摘要：女性經(jīng)濟(jì)崛起，國(guó)潮滲透產(chǎn)品設(shè)計(jì)，各平臺(tái)搶占中視頻板塊，風(fēng)靡“Z世代”的社會(huì)化媒體開啟了營(yíng)銷3.0時(shí)代。著眼藝術(shù)領(lǐng)域，東方美學(xué)具有無(wú)可取代的體驗(yàn)感；放眼國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，諸多國(guó)貨品牌面臨“爆款與優(yōu)質(zhì)”的悖論，二者不可得兼。本研究選定高端國(guó)風(fēng)美妝品牌花西子，以其最新傳播平臺(tái)視頻號(hào)為例，深度分析其社會(huì)化營(yíng)銷成功范例，并據(jù)此提出發(fā)展預(yù)期。

關(guān)鍵詞：社會(huì)化媒體；“她經(jīng)濟(jì)”；國(guó)貨；花西子；視頻號(hào)

中圖分類號(hào)：G206 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1674-8883（2021）18-0254-03

一、引言

（一）社會(huì)化媒體演變

1.中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展史。社會(huì)化媒體一般指社交媒體，這一概念最開始由美國(guó)學(xué)者安東尼·梅菲爾德在著作中提出，他認(rèn)為社會(huì)化媒體是一系列線上媒體的總稱，具有公開、參與、對(duì)話、聯(lián)通性和社區(qū)性等主要特點(diǎn)。

在目前互聯(lián)網(wǎng)科技更加發(fā)達(dá)的時(shí)代，社會(huì)化媒體有新的含義和特點(diǎn)，學(xué)者們普遍認(rèn)為社會(huì)化媒體，即社交媒體指的是互聯(lián)網(wǎng)上基于用戶關(guān)系的內(nèi)容產(chǎn)生和交換的平臺(tái)。社會(huì)化媒體最大的特點(diǎn)莫過(guò)于社會(huì)化，人們通過(guò)社會(huì)化媒體獲取信息、分享意見、分享資源等，在社會(huì)性的互動(dòng)中生產(chǎn)內(nèi)容并傳播、交換信息，因此社會(huì)化媒體的特性也從過(guò)去的“網(wǎng)站主導(dǎo)內(nèi)容”轉(zhuǎn)變成了現(xiàn)在的“用戶主導(dǎo)內(nèi)容”。新冠肺炎疫情導(dǎo)致的居家隔離，推動(dòng)了數(shù)字經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，女性消費(fèi)市場(chǎng)的崛起，掀起了“她經(jīng)濟(jì)”的浪潮，巨大的大消費(fèi)力刺激著市場(chǎng)的擴(kuò)張[1]。

2.各平臺(tái)搶占中國(guó)視頻市場(chǎng)。2020年，許多社會(huì)化媒體引入了短視頻功能，滿足了疫情期間在家封閉隔離的人們渴望溝通、尋找樂(lè)趣等需求，短視頻以其直觀、短小、多元性和趣味性的特點(diǎn)受到人們的喜愛并由此迎來(lái)了火爆的發(fā)展時(shí)期[2]。

為何各大平臺(tái)紛紛進(jìn)軍中視頻？從其反面來(lái)看，短視頻適合在碎片化的時(shí)間和場(chǎng)景下觀看，它給人們傳達(dá)的信息大多是快速的、洗腦式的、淺顯片面的，因此在內(nèi)容深度上不具有優(yōu)勢(shì)，不能令用戶保持長(zhǎng)期的印象或者說(shuō)不足以吸引顧客對(duì)視頻宣傳的產(chǎn)品產(chǎn)生記憶和黏性。長(zhǎng)視頻對(duì)用戶的時(shí)間完整性有較高要求，如果中斷視頻觀看則會(huì)影響用戶體驗(yàn)，而如果讓顧客看完視頻則易讓人產(chǎn)生疲勞或使人興趣遞減。因此，中視頻的優(yōu)點(diǎn)得以凸顯，中視頻能在維持用戶興趣的情況下，對(duì)內(nèi)容進(jìn)行全面完整、細(xì)節(jié)豐富的宣傳，能夠更加靈活、準(zhǔn)確地適應(yīng)用戶的需求，同時(shí)增強(qiáng)產(chǎn)品的消費(fèi)者黏性。

3.消費(fèi)者決策的二級(jí)傳播。社會(huì)化媒體背景下的消費(fèi)者都有什么特點(diǎn)呢？從傳統(tǒng)時(shí)代到互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，消費(fèi)者行為模式經(jīng)歷了從AIDMA到AISAS的轉(zhuǎn)變。從前，消費(fèi)者作出購(gòu)買決策一般要經(jīng)過(guò)幾個(gè)步驟：注意到某種商品（Attention）、對(duì)商品產(chǎn)生興趣（Interest）、渴望購(gòu)買（Desire）、留下記憶（Memory）、產(chǎn)生購(gòu)買行為（Action）。而到了移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，消費(fèi)者的行為特征往往符合AISAS模式。AISAS指的是用戶在社會(huì)化媒體上產(chǎn)生購(gòu)買行為前后的過(guò)程：注意到某種商品（Attention）、對(duì)商品產(chǎn)生興趣（Interest）、搜索商品信息（Search）、產(chǎn)生購(gòu)買行為（Action）、在社交媒體上進(jìn)行分享（Share）。消費(fèi)者在作決策的時(shí)候會(huì)受到社會(huì)化的影響，這種影響指的是消費(fèi)者會(huì)將他人的信息作為參考。

（二）雙循環(huán)經(jīng)濟(jì)格局

1.經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的實(shí)際。加快構(gòu)建以國(guó)內(nèi)大循環(huán)為主體、國(guó)內(nèi)國(guó)際雙循環(huán)相互促進(jìn)的新發(fā)展格局，是與我國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展階段相匹配的主動(dòng)選擇。改革開放以來(lái)，中國(guó)通過(guò)長(zhǎng)時(shí)間的努力使人均國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值超過(guò)一萬(wàn)美元，進(jìn)入了中高速發(fā)展階段。但2020年受新冠肺炎疫情等的影響，超過(guò)50%的小型企業(yè)遇到市場(chǎng)需求不足的問(wèn)題，超過(guò)40%的小型企業(yè)面臨資金緊張的困難，生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)阻礙重重，一些企業(yè)迫于壓力不得不選擇裁員，導(dǎo)致就業(yè)形勢(shì)愈發(fā)嚴(yán)峻。但以直播經(jīng)濟(jì)為代表的數(shù)字經(jīng)濟(jì)正推動(dòng)著中小型企業(yè)的恢復(fù)和發(fā)展。因此，國(guó)內(nèi)大循環(huán)要求推動(dòng)以大數(shù)據(jù)、人工智能等高新科技為核心的數(shù)字經(jīng)濟(jì)方面的投資，促進(jìn)傳統(tǒng)實(shí)體經(jīng)濟(jì)與數(shù)字經(jīng)濟(jì)的深度融合，助力產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和優(yōu)化，加快科技進(jìn)步以使我國(guó)在新發(fā)展格局中處于有利地位。

2.政策對(duì)國(guó)貨品牌的啟示。數(shù)字經(jīng)濟(jì)已成為引領(lǐng)未來(lái)的新的經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式，因此我們應(yīng)鼓勵(lì)高新技術(shù)企業(yè)發(fā)展，支持以數(shù)字技術(shù)為代表的數(shù)字經(jīng)濟(jì)在國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)、國(guó)際貿(mào)易和國(guó)際分工中取得重要地位。各品牌企業(yè)借此機(jī)遇對(duì)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化進(jìn)行深度挖掘，提高產(chǎn)品文化附加值，助力中華文化和精品數(shù)字文化走出國(guó)門，為雙循環(huán)背景下講好中國(guó)故事、實(shí)現(xiàn)優(yōu)秀民族文化的國(guó)際引領(lǐng)奠定基礎(chǔ)。

眾多國(guó)貨品牌紛紛出圈，受到廣大消費(fèi)者的歡迎，成為網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)上的一大亮點(diǎn)。一方面，國(guó)貨產(chǎn)品在外觀設(shè)計(jì)上多具有中國(guó)傳統(tǒng)文化元素，如花西子美妝產(chǎn)品設(shè)計(jì)、李寧運(yùn)動(dòng)服飾鞋類設(shè)計(jì)等，其中國(guó)風(fēng)、復(fù)古風(fēng)特色刺激了許多消費(fèi)者的購(gòu)買欲望，為產(chǎn)品文化賦能，奠定了口碑營(yíng)銷的基礎(chǔ)。另一方面，國(guó)貨品牌注重發(fā)揮社會(huì)化媒體的作用，借助KOL的力量積極拓展口碑傳播賽道，通過(guò)直播、短視頻和中視頻等方式輸出品牌故事和產(chǎn)品服務(wù)宣傳內(nèi)容，掀起網(wǎng)購(gòu)國(guó)貨熱潮。

（三）國(guó)內(nèi)外研究綜述

1.亞洲品牌的中國(guó)方案。在實(shí)踐方面，許多中高端“她經(jīng)濟(jì)”品牌都通過(guò)充分的消費(fèi)者洞察，以中視頻搶占市場(chǎng)。2015年，國(guó)際知名高檔護(hù)膚品品牌SK-Ⅱ發(fā)起了“改寫命運(yùn)”品牌活動(dòng)，該活動(dòng)借助故事的力量以中視頻的方式將改寫命運(yùn)的信念傳遞給每一位女性。無(wú)論是2016年聚焦“婚姻”的《她最后去了相親角》短片，2017年關(guān)注“年齡”的《人生不設(shè)限》視頻，還是2019年以在外打拼的職場(chǎng)單身女性為主體的《為什么她們不回家過(guò)年》短片，以及2021年攜手游泳運(yùn)動(dòng)員是枝裕和最新發(fā)布的《中間泳道》小影片，SK-Ⅱ均以深刻的洞察力聚焦女性面對(duì)的壓力與困難，意圖告訴每位女性忠于內(nèi)心選擇，勇敢面對(duì)困境與挑戰(zhàn)，創(chuàng)造改寫命運(yùn)的無(wú)限可能。

2.歐美品牌的東方營(yíng)銷。近期，國(guó)際護(hù)膚品品牌海藍(lán)之謎通過(guò)中視頻的方式向中國(guó)消費(fèi)者們講述了本土化的廣告故事。與大多數(shù)贊揚(yáng)女性“強(qiáng)有力”的女性力量營(yíng)銷不同，這一次海藍(lán)之謎的視頻選擇了新的視角——“柔軟的力量，值得被看見”，不僅很好地與精華乳霜質(zhì)地柔軟、修護(hù)功能強(qiáng)大的核心賣點(diǎn)相結(jié)合，而且為女性營(yíng)銷找到了新的議題。在這條7分多鐘的視頻里，海藍(lán)之謎邀請(qǐng)了三位職業(yè)女性講述了各自的職業(yè)故事，從不同的角度向人們展示了“柔軟”能夠帶來(lái)的巨大力量，使精華面霜“柔軟的治愈力”這一特點(diǎn)被自然地、富有情感地重復(fù)和強(qiáng)化。在推出短片的同時(shí)，品牌還發(fā)起了“與陌生人交換柔軟時(shí)刻”的互動(dòng)活動(dòng)，鼓勵(lì)公眾參與，共同闡釋“柔軟的力量”。海藍(lán)之謎通過(guò)此次營(yíng)銷與中國(guó)消費(fèi)者們建立了深層次的情感連接，使產(chǎn)品特點(diǎn)深入人心，令人印象深刻，不但傳遞了產(chǎn)品信息，表達(dá)了品牌態(tài)度，而且滿足了消費(fèi)者的精神需求，在競(jìng)爭(zhēng)激烈的化妝品和護(hù)膚品行業(yè)，這無(wú)疑是具有借鑒意義的。

二、研究?jī)?nèi)容

在社會(huì)化媒體背景下，要為以花西子為典型的“她經(jīng)濟(jì)”彩妝國(guó)貨尋找更高效的突圍路徑。

花西子是一個(gè)2017年誕生于中國(guó)杭州，以“東方彩妝，以花養(yǎng)妝”為理念的國(guó)貨彩妝品牌。品牌名字中的“花”指的是“以花養(yǎng)妝”；“西子”取自蘇東坡的詩(shī)句“欲把西湖比西子，淡妝濃抹總相宜”，既指西湖，亦指西施。由名字便可看出花西子品牌意在探索中國(guó)千年古方養(yǎng)顏智慧，以花卉精華與中草藥提取物為核心成分，運(yùn)用現(xiàn)代彩妝研發(fā)制造工藝，針對(duì)東方女性的膚質(zhì)特點(diǎn)與妝容需求，打造健康、養(yǎng)膚、適合東方女性使用的彩妝產(chǎn)品。

（一）市場(chǎng)分析

從國(guó)內(nèi)外彩妝市場(chǎng)規(guī)模和滲透率來(lái)看，新銳品牌花西子突圍潛力巨大。中國(guó)彩妝消費(fèi)市場(chǎng)自2017年進(jìn)入快速發(fā)展期，2017—2019年CAGR高達(dá)26.4%，快速增長(zhǎng)的市場(chǎng)帶來(lái)了更多的機(jī)遇，有更多可能的突圍機(jī)會(huì)。2019年中國(guó)彩妝市場(chǎng)在整體美容個(gè)護(hù)市場(chǎng)的滲透率僅為11.55%，而在美國(guó)、英國(guó)、日本、韓國(guó)等美容護(hù)膚市場(chǎng)相對(duì)成熟的國(guó)家，這一滲透率基本在18%左右，顯著高于中國(guó)當(dāng)前水平。與美妝類目成熟的國(guó)家相比，中國(guó)目前彩妝品類滲透率仍處于低位，未來(lái)成長(zhǎng)空間大[3]。

（二）產(chǎn)品分析

探索趣味性更強(qiáng)、引流能力更強(qiáng)的推廣渠道，如與李子柒跨界合作，設(shè)計(jì)虛擬偶像“花拾柒”，并進(jìn)行場(chǎng)景化的視頻展示。

因?yàn)椴蕣y產(chǎn)品注重色彩美學(xué)，對(duì)色彩敏感度高，對(duì)外表改善有及時(shí)性，隨潮流變化的速度也很快，單一產(chǎn)品的生命周期短，購(gòu)買者容易沖動(dòng)消費(fèi)。同時(shí)購(gòu)買者對(duì)單一彩妝產(chǎn)品的黏性更低，新興的高顏值、有創(chuàng)意的產(chǎn)品和更獨(dú)特的產(chǎn)品代言更容易實(shí)現(xiàn)突圍。

花西子在創(chuàng)立之初就定位東方美學(xué)彩妝，是首個(gè)在中高端彩妝市場(chǎng)站穩(wěn)腳跟的新銳國(guó)貨彩妝品牌；李子柒是被譽(yù)為“東方美食生活家”的微博頭部視頻自媒體人，運(yùn)用中國(guó)傳統(tǒng)技藝制作美食和手工藝品。兩者雖屬不同領(lǐng)域，但都與“東方之美”有關(guān)，主要目標(biāo)消費(fèi)群體畫像也基本重合，兩者結(jié)合更容易講好中國(guó)故事，體現(xiàn)東方文化之美，可據(jù)此設(shè)計(jì)出虛擬偶像“花拾柒”，并為其定制一系列場(chǎng)景化中視頻。

（三）社交效應(yīng)

要從視頻號(hào)和公眾號(hào)的角度把握消費(fèi)者教育環(huán)節(jié)，拓展社交經(jīng)濟(jì)，挖掘私域流量，助力花西子突圍彩妝國(guó)貨市場(chǎng)。

通過(guò)圖文、短視頻和直播等社交媒體平臺(tái)向提供消費(fèi)者提供可視化的營(yíng)銷和教育，更容易使其產(chǎn)生消費(fèi)的沖動(dòng)，有效提升種草效率，推動(dòng)品牌的突圍。而視頻號(hào)不同于抖音、快手，所涉及的社交一般都是私域中的“深度社交”，在優(yōu)質(zhì)內(nèi)容競(jìng)爭(zhēng)方面具有更強(qiáng)的優(yōu)勢(shì)，并且它作為少有的微信體系內(nèi)帶有公域流量的重要入口，幾乎覆蓋微信公域流量所有重要入口，包括“發(fā)現(xiàn)”tab里的直播和附近、推薦、話題標(biāo)簽、搜一搜、看一看、公眾號(hào)等。承載著花拾柒場(chǎng)景化產(chǎn)品介紹的中視頻可以對(duì)標(biāo)以長(zhǎng)內(nèi)容為載體的公眾號(hào)，雙管齊下，充分利用微信等社交軟件的熟人社交為自己引流。

三、發(fā)展預(yù)期

（一）IP聯(lián)合

IP虛擬形象能成為花西子的具象表達(dá)載體，給花西子帶來(lái)和消費(fèi)者交流溝通的機(jī)會(huì)。從目前各大品牌代言的情況來(lái)看，虛擬形象具有完美的人設(shè)，可以很好地規(guī)避一切不必要的風(fēng)險(xiǎn)，最重要的是，IP形象的可塑性很強(qiáng)，可以完美契合花西子品牌的品牌理念。針對(duì)目前的直播帶貨流量群體已經(jīng)接近飽和的問(wèn)題，筆者認(rèn)為該品牌可以與美食視頻創(chuàng)作者李子柒進(jìn)行品牌互動(dòng)，兩個(gè)品牌在宣傳中國(guó)文化、講好中國(guó)故事方面不謀而合，又有著相同的受眾人群，因此可以達(dá)成美美與共的合作效果。從實(shí)際調(diào)研的情況不難看出，目前花西子的一些視頻和受眾存在一定的距離，打造品牌的IP形象可以有效解決這一問(wèn)題。因此，花西子可以與李子柒進(jìn)行IP聯(lián)合，拉近中視頻內(nèi)容與受眾的距離。

花西子和李子柒兩大品牌的結(jié)合，催生了“花拾柒”這一愛美、愛古風(fēng)的花季少女形象出現(xiàn)。“花拾柒”身著中國(guó)傳統(tǒng)漢服，讓人同時(shí)聯(lián)想到花西子和李子柒兩個(gè)品牌。設(shè)計(jì)師根據(jù)這個(gè)想法進(jìn)行藝術(shù)設(shè)計(jì)，融合品牌合作的概念，將兩個(gè)品牌的熱門產(chǎn)品結(jié)合使用，創(chuàng)作了一組五張不同顏色的系列插畫，宣傳的產(chǎn)品分別是玫粉色主題的李子柒鮮花餅和花西子胭脂腮紅膏，黑色主題的李子柒黑芝麻核桃粉和花西子首烏眉筆，蓮葉綠色主題的李子柒桂花堅(jiān)果藕粉和花西子淺玉妝前乳，橙黃色主題的李子柒秋梨膏、清養(yǎng)花草茶和花西子空氣蜜粉，紅色主題的紅油面皮、紅糖姜茶和花西子陶瓷口紅。以配色區(qū)分系列插畫不同場(chǎng)景的主題，將花拾柒和李子柒的產(chǎn)品高度結(jié)合。插畫中，一個(gè)年輕女孩在不同的場(chǎng)景中使用兩個(gè)品牌的產(chǎn)品，利用虛擬形象使用產(chǎn)品的情景化演示，可以讓年輕女性對(duì)兩種產(chǎn)品的聯(lián)合產(chǎn)生興趣，給受眾提供兩個(gè)品牌共同使用的更多可能。

（二）國(guó)貨美妝的高端定位

花西子目前的定位是國(guó)風(fēng)美妝品牌，在民族自豪感、文化自信日益增強(qiáng)的當(dāng)下，國(guó)風(fēng)逐漸得到大眾的喜愛，國(guó)貨品牌也受到國(guó)人的極大推崇，國(guó)潮成了新的流行趨勢(shì)，也給了國(guó)貨品牌更多的機(jī)會(huì)。花西子應(yīng)該抓住這個(gè)機(jī)遇，明確高端國(guó)貨美妝這一定位。視頻應(yīng)該以傳達(dá)品牌獨(dú)特的東方之美為主，把握年輕女性消費(fèi)者對(duì)國(guó)貨美妝產(chǎn)品的審美偏好，給受眾群體傳達(dá)出不同于其他知名品牌的東方古典之美，給觀眾留下獨(dú)特驚艷的產(chǎn)品印象。此外，目前花西子盡力在外包裝上體現(xiàn)東方審美，但需要注意的是，最終還是要產(chǎn)品內(nèi)核上與其他國(guó)貨彩妝拉開距離?；ㄎ髯悠放茟?yīng)該在包裝營(yíng)銷的基礎(chǔ)上重視產(chǎn)品本身，在給受眾留下古典風(fēng)雅形象的同時(shí)，重視其實(shí)用性，成為真正的高端國(guó)貨。

（三）視頻號(hào)欄目化

在觀眾對(duì)美的要求越來(lái)越高的當(dāng)下，作為高端國(guó)貨美妝品牌的視頻號(hào)，花西子可以將經(jīng)典配色作為基礎(chǔ)，做出有自己風(fēng)格的配色，借鑒其他國(guó)風(fēng)傳統(tǒng)配色進(jìn)行創(chuàng)作。在封面設(shè)計(jì)上，封面是否吸睛將在很大程度上影響視頻號(hào)的瀏覽量，產(chǎn)品展示、傳統(tǒng)文化分享等不同主題的視頻，可以設(shè)計(jì)不同的版面，提高辨識(shí)度，考慮到視頻號(hào)主頁(yè)呈現(xiàn)的內(nèi)容，封面設(shè)計(jì)應(yīng)該體現(xiàn)主題，很好地滿足消費(fèi)者在瀏覽主頁(yè)時(shí)輕松選擇自己想觀看的視頻的需求，同時(shí)做到大方整潔，盡量保持主頁(yè)的整體美感。視頻號(hào)相比其他的視頻平臺(tái)有著獨(dú)特的尺寸比例，視頻號(hào)的上下留白設(shè)計(jì)兼顧了視頻與文字。因此，在視頻制作時(shí)要調(diào)整出適合視頻號(hào)尺寸比例的視頻，底部的文字也是吸引觀眾觀看視頻的一大關(guān)鍵，需要保證語(yǔ)言簡(jiǎn)練，從而引起觀眾的共鳴。

（四）中國(guó)古典元素的應(yīng)用

近年來(lái)，花西子一直致力宣傳傳統(tǒng)文化，以其推出的雕花口紅為例，這款口紅的外部包裝與其他口紅產(chǎn)品不同，將微雕工藝搬到了口紅膏體上。外表新穎，融入了中國(guó)雕刻的傳統(tǒng)技藝。花西子還將同樣作為傳統(tǒng)文化的陶瓷和口紅相結(jié)合，受到廣泛好評(píng)。在明確文化與彩妝結(jié)合的品牌理念之后，花西子在產(chǎn)品設(shè)計(jì)、產(chǎn)品宣傳等方面都融入中國(guó)元素。作為一個(gè)東方彩妝品牌，花西子堅(jiān)持“東方彩妝，以花養(yǎng)妝”的理念，應(yīng)進(jìn)一步融合傳統(tǒng)文化，增強(qiáng)傳承傳統(tǒng)文化的使命感，堅(jiān)守東方美，融入更多的中國(guó)古典元素，并將傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代的時(shí)尚文化巧妙結(jié)合，在古典風(fēng)雅和現(xiàn)代創(chuàng)新之間找出平衡之美。在國(guó)風(fēng)慢慢取代古風(fēng)的當(dāng)下，應(yīng)在中國(guó)文化的傳承中創(chuàng)造、積淀新文化。

四、結(jié)語(yǔ)

在以國(guó)內(nèi)大循環(huán)為主體、國(guó)內(nèi)國(guó)際雙循環(huán)相互促進(jìn)的新發(fā)展格局下，完成中國(guó)供應(yīng)鏈從低價(jià)到優(yōu)質(zhì)定位的轉(zhuǎn)換是當(dāng)務(wù)之急，再加上數(shù)字時(shí)代帶來(lái)的沖擊，國(guó)貨應(yīng)當(dāng)抓住機(jī)遇，通過(guò)中視頻的方式提高自己的競(jìng)爭(zhēng)力，助力開拓“中國(guó)創(chuàng)、世界造”的國(guó)貨新格局。

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作者簡(jiǎn)介：李夢(mèng)梵（2001—），女，山東濟(jì)寧人，本科在讀，研究方向：電影學(xué)。