摘要：隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展，新媒體應(yīng)運而生，這種高速率、不局限于時間和地點的信息傳播方式影響著期刊融合發(fā)展的進程。本文主要以科技期刊上碼的使用為分析切入點，探索科技期刊在新型應(yīng)用場景下的媒體融合實施路徑，從作者、讀者、編輯、期刊等角度分析科技期刊融合出版上碼延伸的可增值服務(wù)。建議科技期刊進一步明確期刊的定位和受眾，堅持內(nèi)容創(chuàng)新，建立健全多方協(xié)同發(fā)展，以更加開放的姿態(tài)迎接新興技術(shù)進步帶來的發(fā)展機遇，注重培養(yǎng)復(fù)合型人才，基于融合出版上碼服務(wù)，致力于提供精準(zhǔn)知識服務(wù)，促進科研成果更為廣泛地傳播，多角度、立體化展示科研成果，從而為讀者和用戶提供更好的服務(wù)。

關(guān)鍵詞：科技期刊；融合出版上碼；微信；可增值服務(wù)

中圖分類號：G23 文獻標(biāo)志碼：A 文章編號：1674-8883（2021）18-0230-03

一、引言

隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展，科技日新月異，以PC終端、手持移動終端為支撐點的新媒體迅猛發(fā)展，為科技期刊的發(fā)展帶來了前所未有的契機，科技期刊逐漸進入數(shù)字化轉(zhuǎn)型時期，越來越多科技期刊意識到積極利用新技術(shù)、新媒體形式拓寬期刊信息傳播渠道的重要性，伴隨機遇而來的各種不同挑戰(zhàn)和問題也值得辦刊人深思。在傳統(tǒng)媒體發(fā)展陷入困境的大背景下，中央部署推動傳統(tǒng)媒體和新媒體融合發(fā)展，經(jīng)過新聞媒體大膽嘗試與探索，媒體融合進入重點突破的“深水區(qū)”[1]。探索出一條適應(yīng)新媒體時代改革創(chuàng)新的道路已變成當(dāng)下科技期刊工作者的共同意識。中央宣傳部、教育部、科技部今年發(fā)布的《關(guān)于推動學(xué)術(shù)期刊繁榮發(fā)展的意見》明確指出，學(xué)術(shù)期刊要加快融合發(fā)展，推動數(shù)字化轉(zhuǎn)型，推進融合發(fā)展平臺建設(shè)，該意見為做好科技期刊出版工作，推動科技期刊繁榮發(fā)展指明了方向[2]。本文主要敘述科技期刊融合出版上碼延伸的可增值服務(wù)，科技期刊可以通過整合運用各大平臺資源，促進科研成果的交流傳播，提升期刊的社會和經(jīng)濟效益，形成新的評價體系，建立全方位的知識共享大平臺，最大限度地為期刊增值，提升期刊影響力[3-4]。

二、科技期刊融合出版上碼

（一）上碼種類

隨著新媒體技術(shù)和移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的高速發(fā)展，科技期刊需要一種新的融合出版模式提升知識服務(wù)能力和內(nèi)容增值能力，以實現(xiàn)期刊相關(guān)信息和數(shù)據(jù)的融合[3-6]。目前，科技期刊的碼按形態(tài)主要可分為條形碼、二維碼和字符碼。一般在期刊封面、封底及論文中均有上碼。常見的有ISSN條碼、DOI碼、ORCID碼、OSID碼、微信公眾號二維碼、淘寶微店二維碼和期刊自制二維碼等。其中，與出版融合關(guān)系最緊密的是OSID（Open Science Identity），全稱是“開放科學(xué)計劃”。2021年3月已有1700多家期刊加入“OSID開放科學(xué)計劃”，約12.6萬篇標(biāo)記了OSID碼，通過OSID碼與約8.3萬名作者產(chǎn)生了實時關(guān)聯(lián)[5，7]。

（二）上碼功能

科技期刊上碼主要是為了改變傳統(tǒng)學(xué)術(shù)期刊的單向傳播模式，通過在期刊上碼，遵循“用戶為中心”的宗旨，可在線上平臺上傳原始數(shù)據(jù)、視頻及語音介紹等，提供在線問答、學(xué)術(shù)交流社群等開放內(nèi)容與數(shù)據(jù)的在線擴展功能，實現(xiàn)期刊與數(shù)字內(nèi)容資源的鏈接、期刊與用戶的鏈接[4]，實現(xiàn)依托期刊的開放性學(xué)術(shù)交流、學(xué)術(shù)評議、學(xué)術(shù)成果共享[7]，實現(xiàn)跨平臺鏈接以獲取相關(guān)的信息與數(shù)據(jù)，加快期刊在移動端的傳播[8]。用戶閱讀論文時可以通過掃碼實現(xiàn)與期刊編輯和作者三者之間的交互[4，7]。通過期刊融合出版上碼連通各大鏈接，個性定制、智能生成，將深刻改變傳統(tǒng)編輯出版的生產(chǎn)、傳播和接收方式，激發(fā)新一輪發(fā)展，實現(xiàn)期刊輕量化轉(zhuǎn)型[9-10]。在論文發(fā)表呈現(xiàn)爆炸式增長的情況下，科技期刊上碼極大地節(jié)省了用戶獲取信息的成本，在提升論文價值的同時，也提高了學(xué)術(shù)交流的透明度[11]。科技期刊上碼可以用優(yōu)質(zhì)內(nèi)容吸引目標(biāo)用戶，同時為用戶提供相關(guān)信息資訊和媒介服務(wù)，它是科技期刊延伸品牌影響力、實踐媒體融合、沉淀用戶的良好途徑之一[5-6]?？萍计诳梢酝ㄟ^與平臺形成產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟，創(chuàng)造品牌價值，可以通過在線上OA鏈接XML格式論文實現(xiàn)全文移動端閱讀，科技期刊的服務(wù)對象是特定的研究人群，帶有小眾傳播的特點，平臺的功能要實現(xiàn)產(chǎn)、學(xué)、研完整的功能體系，需要落實更多個性服務(wù)功能，并應(yīng)注重其實用性。

三、融合出版上碼帶來的全新場景

（一）擴展期刊出版內(nèi)容，實現(xiàn)增強數(shù)字出版

隨著計算機技術(shù)、通信技術(shù)的快速發(fā)展，“信息孤島”的出版模式已被打破，科技期刊與各大網(wǎng)絡(luò)平臺之間的合作變得愈加頻繁，高效便捷的交流學(xué)習(xí)變得更為迫切[12]?？萍计诳诤铣霭嫔洗a不僅對論文進行了身份標(biāo)記，作者還可以在后臺系統(tǒng)中上傳紙質(zhì)期刊上無法展現(xiàn)的內(nèi)容（如音視頻、動畫、PPT、圖片、設(shè)計的原始數(shù)據(jù)等），通過上碼準(zhǔn)確地闡述和展示出來，更加直觀地講述研究動機、背景、研究遇到的問題、存在的不足及意見建議等內(nèi)容，并公開原始數(shù)據(jù)等相關(guān)支撐性材料，實現(xiàn)數(shù)據(jù)共享，數(shù)據(jù)監(jiān)督，增強實驗操作的重復(fù)性，降低創(chuàng)新成本，還可以使讀者快速清晰地了解論文的寫作背景、研究方法、學(xué)術(shù)成果，在豐富論文內(nèi)容呈現(xiàn)形態(tài)的同時，讓作者構(gòu)建基于單篇論文的學(xué)術(shù)交流平臺[7]。媒體融合和數(shù)字出版進程也迫切要求科技期刊可以通過上碼鏈接各大平臺的信息和數(shù)據(jù)?？萍计诳诤铣霭嫔洗a上提供了媒體融合合作窗口，有效提升了科技期刊的媒體融合能力，加快了期刊數(shù)字出版的進程[4]。

（二）開放科學(xué)內(nèi)容，提升期刊影響因子

新冠肺炎疫情肆虐全球，更加堅定了開放科學(xué)在全人類科學(xué)命運共同體的實踐決心[8]。開放科學(xué)比開放獲取更寬泛，它更加關(guān)注整個研究的開放性，我們已進入一個分享的時代，分享經(jīng)濟的核心并非分享，而是協(xié)作，以一種規(guī)?；姆绞絽f(xié)作，分享經(jīng)濟成為現(xiàn)代社會的一個重要價值觀念，它不只是簡單地分享信息，而是讓一個個群體以一種合作共贏的方式進行交互，推動科學(xué)信息有效聚合，這將帶來顛覆性的社會變革，實現(xiàn)期刊與作者、作者與平臺、平臺與期刊、期刊與期刊的協(xié)作共贏，產(chǎn)生巨大的價值和財富[11-12]。

可以預(yù)見的是，科技論文將逐步通過社群、朋友圈等移動互聯(lián)網(wǎng)形式進行定向傳播，而以上碼為代表的二維碼移動傳播方式可以在移動互聯(lián)網(wǎng)時代給期刊提供更為優(yōu)質(zhì)的傳播力和影響力，能夠增強期刊論文的可見性，讓公眾參與到監(jiān)督機制當(dāng)中，對作者的科研誠信起監(jiān)督作用。

（三）維護科研誠信，杜絕學(xué)術(shù)不端行為

2018年5月印發(fā)的《關(guān)于進一步加強科研誠信建設(shè)的若干意見》，要求建立誠信審核和學(xué)術(shù)把關(guān)制度[11]。學(xué)術(shù)誠信是科技創(chuàng)新的基石，開放科學(xué)給我們描述了一個更加科學(xué)、透明、誠信的科研世界，它通過公開原始數(shù)據(jù)等內(nèi)容還原實驗場景，提高研究的透明度和可重復(fù)性，開放共享原始數(shù)據(jù)，能讓學(xué)術(shù)成果受到更多的關(guān)注和監(jiān)督，可以在一定程度上防范學(xué)術(shù)不端。從長遠來看，以開放的數(shù)據(jù)與內(nèi)容驗證科研誠信，是杜絕論文學(xué)術(shù)不端行為的有效方法之一。同時，我們還可以要求作者對研究過程作出更多、更深入的揭示與披露，提高學(xué)術(shù)造假的門檻，更好地推動科研誠信。開放科學(xué)將會進一步展開并加速發(fā)展，會有更多的科學(xué)技術(shù)和創(chuàng)新科學(xué)模式涌現(xiàn)，如何在線上各大平臺實現(xiàn)去中心化、可追溯、可驗證、不可篡改等數(shù)據(jù)特征，保護知識產(chǎn)權(quán)和激勵創(chuàng)新將成為我們需要關(guān)注的問題[12]。

（四）提供學(xué)術(shù)評價參考，提高審稿質(zhì)量和速度

科技期刊融合出版上碼的線上平臺通過開放相關(guān)數(shù)據(jù)與內(nèi)容，給公眾提供了一個開放性的學(xué)術(shù)評價平臺。線上鏈接的各大平臺可以自動記錄并實時更新論文的掃碼次數(shù)、用戶瀏覽時長、用戶與作者之間的交互頻次和內(nèi)容等動態(tài)信息，通過這些信息可以建立了一個開放透明的線上數(shù)據(jù)庫。在傳統(tǒng)審稿模式下，審稿專家在審稿時，為了作出嚴謹客觀的評價，通常需要花費較多時間進行文獻檢索和材料搜集，從而延長了審稿時間[13]。而隨著新技術(shù)的發(fā)展和推進，審稿人與作者的實時交互也變得便捷，作者通過在系統(tǒng)中提交的與論文相關(guān)的各類開放科學(xué)內(nèi)容以及原始資料、原始數(shù)據(jù)可以快速有效地幫助審稿專家作出權(quán)威評價，能在提升審稿質(zhì)量的同時大幅提升審稿速度，從而幫助期刊有效縮短論文發(fā)表周期，提高出版效率。

（五）有效沉淀期刊用戶，開展精準(zhǔn)期刊運營和推廣

文獻的爆炸式增長為科研成果的有效傳播與精準(zhǔn)獲取帶來了巨大的挑戰(zhàn)，用戶想要精準(zhǔn)獲取信息的難度大、耗時長。未來科技期刊媒體融合線上運營目標(biāo)就是幫用戶節(jié)省時間，實現(xiàn)精準(zhǔn)獲取[14]。很多科技期刊傳統(tǒng)的收入都是依靠版面費、發(fā)行量和廣告等，隨著期刊數(shù)字融合出版改革的進一步推進，科技期刊迫切需要在發(fā)展數(shù)字轉(zhuǎn)型的同時將良好的社會效益放在首位，拓寬經(jīng)營渠道，激勵科技成果創(chuàng)新者、信息服務(wù)獲取者和知識編輯優(yōu)化者主動適應(yīng)時代需求，保持活力[8]。在科技期刊融合出版上碼平臺功能的設(shè)計上應(yīng)建立針對用戶、編輯和作者的激各種激勵機制，可以是精神鼓勵、評級和收益提成等形式，讓每一位用戶都成為內(nèi)容生產(chǎn)商，同時增強編輯和作者的能動性，增強平臺的活力。通過建立專業(yè)的學(xué)術(shù)空間，作者可在學(xué)術(shù)圈中發(fā)布與本研究相關(guān)的學(xué)術(shù)內(nèi)容，期刊可以引導(dǎo)研究同一領(lǐng)域的學(xué)術(shù)人才聚集到這個共同的學(xué)術(shù)圈中，通過不斷完善知識服務(wù)平臺可以在一定程度上有效塑造期刊的學(xué)術(shù)品牌，擴大期刊影響力。

（六）建立學(xué)術(shù)生態(tài)系統(tǒng)，挖掘增值資料

在融合出版背景下，科技期刊應(yīng)堅持內(nèi)容為王，充分利用融媒體出版工具，立足于打造高質(zhì)量原創(chuàng)內(nèi)容，同時依托大數(shù)據(jù)分析，堅持以用戶為導(dǎo)向，進一步分析用戶需求，整合多媒體的線上線下資源，針對用戶提供更多增值服務(wù)，形成以期刊為中心、多媒體平臺共同發(fā)展的品牌特色?？萍计诳云脚_為窗口，以內(nèi)容為支撐，增強資源平臺的靈活性，實現(xiàn)資源的多次利用，快速增值顯得尤為重要[12]。同時，科技期刊還可以提供拓展性內(nèi)容和資源，使用戶可以實現(xiàn)便捷交互，共同激發(fā)新創(chuàng)意，從不同視角發(fā)掘新的研究方向。科技期刊應(yīng)當(dāng)超越以往單純內(nèi)容傳播的媒體屬性，強化互聯(lián)網(wǎng)思維，強化技術(shù)、數(shù)據(jù)賦能，利用大數(shù)據(jù)等技術(shù)，側(cè)重期刊內(nèi)容質(zhì)量，同時注重線上線下學(xué)術(shù)交互，幫助期刊運營學(xué)術(shù)資源，構(gòu)建全新的全媒體服務(wù)生態(tài)系統(tǒng)。隨著物聯(lián)網(wǎng)智能可穿戴設(shè)備等技術(shù)的高速發(fā)展，人們可以隨時隨地取用資源和信息，但這離不開移動設(shè)備，越來越多的屏顯設(shè)備在我們周圍出現(xiàn)，未來的科技期刊會有不同屏顯終端的顯示效果，由不同屏幕形成科技期刊的學(xué)術(shù)生態(tài)系統(tǒng)將因人而異，科技期刊的優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容將成為線上平臺爭奪的資源，并在各種類型的設(shè)備和應(yīng)用場景中以融合創(chuàng)新的方式精準(zhǔn)推送給用戶。

四、期刊上碼可實現(xiàn)的共同體服務(wù)

科技期刊實現(xiàn)媒體融合深度挖掘及增強出版均需要期刊社、編輯、專家、作者和讀者的全力配合，科技期刊擁有大量的原創(chuàng)性內(nèi)容，但由于不擅長新媒體運營，缺乏積極的觀念轉(zhuǎn)變和新媒體制作能力，傳統(tǒng)期刊的單向傳播模式讓學(xué)術(shù)交流局限在一定的時間和空間中。科技期刊融合出版上碼是期刊模式重構(gòu)的變革，它可以有效沉淀期刊用戶群，融合創(chuàng)新知識資源，擴大期刊影響力，讓編輯公開透明地提升作者和論文的科研誠信值，為期刊增值，為用戶帶來更優(yōu)質(zhì)便捷的內(nèi)容服務(wù)[9]?？萍计诳獜娀ヂ?lián)網(wǎng)思維，借助其他新媒體形式，提升用戶服務(wù)水平，提供與論文有關(guān)的豐富信息和增強內(nèi)容，始終以用戶需求為中心，提供多方交流和互動方式，在提升用戶體驗的同時，有效沉淀用戶資源，增加期刊的學(xué)術(shù)影響力，科技期刊融合出版上碼是科技期刊發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)思維，實行迅捷、互動、簡約、高效和跨界傳播的方式，它在一定程度上反映了期刊增強用戶服務(wù)的意識，有助于沉淀用戶，拓寬約稿渠道，培養(yǎng)期刊的潛在作者，更加有效地將編輯、讀者、作者、專家聯(lián)結(jié)起來[11]。

五、結(jié)語

對編輯部而言，科技期刊融合出版上碼是指將出版模式從平面的、靜態(tài)的、單一形式的內(nèi)容出版模式，轉(zhuǎn)向立體的、動態(tài)雙向交流的、多設(shè)備支持的內(nèi)容出版模式。從一本靜態(tài)的期刊演變?yōu)榛悠诳枰粋€蛻變的過程，如今大部分科技期刊融合出版上碼的內(nèi)容缺乏對增強出版內(nèi)容的深度挖掘，且出版速度慢，難以打破傳統(tǒng)的單向出版模式。同時，現(xiàn)有的期刊上碼功能還存在一些有待解決的問題，比如如何增加碼類關(guān)聯(lián)性和集成性，如何更好地把控質(zhì)量，如何優(yōu)化平臺功能，如何使在線互動交流更加活躍，如何把現(xiàn)有要素進行創(chuàng)造性的融合。在融媒體時代，科技期刊要充分運用新技術(shù)，找出自身特色和亮點，要擺脫傳統(tǒng)思維方式的影響，以更加開放的姿態(tài)擁抱新興技術(shù)帶給我們的巨大助推力，深思伴隨機遇而來的各種挑戰(zhàn)和問題。

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作者簡介：黃月薪（1986—），女，四川宜賓人，碩士，副編審，研究方向：編輯學(xué)。