售模式上，大多數(shù)農(nóng)民缺乏現(xiàn)代化農(nóng)業(yè)意識(shí)，大部分農(nóng)民對(duì)跨境貿(mào)易建立在F2F模式基礎(chǔ)上的優(yōu)勢(shì)缺乏足夠認(rèn)識(shí)，對(duì)于農(nóng)產(chǎn)品只注重生產(chǎn)而不重視銷售，導(dǎo)致農(nóng)產(chǎn)品宣傳力度不足、競(jìng)爭(zhēng)力不強(qiáng)，優(yōu)良產(chǎn)品滯銷。對(duì)此，河南省各級(jí)政府需要大力做好農(nóng)民的相關(guān)思想工作，幫助廣大農(nóng)民更新農(nóng)業(yè)技術(shù)和銷售渠道方法，補(bǔ)充學(xué)習(xí)先進(jìn)的有關(guān)跨境貿(mào)易的知識(shí)。讓廣大農(nóng)民接受并學(xué)會(huì)作為新型貿(mào)易合作手段的F2F新平臺(tái)，讓其互聯(lián)網(wǎng)知識(shí)滿足F2F模式下農(nóng)產(chǎn)品跨境貿(mào)易的要求。

3.2 強(qiáng)化F2F模式下農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化體系建設(shè)

實(shí)施河南省農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)流程，將傳統(tǒng)的農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)轉(zhuǎn)變?yōu)檗r(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)工業(yè)化生產(chǎn)。利用F2F模式下相關(guān)信息軟件對(duì)農(nóng)產(chǎn)品的特點(diǎn)加以分析，從而針對(duì)不同特點(diǎn)的農(nóng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)相應(yīng)的農(nóng)產(chǎn)品供銷體系，同時(shí)在農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)方面利用先進(jìn)的數(shù)字化管理手段，實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品價(jià)值的最大利用率。在農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)部門實(shí)施標(biāo)準(zhǔn)化管理，加強(qiáng)生產(chǎn)條件的管控，嚴(yán)格按照標(biāo)準(zhǔn)化流程完成農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)、加工、流通、銷售。

3.3 建立F2F模式下現(xiàn)代化物流體系

積極構(gòu)建農(nóng)產(chǎn)品物流配送系統(tǒng)，有助于農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易F2F模式的推進(jìn)。從目前河南省的農(nóng)產(chǎn)品跨境貿(mào)易發(fā)展趨勢(shì)看，其本地化的特色農(nóng)產(chǎn)品物流運(yùn)輸平臺(tái)提升空間非常大。需要建立合理的配送點(diǎn)，F(xiàn)2F模式主要是針對(duì)分散民眾進(jìn)行大范圍的購(gòu)買然后集中配送，如果沒(méi)有合理的配送點(diǎn)則會(huì)大大提高其購(gòu)物成本而降低收益。在農(nóng)產(chǎn)品運(yùn)輸過(guò)程中，對(duì)于農(nóng)產(chǎn)品的保存方式必須重視并且進(jìn)行優(yōu)化，根據(jù)不同特質(zhì)的產(chǎn)品選擇合適的儲(chǔ)存方式，同時(shí)在不同地區(qū)氣候條件下合理更改優(yōu)化，避免在運(yùn)輸過(guò)程中出現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品受損的現(xiàn)象，提高物流運(yùn)輸?shù)馁|(zhì)量。

3.4 建立專業(yè)的F2F模式下的農(nóng)產(chǎn)品銷售平臺(tái)

建立專業(yè)的農(nóng)產(chǎn)品銷售平臺(tái)是當(dāng)前河南省在F2F模式下農(nóng)產(chǎn)品跨境貿(mào)易取得進(jìn)步和發(fā)展的前提條件。為了確保平臺(tái)商家之間的信譽(yù)，確保銷售平臺(tái)貿(mào)易環(huán)境的安全，政府部門應(yīng)當(dāng)嚴(yán)格監(jiān)管互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下相關(guān)貿(mào)易銷售平臺(tái)，制定和完善信用審查機(jī)制。充分提升互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)技術(shù)水平，避免客戶信息泄露和支付漏洞等網(wǎng)絡(luò)風(fēng)險(xiǎn)的發(fā)生，營(yíng)造安全的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)貿(mào)易環(huán)境。在這樣的專業(yè)銷售平臺(tái)推動(dòng)下，才能夠吸引到更多的海外消費(fèi)者對(duì)于河南省農(nóng)產(chǎn)品出口貿(mào)易關(guān)注和合作，增強(qiáng)彼此間的信任從而實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)久對(duì)接。

3.5 增強(qiáng)F2F模式下農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量安全保障

F2F模式下河南省農(nóng)產(chǎn)品跨境貿(mào)易的發(fā)展與進(jìn)步必須要增強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全保障，只有確保農(nóng)產(chǎn)品出口的健康與安全品質(zhì)才能吸引更多的海外消費(fèi)者。政府有關(guān)部門應(yīng)當(dāng)制定完整的農(nóng)產(chǎn)品出口的檢驗(yàn)檢疫標(biāo)準(zhǔn)，對(duì)農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量問(wèn)題必須嚴(yán)格把關(guān)，如果出現(xiàn)產(chǎn)品質(zhì)量不合格的現(xiàn)象，不管損失多少必須禁止其出口。河南省出口檢驗(yàn)檢疫局應(yīng)當(dāng)在當(dāng)前的F2F新模式基礎(chǔ)上建立檢驗(yàn)監(jiān)管新模式，對(duì)于出口的農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量嚴(yán)格重視并按相應(yīng)的規(guī)定進(jìn)行監(jiān)管審查。必須要有效地對(duì)農(nóng)產(chǎn)品出口進(jìn)行監(jiān)控，確保出口農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量，從而樹(shù)立良好的口碑，促使貿(mào)易雙方的長(zhǎng)久合作。

3.6 積極培養(yǎng)適應(yīng)F2F模式下的優(yōu)秀人才

F2F模式下農(nóng)產(chǎn)品跨境貿(mào)易屬于新的嘗試和發(fā)展，必須加大培養(yǎng)人才的力度。目前就河南省而言，農(nóng)民的整體文化水平有待提高，農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)及網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)銷售意識(shí)比較薄弱。對(duì)此非常有必要提升農(nóng)民的整體素養(yǎng)及培養(yǎng)相關(guān)的技能，從而在農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)層面增加收益。積極培養(yǎng)和引進(jìn)復(fù)合型人才建設(shè)河南省特色農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易，相關(guān)部門實(shí)施優(yōu)惠政策鼓勵(lì)相關(guān)專業(yè)人才到當(dāng)?shù)鼐蜆I(yè)。定期有計(jì)劃地對(duì)從事農(nóng)產(chǎn)品出口貿(mào)易人員進(jìn)行專業(yè)知識(shí)和技術(shù)培訓(xùn)。有針對(duì)性地指導(dǎo)農(nóng)民進(jìn)行合理的種植和銷售，使整體農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)發(fā)展邁上新臺(tái)階。

4 總結(jié)

當(dāng)前“互聯(lián)網(wǎng)+”已經(jīng)深入融合到社會(huì)各個(gè)層面中，成為產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必要性因素，尤其對(duì)于農(nóng)產(chǎn)品跨境貿(mào)易影響重大，而河南省作為一個(gè)農(nóng)業(yè)大省，“互聯(lián)網(wǎng)+”的盛行以及F2F模式的優(yōu)勢(shì)對(duì)河南省農(nóng)產(chǎn)品跨境貿(mào)易的影響更加深遠(yuǎn)，不僅體現(xiàn)在河南省整體農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)濟(jì)的發(fā)展以及農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易主體的獲益，更加體現(xiàn)在其農(nóng)產(chǎn)品品牌效應(yīng)的樹(shù)立以及國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的提升等方面。

基于“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下發(fā)展起來(lái)的F2F新模式,作為一種生態(tài)型都市農(nóng)業(yè)中貿(mào)易雙方聯(lián)合互動(dòng)的模式，在這個(gè)模式中雙方風(fēng)險(xiǎn)共擔(dān)、利益共享，不僅能保證農(nóng)產(chǎn)品貨源的安全以及交易過(guò)程的安全，并且在一定程度上減少物流配送成本和尋找客戶的成本，從而能夠明顯提高資源配置率。同時(shí)農(nóng)產(chǎn)品F2F模式在國(guó)際市場(chǎng)流通方面大大縮減了整個(gè)農(nóng)產(chǎn)品跨境貿(mào)易過(guò)程的流通環(huán)節(jié)，有效提高了農(nóng)產(chǎn)品的流通效率，為消費(fèi)者和相關(guān)企業(yè)提供了高度適配的供貨渠道，很大程度上降低了渠道成本。

這種基于“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下產(chǎn)生的全新貿(mào)易模式是河南省農(nóng)產(chǎn)品走向國(guó)際舞臺(tái)不可多得的機(jī)會(huì)，同時(shí)也是大勢(shì)所趨，如能好好運(yùn)用發(fā)展必將成為河南省農(nóng)產(chǎn)品跨境貿(mào)易發(fā)展的新大陸。其中的關(guān)鍵就在于對(duì)于現(xiàn)存的不足問(wèn)題作出有效的措施應(yīng)對(duì)，只有這樣，才能充分發(fā)揮“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下的F2F模式的優(yōu)勢(shì)，從而對(duì)河南省農(nóng)產(chǎn)品跨境貿(mào)易的發(fā)展起到促進(jìn)作用，河南省農(nóng)產(chǎn)品跨境貿(mào)易才能逐步走向正軌，進(jìn)而獲得更好的發(fā)展前景。