王雪瑞，田寶華

（西安工程大學(xué) 服裝與藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)院，陜西 西安 710048）

1 調(diào)查研究

1.1 訪談法

1.1.1 訪談概述

通過(guò)對(duì)幾位被訪者進(jìn)行訪談，了解他們對(duì)3D 打印圖案的情侶裝定制的態(tài)度及各種需求，從而指導(dǎo)情侶裝的設(shè)計(jì)制作，最大可能地滿足消費(fèi)者對(duì)情侶裝的期待與要求，讓情侶裝不再同質(zhì)化。本次訪談共有9位被訪者，其中6 位女性，3 位男性。9 位被訪者均是較為年輕的服裝資深消費(fèi)者或是服裝行業(yè)的從業(yè)者。以下是訪談法的問(wèn)題。

1.您平常注重和自己伴侶之間的服裝搭配嗎？2.您在日常生活中是否購(gòu)買過(guò)情侶裝，或者是否有過(guò)想購(gòu)買情侶裝的想法？3.如果購(gòu)買過(guò)情侶裝，您所購(gòu)買的情侶裝讓你最滿意或最不滿意的部分分別是什么？4.如果有過(guò)想要購(gòu)買的想法，是什么原因讓您最終沒(méi)有購(gòu)買？5.如果可以將您認(rèn)為有意義的圖案印在情侶裝上，您是否愿意嘗試？6.如果有圖案定制的情侶裝，您希望通過(guò)什么方式購(gòu)買？7.您更喜歡什么款式的情侶裝？8.您認(rèn)為什么圖案印在情侶裝上對(duì)您來(lái)講最有意義？9.您覺(jué)得情侶裝的價(jià)值體現(xiàn)主要是什么？

第一個(gè)問(wèn)題是了解被訪者是否注重與伴侶的服裝搭配，以及是否對(duì)情侶穿搭有自己的想法。2～4的問(wèn)題是為了了解被訪者對(duì)市場(chǎng)上現(xiàn)存情侶裝的態(tài)度及看法，從而吸取市場(chǎng)上情侶裝好的方面，規(guī)避市場(chǎng)上情侶裝已經(jīng)出現(xiàn)的問(wèn)題。5～9的問(wèn)題主要為了確定圖案定制情侶裝設(shè)計(jì)中的圖案類型、款式選擇、情感傳達(dá)、價(jià)格設(shè)定及銷售渠道的大體方向。最后一個(gè)問(wèn)題主要想了解對(duì)于圖案定制情侶裝，服裝消費(fèi)者及服裝業(yè)內(nèi)人士的看法。

1.1.2 訪談分析

通過(guò)此次訪談可以看出，女性一般都比較在意和伴侶的著裝搭配，幾乎所有的年輕受訪者都和伴侶買過(guò)情侶裝或是有過(guò)想要購(gòu)買情侶裝的想法。國(guó)內(nèi)市場(chǎng)中的情侶裝品牌較少，高質(zhì)量的情侶裝更是難以在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)中找到。購(gòu)買過(guò)情侶裝的受訪者中，購(gòu)買的基本都是情侶T 恤。這說(shuō)明在購(gòu)買情侶裝時(shí)，大家都偏好選擇男女都好搭配的簡(jiǎn)單款式。然而情侶T 恤普遍存在的問(wèn)題有：女款版型比較肥大不修身；圖案不太具有個(gè)人特色。因此，在做圖案定制的情侶裝時(shí)，在沒(méi)有特殊要求的情況下，會(huì)選擇簡(jiǎn)單的短袖T 恤作為基礎(chǔ)款式。事實(shí)上，情侶裝并不僅僅要求形同，還要求神同，此外還要具有創(chuàng)新設(shè)計(jì)思路[1]。

可以看出，其他服裝設(shè)計(jì)側(cè)重對(duì)于產(chǎn)品本身結(jié)構(gòu)、設(shè)計(jì)和材質(zhì)的優(yōu)化選擇，而圖案定制的情侶裝則在產(chǎn)品自身結(jié)構(gòu)之外疊加了更多的情感表達(dá)，這種疊加的情感傳遞與表達(dá)就是圖案定制情侶裝的附加值。此外，圖案定制的情侶裝是一種兼容性較強(qiáng)的產(chǎn)品。每一件定制的情侶裝都有自己鮮明的個(gè)性，而且對(duì)于圖案沒(méi)有局限性。圖案的定制讓每一件服裝都有了屬于自己的意義，并且承載了只有情侶兩人才明白的情感，滿足了情侶對(duì)于個(gè)性化的追求和情感的傳遞。穿著情侶裝的目的就是用于表達(dá)愛(ài)情,它在眾人面前詮釋了情侶間的愛(ài)情宣言。

1.2 3D 打印圖案定制情侶裝的問(wèn)卷調(diào)查數(shù)據(jù)分析

本調(diào)查的科隆巴赫值在0.8 以上，證明問(wèn)卷可靠性高，已經(jīng)達(dá)到了預(yù)期的目的。男女雙尾數(shù)據(jù)差不多（男：0.969，女：0.971），P值大于0.5，證明男女在是否愿意嘗試圖案定制情侶裝上沒(méi)有顯著差異，都較為愿意嘗試圖案定制的情侶裝。因子分析得出消費(fèi)者在購(gòu)買情侶裝時(shí)注重的因素程度如下。

版型>做工>舒適度>款式>面料>顏色>價(jià)格>品牌知名度。

男女性均喜歡面料柔軟、光澤度適中的服裝。其中，男性喜歡面料厚度適中，女性則喜歡面料輕薄的服裝。在服裝色彩偏好中，男女性均喜歡純色、亮度低、色彩對(duì)比較弱和暖色系的顏色。男女性在服裝風(fēng)格偏好中均喜愛(ài)休閑風(fēng)[2]。在圖案風(fēng)格上，女性更喜歡個(gè)性的圖案，男性更喜歡簡(jiǎn)潔的圖案。在總體服裝設(shè)計(jì)注重版型的基礎(chǔ)上，男性服裝更應(yīng)該注重舒適度，女性服裝更應(yīng)該注重款式設(shè)計(jì)。

2 產(chǎn)品研發(fā)

2.1 消費(fèi)者定位

調(diào)查中，在愿意與伴侶擁有情侶裝的68 個(gè)人里邊，多數(shù)人的年齡在35 歲以下，說(shuō)明目標(biāo)消費(fèi)者的年齡相對(duì)年輕化。大部分人的收入并不高，進(jìn)而證明了能接受的服裝價(jià)格偏低，有多數(shù)人的服裝價(jià)格接受度在500 元以下。在圖案定制的情侶裝價(jià)格比市場(chǎng)同款服裝的價(jià)格高時(shí)，更多人表示只能接受價(jià)格浮動(dòng)不大的差價(jià)。因此價(jià)格定位不能過(guò)高，也就要求設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)制作時(shí)，在保證質(zhì)量和滿足消費(fèi)者需求的前提下，盡可能地控制成本。3D 打印圖案定制的情侶裝可以更符合年輕人的需求，他們追求個(gè)性，追求別出心裁，因此定制化的情侶裝更符合他們對(duì)于情侶裝的期待。

2.2 設(shè)計(jì)要素分析

在希望擁有情侶裝的潛在消費(fèi)者中，大多數(shù)的人穿過(guò)情侶裝，說(shuō)明大部分人已經(jīng)對(duì)情侶裝有所接觸。有91.2%的人愿意嘗試圖案定制的情侶裝，其中穿著場(chǎng)合最多的是出街游玩。有89.7%的人認(rèn)為市場(chǎng)上的情侶裝款式一般，甚至不太滿意，幾乎相同比例的人對(duì)質(zhì)量的滿意度也不高。大部分人對(duì)于圖案定制的情侶裝，除圖案因素外，都很在意款式和舒適度。結(jié)合專家訪談可以看出，服裝的質(zhì)量一定要有所保證，對(duì)于男女款的版型也要有所區(qū)別。有79.4%的人希望在圖案定制中由自己提出要求，設(shè)計(jì)師幫助設(shè)計(jì)來(lái)完成定制。對(duì)于情侶裝的情感表達(dá)，有更多人認(rèn)為是兩個(gè)人之間的情感傳遞，可以增進(jìn)感情，并不在乎別人的看法，這說(shuō)明在選擇和設(shè)計(jì)圖案時(shí)應(yīng)該引導(dǎo)消費(fèi)者選擇對(duì)兩個(gè)人有意義、有價(jià)值的圖案，不要一味地追隨潮流。應(yīng)該讓圖案設(shè)計(jì)在情侶裝中真正地起到情感的傳遞作用，而不僅僅是情侶兩個(gè)人擁有的兩件一樣的衣服而已。

2.3 新品戰(zhàn)略規(guī)劃

本產(chǎn)品（3D 打印圖案定制的情侶裝）的開(kāi)發(fā)戰(zhàn)略屬于追隨型開(kāi)發(fā)戰(zhàn)略，無(wú)論是情侶裝還是定制服裝，服裝形式都已經(jīng)出現(xiàn)在了服裝市場(chǎng)，但是市場(chǎng)出現(xiàn)的情侶裝已經(jīng)無(wú)法滿足消費(fèi)者的需求[3]。因而，推出3D打印圖案定制的情侶裝能有效地避免情侶裝同質(zhì)化。圖案定制的情侶裝應(yīng)兼具實(shí)用性和互動(dòng)性，一款圖案定制的情侶裝除了版型、用料外，還應(yīng)把一些消費(fèi)者特有的符號(hào)添加到設(shè)計(jì)中去。國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上的情侶裝對(duì)滿足情侶追求個(gè)性張揚(yáng)的著裝要求做得還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠[4]，3D 打印圖案定制的情侶裝滿足了消費(fèi)者對(duì)于個(gè)性追求、情感傳達(dá)的訴求[5]。

本產(chǎn)品有效地避免了情侶裝同質(zhì)化，讓消費(fèi)者可以擁有獨(dú)一無(wú)二的情侶裝，將消費(fèi)者對(duì)于伴侶的情感真正表達(dá)出來(lái)了，增進(jìn)了情侶之間的感情。在定價(jià)方面，調(diào)查表明，大部分對(duì)于情侶裝的定價(jià)接受度為500元以下。基于服裝面輔料成本、圖案的設(shè)計(jì)及3D 打印的成本，商品定價(jià)為一套情侶裝499 元。

在宣傳方面，可在地鐵車站租廣告位進(jìn)行推廣，或與一些抖音、微博網(wǎng)紅合作軟植入進(jìn)行推廣，還可推出品牌的微信服務(wù)平臺(tái)，定時(shí)推出產(chǎn)品廣告及特價(jià)活動(dòng)等。由于服裝推出的是夏季服裝，因此在3、4 月的春季進(jìn)行推廣，保證在夏季之前能夠讓產(chǎn)品得到充分的面市曝光。調(diào)查認(rèn)為，將目標(biāo)客戶定位為35 歲以下的年輕情侶，主要通過(guò)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)定制及售賣。在每個(gè)城市或地區(qū)可以推出一個(gè)線下體驗(yàn)店。

3 結(jié)語(yǔ)

3D 打印技術(shù)支撐的情侶裝的定制化服務(wù)具有良好的發(fā)展前景。3D 打印圖案定制不僅可以為情侶裝開(kāi)辟新的市場(chǎng)，也可以更好地符合消費(fèi)者的心理以及情感需求。因此，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)應(yīng)該更好地將此技術(shù)運(yùn)用到情侶裝定制的工作中，以尋求更好的市場(chǎng)契合點(diǎn)。