侯 蕾

（河南工業(yè)貿(mào)易職業(yè)學(xué)院，河南 鄭州 450000）

在科學(xué)技術(shù)不斷發(fā)展的今天，廣告的內(nèi)容形式和傳播途徑多種多樣，茶葉廣告受到這些新技術(shù)、新形勢的不斷挑戰(zhàn)。在眾多的新媒體領(lǐng)域，如微信、微博、快手、抖音等平臺上也出現(xiàn)了很多的茶葉廣告。作為產(chǎn)茶制茶企業(yè)發(fā)展和中華茶文化傳承的關(guān)鍵因素，茶葉廣告也應(yīng)該順應(yīng)時代發(fā)展，在內(nèi)容、形式上持續(xù)創(chuàng)新。因此，針對新媒體領(lǐng)域茶葉廣告設(shè)計特殊需求，深入研究新媒體領(lǐng)域茶葉廣告設(shè)計方法具有重要的理論與實踐意義。

1 新媒體領(lǐng)域茶葉廣告設(shè)計現(xiàn)狀分析

1.1 新媒體概述

新媒體（New Media）最早來源于美國P.Goldmark提出的一份商品開發(fā)計劃中，后來新媒體這個詞慢慢推廣開來。與諸如廣播、電視、報紙等傳統(tǒng)媒體不同，新媒體誕生相對較晚，涵蓋內(nèi)容廣泛、涉及門類眾多。錫拉丘茲大學(xué)的Vin Crosbie教授指出新媒體是融合了人際媒體和大眾媒體的第三種媒體形態(tài)，主要依賴于數(shù)字多媒體技術(shù)。還有人認(rèn)為所有通過網(wǎng)絡(luò)傳播的媒體內(nèi)容都應(yīng)該納入新媒體，包括數(shù)字化形式的傳統(tǒng)媒體，如電子雜志、手機報等。本文認(rèn)為，新媒體是依托數(shù)字多媒體技術(shù)、利用互聯(lián)網(wǎng)手段傳播的媒體形式，具有交流性、互動性高的特點。

目前常見的新媒體包括互聯(lián)網(wǎng)媒體、手機媒體和數(shù)字電視媒體三類。

互聯(lián)網(wǎng)媒體。聯(lián)合國新聞委員會已經(jīng)將互聯(lián)網(wǎng)和報紙、廣播、電視并列為全球“四大媒體”?；蛟S有人提出疑問，互聯(lián)網(wǎng)早在上世紀(jì)六十年代就已出現(xiàn)，似乎與“新媒體”的新離得很遠(yuǎn)，但互聯(lián)網(wǎng)中信息傳遞的速度和廣度都極高，在當(dāng)前媒體應(yīng)用中占據(jù)比重較大。

手機媒體。自從1973年摩托羅拉公司的工程技術(shù)人員庫珀發(fā)明了手機以來，手機從1G慢慢演進到5G，已成為人們?nèi)粘Ｉ钪斜夭豢缮俚墓ぞ?。目前，手機用戶已經(jīng)接近100億，其中智能手機的用戶占比已超七成，手機已成為報紙、廣播、電視、互聯(lián)網(wǎng)之外的“第五媒體”。

數(shù)字電視媒體。數(shù)字電視是指電視節(jié)目從錄制、編輯到傳輸過程中都使用數(shù)字化的信號的電視類型。與模擬電視相比，數(shù)字電視清晰度更高，可交互性更強，其中的移動數(shù)字電視應(yīng)用更為廣泛。在公交站臺、電梯旁邊，隨處可見利用移動數(shù)字電視來做的廣告宣傳。

1.2 新媒體領(lǐng)域茶葉廣告設(shè)計中存在的問題

好的茶葉廣告設(shè)計除了能提高茶葉銷量外同時還注重融入中華茶文化內(nèi)涵。當(dāng)今社會，受到市場標(biāo)準(zhǔn)不統(tǒng)一、高水平人才欠缺等因素影響，茶葉廣告設(shè)計中存在如下問題，影響茶產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

1.2.1 特色不鮮明。當(dāng)前的茶葉廣告設(shè)計中，部分商家為了減少成本，模仿通用設(shè)計，但通用設(shè)計經(jīng)常采用傳統(tǒng)的方式。這樣導(dǎo)致設(shè)計出的廣告樣式差別不大，沒有突顯出茶葉的品牌特色，給人感覺茶葉的檔次不高。在一些知名度較高的茶葉中，很多采用通用設(shè)計，樣式單一，很難吸引消費者的購買欲。例如信陽毛尖，許多商家采用通用設(shè)計，只注重設(shè)計中的“信陽毛尖”字樣，忽略了自身品牌的區(qū)分度。在河南很多的茶葉店中，信陽毛尖的包裝樣式幾乎一模一樣，很難給消費者留下深刻印象。

1.2.2 創(chuàng)新力不夠。目前，很多的茶葉廣告中注重融入中華茶文化，將傳統(tǒng)的茶元素有機融合到茶葉廣告設(shè)計中。但在具體廣告設(shè)計過程中，部分設(shè)計師進行茶葉廣告設(shè)計構(gòu)成時，并沒有關(guān)注到所設(shè)計的廣告與茶葉之間的契合問題。甚至有部分設(shè)計師，缺少設(shè)計能力和感知能力，將能夠想到的傳統(tǒng)的茶元素盡可能多地放進所設(shè)計的茶葉廣告中，以突出所謂的“文化內(nèi)涵”，但廣告所呈現(xiàn)出的實際效果并不佳，毫無美感。只是將無數(shù)的茶元素羅列出來，不進行創(chuàng)新設(shè)計，廣告最終呈現(xiàn)出的效果給人生硬感，對提升茶葉銷量和提高知名度毫無幫助。

1.2.3 誠信度不高。在茶葉廣告設(shè)計中存在的另一問題是，為了追求商品的利益最大化，過于夸大商品的功能和效果，出現(xiàn)“虛假宣傳”的現(xiàn)象。當(dāng)前，飲茶已不再是成功人士的標(biāo)配，廣大人民群眾也漸漸養(yǎng)成愛喝茶的習(xí)慣，人們慢慢了解到喝茶中的養(yǎng)生作用。但部分不良賣家，為了提升產(chǎn)品知名度、提高產(chǎn)品銷量，鼓吹女士飲用茶葉能夠達到“減肥”的效果，老年人飲用茶葉能夠“延年益壽”。除此之外，還有賣家過于夸大所售茶葉的品質(zhì)以及茶葉的珍稀程度。這樣的行為，其實已經(jīng)給所售茶葉帶來極大的負(fù)面影響。

2 新媒體領(lǐng)域茶葉廣告設(shè)計要求

新媒體領(lǐng)域茶葉廣告設(shè)計與傳統(tǒng)平面廣告設(shè)計不同，它保留了傳統(tǒng)平面廣告設(shè)計的設(shè)計原則，同時根據(jù)新媒體領(lǐng)域的特點，提出了新的設(shè)計要求。

2.1 動態(tài)化要求

新媒體領(lǐng)域茶葉廣告設(shè)計是基于傳統(tǒng)平面廣告設(shè)計，對其中的元素進行創(chuàng)新設(shè)計，將時間軸融入廣告設(shè)計元素，讓靜止的文字、圖片、色彩等動起來。動態(tài)化要求是根據(jù)新媒體環(huán)境特點，依托科技手段去實現(xiàn)元素的動態(tài)改變。廣告設(shè)計元素的動態(tài)化是在傳統(tǒng)平面廣告設(shè)計方法的基礎(chǔ)上，通過新媒體領(lǐng)域全新技術(shù)的不斷發(fā)展引領(lǐng)廣告設(shè)計的創(chuàng)新發(fā)展。廣告設(shè)計元素的動態(tài)化給廣告設(shè)計帶來了巨大的創(chuàng)作空間，它的出現(xiàn)極大地滿足了消費者感觀需求，激發(fā)消費者的購買欲。

2.2 交互化要求

新媒體領(lǐng)域科技不斷發(fā)展的今天，交互平臺的應(yīng)用越來越廣，茶葉廣告設(shè)計的交互化需求大增，只有這樣才能更好地發(fā)揮廣告的作用。茶葉廣告設(shè)計的交互化的關(guān)鍵是契合用戶與茶葉商品之間的交互行為，這改變了設(shè)計者的設(shè)計行為和方法。茶葉廣告設(shè)計的交互化是根據(jù)新媒體環(huán)境特點，重點關(guān)注消費者交互體驗，突出消費者交互溝通，在此基礎(chǔ)上進行創(chuàng)新設(shè)計，主要通過視覺、行為、實用等信息來表現(xiàn)。茶葉廣告設(shè)計的交互化是根據(jù)一定的理論基礎(chǔ)去改變設(shè)計的思路和方法，使得廣告作品能夠為廣告設(shè)計方法理論提供理性分析。

2.3 多元化要求

新媒體領(lǐng)域茶葉廣告設(shè)計是從最初的傳統(tǒng)平面廣告設(shè)計轉(zhuǎn)變而來，將文字、圖形、色彩等元素與時間相結(jié)合形成的動態(tài)設(shè)計。這樣多元化設(shè)計方法的發(fā)展主要依靠科技的進步，依靠傳統(tǒng)的軟件顯然已無法滿足多元化廣告設(shè)計的需求。這就要求廣告設(shè)計師不能再局限于使用簡單的平面設(shè)計軟件，而要使用多種設(shè)計軟件去設(shè)計新媒體領(lǐng)域茶葉平面廣告，使得設(shè)計出的廣告能夠充分利用新媒體平臺的特點展示更好的顯示效果。多元化要求將對廣告設(shè)計師的能力提出全新要求，推動廣告設(shè)計的多元化發(fā)展。

3 新媒體領(lǐng)域茶葉廣告設(shè)計方法

新媒體領(lǐng)域茶葉廣告設(shè)計以傳統(tǒng)平面廣告設(shè)計為基礎(chǔ)，對設(shè)計方法進行創(chuàng)新發(fā)展，利用優(yōu)秀的設(shè)計展現(xiàn)茶葉平面廣告的視覺效果，滿足消費者心理需求，提升茶葉的用戶體驗。

3.1 文字的設(shè)計方法

文字是信息傳播的重要載體，在廣告設(shè)計中占據(jù)重要地位。文字設(shè)計的主要任務(wù)是解析和傳遞信息。文字的結(jié)構(gòu)、大小等決定了它在廣告設(shè)計中表現(xiàn)效果。在傳統(tǒng)廣告設(shè)計中，文字是視覺元素的一種，每個文字元素均參與了廣告的構(gòu)圖。廣告設(shè)計師可以通過改變文字的結(jié)構(gòu)、大小來展示不同的視覺效果，也可以通過分離、組合文字，再配合不同的顏色，將文字轉(zhuǎn)換為圖形，成為平面廣告的主體。新媒體領(lǐng)域的文字設(shè)計可以通過不同途徑實現(xiàn)，使文字在平面廣告中呈現(xiàn)動態(tài)的效果。通過改變文字結(jié)構(gòu)、調(diào)整文字大小、區(qū)分不同顏色，使文字的視覺對比更明顯，消費者對信息的感知更深刻。文字在平面廣告中占據(jù)主體地位，通過文字設(shè)計可以讓消費者被廣告吸引并從中獲取更多的商品信息。

3.2 圖形的設(shè)計方法

在廣告設(shè)計中，圖形是其中的核心，可以直觀傳達人類想表達的內(nèi)容和思想。圖形主要包括點線面三類元素，如何設(shè)計它們的布局，各元素所代表的內(nèi)涵，如何呈現(xiàn)出廣告想要表達的視覺效果，都值得深入研究。在廣告設(shè)計中，讓圖形中的點線面呈現(xiàn)動態(tài)效果，主要依靠設(shè)計師的構(gòu)圖技巧。在設(shè)計過程中，點線面都遵循一定的規(guī)律和軌跡來運動，同時為了使運動的圖形在平面廣告中不雜亂，必須遵循特定的設(shè)計規(guī)律。廣告設(shè)計的關(guān)鍵是確保動態(tài)圖形的流暢性，即“不卡、不跳、不閃”三不要求，不管采用何種設(shè)計方法，都要保持圖形的運動流暢。此外，還要確保圖形運動符合客觀實際，以自然中實際運動為參考，使設(shè)計出的廣告中圖形運動符合人體工程學(xué)。

3.3 色彩的設(shè)計方法

廣告設(shè)計中色彩的不同搭配可以表現(xiàn)不同的情緒，它和圖形共同詮釋不同的內(nèi)涵。廣告設(shè)計中的色彩搭配也要遵循一定的理論基礎(chǔ)。例如，綠色給人以青山綠水的感覺，呈現(xiàn)清新自然的田園風(fēng)格；棕色給人以古樸端莊的感覺，呈現(xiàn)中華茶文化的歷史悠久；紅色給人以熱鬧喜慶的感覺，具有強烈的吸引力；白色給人以素凈雅致的感覺，呈現(xiàn)純潔、淳樸、神圣；金色給人以權(quán)利、尊貴的感覺，呈現(xiàn)出華麗高貴。廣告設(shè)計中通過色彩的搭配表達不同的情緒，帶動消費者去感知廣告表達的情緒，影響消費者的心理。廣告設(shè)計師在廣告設(shè)計中，不能隨意用色，必須根據(jù)廣告需求來合理著色。

盡管茶葉在我國有著悠久的歷史，中華茶文化也極具內(nèi)涵，但茶葉廣告設(shè)計起步相對較晚，隨著新媒體領(lǐng)域應(yīng)用越來越廣，針對新媒體領(lǐng)域的茶葉廣告設(shè)計方面研究極具意義。論文首先對新媒體領(lǐng)域茶葉廣告設(shè)計現(xiàn)狀分析，發(fā)掘廣告設(shè)計中存在的問題，針對新媒體領(lǐng)域的特點提出茶葉廣告設(shè)計要求，從文字、圖形、色彩三個方面出發(fā)，深入研究新媒體領(lǐng)域茶葉廣告設(shè)計方法，為茶葉廣告設(shè)計研究開拓新的方向。