王雪瑞，田寶華

（西安工程大學(xué) 服裝與藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)院，陜西 西安 710048）

1 調(diào)查研究

1.1 訪談法

1.1.1 訪談概述

通過對(duì)幾位被訪者進(jìn)行訪談，了解他們對(duì)3D 打印圖案的情侶裝定制的態(tài)度及各種需求，從而指導(dǎo)情侶裝的設(shè)計(jì)制作，最大可能地滿足消費(fèi)者對(duì)情侶裝的期待與要求，讓情侶裝不再同質(zhì)化。本次訪談共有9位被訪者，其中6 位女性，3 位男性。9 位被訪者均是較為年輕的服裝資深消費(fèi)者或是服裝行業(yè)的從業(yè)者。以下是訪談法的問題。

1.您平常注重和自己伴侶之間的服裝搭配嗎？2.您在日常生活中是否購買過情侶裝，或者是否有過想購買情侶裝的想法？3.如果購買過情侶裝，您所購買的情侶裝讓你最滿意或最不滿意的部分分別是什么？4.如果有過想要購買的想法，是什么原因讓您最終沒有購買？5.如果可以將您認(rèn)為有意義的圖案印在情侶裝上，您是否愿意嘗試？6.如果有圖案定制的情侶裝，您希望通過什么方式購買？7.您更喜歡什么款式的情侶裝？8.您認(rèn)為什么圖案印在情侶裝上對(duì)您來講最有意義？9.您覺得情侶裝的價(jià)值體現(xiàn)主要是什么？

第一個(gè)問題是了解被訪者是否注重與伴侶的服裝搭配，以及是否對(duì)情侶穿搭有自己的想法。2～4的問題是為了了解被訪者對(duì)市場上現(xiàn)存情侶裝的態(tài)度及看法，從而吸取市場上情侶裝好的方面，規(guī)避市場上情侶裝已經(jīng)出現(xiàn)的問題。5～9的問題主要為了確定圖案定制情侶裝設(shè)計(jì)中的圖案類型、款式選擇、情感傳達(dá)、價(jià)格設(shè)定及銷售渠道的大體方向。最后一個(gè)問題主要想了解對(duì)于圖案定制情侶裝，服裝消費(fèi)者及服裝業(yè)內(nèi)人士的看法。

1.1.2 訪談分析

通過此次訪談可以看出，女性一般都比較在意和伴侶的著裝搭配，幾乎所有的年輕受訪者都和伴侶買過情侶裝或是有過想要購買情侶裝的想法。國內(nèi)市場中的情侶裝品牌較少，高質(zhì)量的情侶裝更是難以在國內(nèi)市場中找到。購買過情侶裝的受訪者中，購買的基本都是情侶T 恤。這說明在購買情侶裝時(shí)，大家都偏好選擇男女都好搭配的簡單款式。然而情侶T 恤普遍存在的問題有：女款版型比較肥大不修身；圖案不太具有個(gè)人特色。因此，在做圖案定制的情侶裝時(shí)，在沒有特殊要求的情況下，會(huì)選擇簡單的短袖T 恤作為基礎(chǔ)款式。事實(shí)上，情侶裝并不僅僅要求形同，還要求神同，此外還要具有創(chuàng)新設(shè)計(jì)思路[1]。

可以看出，其他服裝設(shè)計(jì)側(cè)重對(duì)于產(chǎn)品本身結(jié)構(gòu)、設(shè)計(jì)和材質(zhì)的優(yōu)化選擇，而圖案定制的情侶裝則在產(chǎn)品自身結(jié)構(gòu)之外疊加了更多的情感表達(dá)，這種疊加的情感傳遞與表達(dá)就是圖案定制情侶裝的附加值。此外，圖案定制的情侶裝是一種兼容性較強(qiáng)的產(chǎn)品。每一件定制的情侶裝都有自己鮮明的個(gè)性，而且對(duì)于圖案沒有局限性。圖案的定制讓每一件服裝都有了屬于自己的意義，并且承載了只有情侶兩人才明白的情感，滿足了情侶對(duì)于個(gè)性化的追求和情感的傳遞。穿著情侶裝的目的就是用于表達(dá)愛情,它在眾人面前詮釋了情侶間的愛情宣言。

1.2 3D 打印圖案定制情侶裝的問卷調(diào)查數(shù)據(jù)分析

本調(diào)查的科隆巴赫值在0.8 以上，證明問卷可靠性高，已經(jīng)達(dá)到了預(yù)期的目的。男女雙尾數(shù)據(jù)差不多（男：0.969，女：0.971），P值大于0.5，證明男女在是否愿意嘗試圖案定制情侶裝上沒有顯著差異，都較為愿意嘗試圖案定制的情侶裝。因子分析得出消費(fèi)者在購買情侶裝時(shí)注重的因素程度如下。

版型>做工>舒適度>款式>面料>顏色>價(jià)格>品牌知名度。

男女性均喜歡面料柔軟、光澤度適中的服裝。其中，男性喜歡面料厚度適中，女性則喜歡面料輕薄的服裝。在服裝色彩偏好中，男女性均喜歡純色、亮度低、色彩對(duì)比較弱和暖色系的顏色。男女性在服裝風(fēng)格偏好中均喜愛休閑風(fēng)[2]。在圖案風(fēng)格上，女性更喜歡個(gè)性的圖案，男性更喜歡簡潔的圖案。在總體服裝設(shè)計(jì)注重版型的基礎(chǔ)上，男性服裝更應(yīng)該注重舒適度，女性服裝更應(yīng)該注重款式設(shè)計(jì)。

2 產(chǎn)品研發(fā)

2.1 消費(fèi)者定位

調(diào)查中，在愿意與伴侶擁有情侶裝的68 個(gè)人里邊，多數(shù)人的年齡在35 歲以下，說明目標(biāo)消費(fèi)者的年齡相對(duì)年輕化。大部分人的收入并不高，進(jìn)而證明了能接受的服裝價(jià)格偏低，有多數(shù)人的服裝價(jià)格接受度在500 元以下。在圖案定制的情侶裝價(jià)格比市場同款服裝的價(jià)格高時(shí)，更多人表示只能接受價(jià)格浮動(dòng)不大的差價(jià)。因此價(jià)格定位不能過高，也就要求設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)制作時(shí)，在保證質(zhì)量和滿足消費(fèi)者需求的前提下，盡可能地控制成本。3D 打印圖案定制的情侶裝可以更符合年輕人的需求，他們追求個(gè)性，追求別出心裁，因此定制化的情侶裝更符合他們對(duì)于情侶裝的期待。

2.2 設(shè)計(jì)要素分析

在希望擁有情侶裝的潛在消費(fèi)者中，大多數(shù)的人穿過情侶裝，說明大部分人已經(jīng)對(duì)情侶裝有所接觸。有91.2%的人愿意嘗試圖案定制的情侶裝，其中穿著場合最多的是出街游玩。有89.7%的人認(rèn)為市場上的情侶裝款式一般，甚至不太滿意，幾乎相同比例的人對(duì)質(zhì)量的滿意度也不高。大部分人對(duì)于圖案定制的情侶裝，除圖案因素外，都很在意款式和舒適度。結(jié)合專家訪談可以看出，服裝的質(zhì)量一定要有所保證，對(duì)于男女款的版型也要有所區(qū)別。有79.4%的人希望在圖案定制中由自己提出要求，設(shè)計(jì)師幫助設(shè)計(jì)來完成定制。對(duì)于情侶裝的情感表達(dá)，有更多人認(rèn)為是兩個(gè)人之間的情感傳遞，可以增進(jìn)感情，并不在乎別人的看法，這說明在選擇和設(shè)計(jì)圖案時(shí)應(yīng)該引導(dǎo)消費(fèi)者選擇對(duì)兩個(gè)人有意義、有價(jià)值的圖案，不要一味地追隨潮流。應(yīng)該讓圖案設(shè)計(jì)在情侶裝中真正地起到情感的傳遞作用，而不僅僅是情侶兩個(gè)人擁有的兩件一樣的衣服而已。

2.3 新品戰(zhàn)略規(guī)劃

本產(chǎn)品（3D 打印圖案定制的情侶裝）的開發(fā)戰(zhàn)略屬于追隨型開發(fā)戰(zhàn)略，無論是情侶裝還是定制服裝，服裝形式都已經(jīng)出現(xiàn)在了服裝市場，但是市場出現(xiàn)的情侶裝已經(jīng)無法滿足消費(fèi)者的需求[3]。因而，推出3D打印圖案定制的情侶裝能有效地避免情侶裝同質(zhì)化。圖案定制的情侶裝應(yīng)兼具實(shí)用性和互動(dòng)性，一款圖案定制的情侶裝除了版型、用料外，還應(yīng)把一些消費(fèi)者特有的符號(hào)添加到設(shè)計(jì)中去。國內(nèi)市場上的情侶裝對(duì)滿足情侶追求個(gè)性張揚(yáng)的著裝要求做得還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠[4]，3D 打印圖案定制的情侶裝滿足了消費(fèi)者對(duì)于個(gè)性追求、情感傳達(dá)的訴求[5]。

本產(chǎn)品有效地避免了情侶裝同質(zhì)化，讓消費(fèi)者可以擁有獨(dú)一無二的情侶裝，將消費(fèi)者對(duì)于伴侶的情感真正表達(dá)出來了，增進(jìn)了情侶之間的感情。在定價(jià)方面，調(diào)查表明，大部分對(duì)于情侶裝的定價(jià)接受度為500元以下。基于服裝面輔料成本、圖案的設(shè)計(jì)及3D 打印的成本，商品定價(jià)為一套情侶裝499 元。

在宣傳方面，可在地鐵車站租廣告位進(jìn)行推廣，或與一些抖音、微博網(wǎng)紅合作軟植入進(jìn)行推廣，還可推出品牌的微信服務(wù)平臺(tái)，定時(shí)推出產(chǎn)品廣告及特價(jià)活動(dòng)等。由于服裝推出的是夏季服裝，因此在3、4 月的春季進(jìn)行推廣，保證在夏季之前能夠讓產(chǎn)品得到充分的面市曝光。調(diào)查認(rèn)為，將目標(biāo)客戶定位為35 歲以下的年輕情侶，主要通過網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)定制及售賣。在每個(gè)城市或地區(qū)可以推出一個(gè)線下體驗(yàn)店。

3 結(jié)語

3D 打印技術(shù)支撐的情侶裝的定制化服務(wù)具有良好的發(fā)展前景。3D 打印圖案定制不僅可以為情侶裝開辟新的市場，也可以更好地符合消費(fèi)者的心理以及情感需求。因此，國內(nèi)市場應(yīng)該更好地將此技術(shù)運(yùn)用到情侶裝定制的工作中，以尋求更好的市場契合點(diǎn)。