郝 薇，李欣雨

(《煤氣與熱力》雜志社有限公司 天津 300070)

推動出版業(yè)深度融合發(fā)展是一項系統(tǒng)工程，李小燕等[1-2]對我國科技期刊媒體融合的現(xiàn)狀、發(fā)展方向、制約因素及突破路徑進行研究并提出了“1個總趨勢、5個特質(zhì)、N個創(chuàng)新點”的融合思路；劉靜等[3]利用Cite Space的知識圖譜分析軟件，對我國科技期刊融合出版相關(guān)研究論文的發(fā)文量、作者分布、機構(gòu)分布、期刊分布、關(guān)鍵詞分布、研究熱點及發(fā)展趨勢進行分析；朱琳等[4]通過對339種中國科學院主辦的科技期刊進行問卷調(diào)查分析媒體融合出版現(xiàn)狀，問卷涉及融合出版觀念、內(nèi)容生產(chǎn)、呈現(xiàn)形式及傳播渠道、服務(wù)項目與實現(xiàn)功能、經(jīng)營管理、人才隊伍建設(shè)等方面；辛亮等[5]提出了科技期刊媒體融合的思維模式——傳播思維、服務(wù)思維和時效思維；陳勇等[6]探討了媒體融合背景下科技期刊學術(shù)傳播方陣的構(gòu)建模式。

1 融合發(fā)展規(guī)劃

在信息爆炸時代，傳統(tǒng)紙媒的局限性日益凸顯。作為創(chuàng)刊于1981年的科技期刊，《煤氣與熱力》的目標不僅是做行業(yè)學術(shù)水平的領(lǐng)軍者，更要成為業(yè)內(nèi)人士交流溝通的平臺與橋梁，為促進行業(yè)蓬勃發(fā)展貢獻力量。雜志社積極探索適合自身融合發(fā)展的道路，在努力做好出版工作的同時，建立網(wǎng)站和微信公眾號，舉辦行業(yè)學術(shù)研討會，整合延伸產(chǎn)業(yè)鏈，構(gòu)建線上線下一體化的內(nèi)容傳播體系。利用微信公眾號、“燃氣&熱力”大講堂、學術(shù)研討會等平臺，打通傳統(tǒng)出版讀者群和新興出版用戶群，著力增強黏性，廣泛吸引用戶。借助微信、微店等渠道，不斷擴大出版物的用戶規(guī)模，進一步擴大覆蓋面。

2 實施路徑和發(fā)展狀況

2.1 微信公眾號

2016年，雜志社官方微信公眾號正式開通。微信公眾號“煤氣與熱力雜志”每日推送一次，內(nèi)容包括國家政策、地方政策、行業(yè)新聞、標準規(guī)范動態(tài)、標準原文、論文精選等。除每日推送外，還包括作者服務(wù)，會議報名、簽到，“燃氣&供熱大講堂”等功能。公眾號現(xiàn)有關(guān)注人數(shù)42671人(截至2021年5月20日)，日均活躍用戶近2000人。日常推送的主要文章篇均閱讀量近1200人次，“燃氣&供熱大講堂”注冊用戶5800余人。

在內(nèi)容推送方面，堅持“用做期刊的態(tài)度做公眾號”，力求審稿嚴格、數(shù)據(jù)準確、語言精煉、觀點明確。日常推送內(nèi)容包括經(jīng)過精心篩選、編輯的行業(yè)新聞，由編輯整理歸納的標準動態(tài)、標準原文，在《煤氣與熱力》雜志上發(fā)表的學術(shù)論文的原文，以及會議通知、會議宣傳、廣告等內(nèi)容。

在服務(wù)功能方面，公眾號基于微信創(chuàng)新開發(fā)了“投稿查詢”“論文檢索”“寫作指導”和“規(guī)范與專著”模塊功能。作者向《煤氣與熱力》投稿后，可以自行從“投稿查詢”菜單中查詢稿件錄用結(jié)果。有意向投稿的作者及業(yè)內(nèi)人士也可以從“論文檢索”“寫作指導”“規(guī)范與專著”中，查詢已在刊物發(fā)表的論文、稿件發(fā)表流程、格式要求，以及標準規(guī)范、學術(shù)專著等信息。

2.2 “燃氣&熱力”大講堂

創(chuàng)新開發(fā)了“燃氣&熱力”大講堂在線學習平臺。平臺入口位于公眾號底端菜單，采用錄播課程的方式，觀眾可在線免費觀看課程。目前已上線4項國標、行標的宣貫課程，主講人全部為規(guī)范起草人，錄制課程清晰，畫面流暢，在標準規(guī)范實施期間可以無限次免費觀看。

2.3 論文＋視頻

為了提高期刊數(shù)字化水平，加強論文表現(xiàn)力，鼓勵期刊論文作者在論文中加入視頻。作者提供的視頻經(jīng)三審三校后，上傳至網(wǎng)絡(luò)平臺，生成二維碼，并將二維碼印刷在紙質(zhì)期刊上。讀者可通過掃碼查看論文附帶的視頻。對附帶視頻的論文的責任編輯，給予獎勵，以鼓勵編輯挖掘優(yōu)質(zhì)論文，增加附帶視頻論文的篇數(shù)。

2.4 學術(shù)研討會

為了促進線上線下傳播渠道融合發(fā)展，擴大雜志影響力，雜志社每年舉辦2個學術(shù)研討會。會議同期召開小型展覽會，為業(yè)內(nèi)人士搭建交流的平臺。至2021年每個會議的參會人數(shù)均超千人，展位超過 50個，會議論文逾200篇。

基于公眾號，創(chuàng)新開發(fā)了會議報名和簽到系統(tǒng)，既方便了參會代表，提高了會議的數(shù)字化水平，節(jié)省了人力、物力，又擴大了期刊和公眾號的影響力，一舉多得。在會議的籌備階段，利用公眾號全方位地宣傳和報道會議日程、主題演講、學術(shù)交流活動和參展企業(yè)，通過公眾號的影響力為會議擴大宣傳。會議報名和舉辦期間，通過會議報名系統(tǒng)和簽到系統(tǒng)，吸引更多參會代表關(guān)注公眾號，會議和微信公眾號二者相輔相成。在微信公眾號創(chuàng)辦后，尤其是微信會議報名系統(tǒng)運行后，2個學術(shù)研討會的參會人數(shù)均有顯著增加，增強了用戶黏性，實現(xiàn)了經(jīng)濟效益的提升。

2.5 VR產(chǎn)品合作開發(fā)

與第三方合作開發(fā)基于VR技術(shù)的燃氣領(lǐng)域技能培訓VR產(chǎn)品，內(nèi)容包括：VR實景教學、VR多人沉浸式操作訓練、3D互動培訓課件、跨平臺應(yīng)急演練、紙質(zhì)操作規(guī)程、遠程教學等。通過可視化階梯式培訓體系，幫助學員高效地學習和理解設(shè)備的工作原理，并安全快速地投入運維檢修的實踐操作，節(jié)省培訓成本，規(guī)范生產(chǎn)操作流程。

2.6 “煤氣與熱力”官方網(wǎng)站

2014年，《煤氣與熱力》雜志社官方網(wǎng)站注冊建立。涵蓋雜志介紹，協(xié)辦單位展示，論文查閱，會議報名、宣傳，信息資訊等內(nèi)容。為了擴大讀者群體，提高期刊的影響力，官方網(wǎng)站支持免費閱讀和下載所有《煤氣與熱力》雜志上刊出的文章。

3 社會效益經(jīng)濟效益雙豐收

天然氣是最清潔的化石能源，供熱是高耗能、高排放行業(yè)，在“30 60”雙碳目標實現(xiàn)過程中，燃氣和供熱行業(yè)的工作成效將起到舉足輕重的作用。《煤氣與熱力》作為業(yè)內(nèi)知名的學術(shù)期刊，通過做好公眾號、“燃氣&熱力”大講堂、網(wǎng)站與紙質(zhì)期刊、線下會議的充分融合，發(fā)揮了切實的行業(yè)引領(lǐng)及示范作用。2019年產(chǎn)值960萬元；2020年因新冠肺炎疫情影響，產(chǎn)值為700萬元。自啟用公眾號、“燃氣&熱力”大講堂和網(wǎng)站后，雜志社產(chǎn)值平均以每年20%的速度增長；截至2021年5月，線下會議產(chǎn)值近500萬元，公眾號產(chǎn)值實現(xiàn)零突破，達1.7萬元。